爆燃“蘇超” 何以大火？

“蘇超”火了！火爆成為現象級霸榜事件。

“給散裝江蘇發明省內足球聯賽的人，一定是個天才”“這段時間的快樂是‘蘇超'給的”“笑不活了！比賽第一，友誼第十四”…這個被球迷稱為“蘇超”的業余聯賽，開賽不久，便躋身“現象級體育IP”行列。一場地方足球聯賽，何以點燃廣大球迷的激情？

狂歡 “冒犯”與“歡樂”玩的嗨

所謂的“蘇超\"聯賽，其實是江蘇省體育局創新“全民參與 + 城市榮譽”的理念，聯合省內13個區市共同主辦的一場城市足球聯賽。

一城一隊的賽制，讓家鄉球隊有著\"為城市榮譽而戰”的使命。“城市對壘”，堪稱這場聯賽最大的看點之一。

主辦方對參賽隊員的球技，并不做過高要求，只允許有3位職業球員上場，主打一個接地氣，但同時嚴卡球員的戶籍、學籍以及社保繳納地，確保每一支球隊都擁有純正的地域屬性，足夠代表他們所屬的城市。

“這場球，徐州等了30年”“風里雨里，‘南哥'等你”“足球，其實不僅僅是足球”即使只是在屏幕前刷評論，也能想象綠茵場上那股山呼海嘯的激情。

事實上也是如此，以第三輪比賽為例，南京對戰無錫的比賽在售票環節放票三次，每次都是一搶而空。雖然比賽當晚趕上大雨，但雨水絲毫沒有澆滅球迷的熱情，位于南京的五臺山體育中心到場15669名觀眾。2025年7月5日，南京隊主場迎戰蘇州隊的比賽時，南京奧體中心體育場空無虛席，現場觀眾達到60396人，創下中國業余足球賽事現場觀賽人數的紀錄。

再來看一組官方發布的數據：自5月10日開賽以來，“蘇超”已累計吸引了超過18萬名球迷到場觀賽。連一些從來不看足球賽的市民群眾，也被吸引進了球場。

除了線下觀賽，賽事的線上直播觀看人數也創新高，專業足球網站為“蘇超”開辟積分榜專區，觀賽App將“蘇超\"列為與中超聯賽并肩的熱門賽事。

從5月10日開賽到現在，“蘇超”吸引了無數球迷和網友們的注意，賽場外，網友們對“蘇超”的造梗玩梗更是停不下來。“蘇超”，為什么能挑起江蘇人的“狂歡”潛質，使之變得狂放恣意？這次，咱們不妨從年輕人們追捧的那些“整活”入手，看看“蘇超”是怎么做到懸念和話題齊飛，“冒犯”與“歡樂”交織的。

“造梗”這屆“蘇超”愛解構

有人這樣打比方：“蘇超\"看上去很叛逆，跟經典的“好孩子”形象毫不沾邊，但它就是萌。

這一語點破了“蘇超”的巧妙之處：打從一開始，“蘇超”就打破了傳統體育賽事的嚴肅性，用戲謔符號重構足球文化，呼應了年輕人“萬物皆可解構”的傳播邏輯。以下是一些相關的梗：

比賽第一，友誼第十四：體現了江蘇各城市球隊在比賽中的競爭激烈，沒有友誼賽，只有真刀真槍的較量。

沒有假球，全是“世仇”：調侃江蘇各城市之間在“蘇超”中仿佛有著深厚的“恩怨”，每一場比賽都像是\"世仇\"對決。

誰才是真“南\"哥：南通和南京之間的較量被網友們戲稱“誰才是真南哥”，因為南通和南京都有“南\"字開頭，且在一些方面存在競爭關系。

淮揚菜正統之爭：淮安與揚州的比賽，被賦予了“淮揚菜正統之爭”的梗，因為淮安和揚州都是淮揚菜的重要發源地和代表城市。

宿命之戰：蘇州與南京的比賽被稱為“宿命之戰”，體現了兩座城市在歷史、文化、經濟等方面長期的相互競爭和深厚淵源。

楚漢爭霸：徐州與宿遷的比賽被戲稱為“楚漢爭霸”，因為徐州是劉邦的故鄉，宿遷是項羽的故鄉，兩座城市在歷史上有著楚漢相爭的淵源。

太湖控制權爭奪戰：蘇州與無錫的比賽被稱為“太湖控制權爭奪戰”，因為蘇州和無錫都位于太湖周邊，且在經濟發展等方面存在競爭。

鹽水鴨vs水蜜桃：南京特產鹽水鴨，無錫特產水蜜桃，兩隊比賽被形象地比喻為“鹽水鴨大戰水蜜桃”，還有網友調侃“輸了水蜜桃加鹽，贏了鹽水鴨加糖”。

贏了吃早茶，輸了做試卷：泰州與南通的比賽，因泰州的早茶文化和南通的教育實力，衍生出此趣味調侃。

蘇州保住了太湖，無錫保住了機場：蘇州與無錫的比賽被稱為“蘇南德比”，這兩座城市在經濟發展上本就你追我趕，在足球場上同樣互不相讓。最終兩隊1：1握手言和，網友們笑稱“蘇州保住了太湖，無錫保住了機場”。

