塑造商旅文融合發展新動能

編者按：黨的十九屆五中全會提出到2035年建成文化強國的遠景目標，二十屆三中全會通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》進一步明確：“健全文化產業體系和市場體系，完善文化經濟政策。”

政策無形，潤物有聲。

在新時代經濟蓬勃發展的浪潮中，文化產業已成為經濟高質量發展的強勁推動力，是中國經濟發展的重要組成部分。圍繞文化產業發展特點、如何激發文化產業市場活力以及提升商旅文融合發展等話題，作者與中國商旅文產業發展工作委員會主任韓健徽進行了深度對話，觀察宏觀政策如何“落地”微觀主體，蘇州文化產業市場又如何進一步產生“化學效應”邁向新的發展階段。

文化興則國運興，文化強則民族強。近年來，我國文化產業進入了一個前所未有的快速發展階段，文化產業已成為滿足人民美好生活的重要載體、促進消費轉型升級的有效抓手、提升城市品牌形象的閃亮名片、拉動區域經濟發展的強力引擎。

政策東風助力文化產業提速，多元業態與數字轉型并行“國家政策無疑是行業蓬勃發展的東風。”韓健徽從宏觀層面分析，一系列推動文化產業高質量發展的政策旨在強化文化自信，讓文化產業成為國民經濟發展的穩固支撐。“文化和旅游部努力推動文化產業持續增長，實施國家文化數字化戰略、重大文化產業項目帶動戰略，推動文化產業規模持續擴大，經營主體發展壯大，質量效益明顯提升。2024年上半年，規模以上文化及相關產業企業實現營收近6.5萬億元，同比增長7.5%。”文化產業已成為社會經濟發展的新增長點，對擴大內需和促進消費發揮著重要的支撐作用。

在韓健徽看來，文化產業當下正處于高速發展的“快車道”。一方面，產業多元化態勢極為顯著。從傳統的影視、出版、演藝，到新興的數字文化、動漫游戲、虛擬現實體驗等領域百花齊放。另一方面，文化產業的集群效應愈發顯著，各地文化產業園區蓬勃興起，匯聚人才、資金、技術等要素，形成創新生態，文化產業賦能經濟發展作用突出。

順應數字產業化和產業數字化發展趨勢，加快發展新型文化業態，改造提升傳統文化業態，正成為提升區域競爭力、推動產業結構優化升級的重要著力點。韓健徽指出，蘇州數智影視文化產業園便是一個生動的例證，自2021年轉型以來，產業園積極搶抓數字經濟時代發展機遇，引進和培育元宇宙、信息技術等領域高科技企業，探索虛擬現實、AI大數據計算、VR等數字技術在文化領域的應用，打造了LIVERSE音宇宙音樂演出空間和兔子團都市樂園等沉浸式娛樂項目，文化產業朝著集聚化、生態化的方向邁進，展示出越來越強的年輕化氣息。

以全域全鏈為依托，探索“文化+”發展從疊加走向質變

發展文化產業，既是推動經濟高質量發展的題中之義，也是推動中華優秀傳統文化走向世界的重要途徑。如何探索路徑，實現文化產業新的繁榮發展？

方向決定道路，戰略引領未來。

2007年，韓健徽在全國率先提出了商業街要面向中外游客，實現商業、旅游、文化的“商旅文”產業融合發展理念。他認為，目前我國文化產業在呈現總量迅速增加、規模持續擴大、結構不斷優化、科技創新提升、效益穩步提升的蓬勃發展態勢，同時也出現了秀外有余，惠中不足；人氣有余，消費不足；模仿有余，個性不足的同質化傾向，在新一輪產業變革與科技革命的背景下，傳統文化產業園區亟待轉型升級與優化調整。

優秀的傳統文化是社會主義文化的重要組成部分，而江南文化又是中華優秀傳統文化中一塊色彩斑斕的拼圖。作為江南文化的代表，蘇州文化在展現獨特魅力的同時，于產業化的道路上亦一路綻放。蘇州數智影視文化產業園作為蘇州廣電傳媒集團（總臺）旗下的文化產業典型代表，圍繞“江南風采、廣電特色、科技含量”三個定位展開。韓健徽看來，產業園應立足當前優勢基礎，積極探索差異化路徑，走出一條適合自身特點的發展新路。

