“跟著音樂去旅行”：文旅元素融入音樂類綜藝節(jié)目的特色分析

2024年8月3日印發(fā)的《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》明確提出要推出多種類型特色旅游產(chǎn)品，支持“音樂 ^;+ 旅游”“演出 + 旅游”“賽事 旅游”等融合業(yè)態(tài)發(fā)展。這就為“跟著音樂去旅行”這種全新的文旅融合節(jié)目發(fā)展提供了政策支持和方向指引，真正起到了鼓勵各地打造相關(guān)的消費(fèi)場景和產(chǎn)品、促進(jìn)音樂與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合。據(jù)《中國旅游報》報道，在2025年“5·19中國旅游日”活動期間，文化和旅游部指導(dǎo)在線旅游平臺開展了“如歌的旅程”等活動，面向廣大游客推出“音樂 ⁺ 旅行”主題線路；在此基礎(chǔ)上鼓勵各大媒體發(fā)起“跟著演藝去旅行”相關(guān)話題，并動員各地賬號分享觀演資訊和指南。由此可見，傳播媒介、音樂文化和休閑旅游的融合發(fā)展已成為當(dāng)今社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要趨勢。它打破了產(chǎn)業(yè)邊界，將音樂、旅游、綜藝等多種元素進(jìn)行了有機(jī)融合，形成了文旅元素融入音樂類綜藝節(jié)目的全新嘗試和深度探索，涌現(xiàn)出了一批優(yōu)秀的音綜節(jié)目。文旅融合不僅為節(jié)目本身拓展了更廣闊的創(chuàng)作空間與表現(xiàn)形式，也為地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力。

一、聚焦地域特色 深度挖掘文旅符號

當(dāng)前，音樂類綜藝節(jié)目通過聚焦地域特色建構(gòu)地域文化認(rèn)同，已經(jīng)成為文旅符號現(xiàn)代性轉(zhuǎn)換的重要媒介載體。節(jié)目以視聽藝術(shù)為紐帶，通過多重路徑實(shí)現(xiàn)文化價值的深度開掘，創(chuàng)新廣大觀眾的復(fù)合感知模式，激活其對文化的感官認(rèn)知。

1.具象化呈現(xiàn)多元文旅符號。音樂類綜藝節(jié)目創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)通過舞美設(shè)計和鏡頭語言等手段，將區(qū)域文旅符號轉(zhuǎn)化為可視化元素，讓地域文化以生動可感的具象化方式走進(jìn)觀眾視野。例如，2024年8月18日中央廣播電視總臺播出的音樂創(chuàng)作綜藝節(jié)目《會唱歌的院子》玉環(huán)篇，一群熱愛音樂的人聚集在一起，深入浙江省玉環(huán)市的著名景點(diǎn)搜尋“玉環(huán)元素”，具象化挖掘該地的地域文化符號，并在3天內(nèi)完成了“把生活寫成歌”的創(chuàng)作要求，將獨(dú)特的“玉環(huán)元素”以聽覺形式進(jìn)行呈現(xiàn)，帶領(lǐng)觀眾步入“會唱歌的院子”，沉浸式體驗(yàn)玉環(huán)獨(dú)有的浪漫和風(fēng)情。又如，北京衛(wèi)視文化音樂競演真人秀《最美中軸線》，從多維度視角展現(xiàn)北京中軸線的自然風(fēng)景、歷史意義、文化內(nèi)涵，挖掘背后的歷史文化故事，借音樂之聲助力北京中軸線申遺。2025年《最美中軸線》第4季節(jié)目，嘉賓深入探訪方寧橋、正乙祠戲樓、妙應(yīng)寺白塔等地，感受北京中軸線上的人生百態(tài)，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行“為中軸放歌”的主題音樂創(chuàng)作，使得北京中軸線以一種更具象化的方式呈現(xiàn)在了觀眾面前。

