國內外美白化妝品市場現狀分析

中圖分類號：F767.9 文獻標識碼：A文章編號：1004-4914（2025）08-085-02

現如今美白功能性化妝品已成為中、日、韓等亞洲地區女性最喜歡的產品，隨著化妝品市場的迅速發展，消費人群逐漸意識到美白化妝品不僅是特定季節性產品，也是四季必備產品。美白原材料2不僅是美白化妝品專用，也被廣泛應用于其他功能性化妝品的配置過程中。在每年以 17% 以上的增長率擴大的功能性化妝品市場中，美白化妝品占據了 30% 以上，增長勢頭顯而易見。本文通過國內外美白化妝品市場現狀的調查和分析，從系統和戰略上尋求擴大美白化妝品市場規模的策略。

一、美白化妝品市場平臺之變

（一）國內外美白化妝品的定義

美白功能性化妝品是指有助于減輕或減緩皮膚色素沉著，達到美白增白效果的化妝品[4。由于此類產品風險程度相對較高，《化妝品監督管理條例》明確其屬于特殊化妝品范疇并實行注冊管理。隨著美白化妝品需求的增長，國內美白劑需求呈現增長態勢，從2016年的654.5噸增至2022年的1033.2噸。各國對于美白化妝品的定義及分類管理情況也有所不同。在日本，根據日本《醫藥品、醫療器械等品質、功效及安全性保證等有關法律》，將化妝品分為普通化妝品及醫藥部外品。產品的界定取決于產品的功效宣稱，美白類產品在日本被界定為醫藥部外品，上市前需經過厚生勞動省審查許可，批準后方可銷售，其審查的內容包括配方、工藝、含量、用法、用量、功效[5]。在韓國，根據韓國《化妝品法》，將化妝品分為一般化妝品和機能性化妝品[。機能性化妝品主要包括美白、抗皺、防曬、脫毛、染發等產品。美白化妝品在上市前需經韓國食品醫藥品安全廳審核，審核產品的安全性及有效性。若使用符合韓國官方公布的美白劑，使用的標準及試驗方法也是《機能性化妝品標準及試驗方法》，則很容易獲得批準。

（二）美白化妝品的成長

現如今，美白化妝品已經不局限于只具備美白功能，而具有改善皺紋等復合功能的“美白功能性化妝品\"正在化妝品市場中迅速成長。受新冠疫情影響，2020年全球化妝品市場規模出現收縮，但2021年開始快速回升，同比增長 8.4% ，達到5249.1億美元。隨著收入水平的提高和求美需求的增長，國內化妝品消費也保持了持續增長的趨勢。隨著電商平臺的快速崛起，化妝品行業的未來發展非?？捎^，預計到2028年，全球化妝品行業的市場規模將突破至8162.0億美元。從市場規?？梢钥闯觯S著消費群體對功能性化妝品期待值增高，中日韓等亞洲國家對抗衰老和美白的關注度也會隨之增高。

（三）美白化妝品的現狀

2024年美白化妝品的現狀呈現顯著的增長趨勢和消費者需求的變化。根據中研普華產業研究院的數據，美白化妝品行業特別是美白面霜市場規模在過去幾年中呈現出穩健的增長態勢。至2024年，市場規模已達到390億元，并預計在未來幾年內繼續維持穩定的增長趨勢。預計到2025年，美白化妝品市場規模將進一步增長至420億元。美白產品的消費者以18至40歲的年輕女性為主，她們對美白產品的熱情不減，需求依然旺盛。消費者對美白產品的使用效果、物流、包裝非常關注，尤其是產品使用效果，成為消費者評價產品的關鍵。

（四）美白化妝品的種類及開發動向

美白化妝品現階段大體可以分為兩類。一類是具有防止和預防黑色素沉著的before效果美白類別；另一類是還原已經生成的黑色素使膚色變淡的after效果美白類別。如果將產品進一步細分可分為酪氨酸酶的活性抑制劑、抑制黑色素生成及與黑色素生成相關的基因抑制劑、黑色素排出促進劑、黑色素細胞和酪氨酸細胞的交流抑制劑等四類。大部分以酪氨酸酶活性抑制劑和促進黑色素排出的去角質劑進行復合使用為主的美白化妝品占據整個美白市場，借助皮膚科學領域令人矚目的研究成果，憑借多元化的美白效果和互補的復合處方，美白功能得到進一步提升。最近，在美白護膚乳液、美白保濕霜等產品的基礎上，還推出了抗氧化作用及預防色素沉著的產品。此外，針對有美白需求的男士群體，特推出男士專用美白護膚液、美白面霜、美白面膜等化妝品。

