群眾文化豐富旅游體驗

近幾年，廣東潮汕“英歌舞”、甘肅西北社火表演“醉關公”與陜西綏德秧歌舞蹈等一批具有群眾性和代表性的地方傳統民俗表演，以其強烈的表現力和豐富的傳統文化元素，在網絡社交媒體上走紅，引得無數網友點贊和轉發。觀賞民俗文化表演成為旅游市場新熱點，開展民俗活動成為吸引游客打卡觀光的新賽道。山西作為歷史文化大省、旅游資源大省和非遺大省，傳統民俗文化絢爛多姿，群眾性民間藝術豐富多樣，迫切需要用好、用活資源，在持續釋放群眾文化活動社會效益的基礎上，進一步加強群眾文化與旅游產業形態相結合的實踐研究，深化旅游文化的內在價值，推動旅游經濟的持續發展，豐富游客出行體驗，打造引客引流、擴大影響的文旅增長極。

群眾文化與旅游體驗緊密相連

群眾文化與旅游體驗，二者皆為親身參與性活動、幸福獲得性體驗，其不同主要體現為“在地化”和“走出去”。但隨著“詩和遠方”漸行漸近、與眼前的生活深度融合，外地游客有更多機會參與體驗地方群眾文化活動，地方群眾文化活動巡演也成為文化旅游的宣傳名片。

一是價值追求相通。習近平總書記強調，為適應公眾對精神文化生活的多元化、差異化及廣泛性需求，需進一步優化文化服務供給和文化產品供給能力，增強人民群眾文化獲得感、幸福感；同時指出，要讓旅游成為人們感悟中華文化、增強文化自信的過程。作為新興的戰略性支柱產業，旅游業正逐漸展現出其作為民生產業和幸福產業的鮮明時代特征。隨著人民群眾生活質量的不斷提高，以及消費模式向發展型、享受型轉變，富有文化內涵的旅游活動已經成為人們重要的生活、學習和成長方式，“讀萬卷書，行方里路”已經成為人們幸福生活的必需品。群眾文化和旅游活動都承載著文化傳承、文明創造的新使命，體現了增強文化自信、提升文化軟實力的新要求。群眾文化與旅游活動存在互促共進的價值關系，從群眾文化廣泛性的角度以及旅游場景打造來看，全國已有不少典型案例。世界文化遺產麗江古城可以說是以群眾文化應用豐富游客旅游體驗的典型范例，古城內完整保留了納西族傳統建筑風貌和空間格局，城區內諸如三坊一照壁、四合五天井等典型民居建筑形式，以及用五花石鋪墊的大街小巷，這些生于民間、長于民間的群眾文化元素不但是麗江古城的獨有魅力，而且構成了個性鮮明的人文旅游風景線。在旅游產業的帶動下，東巴文化、納西古樂等非物質文化遺產逐漸拓展了新的發展路徑，許多年輕人重新學習本民族語言、文字和藝術，使傳統文化、民俗文化得到“活態”傳承。在文旅市場動態變化和市場需求中，一些傳統文化的表現形式在同步跟進、創新，古老的東巴文字被用于現代生活的裝飾元素，傳統民歌被改編為更符合大眾審美、更能讓游客參與的版本，麗江納西族傳統文化因旅游開發得到了更好的保護和傳承。

二是主客共享共用。以群眾文化豐富旅游體驗，是空間重構與情感聯結的交互實踐。群眾文化是旅游活動取之不盡、用之不竭的資源“富礦”，旅游活動是群眾文化傳播、交流、發展和創新的重要平臺。2025年，山西省萬榮縣解店鎮新城村等2地、岢嵐縣宋家溝鎮宋家溝村等12地分別被文化和旅游部確定為全國春節“村晚”“四季村晚”示范展示點，集中展現了當地的濃厚文化氛圍，吸引了本地和周邊眾多的村民、游客前往觀賞，在喜慶祥和的節日氣氛里，大家攜手共度新春佳節。對于游客來講，在異地他鄉過旅游年，參與當地生活化項目，不但能消解主客二元對立，實現較深層次的文化認同，還能打造主客共享的新型文化旅游空間，在潛移默化中建立主客互構機制。陜西的“袁家村”文化旅游體驗項目也是較為典型的例子。袁家村把關中地區傳統的農耕文化、飲食文化與民居文化等群眾文化元素進行整合、提煉，包裝策劃成旅游項目，打造了極具互動性、參與性的旅游體驗。游客進入“袁家村”后，能親身體驗磨面、做豆腐、織布，感受傳統的農耕生活；夜宿改造后的關中民居，體驗“睡土炕”的新奇；還能參與婚俗表演、社火等傳統文化活動。這種有深度、有內涵、沉浸式的文化體驗，不僅為游客帶來別具一格的旅游體驗，還帶動了當地群眾文化的繁榮興盛。