2.活態(tài)傳承特色非遺資源。近年來，非遺成為各類節(jié)目關(guān)注的熱點(diǎn)話題，音樂類綜藝節(jié)目也通過構(gòu)建“傳統(tǒng)一現(xiàn)代”之間的互文性表達(dá)和年輕態(tài)轉(zhuǎn)換，讓非遺在音樂的演繹中“活”了起來，也“火”了起來。例如，2023年3月3日，新華網(wǎng)、咪咕視頻聯(lián)合播出的旅行音綜《尋聲而來》福建篇，第三組嘉賓來到梨園古典劇院、泉州木偶劇團(tuán)，親自體驗(yàn)了梨園戲、木偶戲等非遺項(xiàng)目，并以戲腔、擊鼓聲等戲曲元素改編了新國風(fēng)版《驍》，作為泉州尋聲主題曲，串聯(lián)起城市與非遺的動人樂章。又如，2024年廣東衛(wèi)視與連南瑤族自治縣人民政府聯(lián)合主辦的文旅音綜節(jié)目《跟著國樂去旅行》“連南站”中，嘉賓們帶領(lǐng)觀眾游走于非遺文創(chuàng)園中的攤位，感受當(dāng)?shù)亻L鼓舞、扎染等多個非遺項(xiàng)目；與此同時，嘉賓們還走進(jìn)了延續(xù)著“盤王節(jié)·要歌堂”非遺傳統(tǒng)的“歌堂坪”，觀看了排瑤民歌非遺代表性傳承人唐羅古五表演展現(xiàn)祝酒文化的《要歌堂》，將瑤寨厚重的歷史文化與鮮活的非遺記憶都融入歌里。這種活態(tài)傳承的方式，打破了非遺傳承的局限，使其在新時代煥發(fā)出新的生機(jī)。

3.場景化展演地域飲食文化。飲食文化是文旅元素的重要組成部分，音樂類綜藝節(jié)目通常會安排嘉賓走進(jìn)當(dāng)?shù)靥厣朗辰?、傳統(tǒng)廚房，參與美食制作過程，并在品嘗美食時進(jìn)行交流和分享，從而通過這種場景化展演與美食符號進(jìn)行系統(tǒng)互嵌，實(shí)現(xiàn)地域飲食文化的有效呈現(xiàn)。例如，2023年由福建省文化和旅游廳、福建省廣播影視集團(tuán)聯(lián)合中央廣播電視總臺視聽新媒體中心（央視頻）共同推出的《山海有歌聲·海島音樂會》通過“探訪直播 + 音樂演出”的表現(xiàn)形式，讓主持人和嘉賓在崙山島標(biāo)志性的海岸邊邊逛邊吃，感受當(dāng)?shù)靥厣拿朗撑c文化，崙山島的蝦皮營養(yǎng)新鮮、口有回甘，讓嘉賓吃出了“陽光的味道”。又如，2024年適逢中國與馬來西亞建交50周年，湖南國際瀕道精心創(chuàng)制音樂微綜藝《中馬音樂匯》，嘉賓帶領(lǐng)觀眾穿梭吉隆坡美食地圖，打卡網(wǎng)紅餐廳；化身美食代言人，分享檳城美食，品嘗當(dāng)?shù)靥厣〕?；探訪馬來西亞巴生美食肉骨茶，揭秘獨(dú)家特色吃法，不僅拓展了飲食文化的傳播維度，更在全球化語境中呈現(xiàn)出地方文化的主體性和差異性。

二、改造節(jié)目形態(tài) 創(chuàng)新音樂類綜藝敘事表達(dá)

在媒介融合與文旅產(chǎn)業(yè)深度互嵌的背景下，音樂類綜藝節(jié)目正通過形態(tài)革新與敘事重構(gòu)實(shí)現(xiàn)文旅傳播效能升級。通過“音樂 ^?+ 旅行”的敘事模式轉(zhuǎn)型和線上線下多維互動設(shè)計等方式，這類節(jié)目形成了觀眾與文旅場域的雙向賦能關(guān)系。

