“玉淵譚天”：融媒體創新發展的樣本

黨的二十大報告提出要加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。新聞媒體是傳播信息、展現中華文化、推動社會治理的重要平臺，在新的信息傳播環境下，媒體機構需要與時俱進，不斷推進深化融合發展。“玉淵譚天”是下屬的融媒體賬號，在2019年3月22日、2019年3月23日、2021年11月，先后建立了微信公眾號、微博賬號以及抖音賬號，形成了具有聯動性的媒體矩陣。“玉淵譚天”秉持著“用簡單的邏輯看復雜世界”的理念，通過創新實踐為社會大眾帶來了符合時代發展趨勢、跟隨世界發展變化的政治經濟新聞，成為新媒體時代融合發展的典范，具有較好的借鑒價值。

一“玉淵譚天”精準定位受眾需求，立體構建 新聞傳播矩陣

“玉淵譚天”積極貫徹落實習近平新時代中國特色社會主義思想，通過精準定位內容、緊跟熱點發展、打造“新聞 + 觀點 + 服務”綜合性產品的創新實踐來貼近社會大眾和傳遞主流價值。

1.問答敘事深化創新報道主題。“玉淵譚天”在內容上不僅向大眾展現了我國社會發展的具體情況，同時也展現了我國對國際社會事件的解讀、國際社會對我國的認知改變。例如，獲得第33屆中國新聞獎一等獎的《三年：三問三答》利用發問、回答的形式，全面回顧并解讀了三年新冠疫情中社會普遍關注的問題。通過“為什么嚴防三年、付出的經濟代價是否值得、三年抗疫是為了什么”三個問題，清晰地呈示了我國抗疫所取得的成就，展現了“以經濟換時間”“以經濟保平安”的防疫路徑，體現了“保住了人，同樣也保住了生產力”的核心觀點。將重大政策解讀轉化為公眾可感知的敘事邏輯，構建官方話語與民間認知的銜接通道。

2.細分主題精準定位受眾需求。分眾傳播理論認為，受眾不是一個籠統整體，而是根據不同特征劃分成不同細分群體的集合。對主流價值進行精準的二次定位有助于媒體在創新中重新占領信息“高地”。“玉淵譚天”緊扣國家需求，在傳播主流價值的大方向下進行了精準內容定位，即聚焦中國式現代化時代命題，從認知角度塑造中國“和平”“發展”“綠色”等理念的世界表達。截至2024年底，“玉淵譚天”發布了各類媒體信息700余條，涵蓋視頻、音頻、圖文等多種信息類型，內容涉及經濟、人文、國際關系，以及軍事、文化、社會活動等，并在各領域進行了主流價值觀的積極引導。在經濟發展方面，“玉淵譚天”共發布了132篇報道，如《如期預期周期：三個詞看中國經濟》《細節披露：中美金融工作組在上海重點談了什么》等內容，始終展現著中華文化、中國力量，展現著中國創新經濟發展的社會變化，實現垂直領域深度滲透。

3.持續追蹤沉浸報道熱點新聞。主流媒體能起到引導主流價值、主流文化以及文化輿論的作用，最重要的因素是其優質內容。高質量、原創性、專業性的內容可以更加容易地獲得受眾的認可，備受廣大網民的關注與討論。除此之外，注意力經濟學的研究成果指出：“熱點事件天然具有吸引受眾注意力的特點，媒體緊跟熱點視角進行報道能夠吸引更多受眾的關注。而沉浸式報道通過獨特、持續的新聞視角和大量寫實的新聞內容，能夠讓受眾身臨其境、直擊現場，使媒體在注意力競爭中占據優勢。”“玉淵譚天”緊跟時事熱點潮流，在事件發生后迅速發布經過嚴謹核查的新聞信息，尤其注重追蹤熱點事件的發展動態；同時注重新聞內容的吸引力，聚焦公眾關注的爭議性議題，運用生動的語言和懸念手法吸引受眾，為其提供了良好的沉浸式新聞閱讀體驗。

4．緊抓服務貼近受眾信息需求。受眾會根據自已的需求和動機來選擇傳播內容，以滿足自己的特定需求。就新聞媒體而言，提供更豐富的觀點與服務能夠在滿足用戶需求上提供更多可能。廣播電視媒體必須傳遞主流價值并通過獨到且精準的表達內容服務社會大眾。在新聞方面，“玉淵譚天”建立了高效的新聞采集網絡，確保能快速獲取各類熱點新聞素材。通過多渠道收集信息，如在各地設立記者站3001發展通訊員隊伍，利用社交媒體監測等保證新聞的及時性與全面性。在觀點輸出上，“玉淵譚天”針對熱點新聞從不同角度深入分析，提供獨到見解；還開設讀者評論區，引導用戶參與討論，篩選優質觀點展示，增強互動性。在服務板塊，“玉淵譚天”圍繞用戶需求設計內容；針對民生新聞，提供政策解讀、辦事指南等實用信息；在財經新聞中，提供投資建議、市場趨勢分析等服務。