從常州到吊州再到巾州：常州隊在比賽中接連失利，網友以調侃的方式去掉其城市名稱的筆畫，從“常州\"變成“吊州\"再到\"巾州”，戲稱\"再輸就成「州了”。

踏平花果山，再吃水蜜桃：南京隊賽前針對無錫隊發布的海報口號，與無錫隊的“無錫全糖沖‘鴨’\"針鋒相對，引發網友熱議。

GDP碾壓你們：蘇州經濟實力強勁，有球迷在觀賽時舉起“GDP碾壓你們”的應援板，展現了城市的經濟自信。

江南“四大菜子”：指江蘇的蘇州、無錫、常州、鎮江四個城市，因為這四個城市在江蘇的經濟發展和文化影響力方面較為突出，但是在蘇超賽事中發揮不盡如人意，用來調侃

太湖\"三傻”：從已結束的第三輪常規賽積分榜可以看出，蘇州、無錫和常州這三個被視為“江蘇三霸”的城市，直接就占據了倒數三位，在此次足球賽事中的表現未能達到人們的預期，又因三個城市剛好圍繞著太湖，故而被網友們戲稱為“太湖三傻”。甚至調侃三傻為：大哥蘇得慘、二哥無所謂、三弟常墊底。

這些充滿地域特色的戲謔表達，不僅為緊張激烈的賽事增添了輕松幽默的色彩，更深刻地反映了江蘇獨特的經濟發展模式及深厚的文化底蘊。這場“蘇超”的爆梗文化，并非偶然現象，而是經濟底氣與文化自信相互作用的必然結果，是“蘇大強”式良性競爭的生動體現。

年輕人的心氣讓他們好像人手一盞碩大的探照燈。每過一陣子，就到處照，找著有沒有能解構的東西。正巧，這次“蘇超”反射回了一束光。江蘇獨有的文化，滿足了年輕人的反傳統心態，成就了這場盛大的網絡狂歡，年輕人則從中找到共鳴。

“二創” AI激發全民參與創作熱情

這屆年輕人有多愛“二創”？刷刷抖音、B站，我想任何人都會有深刻的體會。“AI激發了全民參與‘蘇超’內容創作的熱情，從而吸引更多關注，擴大了‘蘇超’傳播范圍。\"江蘇省人工智能學會理事、江蘇星云科技有限公司創始人魏志剛說。

數據顯示，抖音上關于“蘇超”及“蘇超聯賽”的播放量已超70億次，約七成傳播內容是普通網友的二創作品。筆者注意到，平臺上有大量借助AI制成的短視頻，創意獨特、妙趣橫生。

一條叫“寧淮一家親\"的短視頻，全網點擊量已超10萬次。畫面中心是身穿紅衣的白鵝與身穿藍衣的灰鴨相互擁抱，背景為當天比賽現場，大屏幕上顯示著“淮安1：1南京”，歡快的歌曲“因為我們是一家人，相親相愛的一家人\"貫穿始終。

一些官方賬號也發布多個由AI生成的視頻。“文旅運營不能只講風景美，更要學會接住網友的梗。我們使用AI軟件制作的視頻‘不如放自己一馬’，瀏覽量達1500多萬。”常州新東方文旅的“00后”運營者付詩夢說。視頻中，常州文旅的超級IP\"恐龍”一邊踢球，一邊說唱，呼應了“常州文旅 × 蘇超”的破圈聯動，同時用幽默化解壓力。雖然排名靠后，但也有直面挫折的勇氣，畢竟恐龍滅絕了還能“復活”，球隊逆襲算什么？

此外，“南京發布”“無錫發布”“連云港發布”“文旅徐州”“鎮江文旅”等官方賬號發布了多個由AI軟件生成的視頻，疊加本土文化元素。如“南京發布”的“為南京加油”短視頻，“我是大廠鹽水鴨，我實名支持南京；我是紅廟鴨血粉絲湯，我實名支持南京”的趣味配音，加上鹽水鴨和鴨血粉絲湯的動畫，讓人忍俊不禁。

如今，視頻制作者可借助AI工具，快速生成江蘇足球聯賽圖文與視頻。不僅可以結合賽事亮點、球員故事創作吸睛文案，而且可以融入江蘇特色文化，通過視頻編輯軟件，添加炫酷特效，讓內容更具地域風情，進一步提升了“蘇超”的影響力。

