鄉村振興背景下非遺文化的傳播路徑

[中圖分類號］F27 文獻標志碼：A

非遺文化是歷史的見證者，記錄了人類社會的發展歷程和文化變遷，蘊含著豐富的歷史信息和文化內涵，包含了眾多優秀的傳統藝術和表演形式。這些藝術形式不僅豐富了人們的文化生活，還提升了人們的審美水平，對維系社會秩序、增強民族自尊心、自信心和凝聚力，促進文化多樣性，推動當地經濟發展，均具有重要意義。在鄉村振興背景下，相關部門要做好地域文化資源的傳播，助力鄉村構建特色文化產業，帶動鄉村經濟可持續發展。

1鄉村振興背景下非遺文化傳播中面臨的困境

1.1傳播方式單一

當前越來越多的年輕人定居城市，農村人口老齡化問題凸顯，缺乏有創造意識、創新能力的年輕人參與非遺文化的傳播。由于非遺文化形態比較復雜，包含較多的文化內容，傳統的傳播方式難以保證文化傳承效果。我國大部分非遺文化傳承人都存在年齡偏大、接受新鮮事物能力差的特點，傳播過程中不能有效應用新媒體、互聯網等工具，降低了文化傳播效率，無法使非遺文化走出當地。

1.2傳播效果不佳

非遺文化傳播工作需要政府部門和當地居民群眾的共同參與，通過相互配合和協作，擴大當地民俗文化的影響力。通過對非遺文化傳播效能的分析，發現以下問題：

第一，傳播主體單一。雖然鄉村居民、非遺傳承人、民間組織等都可以成為非遺文化的傳播者，通過多種渠道、多種手段，將非遺文化呈現在大眾眼前，使人民群眾了解這個地方的非遺文化。但由于缺少對非遺文化主體潛能的挖掘，部分人員忽視了自身的非遺文化傳播職能，導致非遺文化傳播主體單一的問題[

第二，官方支持力度不足。部分政府部門未意識到非遺文化宣傳的重要性，忽視人才隊伍、基礎設施建設。以官方網站宣傳、官方非遺活動為主的宣傳方式，不能吸引公眾的注意，無法保證傳播效果。

第三，非遺文化傳播工具應用不到位。在科學技術快速發展下，現代化技術手段為非遺文化宣傳提供了技術保障。但在非遺文化宣傳中，部分工作者忽視現代傳播工具的應用，不能挖掘更多潛在傳播對象，不能為年輕人了解非遺文化提供渠道，進而影響傳播效能。

1.3產業化水平不高

非遺文化中包含較多鄉村文化，是經過多年沉淀而形成的。為帶動鄉村經濟發展，增強非遺文化傳播效果，做好非遺文化產業建設工作勢在必得［2]。但部分地方未意識到非遺文化產業發展的重要性，存在非遺產業水平低、發展空間窄的情況，不能展現出非遺文化在鄉村振興發展中的積極作用。影響非遺產業水平的主要原因，就是非遺產業化能力薄弱，缺乏科學有效的規劃方案，不能根據非遺文化的特點選擇適合的產業化發展方向，導致部分產業發展受到限制。比如，部分非遺項目比較注重前期的制作，缺少品牌宣傳和營銷，不能使區域外的人了解該文化的特點。

此外，部分地方存在非遺產業化邊界混亂、規劃不清晰的情況，影響了非遺文化價值的挖掘和宣傳效果，阻礙了非遺文化的傳播。

2鄉村振興背景下非遺文化傳播的現實路徑

2.1豐富傳播載體

在非遺文化傳播中，可借助新媒體用戶多、信息傳播速度快、覆蓋范圍廣的優勢，將非遺文化以多種不同形式分享給新媒體用戶，使其在新媒體中獲得更多與非遺文化有關的信息，并因此產生濃厚的興趣，為非遺文化傳播和傳承提供用戶基礎。利用新媒體開展非遺文化傳播工作時，從以下三個方面入手。

