互補·互嵌·互融：主流媒體短視頻與圖文深度融合研究

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，信息傳播方式發(fā)生了翻天覆地的變化。短視頻以其簡潔明了、生動形象的獨特優(yōu)勢迅速崛起，滿足了人們在碎片化場景下獲取個性化信息的需求。在新媒體技術(shù)的驅(qū)動下，主流媒體通過將短視頻與圖文有機融合，創(chuàng)作出大量兼具廣度與深度、速度與溫度的優(yōu)秀融媒作品，拓展了信息的傳播渠道，提升了內(nèi)容的傳播效果，增強了主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，進一步鞏固了在社會輿論場中的主導(dǎo)地位。筆者意圖突破以往僅從短視頻或圖文單一角度探究新聞報道的局限，將二者之間的深度融合方式作為研究對象，從內(nèi)容互補、形態(tài)互嵌、傳播互融等多個維度進行綜合分析，全面揭示主流媒體融媒體作品短視頻與圖文深度融合的特色與規(guī)律，展現(xiàn)主流媒體在融媒體時代的創(chuàng)新發(fā)展路徑，為相關(guān)實踐提供更具針對性的參考。

一、內(nèi)容互補：實現(xiàn)新聞報道的時空延展

主流媒體融合短視頻與圖文報道，構(gòu)建了多模態(tài)、多視角的內(nèi)容互補體系。二者結(jié)合能夠形成全新的認(rèn)知圖式，有效滿足用戶的信息需求。

1.內(nèi)容形態(tài)互補，直觀體驗與信息深度兼顧。主流媒體通過整合短視頻與圖文等內(nèi)容形態(tài)，可以實現(xiàn)多模態(tài)、多視角、多焦點的敘事協(xié)同，進而提升新聞報道的豐富性和全面性。短視頻憑借視聽符號的直觀表達，能夠迅速捕捉新聞事件的現(xiàn)場感與情緒張力，強化用戶的臨場體驗，滿足其碎片化的閱讀需求并實現(xiàn)快速傳播。圖文報道則依托線性邏輯與深度分析，為事件提供背景脈絡(luò)、因果分析及多維解讀，彌補了短視頻在信息深度方面的局限，兩者結(jié)合能夠形成對新聞事件的多維度觀察。

以2023年7月30日K396次列車暴雨受困事件為例，人民日報采用圖文與短視頻融合報道策略，從不同視角呈現(xiàn)事件全貌。8月3日在微信公眾號發(fā)布《被困兩天兩夜，K396如何獲救？》，8月5日轉(zhuǎn)載《不忘落坡嶺！K396次列車乘務(wù)組平安歸來》，文中嵌入短視頻內(nèi)容，使觀眾在直觀感受現(xiàn)場的同時，通過文字梳理掌握事件始末，從而深化對事件的理解。8月11日，又推出微紀(jì)錄片《風(fēng)雨落坡嶺》，大量采用乘客拍攝的一手影像，還原了列車脫困的全過程。該作品采用信源交叉印證與情感共鳴手段，獲得第34屆中國新聞獎一等獎。由此可見，主流媒體通過圖文與短視頻互補，從不同層面開展融媒體報道，既能擴大傳播范圍，又可避免單一媒介形態(tài)導(dǎo)致的認(rèn)知偏差，從而不斷強化社會輿論引導(dǎo)力。

2.認(rèn)知圖式創(chuàng)新，感性思維與理性思維交織。短視頻與圖文互補能夠在廣大用戶的認(rèn)知維度與傳播效能層面形成雙重增益效應(yīng)。短視頻依托動態(tài)影像、同期聲、蒙太奇剪輯等手段，通過視覺傳播激活用戶的感官體驗，強化用戶的“視聽在場感”。圖文則運用理性概念與邏輯鏈條，完成對新聞事件的結(jié)構(gòu)化解讀，滿足用戶的認(rèn)知需求。二者并非簡單疊加，而是通過符號轉(zhuǎn)譯形成系統(tǒng)性認(rèn)知框架，進而完成信息的有效傳遞。例如，央視新聞2025年4月15日發(fā)布融媒體報道《全網(wǎng)點贊！少年“廚神”徒手切土豆、瀟灑顛勺…》將短視頻、動圖、文字有機結(jié)合。其中，短視頻和動圖聚焦學(xué)生野炊時的動態(tài)場景，借助現(xiàn)場音畫還原少年烹飪的精彩瞬間，以視覺方式強化用戶體驗。文字部分則系統(tǒng)梳理活動背景，詳細(xì)說明活動的基本情況，包括舉辦的學(xué)校、時間、參與人員以及特殊環(huán)節(jié)，如選食材、徒步等，并在文末特別強調(diào)安全保障措施，滿足了受眾對事件全貌的認(rèn)知需求。