“沖浪” 競技懸念轉化為社交貨幣

不夸張地說，最近如果不關注“蘇超”，恐怕上網“沖浪”時寸步難行，很難融入年輕人的話題。作為一場全民參與的社交游戲，“蘇超”的懸念首先就在比分。競技的不確定性已經轉化為社交貨幣，形成了持續討論熱度。

“蘇超”賽場內外用幽默化解競爭，為公眾提供情緒出口，同時利用地方文化自信進行

符號轉化，通過美食、方言、歷史等具象化符號構建地方身份認同，繼而形成全民參與的歡樂共振。有專家指出：“在注意力稀缺時代，誰能創造出‘社交貨幣’，誰就能培育出鮮活的名片。”

一代“黑話”一代人，“蘇超”又何嘗不是屬于年輕人的新一屆“黑話”？這一點，與“80后”“90后”用語在主流社會中的流行過程相比，并無他異。“蘇超”能爆火，根本在于解構了“團結”，撞上了調侃“不和\"的網友，滿足了年輕人的反傳統的心態，于是有了“造梗”的動力，掀起網絡熱潮。

好在，江蘇人“積極進取\"的生活態度和主人公精神，也在本次“蘇超\"賽場上得到充分的展現。有連續觀看了多場比賽的江蘇球友在“蘇超”話題下發言：“這種比賽對我們普通市民來說，就是用來享受這種友好競技氛圍的。為家鄉加油打氣即可，不要太追求水平和結果。”

在“蘇超”聯賽的賽場上，13座城的圖騰如同璀璨星斗一一這里沒有絕對的中心，只有群星閃耀；沒有永恒的對手，只有共同的熱愛。當網友們用\"叛逆”的調侃解構傳統，用幽默消解競爭，“蘇超”早已超越足球本身，成為一場全民參與的情感共振。

“蘇超”沒有“偶像包袱”的“散裝梗”

透過“蘇超”，我們又能得到什么啟示？

玩起來，才更有意思。有人形容“蘇超”是用一粒足球踢開了城市營銷的次元壁，打破了文體旅的產業邊界。“蘇超”帶給我們的啟示之一，就是要敢于打破陳規，官方與民間的“接梗\"互動，能帶來意想不到的效果。只有玩得起，才能玩得好，官方辦賽，須少點“偶像包袱”，多俯下身子去感受和互動。

比如江蘇省體育局及各地政府并未回避“散裝梗”“內斗梗”等帶有戲謔意味的熱梗，反而將其轉化為官方宣傳素材。這種對戲謔的接納，巧妙化解了日常官方話語的疏離感，也展現了“聽勸”的松弛和從容。

用好流量的“引力法則”。線下觀賽，線上玩梗，話題刷屏，笑料不斷，“蘇超”的竄紅，離不開移動互聯網這股東風的助力。正是在流量的“引力法則\"作用下，“蘇超”作為一個地方性足球聯賽，得以在直播、互動、玩梗中不斷破圈，形成滾雪球效應，吸引全國各地的網友參與圍觀。

從“村BA”火遍全網，到“蘇超\"引發狂歡，都啟示賽事組織者，想接得住流量，首先得摸得準流量、用得好流量。探索和創新流量運用的方法和策略，利用流量做好“加法”甚至“乘法”，才能聚攏更多眼球。

球是圓的，充滿轉機與可能。“蘇超”爆火后，會有不少地方想效仿，也有許多熱心網友建議組織“環滬聯賽”，把“城市保衛戰\"延伸到區縣一級等。照搬“蘇超”的地域梗，簡簡單單湊個熱鬧，或許并不是好的答案。就拿造梗來說，既要借助網絡傳播的熱度，也要防止低俗化和極端化。

球是圓的，行走軌跡有無限可能，賽事也并非只有“蘇超”一種解法，而需要找準地方的特色和需求，在因地制宜中創新。比如，湖南株洲的“廠BA”，打造了“賽事 + 煙火夜市”的混搭美學，同樣一票難求，重現了20世紀“籃球城”的盛況。

多搭建讓群眾站“C位\"的舞臺。足球這一項運動根植民間沃土，“蘇超”的火爆正是一個生動例證。“蘇超”賽場上活躍著500多名不同行業、不同年齡層的球員，這種跨越年齡與職業界限的參與模式，真正體現了足球運動的全民屬性，也讓普羅大眾得以共情普通人當主角的快樂。對于大眾運動、大眾娛樂來說，最重要的依然是服務大眾、信任群眾，讓群眾站\"C位”，總能找到最大的情緒共鳴。

從網上公布的賽程安排來看，“蘇超”比賽將持續到今年11月，或許還有更多的精彩故事等待上演，大家都在拭目以待。

組稿：王曉靜 方可

責編：小葉