二、美白化妝品全球流通渠道現狀

（一）我國美白化妝品銷售渠道

我國美白化妝品的銷售渠道主要包括線上和線下兩種方式。這兩種方式各有其特點和優勢，品牌商通常會根據自身的市場定位、產品特性以及目標消費群體的偏好來選擇合適的銷售渠道。

1.線上渠道。（1）綜合電商平臺。作為線上銷售的主要渠道，綜合電商平臺如淘寶、天貓、京東等占據了美白化妝品銷售的顯著份額。根據 ??2023 年中國化妝品年鑒》的數據，線上渠道憑借抖音的高速增長，市場規模達4045.9億元，反超線下渠道。其中，綜合電商平臺在美白化妝品的銷售中起到了至關重要的作用，其占比預計超過 60% 。（2）社交電商平臺。隨著社交媒體的流行及電商行業的不斷興起，消費者大多數通過微信、小紅書等社交平臺了解并購買美白化妝品。社交媒體及電商平臺通過精準的用戶數據，為消費者提供更加專業、個性及方便的購物選擇。（3）短視頻平臺。快手、抖音等平臺也成為了美白化妝品銷售的重要渠道。這類平臺通過邀請博主錄制短視頻的形式展示美白化妝品的產品效果及使用方法，從而吸引了大量年輕消費者的購買及關注。

2.線下渠道。（1）百貨商場和化妝品專柜。作為最基礎的傳統銷售渠道，百貨商場及化妝品專柜在美白化妝品的銷售中仍然占據一部分。消費者可通過商場及專柜的試用親身體驗實際效果，并通過店員的講解獲取專業性的建議，避免了在線上平臺體會不真實的缺點。（2）專賣店和連鎖店。一些品牌通過建立化妝品專賣店的方式，拓展了線下的銷售渠道。這些渠道通常具有顧客體驗感強、產品有針對性、質量有保障等特點，吸引了大量忠實消費者的光顧及追捧。（3）便利店及超市。雖然便利店及超市在美白化妝品的銷售中占比較少，但作為大眾日常生活用品的購買場所，也為消費者提供了便捷的購買選擇。在2024年，我國美白化妝品的銷售渠道以線上渠道為主，其中綜合電商平臺占據最大份額。線下渠道雖然占比相對較小，但百貨商場、專賣店和超市等仍然是消費者購買美白化妝品的重要場所。隨著社交電商和短視頻平臺的興起，未來線上銷售渠道的占比有望進一步提升。

（二）美國美白化妝品銷售渠道

美國美白化妝品的銷售渠道是一個多元化且不斷發展的體系，它融合了線上與線下的多種模式，以滿足不同消費者的需求和偏好。

1.線上銷售渠道。（1）電商平臺。美國的美白化妝品在線上銷售渠道中，電商平臺占據了主導地位。諸如亞馬遜（Amazon）絲芙蘭（Sephora）官網等，提供了豐富的產品選擇和便捷的購物體驗。根據DaxueConsulting的統計，美國的美妝個護市場中，約有 30% 的銷售額源自線上渠道。雖然這個數據沒有具體到美白化妝品，但考慮到整體美妝個護市場的趨勢，可以推測美白化妝品的線上銷售占比也相當可觀。（2）社交媒體與直播銷售。在美國，社交媒體和直播銷售也逐漸成為美白化妝品銷售的新趨勢。品牌通過社交媒體平臺如Instagram、Facebook等進行產品推廣，并通過直播形式展示產品效果和使用方法，吸引消費者購買。

