論科技期刊的全媒體傳播策略轉(zhuǎn)型：從“內(nèi)容生產(chǎn)\"到“品牌賦能”

中圖分類號：G237.5 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A DOI：10.3963/j.issn.1671-6477.2025.02.012

隨著互聯(lián)網(wǎng)及新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)科技期刊面臨信息傳播方式及受眾需求的雙重挑戰(zhàn)，以往主要依賴紙媒出版和單一傳播途徑的傳播模式已無法契合現(xiàn)代讀者對科技信息即時、互動和多樣化的需求，尤其是在移動互聯(lián)網(wǎng)與社交平臺的深度影響下，科技期刊亟需探尋新的傳播路徑及創(chuàng)新策略，以跟上數(shù)字化、全媒體時代的發(fā)展大勢。而探尋科技期刊全媒體傳播策略的轉(zhuǎn)型路徑，既是提升期刊傳播影響力的關(guān)鍵，也是培育科技期刊品牌競爭力及影響力的重要途徑。

一、我國科技期刊新媒體傳播的三大革新特征

（一）內(nèi)容形態(tài)革新：碎片化傳播引領(lǐng)新風(fēng)尚

在新媒體浪潮的推動下，我國科技期刊的傳播形態(tài)正經(jīng)歷著深刻變革，其中碎片化傳播成為最為顯著的特征之一。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和社交媒體的興起，受眾的閱讀習(xí)慣發(fā)生了翻天覆地的變化，傳統(tǒng)的長篇大論與整刊傳播模式日益被簡潔明快、易于消化的短小內(nèi)容所取代。學(xué)術(shù)摘要、清晰觀點(diǎn)以及扼要知識點(diǎn)在各大社交平臺上備受青睞，其傳播功效遠(yuǎn)勝于冗長的文章。微博、微信公眾號、短視頻平臺等新媒體渠道，以其即時性、互動性強(qiáng)的特點(diǎn)，吸引了大量用戶追求快速獲取信息的習(xí)慣，從而催生了碎片化閱讀的新趨勢。

為順應(yīng)這一趨勢，科技期刊的傳播策略也應(yīng)進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，應(yīng)從以往的整刊傳播轉(zhuǎn)向碎片化傳播，逐步把信息內(nèi)容拆分、細(xì)化成多個內(nèi)容小塊，通過新媒體平臺精準(zhǔn)推送，既滿足了讀者快速瀏覽、即時獲取知識的需求，又契合了移動閱讀的新態(tài)勢。在這一進(jìn)程中，科技期刊不僅需要依托學(xué)術(shù)論文的核心內(nèi)容，還應(yīng)創(chuàng)新方法途徑，以適應(yīng)移動新媒體傳播環(huán)境。此外，科技期刊可打造一系列集成化傳播產(chǎn)品，如學(xué)術(shù)論文觀點(diǎn)解讀、科技普及活動、熱門話題分析研討、專家推薦介紹等，這些內(nèi)容形式往往簡潔精練，可采用圖文、視頻、音頻等多元方式達(dá)成數(shù)字化呈現(xiàn)，依靠這種碎片化的傳播模式，科技期刊不僅能提高信息傳播的效率，還可提升與受眾互動及參與的程度，進(jìn)一步增強(qiáng)傳播成效與影響力[1]。

（二）傳播模式革新：主動化推送構(gòu)建穩(wěn)固關(guān)系

在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體時代，科技期刊以讀者訂閱為核心傳播途徑，編輯團(tuán)隊包攬論文遴選、內(nèi)容精編、出版發(fā)行全流程，整體呈現(xiàn)單向被動的傳播特性。在傳統(tǒng)模式里，讀者大體上擔(dān)當(dāng)信息“接收者\(yùn)"的角色，其參與度較低，期刊內(nèi)容的傳播效果受限于讀者的主動介入程度。然而，在新媒體時代，受眾不僅可以憑借自身獲取信息，而且還會不間斷地收到各類媒體平臺的信息推送，在這種信息超量堆積的環(huán)境下，科技期刊必須轉(zhuǎn)型成主動推送的傳播主體，以滿足現(xiàn)代受眾的閱讀需求及閱讀方式和習(xí)慣。