2.1.1 拓寬傳播渠道

拓寬傳播渠道，能夠擴展非遺文化的傳播范圍，讓更多人了解非遺文化的特點、內涵和表現形式。在具體操作中，發揮熱門軟件的作用，以新媒體的形態展示非遺文化，通過短視頻、小程序等進行文化傳播，并鼓勵新媒體用戶參與互動、轉發和分享，以此擴大覆蓋范圍，推動非遺文化傳播工作高質量開展。新媒體的應用，不僅節約了宣傳成本，而且可以構建完善的傳播鏈，有助于文化傳承與創新發展。例如，江西新余洞村竹編非遺文化的傳承人，為突破困境、尋找新出路，通過短視頻將竹編手藝分享給網絡用戶，通過制作能掃描的竹編二維碼以及眾多有趣的物件吸引年輕人的關注，擴展了宣傳渠道，提高了自身的影響力。

2.1.2 創新傳播手段

數字化傳播手段的運用，不僅豐富了傳播內容，而且提高了信息傳播速度，讓人民群眾對非遺文化有更加全面的了解。隨著信息化時代的快速發展，數字技術逐漸走進人民群眾的生活，成為人民群眾獲取信息、了解最新事件的重要渠道。為提高非遺文化的傳播效能，可以將數字傳播手段作為非遺文化傳播載體，利用圖文并茂、視頻等方式展示非遺文化。比如，將非遺文化與電視劇、電影或者網絡游戲相結合，將非遺文化以劇情的方式呈現出來，在加深觀眾印象同時，吸引更多群眾的好奇心，使非遺文化宣傳工作高效進行。此外，各地方可以建立非遺研究交流網站，將非遺內容以生動形象的方式呈現出來，以便更多人了解我國的民俗文化。當前我國大部分地方都認識到了非遺文化宣傳網站建立的重要性，并構建了具有自身非遺文化特色的互聯網平臺，如安徽省非物質非遺文化網。通過對非遺文化的宣傳與推廣，擴展宣傳渠道和媒介，增強了宣傳工作的有效性。

2.1.3 引進虛擬現實技術

為給予用戶更好的體驗，可應用虛擬現實技術，通過建立虛擬的環境，讓用戶真正感受到非遺文化的魅力，并因此產生探索的欲望[3]。在非遺文化傳播中，可以將虛擬現實技術納入互聯網平臺，用戶自主操作即可進人非遺文化展示平臺，通過虛擬現實技術了解非遺項目的操作過程、發展歷程，產生身臨其境的感受。例如，貴州民族大學通過VR技術，構建了貴州少數民族三維可交互民族數據庫，并基于該數據庫研發了一系列的衍生產品及應用。其中，苗繡虛擬實驗課非常受歡迎，任何人都能通過操作鼠標來了解和學習苗繡。

2.2提高非遺文化傳播效能

2.2.1豐富傳播主體

為了使更多人參與非遺文化傳播，可以從以下方面入手：

第一，針對非遺傳承制定相關的法律法規，明確非遺文化保護的重要性，確定非遺傳承人的職責，并引導非遺傳承人主動履行文化傳播責任，主動宣傳和發展非遺文化。

第二，及時解決非遺文化宣傳存在的問題。非遺文化傳播會因為傳播手段單一、傳播者少等因素，使此項工作效果大打折扣。通過對非遺文化傳播問題的探索與分析，制定相應的解決措施，避免對非遺文化發展造成不利影響。

第三，豐富宣傳主體。發揮政府部門的帶頭作用，鼓勵社會組織參與非遺文化傳播，通過豐富非遺文化傳播主體，提高文化傳播效能，形成良好的非遺文化傳播環境。

2.2.2提高宣傳交流有效性

為了推動非遺文化傳播發展，應加強文化交流，通過與其他非遺文化、西方文化的交流，展示非遺文化的獨特性。

第一，做好非遺文化的翻譯工作，將我國非遺文化宣傳成多種語言，讓更多國際友人了解我國的非遺文化，使民族文化傳承和發展高效進行。非遺文化中包含較多民族文化，如果翻譯不當會引發錯誤的理解，無法為其他國家人了解中華文化提供準確的數據。因此，在非遺文化翻譯中，應遵守傳譯國家的語言表達習慣與方法，并邀請專業翻譯人員進行工作，防止出現文化認知差異[4]。

第二，做好跨文化傳播工作。在文化傳播中，如何讓其他人理解非遺文化蘊含的民俗文化十分重要。因此，應做好非遺文化內涵的交流，基于交流方的文化體系和價值觀念，展示當地的文化特色，使其對非遺文化產生更加深刻的認識。