從文化產業的融合發展來看。文化產業應改變各自“內環”封閉式發展的現狀，突破商業、旅游、文化在傳統行政體制上的三條線，實現商業繁榮地、旅游目的地、文化展示地的“商旅文”融合發展，做到以商承文、以文促旅、以旅興商。通過“1+1+1=1”的產業深度融合，產生“1+1+1＞3”的綜合效能倍增。在商旅文“三地”融合的基礎上，向商業繁榮地、旅游目的地、文化展示地、品牌首選地、市民休閑地、產業集聚地、數字賦能地的“七地”擴充融合發展。

從文化產業的業態優化來看。產業園區需要明確主題重點推進產業鏈重構，聚焦主導產業，引進龍頭企業，孵化小微企業，完善上下游配套企業，構建“園無大企不強，無小企不穩”的大中小企業共生共融的生態化產業結構，以高度的專業化與個性化需求滿足，帶動產業的集群化和品牌化發展。

從文化產業的表現形式來看。文化產業應與社會的發展同向，與時代的脈搏共振，與潮流的音符共舞，與市場的繁榮共興，做到情景化、具象化、符號化、個性化、時尚化。

?從文化產業的數字賦能來看。應加快新一代信息基礎設施建設，適應“衛星+信息安全+5G網絡”的衛星互聯網發展趨勢，努力建設“數字園區”。使人工智能、虛擬現實、5G、大數據、物聯網等數字技術共同構成推動文化創新的技術矩陣。提升文化內容的表現力，促進文化體驗的交互性，實現文化表達的圖譜化，增強文化場景的感知力，打破文化時空的局限性，不斷培育文化新業態。

從文化產業的創新驅動?來看。創新是文化產業新興領域發展的核心動力，應鼓勵文化企業加大適應國內外消費需求的研發投入，豐富文化產品內涵，突破“千園一面”的同質化瓶頸，努力實現從“網紅打卡地”到“網紅刷卡地”的轉化，拓展“文化+”與“文創+”新業態，推動文化內容、形式、傳播手段等方面的創新，提升文化產業的原創競爭力。

從文化產業的地域特色來看。文化產業應確定與城市層級、人口數量、產業結構、經濟狀況、消費水平、輻射能力、市場定位、投入產出、發展潛力相適應的市場定位與合理規模，彰顯地域特色，實現人氣、商氣、財氣、名氣的“四氣”統一，遵循客觀規律，避免一哄而上，杜絕形象工程。

從文化產業的營商環境來看。文化產業具有經濟和社會的雙重屬性，應充分發揮政府在規劃布局、政策支持、建設管理、優化環境、提供服務、督促檢查等方面的主導作用，加強知識產權保護，建立多部門聯動的長效工作機制。健全有政策、有機制、有措施、有目標、有考核的“五有”實施保障體系。實行統一規劃、統一招商、統一運營、統一管理、統一推廣的“五統一”有效機制，不斷優化營商環境。

總之，現代文化產業園區的內涵應以產業化為基礎，科技化為支撐，國際化為背景，商業化為服務，個性化為特色，努力打造歷史有根、文化有脈、商業有魂、經營有道、品牌有名的“五有”園區，走出一條商業、旅游、文化、科技、資本相融合的高質量與可持續發展之路。

專家介紹

韓健徽，現任中國城市商業網點建設管理聯合會副會長兼秘書長、標準化技術委員會主任，中國步行商業街工作委員會主任，中國商旅文產業發展工作委員會主任。

全國著名商業街專家，中國商業街發展功勛人物，中國商界雜志封面人物，商業街國家行業、團體標準主要起草人，《中國商業街系列叢書》編委會主任。長期致力于推動我國商業街行業、商旅文產業、商業網點建設管理的科學有序與融合創新發展，被譽為“中國商街第一人”。