1.沉浸式空間敘事：戶外實(shí)景舞臺的文化地理轉(zhuǎn)譯。為了更好地展現(xiàn)文旅特色，音樂類綜藝節(jié)目以差異化、獨(dú)特性的自然景觀和人文建筑為背景搭建舞臺，使觀眾仿佛身臨其境，更直觀地感受當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和文化地理。例如，2023年芒果TV與湖南衛(wèi)視推出的音樂文化交流節(jié)目《聲生不息·寶島季》，以創(chuàng)造性的實(shí)景舞臺搭建，首期節(jié)目的分會場設(shè)在兩岸人民都無比熟悉的寶島地標(biāo)一—日月潭。當(dāng)熟悉的旋律和歌聲響起，瞬間喚醒了無數(shù)觀眾的臺灣記憶。又如，2024年10月由山東廣播電視臺、中國戲劇家協(xié)會聯(lián)合出品的傳統(tǒng)文化節(jié)目《戲宇宙》第三季“文旅季”回歸，在江西贛劇節(jié)目中，創(chuàng)演秀以撫州已有的大型實(shí)景演出場地為基礎(chǔ)，再現(xiàn)了《臨川四夢》中亭、臺、樓、閣等夢幻的景致。這種將文化空間生產(chǎn)與旅游消費(fèi)場景進(jìn)行深度融合的模式，核心邏輯在于以空間敘事重構(gòu)文化地理，使觀眾在音樂演繹的過程中同步完成對地方文旅景觀的沉浸式解碼。

2.復(fù)合化情感敘事：“音樂 + 旅行”的跨媒介情感聯(lián)結(jié)?！耙魳?+ 旅行”的全新復(fù)合敘事模式會以嘉賓的旅行路線為主線，展現(xiàn)他們在旅行中發(fā)現(xiàn)音樂靈感、進(jìn)行音樂創(chuàng)作和表演的過程，實(shí)現(xiàn)音樂元素與旅行活動的跨媒介情感聯(lián)結(jié)。例如，CCTV-3推出《樂在旅途》第二季綜藝節(jié)目，繼續(xù)“音樂 + 文旅”的模式，邀請胡夏、白舉綱等人組成新一季的尋音樂隊(duì)。在2024年8月17日這一期節(jié)目中，尋音樂隊(duì)以探訪多民族音樂特色、多地域人文風(fēng)情為主要線索，以瀘州文化為靈感創(chuàng)作音樂，并融入當(dāng)?shù)孛耖g曲調(diào)，來深情演繹“中國酒城”瀘州這一地方的“音樂山河圖”。又如，2024年4月4日江蘇衛(wèi)視首播的旅行探索音樂真人秀節(jié)目《音你而來》以“音樂”為紐帶，讓7位音樂人在不同的城市中體驗(yàn)各地特色文化，從當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情中汲取創(chuàng)作靈感，在音樂里尋覓友誼、創(chuàng)作作品。在第8期萬寧站中，音樂人到麓灣牧場與羊駝、綿羊等動物互動，到海邊體驗(yàn)?zāi)ν型祈?xiàng)目，節(jié)目將音樂人的旅創(chuàng)體驗(yàn)融入節(jié)目之中，給觀眾帶來了不一樣的觀看體驗(yàn)。這種“音樂 + 旅行”的敘事模式增加了節(jié)目的故事性和趣味性，讓觀眾能跟隨嘉賓的腳步領(lǐng)略不同地方的文旅景觀。