借助大數(shù)據(jù)、人工智能等前沿技術(shù)，科技期刊能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)內(nèi)容的推送，根據(jù)用戶的研究方向、興趣偏好、行為模式等數(shù)據(jù)，為用戶提供高度相關(guān)的信息。這種主動化的傳播策略，不僅有助于科技期刊與受眾建立穩(wěn)固的關(guān)系，增強(qiáng)受眾的參與度和用戶黏性，還能突破傳統(tǒng)傳播模式的局限，提高期刊內(nèi)容的觸達(dá)率和曝光度。許多科技期刊在新媒體運(yùn)營中已展現(xiàn)出較強(qiáng)的主動性，不僅在內(nèi)容選題、版面規(guī)劃、話題引導(dǎo)等方面主動實施創(chuàng)新，還按照受眾需求開展實時介人與調(diào)整，如依據(jù)熱點(diǎn)話題與科研趨勢迅速推出對應(yīng)內(nèi)容、在社交媒體平臺展開互動交流探討、引導(dǎo)受眾介入并作出反饋，此類主動化的傳播途徑，可有效契合受眾的多樣化訴求，還可加固期刊跟受眾之間的關(guān)系紐帶，提升品牌影響力及傳播成效。

（三）互動體驗革新：交互化傳播深化受眾參與

科技期刊的新媒體傳播具有顯著的交互化特點(diǎn)，這不僅拓寬了內(nèi)容發(fā)布的渠道，還顯著地增強(qiáng)了與受眾之間的互動性和參與感。在現(xiàn)今信息高頻更新的時代，科技期刊能夠借助多平臺、多層次的內(nèi)容推送，迅速覆蓋受眾群體，擴(kuò)大傳播范圍。同時，新媒體的低成本傳播優(yōu)勢，結(jié)合多平臺協(xié)同模式，使得科技期刊能夠更高效地整合資源，快速響應(yīng)受眾需求，推動融媒體化發(fā)展，進(jìn)一步提升傳播效能和社會影響力?；谛畔⒓夹g(shù)的全面賦能，科技期刊能夠運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)，精準(zhǔn)捕捉受眾的興趣點(diǎn)和需求變化，及時調(diào)整內(nèi)容策略和傳播形式，以更好地滿足受眾的個性化需求。此外，通過技術(shù)創(chuàng)新、形式創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新，科技期刊能夠更有效地進(jìn)行輿論引導(dǎo)，提供具有針對性和深度的內(nèi)容服務(wù)，促進(jìn)與受眾之間的深度互動和個性化服務(wù)，從而建立更加緊密的聯(lián)系，增強(qiáng)受眾對期刊內(nèi)容的依賴和忠誠度，實現(xiàn)期刊內(nèi)容服務(wù)與受眾需求的深度契合，優(yōu)化傳播效果，提升影響力[2]。

二、科技期刊全媒體傳播策略轉(zhuǎn)型的五大革新路徑

（一）用戶導(dǎo)向：互聯(lián)網(wǎng)思維引領(lǐng)傳播變革

在全媒體傳播時代，科技期刊需將傳統(tǒng)的“編輯主權(quán)\"模式轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝脩糁行腬"模式，真正做到服務(wù)于用戶?！痘ヂ?lián)網(wǎng)思維獨(dú)孤九劍》點(diǎn)明了互聯(lián)網(wǎng)的九個維度[3]，其最核心的用戶思維要求從用戶視角出發(fā)，將用戶需求作為核心驅(qū)動力，致力于解決用戶在工作和生活中的痛點(diǎn)和難點(diǎn)。這一思維模式促使科技期刊在內(nèi)容編排與傳播過程中，深人考量受眾群體的需求，重新審視期刊定位及服務(wù)模式。編輯雖在內(nèi)容選擇與展示中起關(guān)鍵作用，但隨著互聯(lián)網(wǎng)思維的興起，期刊傳播與運(yùn)營模式發(fā)生了深刻變革，科技期刊需深度把握科研人員、學(xué)術(shù)探索者和技術(shù)崗位人員的需求和痛點(diǎn)，助力其高效展示研究成果與創(chuàng)新經(jīng)驗。這不僅是內(nèi)容維度的革新，更是對用戶需求的全面優(yōu)化?？萍计诳瘧?yīng)從提升用戶體驗的角度出發(fā)，思考如何讓受眾更便捷地獲取有價值的信息，同時增強(qiáng)互動性與參與度，提升閱讀與使用體驗。在全媒體運(yùn)營中，科技期刊需突破行業(yè)界限，避免簡單地將紙質(zhì)期刊內(nèi)容遷移到新媒體平臺。新媒體受眾更傾向于便捷、直觀且多元化的內(nèi)容形式，因此，科技期刊應(yīng)采用圖文、音頻、視頻等多種呈現(xiàn)形式，實現(xiàn)立體三維傳播。