二、推動多元共建，構建“三多”傳播態勢

傳播路徑須根據內容的創新特征進行調整，同時作品內容也要主動適應傳播路徑的創新。從多樣態的技術應用，到多模態的信息呈現，再到多渠道的信息傳播，“玉淵譚天”實現了多元協同的融媒體產品建設，為傳播效能提升奠定了基礎。

1.多樣態的數字技術應用。經濟、科技對媒體文化的發展具有直接影響，不同的傳播內容對數字技術的多樣態應用提出了更高要求。5G時代的來臨為技術層面提供了更多可能。沉浸傳播理論認為，傳播技術的發展趨勢是讓受眾沉浸在信息環境中，實現信息與受眾的無縫連接。在新聞領域，多樣態數字技術通過營造沉浸式的新聞體驗來踐行這一理論。“玉淵譚天”充分運用多樣態的數字技術使信息傳播創新得以實現。一方面，運用大數據挖掘與分析、人工智能、直播等新技術手段豐富了新聞內容的生產方式，從不同角度為受眾帶來對活動或事件的不同看法。另一方面，在數據的傳輸中探索快速、穩定的技術應用，順應了數字媒體技術發展的趨勢。此外，“玉淵譚天”還依托既有成熟的算法技術，以高時效、快傳輸、寬范圍保證新聞信息的精準發布與推廣。

2.多模態的信息呈現方式。多樣態的技術應用帶來了信息呈現方式的改變，而不同的信息呈現方式具有多模態話語差異。多模態話語分析理論認為，語言、圖像、聲音等多種模態話語在構建和意義傳達中具有協同作用。如文本模態有助于剖析事件，視覺模態可幫助觀眾直觀感受場景，音頻模態增強內容的感染力和現場感等，多種模態相互補充、協同工作，共同實現了更高效、更豐富的意義傳達。“玉淵譚天”在多模態信息呈現上亮點十足。在文本模態方面，它運用精練的文字剖析國際事件，語言風格多樣，既嚴肅莊重又貼近大眾，還巧用網絡熱詞；同時，通過字幕標注強調關鍵信息，提升信息傳達的準確性。在視覺模態方面，“玉淵譚天”借助新聞圖片、視頻影像讓觀眾直觀感受事件場景；在分析復雜信息時，利用動畫圖表進行可視化處理，助力觀眾快速理解要點。在音頻模態方面，“玉淵譚天”的專業解說員以富有感染力的聲音講解事件，增強內容說服力；現場真實聲音的保留營造出強烈的現場感，而合適的背景音樂則能烘托氛圍，引發情感共鳴。在交互模態方面，“玉淵譚天”積極與用戶互動，通過在社交媒體設置話題，引導評論，鼓勵用戶參與討論，及時回復用戶疑問；它還與其他媒體平臺、意見領袖合作，擴大內容傳播范圍和影響力，增強用戶黏性。“玉淵譚天”通過多模態信息呈現方式，為觀眾帶來了豐富且優質的信息體驗，在國際時事傳播領域發揮著重要作用。

3.多渠道的傳播平臺聚合。多樣態數字技術作為新聞領域的創新事物，遵循創新擴散的規律。當一些新聞機構率先采用新的數字技術并取得良好的傳播效果后，其他媒體會紛紛效仿。反之，當其他信息傳播渠道取得成功后，其也必將快速地在新聞傳播中得到有效部署。廣播電視融媒體在進行守正創新中，通過構建媒體矩陣可以有效實現傳播聚合的效果，“玉淵譚天”正是代表性案例之一。首先，“玉淵譚天”堅持傳統平臺帶來的權威性，并借此為新媒體內容傳播提供助力，如人民日報、央視網等主流媒體平臺紛紛轉載“玉淵譚天”的精彩視頻或文章，為其提升了知名度。其次，“玉淵譚天”積極拓展多渠道傳播平臺的應用，在云聽、微信、視頻號、微博、嘩哩嘩哩、知乎、頭條、抖音等各大流量平臺進行賬號建設，由于各流量平臺用戶在各方面都存在差異，它在流量平臺的選擇上，充分注意到用戶群體的特殊性，形成了多平臺傳播惠及大眾群體的信息傳播。最后，“玉淵譚天”深挖傳播平臺特征，提升平臺聚合力，在主流媒體的協助和流量平臺的支撐下，加大對多平臺相互引流的支撐力度，形成了融媒體自身的傳播優勢。