3.時間空間延展，橫向廣度與縱向深度耦合。主流媒體通過建構(gòu)短視頻與圖文的多形態(tài)、跨模態(tài)協(xié)同機制，在新聞報道中實現(xiàn)了深度與廣度的統(tǒng)一。短視頻借助無人機航拍、多視角切換等空間化敘事手段，以360度全景呈現(xiàn)、分屏技術(shù)同步展示等策略，橫向延展了新聞事件的共時性廣度，實現(xiàn)了多線程信息的空間聚合；而圖文報道則通過時間軸、可視化數(shù)據(jù)與因果邏輯鏈，縱向解析事件背景與影響，構(gòu)建了系統(tǒng)化的認(rèn)知框架。例如，河北日報縱覽新聞聯(lián)合河北省文物局推出的“守護長城傳承精神”青年薈專欄系列報道，采用10期圖文報道、微視頻、國風(fēng)SVG手繪海報的融媒體產(chǎn)品形態(tài)，以縱橫交錯的內(nèi)容布局展現(xiàn)新時代文物保護青年代表風(fēng)采。新華社在2025年全國兩會期間以短視頻為主導(dǎo)形態(tài)推出作品《2025，活力中國》，通過快速畫面切換、時空轉(zhuǎn)換與行業(yè)解說，向廣大用戶呈現(xiàn)朝氣蓬勃的中華大地，實現(xiàn)了全行業(yè)、全領(lǐng)域、全人群的廣泛覆蓋。其文字部分精準(zhǔn)凝練，尤其是結(jié)尾“每個拼搏的你，都是活力中國向上的力量！”更是有力升華了作品的價值深度。這一實踐表明，短視頻與圖文的互補既是融媒體報道完成“空間延展一時間縱深”認(rèn)知耦合的重要抓手，也是兼顧新聞報道廣度與深度的有效措施。

二、形態(tài)互嵌：強化敘事與互動

短視頻與圖文的融合創(chuàng)新了融媒體報道形式與表達方式。通過短視頻與圖文的互嵌，主流媒體打破了媒介之間的形態(tài)隔閡，使得受眾能在兩種媒介間自如切換。二者融合還能實現(xiàn)情理交融，提升信息觸達效率。此外，這種融合模式通過多種參與形式強化了作品的社交屬性，提升受眾的參與積極性并激發(fā)創(chuàng)作活力。

1.視頻嵌入圖文，增強闡釋效果。短視頻與圖文的融合突破了傳統(tǒng)媒體報道的形態(tài)區(qū)隔，創(chuàng)新了主流媒體的報道形式。短視頻的具象化敘事能夠激發(fā)受眾的情感共鳴，圖文則以邏輯化表達深化分析闡釋，兩者結(jié)合在增強視聽感染力的同時保留思想深度。在這方面，微信公眾號“人民日報評論”的實踐頗具代表性。2025年4月11日，其發(fā)布的融媒評論《從“哪吒旋風(fēng)”看文旅消費》，將1分46秒的短視頻評論與1200字左右的文字評論進行了結(jié)合。短視頻以《哪吒之魔童鬧海》全球票房為切入點，開篇點題“為吒兒叫好，但別讓過度的喜愛為吒兒幫了倒忙”的金句快速抓住用戶注意力；文字部分則系統(tǒng)分析國產(chǎn)IP的崛起對文旅消費的拉動效應(yīng)，闡釋周邊產(chǎn)品背后的產(chǎn)業(yè)鏈潛力，強調(diào)文化產(chǎn)品需堅持長期主義，深耕文化內(nèi)涵。同日發(fā)布的融媒評論《甲亢哥、沂蒙二姐的故事帶來哪些啟示？》同樣采用短視頻嵌入文字評論的模式：兩條短視頻分別以甲亢哥中國行混剪與沂蒙二姐鄉(xiāng)土春日朗誦構(gòu)建強烈的視覺沖擊，輔以文字解析直播經(jīng)濟與鄉(xiāng)土敘事的成功內(nèi)核，揭示了多元實踐創(chuàng)新背后的中國傳奇本質(zhì)。受眾能夠從短視頻中快速獲取背景資料與觀點解讀，從文字評論中觸發(fā)關(guān)聯(lián)想象，形成非線性的認(rèn)知閉環(huán)。這種融媒體作品延展了主流媒體的內(nèi)容承載維度，為復(fù)合型融媒產(chǎn)品創(chuàng)新提供了參考。