第三，開展對外交流活動。政府部門可以通過對外宣傳的方式展示中華文化的魅力，獲得更多群眾的關注。

2.2.3 明確傳播對象

明確非遺文化傳播對象，可以使此項工作達到事半功倍的效果，對提高非遺文化傳播效果具有積極作用。確定傳播對象后，可以根據潛在對象的興趣愛好、價值觀念、年齡特點開展個性化的傳播活動，使此項工作高質量進行。比如，非遺文化傳承人可以借助非遺文化的民族性、地域性的特點，吸引旅游投資者，將此作為傳播非遺文化的媒介，通過開發非遺文化旅游項目，吸引更多的游客，利用良好的旅游體驗提高非遺文化的知名度。

2.3推動非遺文化產業發展

在鄉村振興背景下，應不斷創新和優化產業結構，構建完整的產業鏈，將此作為發展非遺文化的媒介，獲得更多群體的關注。

2.3.1建設非遺產業

文化產業與其他產業不同，需要文化、歷史、精神內涵的支持。非遺文化具有文化產業建設所需要的根本核心，通過對非遺文化內涵的挖掘和利用，可以形成獨具特色的產業鏈，促使當地經濟快速發展。建設非遺文化產業時，可以從以下幾個方面入手：

第一，深人挖掘非遺文化資源。非遺文化發展的渠道較多，相關工作者不僅需要做好文化保護工作，也要將此與社會環境發展相結合，與時代接軌，更好地發展和弘揚非遺文化，防止出現邊緣化的情況。因此，要做好非遺資源的挖掘和盤活工作，將此作為非遺產業發展的內動力。

第二，從非遺資源發展情況出發進行項目開發，明確非遺資源的市場定位、產品銷售渠道、宣傳方式，挖掘產品品牌內涵，培育具有當地特色的產業品牌。

第三，提高非遺產品的研發水平。與非遺文化傳承人共同合作，從非遺文化精神內涵、特色人手，結合目標群體的需求，構建具有民族特色的非遺文化產品。在實際工作中，可以發揮信息技術手段的優勢，將新媒體作為展示非遺產品，發展非遺產業的媒介，讓更多人認識非遺產業。

2.3.2 發展非遺旅游

我國非遺文化資源豐富，分布在全國各地。為實現鄉村振興發展戰略，提高地方經濟建設水平，應將非遺文化與旅游業發展充分結合，形成能夠吸引眾多游客的旅游項目［5］。借助非遺文化發展旅游業時，應注意以下問題：

第一，凸顯非遺文化的特色。非遺文化對生態環境有較高的要求，傳播中非常容易受其他民族文化、地域特點的影響，使非遺文化的藝術形態發生變化。為使傳播對象對非遺文化有更深刻的理解，傳播者可以根據文化的變化適當調整非遺文化的表現形式。在旅游產品宣傳中，凸顯出非遺文化的民族特色，不能使非遺文化同質化。

第二，深度挖掘非遺文化，賦予旅游項目更多的亮點。在鄉村旅游項目發展中，應做好非遺文化的宣傳與產品的建設，為游客提供良好的體驗，使其感受到非遺文化的內涵。

3結語

在鄉村振興背景下，為促進非遺文化傳播，可以挖掘非遺文化的潛在價值，構建非遺產業和旅游項目，利用民族性、地域性的文化吸引人民群眾的關注。同時，創新非遺文化宣傳渠道，豐富宣傳主體，利用新媒體和文化交流等方式，提高非遺文化傳播效能，確保非遺文化傳承和保護工作高效進行。

參考文獻

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[2]閆科旭，侯亞威.絲路審美視域下“新疆南疆非遺文化進校園”的傳承媒介創新研究［J].和田師范?？茖W校學報，2023，42（6）：101-107.

[3]安鈺欣，李俊麗.跨文化視角下羌族非遺文化的對外傳播路徑探析——以“四川羌族水磨漆藝”為例［J].新楚文化，2023（34）：70-73.

[4]劉家豪.非遺文化數字傳播研究的脈絡、熱點及趨勢基于中國知網相關論文的文獻計量分析［J」.西部廣播電視，2023，44（22）：106-109

[5]李靜雅，王卓爾，易曉.非物質非遺文化數字化游戲設計策略研究——以基于癱文化的虛實結合游戲為例［J］.包裝工程，2023，44（22）：1-10，16.