3.參與式互動敘事：交互儀式構(gòu)建的共情效應(yīng)表達(dá)。為了增強(qiáng)觀眾的參與感，音樂類綜藝節(jié)目也會根據(jù)其主題或旅游目的地的相關(guān)特色設(shè)計觀眾互動區(qū)、精彩游戲、線上話題等豐富的參與式互動體驗(yàn)環(huán)節(jié)，鼓勵觀眾分享自己的旅行與音樂故事。例如，2023年騰訊視頻推出的《邊走邊唱》第三季，節(jié)目組邀請了幾位不同風(fēng)格的音樂人，去往遙遠(yuǎn)的旅行目的地，一路流浪山海，探索極致風(fēng)光，走進(jìn)中國的城市和鄉(xiāng)村，體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕?。嘉賓們會與當(dāng)?shù)鼐用窈兔耖g音樂人一起，或閑敘家長里短、古今往事，或暢談人生感悟、探討對音樂的理解。又如，《快樂再出發(fā)·山海季》是湖南衛(wèi)視、芒果TV在2025年推出的音樂創(chuàng)作式戶外旅行體驗(yàn)節(jié)目，嘉賓在旅途中會與當(dāng)?shù)鼐用襁M(jìn)行互動，一起完成即興音樂創(chuàng)作、完成充滿趣味的音樂游戲，或者一起合作完成一首簡單的當(dāng)?shù)孛裰{演唱等，讓當(dāng)?shù)鼐用癯蔀楣?jié)目現(xiàn)場音樂互動儀式的一部分，同時節(jié)目組也通過社交平臺征集旅行目的地、互動投票等環(huán)節(jié)，打破了“單向輸出”模式，彈幕中常見的“節(jié)目組聽勸”評價也體現(xiàn)了制作團(tuán)隊(duì)對觀眾反饋的重視。

三、“音樂為媒”聯(lián)動文旅重構(gòu)產(chǎn)業(yè)生態(tài)

在音樂文化傳播與旅游經(jīng)濟(jì)深度融合的進(jìn)程中，音樂類綜藝節(jié)目正以媒介融合之力重構(gòu)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，聯(lián)動文化旅游經(jīng)濟(jì)，構(gòu)建差異化的文化標(biāo)識體系，并打通從內(nèi)容傳播向旅游消費(fèi)轉(zhuǎn)化的價值鏈路，形成文娛與文旅的雙向反哺機(jī)制。

1.借助媒體力量傳播，塑造區(qū)域文旅品牌。音樂類綜藝節(jié)目本身及其播出平臺，都會對區(qū)域文旅資源的宣傳推廣起到巨大的作用，從而助力相關(guān)城市或鄉(xiāng)村塑造區(qū)域文旅品牌。例如，2023年10月至2024年1月由中央廣播電視總臺文藝節(jié)目中心打造的《原生天——中國民歌盛典》節(jié)目，在具有深厚民歌文化底蘊(yùn)的山西省晉中市左權(quán)縣唱響，“聽著民歌游左權(quán)”的旅游熱潮也持續(xù)升溫，成為培育可持續(xù)文旅品牌的有益探索。又如，2024年由廣西壯族自治區(qū)黨委宣傳部出品，廣西廣播電視臺主創(chuàng)的大型新民歌實(shí)景創(chuàng)演秀節(jié)目《2024新民歌大會》，以“融媒體短視頻 + 音綜真人秀電視節(jié)目”的形式，在玉林十字街、鵬桐村的拍攝中融入玉林非遺元素，提升了廣西的知名度和美譽(yù)度，推動了當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了影視IP與文旅產(chǎn)業(yè)的“雙向奔赴”，以藝術(shù)化表達(dá)重塑了觀眾區(qū)域文化的認(rèn)知，形成了差異化的品牌標(biāo)識。

2.發(fā)揮音綜連接作用，促進(jìn)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展。文旅元素與音樂類綜藝節(jié)目的深度融合也促進(jìn)了音樂與旅游產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展，不僅推動了音樂作品的傳播和商業(yè)價值提升，而且吸引了大量游客前往節(jié)目錄制地旅游，帶動了當(dāng)?shù)夭惋嫛⒆∷蕖⒔煌ǖ任穆孟嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如，2025年《樂在旅途》第三季在泉州錄制，當(dāng)天“劉宇寧樂在旅途泉州錄制”的話題便登上了微博熱搜；節(jié)自的開播更是吸引了大量市民游客沉浸式探索打卡古都，開啟一場別開生面的音樂之旅。在2025年清明假期期間，泉州市累計接待游客同比增長42% ，西街人流量達(dá)到24.61萬人次，同比增長 108.2% 。又如，2024年愛奇藝推出的藏地音樂公路旅行類真人秀節(jié)目《恰好去遠(yuǎn)方》，以嘉賓自駕旅行的方式了解西藏的民俗文化和音樂魅力，從中汲取靈感，在旅程結(jié)束時完成一場高原上的LiveShow。從錄制到節(jié)目上線播出，《恰好去遠(yuǎn)方》始終受到了西藏各地市文旅部門的關(guān)注，其積極發(fā)文和視頻進(jìn)行傳播推薦，助推了當(dāng)?shù)爻鞘形穆没馃岢鋈Γ嬲龑?shí)現(xiàn)了文娛助推文旅，文旅成就文娛的雙贏模式。