2.敘事情理交融，構(gòu)建沉浸場景。短視頻與圖文融合能夠通過多模態(tài)敘事策略實現(xiàn)情理交融的沉浸式傳播。中央廣播電視總臺微信公眾號“玉淵譚天”在巴黎奧運會期間對美國運動員濫用興奮劑事件的融媒報道，即通過短視頻與圖文相結(jié)合的方式獲得了良好的效果。2024年8月9日，“玉淵譚天”發(fā)布3000字長文《獨家揭秘美國濫用興奮劑全產(chǎn)業(yè)鏈》，以翔實證據(jù)揭露美方“賊喊捉賊”的雙標(biāo)行徑；次日，同名視頻號跟進推出一條2分21秒的短視頻，以暗紫色調(diào)與黑色視覺構(gòu)圖強化批判意涵，并通過人物化敘事與故事化修辭，揭露美國這位“作弊同學(xué)”的暗箱操作，有力地抨擊了世界反興奮劑領(lǐng)域的霸權(quán)邏輯。這一實踐驗證了短視頻與圖文的互補性整合的傳播價值：通過情感化視聽語言激發(fā)受眾共情，通過理性化文本構(gòu)建認(rèn)知深度，形成情動于中、理形于外的傳播機制，既增強了信息的觸達效率，也有效影響了受眾的認(rèn)知與行為。

3.參與形式多樣，強化互動體驗。主流媒體需適應(yīng)多樣化、個性化的數(shù)字化傳播發(fā)展趨勢，以技術(shù)融合推動內(nèi)容生產(chǎn)向可視化方向轉(zhuǎn)型。短視頻與圖文的有機融合通過構(gòu)建多維交互界面，強化了融媒作品的社交化功能，能夠有效促進用戶參與，使用戶表達與主流媒體話語形成良性互動循環(huán)。例如，廣西廣播電視臺在“七一勛章”獲得者黃文秀犧牲五周年之際發(fā)布的互動融媒作品《文秀，我想對你說》，通過深度采訪相關(guān)群體，融合錄音紀(jì)實、短視頻、交互式圖文、科普信息等多元信息形態(tài)，強化了與受眾的深度互動。

三、傳播互融：提升時效與實效

主流媒體通過多渠道分發(fā)突破用戶圈層，以碎片化內(nèi)容迎合受眾習(xí)慣，構(gòu)建起全域觸達的傳播生態(tài)。在面對重大新聞時，主流媒體采用快節(jié)奏生產(chǎn)與高頻次傳播，通過“速度”與“深度”的互補，保障信息的準(zhǔn)確性，同時提升傳播的時效與品質(zhì)。此外，不同平臺用戶的習(xí)慣有別，主流媒體借助大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)適配各平臺特性，精準(zhǔn)推送短視頻與圖文，實現(xiàn)了內(nèi)容的高效觸達，全方位提升傳播效能。

1.快節(jié)奏高頻次響應(yīng)，注重新聞時效。主流媒體短視頻與圖文的深度融合以新聞時效為抓手，對于廣大用戶高度關(guān)注的重大事件，主流媒體已經(jīng)突破傳統(tǒng)的新聞發(fā)布局限，轉(zhuǎn)而通過快節(jié)奏的生產(chǎn)機制與高頻次的傳播策略，構(gòu)建起即時、快速、準(zhǔn)確的新聞傳播模式：短視瀕以動態(tài)畫面即時還原場景，滿足用戶對新聞現(xiàn)場的“沉浸式”感知；圖文則在第一時間提供背景解析與深度闡釋，二者形成“速度”與“深度”的互補關(guān)系，極大提升了新聞的時效性。

例如，2025年4月14日，習(xí)近平主席對越南進行國事訪問，人民日報通過微信公眾號從當(dāng)日中午開始，12小時內(nèi)連發(fā)5條推文，分別以簡訊、視頻、數(shù)據(jù)新聞、高清大圖等多種形態(tài)，從不同角度進行全面報道。第一條內(nèi)容發(fā)布于12時47分，以簡訊形式報道了習(xí)近平主席抵達河內(nèi)，對越南進行國事訪問的消息。第二條發(fā)布于13時19分，以“短視頻 + 圖文”形式呈現(xiàn)了專機落地，當(dāng)?shù)匕傩赵跈C場及街道熱烈歡迎習(xí)近平主席的情景。第三條發(fā)布于13時37分，以數(shù)據(jù)化、可視化圖文形式，從專業(yè)視角深度解讀習(xí)近平主席訪越的四大看點，兼顧新聞解讀的深度與貼近性。第四條發(fā)布于18時19分，以高清大圖呈現(xiàn)越共中央總書記蘇林隆重歡迎習(xí)近平主席的儀式盛況。第五條發(fā)布于深夜23時24分，圍繞兩國百姓廣泛關(guān)注的會談內(nèi)容，以要聞長文形式刊載了會談的詳細(xì)內(nèi)容。由此可見，主流媒體通過“短視頻搶占第一落點、圖文跟進詳盡事實”的協(xié)同機制，不僅確保信息的準(zhǔn)確性與完整性，還保持了分秒級更新的響應(yīng)速度，實現(xiàn)了傳播時效與專業(yè)品質(zhì)的雙重提升。