依托視頻化渠道打造傳播矩陣，不僅能使內(nèi)容呈現(xiàn)更加生動、形象，還能激發(fā)期刊的社交屬性，強(qiáng)化與受眾的互動，促進(jìn)作者與讀者間的高效溝通與交流。這種全媒體傳播矩陣的構(gòu)建，既提高了科技期刊的傳播效率，拓展了傳播范圍，也增強(qiáng)了期刊的社交功能，使受眾在獲取學(xué)術(shù)知識的同時，獲得更豐富、更具互動感的體驗。通過這一環(huán)節(jié)，科技期刊能更緊密地與用戶建立聯(lián)系，進(jìn)而提升市場競爭力和品牌影響力。

（二）品牌重塑：精準(zhǔn)定位打造期刊獨(dú)特標(biāo)識

在全媒體時代，隨著媒體融合的不斷深化，科技期刊面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。雖然許多期刊在技術(shù)和傳播形式上進(jìn)行了革新，但品牌培育層面仍存在顯著問題。部分科技期刊缺乏明確的品牌理念，甚至存在定位模糊、搖擺不定的現(xiàn)象，內(nèi)容形式仍沿襲傳統(tǒng)的“科技政策 + 科技動態(tài) + 科技論文\"模式，導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。這種模糊不清的內(nèi)容架構(gòu)和無差異化的內(nèi)容，使期刊在激烈的市場競爭中難以脫穎而出，甚至面臨被其他媒體平臺替代的風(fēng)險。從讀者角度看，由于期刊內(nèi)容的差異微乎其微，讀者難以對特定期刊產(chǎn)生偏好，閱讀科技期刊近乎成為一種無差別行為。對作者而言，論文投稿到不同期刊的差異并不顯著，缺乏鮮明特色進(jìn)一步加劇了期刊品牌的模糊處境，使期刊在激烈競爭中失去吸引力和忠實讀者群體，最終導(dǎo)致期刊品牌陷入衰退境地。因此，如何樹立個性鮮明的期刊品牌、增強(qiáng)品牌影響力，成為科技期刊亟待解決的關(guān)鍵問題。

在全媒體普及時代，期刊品牌建設(shè)并非簡單的內(nèi)容堆砌與技術(shù)更新，更重要的是需要從受眾需求出發(fā)，精準(zhǔn)錨定自身的品牌獨(dú)特亮點(diǎn)[4]。科技期刊應(yīng)通過精準(zhǔn)的受眾定位，界定期刊的核心主張，避免內(nèi)容同質(zhì)化和泛化現(xiàn)象，塑造獨(dú)一無二的品牌形象。可通過領(lǐng)域細(xì)分、新穎的內(nèi)容形式及個性化傳播策略打造期刊品牌特色，吸引特定群體的關(guān)注與認(rèn)同。同時，期刊品牌建設(shè)需要不斷與受眾建立深度互動與信任關(guān)系，通過增強(qiáng)與讀者的溝通互動，掌握其需求及反饋，調(diào)整內(nèi)容策略，提升用戶體驗。隨著品牌形象的塑造與品牌價值的提升，科技期刊不僅能在內(nèi)容層面實現(xiàn)差異化，還能增強(qiáng)與受眾的黏合度，形成持久的品牌效應(yīng)，最終在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地。樹立鮮明的品牌理念，推動期刊品牌打造，是科技期刊發(fā)展的必由之路，也是提升其在全媒體環(huán)境下競爭力的關(guān)鍵。