三、洞察創新邏輯，推動融媒產品煥新

“玉淵譚天”立足于內容的守正創新和傳播的多元協同，實現了對主流價值的專業性引領和媒體競爭優勢的重塑，并推動新技術在新聞媒體中的創新應用，為媒體行業的未來發展注入了活力。深挖其創新傳播的底層邏輯，將有助于融媒體產品的全面升級。

1．特色內容深化主流價值傳播。在當今媒體環境中，專業化的傳播平臺都在積極聚合信息，且各自有著不同的定位與側重。人民日報、央視網及地方廣播電視平臺等主流媒體，通過政治、經濟、文化、社會等領域的全景式報道，構建起主流意識形態傳播陣地。“玉淵譚天”則以中外關系垂直領域為切入點，成為主流價值傳播專業化的新代表。該平臺運用專業化傳播框架，從中外領導人會唔到雙方在經貿、科技、文化等方面的交流都能以專業的視角進行深入剖析。通過對各類相關事件的跟蹤報道和深度解讀，從局部出發縱覽全局，展現出中外關系發展的全貌以及背后的深層邏輯。這種專業化和特色化內容使“玉淵譚天”成為一個極具辨識度的融媒體產品。這一平臺為受眾打開了一扇了解國際社會形勢的窗口，使大家能夠清晰地認識到中國與其他國家在全球舞臺上的互動，更以獨特的視角和深入的分析強化了主流價值的傳播。

2.傳播矩陣重塑媒體競爭優勢。隨著新媒體平臺的迅猛發展，社會大眾廣泛參與到新媒體建設中來。一時間，各類賬號如雨后春筍般涌現，它們憑借自身的特性占據優勢，有的以幽默風趣的風格吸引眼球，有的以豐富的知識儲備贏得關注。這些賬號在一定程度上豐富了網絡文化生態，但它們并不能替代主流媒體的地位。主流媒體肩負著傳播主流文化、引導正確輿論導向的重要使命。“玉淵譚天”深刻認識到這一點，積極結合各級主流媒體，構建起了一個具有深度和專業性的廣播電視傳媒矩陣。在這個矩陣中，各平臺發揮自身優勢，相互協作。“玉淵譚天”以其獨特的專業視角和深度分析，為整個矩陣注入了新鮮活力。在媒體競爭日益激烈的今天，依靠單一賬號或單一形式的傳播已經難以脫穎而出。“玉淵譚天”將視頻、圖文、音頻等多種形式有機結合，通過多賬號主體的矩陣式發展，能夠實現優勢互補，擴大傳播范圍，增強傳播效果。這種矩陣式的發展模式有利于重構媒體競爭力，使主流媒體在新媒體浪潮中依然能夠站穩腳跟，發揮引領作用。

3.數智技術賦能傳播效能提升。廣播電視媒體作為傳統媒體行業的重要組成部分，在數字化發展的浪潮中須積極尋求轉型。“玉淵譚天”便是廣播電視媒體在轉型過程中產出的優秀范例之一。在當前的媒體環境下，科技的發展日新月異，6G技術在未來的實現指日可待。在這樣的大趨勢下，融媒體在網絡技術的推動下必將迎來更多的創新發展機遇。“玉淵譚天”順應了這一潮流，借助先進的數字技術，不斷優化內容生產與傳播流程，提升用戶體驗，從內容的策劃、制作到發布，每一個環節都融入了數字化的元素。主流媒體機構的融媒體產品研發應利用大數據分析用戶的興趣偏好，精準推送符合用戶需求的內容；運用人工智能技術進行視頻剪輯、語音合成等，提高生產效率和質量。未來，新的融媒體創新發展必然要依托新技術新應用的發展，才能打造出更適應社會需求的媒體產品和媒體品牌，在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

四、結語

在新媒體深度融合發展的時代背景下，“玉淵譚天”的實踐探索為傳統廣電媒體轉型提供了創新樣本。在內容建構維度，明確定位形成差異化優勢，堅持價值引領與時代同頻，圍繞重大主題打造兼具思想深度與傳播效度的融媒體產品，構建主流價值話語體系；在技術應用層面，以數字技術為驅動實現傳播形態革新，依托虛擬現實、數據可視化等技術實現信息的多模態呈現，通過臺網端微的矩陣式布局形成全媒體傳播生態。簡而言之，主流媒體轉型應把握技術迭代規律，創新融合傳播模式，堅守輿論陣地以智能化生產提升傳播質效，最終實現引導力與傳播力的雙向提升。

（作者單位上海大學新聞傳播學院）

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【編輯：錢爾赫】