三是文旅融合交點。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。“非遺 + 旅游”、旅游演藝、帶有旅游功能的公共文化空間等產品和服務，通過持續賦能旅游產業發展，為旅游活動帶來更多高品質體驗。群眾文化活動往往因其參與者多、場面宏大、地域符號突出等，受到越來越多的游客關注和喜愛，成為旅游路上的一道靚麗風景。群眾文化活動向旅游體驗的轉化，彰顯了活態文化的生命力，從日常生活升華為旅游項目，實現了地方文化主體性和旅游體驗真實性的高度統一。作為非遺大省的山西，在此方面大有可為。要將非遺活化利用與旅游發展、公共服務、鄉村文化振興相結合，提高傳統音樂、傳統舞蹈、傳統戲劇、曲藝等表演藝術類非遺的實踐頻次和展演水平，豐富其時代文化內涵。鼓勵各地區依托獨具特色的非物質文化遺產資源，積極推動文化旅游產業發展，精心設計并推出多條以非遺文化為核心的旅游路線。深入探究傳統節日的文化內涵，并組織形式多樣的民間習俗活動。推動非物質文化遺產創意產業園區、特色文化街區及主題小鎮的規劃與發展建設，打造文化和旅游活動的轉化場景。高起點謀劃重要傳統節日非遺主題傳播活動，吸引游客前來打卡，推動靜態文化資源向動態體驗經濟轉化，有力促進文化自信培育和旅游產業創造體系建設。深耕文化沃土，做強文化旅游，就是要在旅游產品和服務上做足旅游美學文章，讓融入五千年歷史長河中形成的富有三普特色的美學精神，成為廣大游客感悟山西文化之美、領略山西自然之美、體驗山西社會之美的源泉。

打造適用旅游活動的群眾文化作品

全國文旅市場正在掀起新一輪的變革，游客對旅游的需求，從“走馬觀花”發展到“沉浸體驗”，從“網紅打卡”發展到“文化尋根”，日益注重旅游的品質和內涵。一批文化體驗項目爆火霸榜，一批歷史名城流量頻刷記錄，一批文化小鎮不斷嶄露頭角，折射出文旅消費的大趨勢，在這一背景下，尚未被全面重視的群眾文化活動旅游體驗得到了充足的成長空間。

一是把握群眾文化特點。群眾文化深植于民間土壤，反映了普通人民群眾的生產和生活，具有明顯的地域特色和普遍的群眾基礎。群眾文化作品一般由普通群眾自主創作、參與或組織實施，主要包括民間藝術、地方戲曲、傳統手工藝、節慶活動等，通常具有地方文化身份的顯著標識。從文化的特征表現來講，群眾文化作品通常使用比較通俗易懂的表達方式，多為口傳心授的傳承形式。這些特點集中體現在群眾文藝領域政府最高獎——群星獎的表彰對象上，即由群眾文化工作者和業余文藝愛好者創作、編導、輔導并表演的群眾文化作品。這些作品主題貼近百姓生活，情感表達樸素真摯，通常都有著強烈的鄉土韻味和濃厚的生活氣息，以及極強的觀賞價值和體驗價值。

二是把握本土文化元素。深入挖掘地域文化內涵是打造特色旅游文化作品的一項基礎工作。“一方水土養一方人”，每個地方都有其獨特的地理環境、歷史脈絡和人文傳統，這些元素成為其特有的文化基因。要想創作群眾文化作品，就需系統梳理地方文化譜系，從中識別出具有代表性并具有旅游開發潛力的文化符號。從山西來看，晉南威風鑼鼓、天塔獅舞等音樂舞蹈表演，晉中地區祁太秧歌、晉南運城關帝廟會等民俗與節慶活動，都是開發旅游體驗項目的優秀資源。在創作實踐中，要將傳統元素進行現代化表達，既要忠實于地方文化本身，保持關鍵文化元素的本真性，也要運用現代表達技巧和手法，特別是與現代舞美技術相結合，增強作品的創意性和時代感。此外，還要將當地歷史事件、民間傳說等融于作品，進行群眾文化作品故事化創排，提升文化感染力，塑造生動的故事情節和立體的人物形象，使游客在情感共鳴和帶入體驗中進一步增強文化認知。

三是把握旅游價值表達。優秀的群眾文化作品對于豐富游客旅游體驗具有多維的價值。從文化體驗層面看，它能夠為游客帶來直接的地方文化接觸契機，滿足游客求新求異的心理和旅游審美的需要。例如，山西省第十二屆“群星獎”優秀作品展演中，以省級非遺東回扇鼓為素材，創新推出的廣場舞《扇鼓聲聲頌黨恩》節目，舞出了老百姓的文化底氣，受到觀眾的好評，讓游客直觀感受到地方文化的魅力。從提升經濟效益方面看，高品質的群眾文化作品可以延長游客停留時間，帶動餐飲、住宿、文創等相關產業發展，促進二次消費。有著“天下第一鼓”美稱的晉南威風鑼鼓無論在何時何地擂響，都能吸引大量游客前往觀看。從收獲的社會效益看，群眾文化作品的旅游開發將有力促進非物質文化遺產保護，在群眾文化作品創作領域，相當大體量均以非遺項目為題材，是對非遺項目的活態傳承、活化利用，不僅增強了在地居民的文化自信，還實現了文化傳承與經濟發展的共贏。同時，需要注意群眾文化作品的旅游價值開發一定要把握“真實性”與“創新性”的協調，既要杜絕過度商業化，避免優秀傳統文化失真，又要適度創新，適應現代旅游市場的審美習慣和體驗需求。