（三）公眾號運(yùn)營：深度互動激活傳播潛力

在全媒體時代，科技期刊通過微信公眾平臺的精細(xì)化運(yùn)營，逐步實現(xiàn)了與受眾的深度互動和傳播效果的最大化。微信公眾號作為期刊品牌傳播的重要渠道，靈活運(yùn)用圖文、音頻、視頻等多種形式，展示業(yè)內(nèi)專家的最新觀點(diǎn)和研究成果，顯著增強(qiáng)了內(nèi)容的吸引力和傳播效果。每周定期推送最新科研成果，發(fā)布業(yè)內(nèi)知名專家的獨(dú)家采訪視頻，不僅能提供最新學(xué)術(shù)動態(tài)，還為讀者奉上行業(yè)前沿的獨(dú)家見解與深度剖析，精準(zhǔn)契合科研人員、技術(shù)工作者對學(xué)術(shù)資源及專業(yè)知識的需求?？萍计诳庉嫴繎?yīng)杜絕簡單挪用其他媒體的新聞通稿，堅持呈現(xiàn)第一手原創(chuàng)性信息，確保內(nèi)容的獨(dú)特性和權(quán)威性。結(jié)合期刊當(dāng)期的重點(diǎn)專題，公眾號會借助小視頻、H5頁面等形式呈現(xiàn)專題中的精彩內(nèi)容。這種靈活多變的視音頻呈現(xiàn)形式使專業(yè)內(nèi)容傳播更加生動直觀，顯著提升了受眾的參與熱情和觀看時長。按月進(jìn)行的專題推送，使期刊內(nèi)容突破傳統(tǒng)文字組合的限制，采用互動性強(qiáng)、視覺沖擊大的方式激發(fā)讀者的興趣[5]。此外，可按季度推出一期視頻形式的“大咖開講”，邀請業(yè)內(nèi)頂尖專家對當(dāng)前熱點(diǎn)問題進(jìn)行深度剖析，并分享其研究成果和未來規(guī)劃思路。為強(qiáng)化互動與參與感，期刊會預(yù)先通過公眾號向粉絲征集問題，邀請讀者向?qū)＜姨岢鲎约旱睦Щ蟆＿@種形式不僅豐富了期刊內(nèi)容，也強(qiáng)化了期刊與讀者間的互動性，進(jìn)一步提升了受眾對期刊的黏性。

通過這一系列精心策劃的公眾號運(yùn)營策略，科技期刊不僅增強(qiáng)了品牌的曝光度和知名度，還實現(xiàn)了與受眾的深度互動。借助新媒體豐富多彩的表現(xiàn)形式，期刊突破了傳統(tǒng)紙質(zhì)出版的局限，從而更高效地傳播專業(yè)知識，提升了受眾的閱讀體驗層次，最終在全媒體時代占據(jù)了有利的傳播格局。

（四）融合創(chuàng)新：構(gòu)建多元化立體傳播體系

在科技期刊的全媒體傳播轉(zhuǎn)型過程中，深化媒體融合并構(gòu)建多元化立體傳播體系是提升傳播效果的關(guān)鍵策略[6]。

在數(shù)字化浪潮與媒介融合趨勢下，科技期刊需構(gòu)建以內(nèi)容創(chuàng)新為驅(qū)動的運(yùn)營體系。針對專業(yè)學(xué)術(shù)群體與大眾讀者的差異化需求，需構(gòu)建分層傳播策略：一方面深耕專業(yè)內(nèi)容的學(xué)術(shù)價值，通過傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊與學(xué)術(shù)平臺（如專業(yè)數(shù)據(jù)庫）保障科研成果的嚴(yán)謹(jǐn)性與權(quán)威性;另一方面運(yùn)用新媒體矩陣與自媒體平臺，將前沿科技成果轉(zhuǎn)化為通俗化表達(dá)，實現(xiàn)知識的破圈傳播。通過充分激活各渠道的傳播潛能，形成協(xié)同共振的傳播效能，最終實現(xiàn)科技知識傳播的廣度與精度雙提升。多元化立體傳播體系一般由三大主要部分構(gòu)成：一是以學(xué)術(shù)平臺為主體，對大眾及專業(yè)人士進(jìn)行定向推廣。盡管這種傳播路徑具有一定的被動性，但學(xué)術(shù)平臺通常具有較高的專業(yè)性和穩(wěn)定性，能為期刊提供可靠的傳播支撐。這類平臺主要通過發(fā)布專業(yè)文章、研究成果等內(nèi)容，吸引行業(yè)內(nèi)的專家學(xué)者及研究人員關(guān)注，從而保證期刊的學(xué)術(shù)深度和權(quán)威性。二是以期刊紙質(zhì)出版為主體，配合新媒體平臺進(jìn)行主動傳播?？萍计诳庉嫴繉W(xué)術(shù)內(nèi)容進(jìn)行深度加工后，通過微信公眾號、微信視頻號、B站、抖音等熱門新媒體平臺開展內(nèi)容推送活動。這種傳播途徑具有較強(qiáng)的主動性，能迅速突破傳統(tǒng)出版時效性的限制，精準(zhǔn)觸達(dá)不同層次的讀者群體。依托這些新媒體平臺，期刊可采用更生動多變的方式呈現(xiàn)學(xué)術(shù)內(nèi)容，如視頻、圖文等，增強(qiáng)內(nèi)容的互動性與傳播效果。三是以專業(yè)人士為主體，實施學(xué)術(shù)內(nèi)容的解碼及轉(zhuǎn)化。專業(yè)人士通過自媒體平臺（如小紅書、微博等）將學(xué)術(shù)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為淺顯易懂、受大眾歡迎的形式。這種傳播途徑既保留了專業(yè)內(nèi)涵，又能讓大眾更快速地理解接受，從而極大拓寬了科技期刊的受眾基礎(chǔ)。