2.多渠道矩陣化分發(fā)，實現(xiàn)廣泛觸達。通過跨平臺分發(fā)，短視頻與圖文的有機融合重構(gòu)了融媒作品的矩陣化傳播結(jié)構(gòu)，形成了多維度的觸達網(wǎng)絡(luò)。《新華社2025年全國兩會報道綜述》中數(shù)據(jù)顯示，2025年全國兩會期間，新華網(wǎng)和新華社客戶端融媒體專題頁面瀏覽量分別突破1.9億次和11.9億次，被全網(wǎng)置頂?shù)膱蟮篮彤a(chǎn)品112個，較2024年增長近 50% ：新華社全國兩會相關(guān)話題總閱讀量超過30億次，其抖音、快手、微信視頻號等賬號總播放量超過10.8億次。這些數(shù)據(jù)充分彰顯了多渠道分發(fā)的強大潛力。又如，2024年9月，蘇州遭遇13級臺風(fēng)“貝碧嘉”侵襲，蘇州廣電從9月14日14時起，在旗下“看蘇州”“蘇周到”雙平臺客戶端首頁置頂推出72小時實時滾動直播視頻流，并同步在全市33335塊戶外電子屏實時滾動播出相關(guān)圖文信息，其全媒體直播及短視頻、圖文報道的3日全網(wǎng)總閱讀量達5.4億，有效觸達全市乃至全國用戶，為防風(fēng)減災(zāi)工作提供了有力支持。短視頻與圖文內(nèi)容的多渠道分發(fā)策略在平臺間形成交叉引流效應(yīng)，既突破了單一平臺的圈層限制，又通過社交分享擴大了傳播半徑；既滿足了用戶碎片化的瀏覽需求，又通過跨平臺賬號矩陣保障主流媒體品牌認(rèn)知的連續(xù)性，最終構(gòu)建起全域覆蓋、全面觸達的傳播生態(tài)。

3.多平臺精準(zhǔn)化推送，提升傳播效能。不同平臺用戶的使用習(xí)慣存在顯著差異：短視頻平臺側(cè)重即時感官刺激，社交媒體偏好話題互動，資訊平臺強調(diào)深度閱讀。主流媒體將融媒報道作品解構(gòu)為短視頻切片、圖文解析、信息圖表等形態(tài)，可以更好適配各平臺的傳播特性，從而實現(xiàn)融媒作品的多平臺傳播和個性化覆蓋。例如，中央廣播電視總臺依托國家5G新媒體平臺的數(shù)據(jù)中臺，匯聚了海量數(shù)據(jù)，為融媒作品創(chuàng)作提供了有力的數(shù)據(jù)支撐。在此基礎(chǔ)上，總臺將產(chǎn)品有針對性地分發(fā)到不同的網(wǎng)站、移動客戶端或社交平臺賬號，實現(xiàn)了內(nèi)容的個性化生產(chǎn)和精準(zhǔn)化分發(fā)。總臺還自主開發(fā)了基于主流價值認(rèn)知大模型的傳播算法（即總臺算法），該項技術(shù)已在總臺各新媒體端落地應(yīng)用，把主流價值觀傳遞給廣大網(wǎng)絡(luò)用戶。因此，主流媒體除了要注重新聞時效性、打造全媒體矩陣之外，還要借力平臺推薦技術(shù)，根據(jù)用戶的興趣、行為等數(shù)據(jù)，為其推送短視頻與圖文內(nèi)容。精準(zhǔn)推薦能促進內(nèi)容有效觸達目標(biāo)用戶，提高內(nèi)容的點擊率和閱讀量。

四、結(jié)語

主流媒體將短視頻與圖文形式有機融合，是媒體融合進程中的重要創(chuàng)新舉措。這一嘗試打破了信息呈現(xiàn)的單一性，創(chuàng)新了敘事與互動模式，拉近了與用戶的距離，為用戶帶來全方位、沉浸式的新聞體驗，極大提升了主流媒體的傳播效能。未來，主流媒體在融合報道方面仍需緊扣時代脈搏，深度融合人工智能、虛擬現(xiàn)實等前沿技術(shù)，挖掘更多新穎內(nèi)容題材，以更具創(chuàng)意與溫度的方式講好中國故事，傳播好中國聲音。通過持續(xù)創(chuàng)新融合策略，為構(gòu)建健康、多元、富有活力的媒體生態(tài)貢獻力量，引領(lǐng)媒體融合向縱深發(fā)展。

（作者單位湖南師范大學(xué)文學(xué)院）

參考文獻

[1]張修龍．融媒體時代主流媒體時政新聞的報道創(chuàng)新[J].西部廣播電視，2024（24）.

[2]趙偉東，羅雨晴．融媒體時代主流媒體內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新方向]．新聞戰(zhàn)線，2025（04）.

【編輯：陳琦】