四是把握文旅融合要求。對以群眾文化豐富旅游體驗的研究和實踐，文旅融合理念的指引是先導。如前所述，旅游與文化密不可分，二者相輔相成、互相促進。文化和旅游工作的共同目標都是為了滿足人民美好生活新期待和促進經濟社會發展，推動文明交流互鑒和人類社會進步，以及增強國家文化軟實力和中華文化影響力。特別是隨著經濟發展和人民生活水平的不斷提高，以觀光為主的旅游已不能滿足人民的需求，“求新、求奇、求知、求樂”的旅游愿望，要求我們不斷推出更多、更好的文化旅游產品。要把文旅業建成傳播先進文化、培育社會主義核心價值觀的重要窗口，建成宣傳燦爛文明、提升文化軟實力的重要平臺，為文旅業健康發展提供堅強有力的政治和組織保證。要尊重文旅融合發展的經濟規律，一切從實際出發，因地制宜，走特色化、差異化、多樣化發展道路，避免低水平同質化競爭。應充分發揮優質人文資源的引領作用，將傳統歷史文化和當代文明成果有機整合到旅游產業中，著力開發具有深厚文化底蘊和獨特人文魅力的高品質旅游產品。應突破以往僅關注旅游或文化單一要素的發展思路，推動二者在更廣范圍和更深層次上的有機整合，構建旅游與文化相互促進、協同發展的新型格局。要充分發揮基層首創精神，鼓勵探索創新，發揚敢為天下先精神，勇于在實踐探索中找準群眾文化和旅游體驗融合發展的新路徑。

鍛造優秀的人才工作隊伍

“人才是第一要素”，在持續深化文旅融合、多元業態融合發展的大形勢下，群眾文化旅游品牌建設必將成為促進地方旅游發展、推動文化傳承的重要路徑，創作、演出和組織等人才隊伍必須先立起來、強起來、硬起來。

一是提升整體素質。以提高行業管理水平為核心，培養一批具有文旅行業管理大局意識、國際視野、專業素質和服務意識的行業管理人才隊伍。定期舉辦針對創演、策劃等人員的專題培訓，整體提升人才隊伍水平和能力素質。舉辦群眾文化促進旅游發展創作大賽、優秀作品展演等，發掘和培養一批行業人才。持續實施“五個一批”群眾文化惠民項目，塑造一批群眾文化惠民服務品牌，培育一批鄉村群眾文藝隊伍，挖掘一批鄉土文化能人藝人，培養一批鄉村文化帶頭人，選送一批專業文藝演出。持續開展“免費送戲下鄉進村”活動，推動“免費送戲進景區”“網上劇場”等工作。

二是激發隊伍活力。積極融入“ 1+N^′′"人才政策體系，鼓勵支持能夠有力促進旅游產業發展的群眾文化隊伍成長成才。適應旅游產業結構優化升級的要求，以提升職業技能為核心，以基層文化、旅游服務一線技能人員為重點，培養門類齊全、技藝精湛的高技能人才隊伍。用好文化名家工作室、三晉英才計劃等人才項目，培養一批骨干力量和新生代力量。樹立精品導向，激勵一線人才隊伍創新、創造，推出有社會影響力的大作品、好作品。

三是打造宣傳隊伍。建立健全以文旅部門、景區、旅行社、相關社會組織、基層文化隊伍、創意策劃機構為主體的多方聯動宣傳體系，將群眾文化旅游體驗項目活動納入全省文旅宣傳推廣大格局，充分發揮資金、人才、推廣渠道等的最大效應，形成宣傳合力，推出一批高質量的綜述報道、高水平的創意活動、高關注度的宣傳產品，引導優質自媒體和社會大眾積極參與文旅宣傳活動。

四是檢驗工作成果。推動好作品與新作品進景區、進社區等，讓游客、居民成為評判員，把參與度、互動性、吸引力作為檢驗演出成效的重要標準。在特定場景，創新性實施科技賦能、技術加持，增強游客的沉浸式體驗。要突出成果評價，對于常態化、精品化的群眾文化體驗項目和活動應適當獎補，進行正向激勵。

以豐富多元的群眾文化形式促進旅游業發展、優化游客出游體驗、深化文旅融合，是一項具有強創新性、高創意度的工作，更是進一步促進文旅產業高質量發展，找準文化與旅游融合的關鍵著力點。具體而言，應著力打造專業化人才梯隊，深入挖掘并凝練特色文化元素，通過創新性的編排與演繹方式，使優秀文化成為推動旅游業升級的強大動力。

（作者單位：山西省文化和旅游發展中心）