通過這三個部分的有機(jī)結(jié)合，科技期刊可構(gòu)建一個多元化、多維度的傳播體系。這種體系能提升傳播的有效性，使期刊內(nèi)容觸及更龐大的受眾群體，增強(qiáng)內(nèi)容的滲透力。依托多個傳播渠道的協(xié)同作用，期刊的傳播活力得到最大化釋放，既提升了期刊的知名度，也促進(jìn)了與受眾的互動聯(lián)絡(luò)，最終實現(xiàn)更高效的知識傳遞效果。借助多元化立體傳播體系的構(gòu)建，科技期刊在激烈的傳媒競爭中能夠占據(jù)優(yōu)勢地位，增強(qiáng)其品牌影響力和學(xué)術(shù)價值。

（五）三維驅(qū)動：AI賦能期刊智能化轉(zhuǎn)型

人工智能技術(shù)與科技期刊的融合是一個漸進(jìn)的過程，需要經(jīng)歷探索、實踐和優(yōu)化等多個階段。為確保這一融合能夠取得實質(zhì)性進(jìn)展，科技期刊需根據(jù)自身實際情況制定切實可行的實施方案。為實現(xiàn)人工智能在科技期刊中的有效應(yīng)用，可采用三維驅(qū)動模式：第一維度是依托科技期刊主辦單位的科研背景開展深度合作。許多科技期刊的主辦主體，尤其是高校和科研組織，已設(shè)立專門的人工智能研究機(jī)構(gòu)?？萍计诳山柚c這些單位的人工智能機(jī)構(gòu)合作，共同開展相關(guān)技術(shù)及服務(wù)。期刊為人工智能機(jī)構(gòu)提供豐富的數(shù)據(jù)資源，助力其開展模型訓(xùn)練，進(jìn)而研發(fā)出符合期刊需求的智能技術(shù)。這種合作模式不僅能提升期刊內(nèi)容的智能化程度，還能促進(jìn)科研機(jī)構(gòu)與出版單位之間的技術(shù)共享與協(xié)同創(chuàng)新。例如，2024年12月8日，中國煤炭科工集團(tuán)下屬出版單位與該集團(tuán)的人工智能機(jī)構(gòu)共同研發(fā)出煤炭領(lǐng)域知識服務(wù)AI大模型“礦山百通”，此為科技期刊與人工智能技術(shù)結(jié)合的成功案例。第二維度是依托行業(yè)數(shù)據(jù)庫，借助技術(shù)服務(wù)商推出人工智能產(chǎn)品及服務(wù)。隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，許多科技期刊行業(yè)的數(shù)據(jù)庫和技術(shù)服務(wù)企業(yè)開始推出基于人工智能的產(chǎn)品與服務(wù)，并將其推向市場。例如，同方知網(wǎng)與華為基于盤古大模型合作研發(fā)的“華知專業(yè)基礎(chǔ)大模型”，方正電子推出的“方正星空出版大模型”及一整套智能化工具（如方正智能編輯助手、方正鴻云AI工具集、方正智能審校V5.O）。這些工具的推出極大增強(qiáng)了期刊的智能化處理能力，編輯可借助AI技術(shù)實現(xiàn)稿件的智能審校、內(nèi)容優(yōu)化等事宜，以提高期刊出版的效率與質(zhì)量。第三維度是采用AI大模型的通用能力推進(jìn)編輯實踐并嵌入工作程序。如DeepSeek、文心一言、豆包、訊飛星火等AI大模型已展現(xiàn)出強(qiáng)大的通用技能，科技期刊可鼓勵編輯積極將這些 AI工具應(yīng)用到日常工作中。編輯不僅能提升工作效率，還能逐漸被培養(yǎng)為復(fù)合型編輯人才，掌握更多與人工智能相關(guān)的技術(shù)?？萍计诳粌H能提升內(nèi)容創(chuàng)作與審核的效率，還能在一定范圍內(nèi)培育出契合未來科技走向的高水準(zhǔn)編輯團(tuán)隊。