3.重視粉絲流量效應(yīng)，開發(fā)文創(chuàng)周邊產(chǎn)品。除了重點(diǎn)關(guān)注文旅帶動的直接消費(fèi)外，音樂類綜藝節(jié)目及其參與嘉賓所形成的粉絲流量和蘊(yùn)含其中的情感價值會通過文創(chuàng)消費(fèi)轉(zhuǎn)化為實(shí)體經(jīng)濟(jì)收益，從而形成從注意力向購買力的轉(zhuǎn)化鏈路。例如，2024年11月29日播放的浙江衛(wèi)視音綜《有歌2024》節(jié)目中，一首《茶花開了》沖榜成功，這首歌以創(chuàng)作者兒時在泰順的生活場景為創(chuàng)作藍(lán)本，融入泰順方言“蠻講話”，戳中了無數(shù)離鄉(xiāng)人的心事，引發(fā)大量網(wǎng)友關(guān)注，并迅速成為各大音樂APP的熱播榜。與此同時泰順也吸引了更多的創(chuàng)作者來采擷音樂靈感。在此基礎(chǔ)上衍生的周邊原創(chuàng)音樂專輯《追光山?！?，從不同風(fēng)格、主題，娓娓道出泰順古往今來共同的故事與風(fēng)情。截至2024年11月，該專輯播放量合計達(dá)3801.8萬，觸達(dá)1億多人次。又如，《原生天籟——中國民歌盛典》節(jié)目播出前后，總臺發(fā)揮傳播矩陣優(yōu)勢，開啟“央視新聞4小時大直播”，來展示左權(quán)縣非遺文創(chuàng)產(chǎn)品、特色美食等，提升民歌盛典的鮮活性和趣味性。2024年6月左權(quán)書簽文創(chuàng)套盒和“將軍虎”入選第二十屆中國（深圳）文博會禮物，左權(quán)縣借助節(jié)目影響力，提升了自身文化品牌知名度促進(jìn)了文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。此類實(shí)踐通過重構(gòu)粉絲、文化與文創(chuàng)商品之間的互動關(guān)系，在數(shù)字消費(fèi)時代為區(qū)域文旅經(jīng)濟(jì)提供了社群化運(yùn)營與產(chǎn)業(yè)鏈延伸的創(chuàng)新范本。

四、結(jié)語

文旅元素的融入對音樂類綜藝節(jié)目和旅游目的地發(fā)展產(chǎn)生了多方面的積極影響：這種模式不但增加了音樂類綜藝的文化底蘊(yùn)，還通過展示各地的文化特色和歷史傳統(tǒng)使節(jié)目成為文化傳播的重要載體，從而進(jìn)一步喚起了觀眾對地域文化的認(rèn)同感，引發(fā)情感共鳴，帶動了拍攝地旅游熱度的提升，創(chuàng)造了新的文旅消費(fèi)場景與模式。未來，音樂類綜藝節(jié)目在有機(jī)融合文旅元素的過程中仍需持續(xù)創(chuàng)新，打造差異化節(jié)目內(nèi)容，深入研究區(qū)域文旅，更好地實(shí)現(xiàn)節(jié)目在商業(yè)利益與文化價值之間的平衡發(fā)展，為文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的活力。

（作者系懷化學(xué)院音樂舞蹈學(xué)院副教授）

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【編輯：李棟】