通過三維驅(qū)動模式，科技期刊可借助人工智能技術(shù)的力量，逐步改進(jìn)編輯流程、提升內(nèi)容質(zhì)量、加強(qiáng)互動及傳播效力，最終提升期刊的品牌競爭力和學(xué)術(shù)影響力。這種模式的實施，為期刊未來高質(zhì)量發(fā)展提供了有力的技術(shù)保障與創(chuàng)新動力。

三、結(jié)語

科技期刊的全媒體轉(zhuǎn)型通過三大革新特征與五大轉(zhuǎn)型路徑的協(xié)同作用，構(gòu)建起適應(yīng)新媒體時代的立體化傳播體系。內(nèi)容形態(tài)革新以知識單元重組和可視化表達(dá)為核心，使學(xué)術(shù)成果突破傳統(tǒng)載體限制，形成符合移動閱讀場景的新型供給模式；傳播模式革新依托用戶畫像構(gòu)建精準(zhǔn)觸達(dá)機(jī)制，實現(xiàn)從“人找信息\"到“信息找人\"的范式轉(zhuǎn)變；互動體驗革新通過場景化設(shè)計深化用戶參與，推動單向傳播向價值共創(chuàng)升級。在用戶導(dǎo)向思維引領(lǐng)下，品牌重塑戰(zhàn)略明確期刊特色定位，公眾號深度運(yùn)營激活私域流量價值，多平臺融合創(chuàng)新構(gòu)建傳播矩陣，AI三維驅(qū)動形成智能化閉環(huán)，共同編織出“生產(chǎn)-傳播-反饋\"的全鏈條生態(tài)。這一系統(tǒng)性變革不僅能顯著提升學(xué)術(shù)傳播效能，更通過技術(shù)賦能與用戶需求對接，使期刊傳播影響力實現(xiàn)指數(shù)級增長。品牌重塑戰(zhàn)略形成的差異化優(yōu)勢，有效增強(qiáng)了科技期刊的品牌競爭力，推動其從學(xué)術(shù)圈層走向更廣泛的知識服務(wù)領(lǐng)域，在媒介融合與生態(tài)重構(gòu)中持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力，為構(gòu)建具有國際影響力的學(xué)術(shù)期刊矩陣提供了創(chuàng)新實踐路徑。

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（責(zé)任編輯文格）

On the Transformation of All-media Communication Strategy for Scientific and Technological Journals ： from“Content Production” to “Brand Empowerment'

HUJia-hui，LUXiang-fan （Editorial Department of China Mechanical Engineering，Hubei University ofTechnology，Wuhan430068，Hubei，China）

Abstract：The new media technology revolution is promoting the transformation of the dissemination model of scientific and technological periodicals in China towards al-media，achieving a paradigm upgrade from content production to brand empowerment.Research shows that the transformation of periodicals presents dual innovation dimensions： In terms of content form innovation，fragmented dissemination breaks the traditional academic dissemination model，proactive push builds a precise reach mechanism，and interactive experience deepens user participation； In terms of communication strategy innovation，user-oriented thinking reshapes production logic，precise brand positioning highlights the unique advantages of the journal，in-depth operation of oficial accounts activates private domai traffic，multi-platform integration and innovation build a communication matrix，and AI threedimensional drive empowers inteligent transformation. Through the reorganization of knowledge units，scenario-based content design，data-driven decision-making and intelligent operation，scientific and technological periodicals have constructed a closed-loop ecosystem of“production-disseminationfeedback\". Typical cases show that this transformation not only enhances the communication efficiency，but also provides referenceable experience for the integration and innovation of traditional media through the cultivation of academic communities and the accumulation of brand value.

Key words：scientific and technological journal; new media communication； al-media transformation; brand influence