2.線下銷售渠道。eMarketer的數據顯示，2022年美國線上零售僅占總額的 14% ，線下零售的方式仍占據主導地位。結果表明，盡管現如今全球的線上渠道發展迅速，但美國化妝品市場中線下渠道仍然是主要銷售渠道。（1）百貨商場及專柜。百貨商場和專柜依然是美國美白化妝品銷售的主要渠道。通過到現場進行體驗，消費者可以獲得專業性的購買建議，享受更加細致的購物體驗。（2）專賣店及連鎖店。一些知名品牌的美白化妝品會設立專賣店及連鎖店，為消費者提供更加個性化、定制化的服務。（3）藥店及超市。美國的藥店及超市也對美白化妝品進行售賣。此類渠道為消費者提供了更加便捷的購物選擇，但在產品的種類及品牌選擇相對較少。

美國美白化妝品大多以線下為主、線上為輔的方式進行售賣，也具備多元化的特點。隨著消費者求美需求的不斷變化，美國美白化妝品的未來銷售渠道將更加注重服務質量及用戶的體驗感。隨著科技的不斷進步和電商平臺的持續發展，線上銷售渠道將表現出強勁的增長勢頭，為消費者提供更加便捷、高效的購物體驗。

三、國內外美白化妝品市場規模及展望

（一）國內美白化妝品市場規模及展望

1.市場規模。據中研普華產業院研究報告《2024一2029年版美白化妝品市場行情分析及相關技術深度調研報告》分析，國內美白化妝品市場規模在不斷擴大。例如，2023年我國美白祛斑化妝品市場規模已達到1008.36億元，顯示出美白化妝品市場的巨大潛力。美白化妝品市場銷售額呈現快速增長態勢。以抖音平臺為例，2023年抖音美白產品的銷售額同比增長209.3% ，顯示了線上市場的強勁增長。

2.市場展望。未來幾年內國內美白化妝品市場將持續增長。品牌商需要注重美白產品創新、品質提升及市場營銷等方面的工作。高科技技術將繼續在美白產品中發揮重要作用。在未來的化妝品市場發展中，更多的高科技技術將被應用于美白產品的研發和生產中，如光子技術、冷凍技術、生物技術等，以提高產品的美白效果和安全性。隨著可持續發展和健康美妝理念的普及，未來美白化妝品行業將更加注重產品的環保性和天然性。品牌商將注重產品的環保包裝、原料成分是否安全等方面，來滿足消費者對環保和健康的需求。

（二）國外美白化妝品市場規模及展望

1.市場規模。美白化妝品在全球市場中占據重要地位。根據Statista的預測，2025年全球美妝市場體量將恢復至2500億美元，其中美白產品作為護膚品市場中的一部分，其市場規模也相當可觀。北美地區的消費者注重美白產品的功效和安全性。歐洲地區的消費者對美白精華的品質和成分要求較高，追求綠色、純天然、無添加劑的美白產品。

2.市場展望。預計未來幾年全球美白化妝品市場將保持穩定增長。美白化妝品市場將更加注重產品的個性化和定制化，以滿足不同消費者的需求。消費者對產品安全性和環保性的關注增加，天然、有機成分的美白產品將受到更多消費者的青睞?？萍紕撔聦⒗^續推動美白化妝品市場的發展。

四、小結

在全面分析了國內外美白護妝品市場后，可以清晰地看到市場繁榮與競爭激烈并存[8。國內品牌憑借對本土市場的敏銳洞察，以及不斷的技術創新和產品升級，正逐步擴大市場份額。而國際品牌則憑借其強大的研發實力和品牌影響力，在國內市場保持著穩定的地位。展望未來，美白護妝品市場將繼續保持增長態勢，但競爭也將更加激烈。品牌間不僅需要比拼產品的品質和功效，更需要在營銷策略、品牌建設等方面下足功夫。此外，隨著消費者對環保、天然等概念的日益重視，美白護妝品市場也將迎來新的變革。因此，對于國內外品牌而言，要想在市場中立于不敗之地，就必須緊跟市場趨勢，不斷創新，提升產品品質，加強品牌建設，以滿足消費者的多樣化需求。只有這樣，才能在競爭激烈的市場中脫穎而出，實現可持續發展。

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作者單位：湘潭醫衛職業技術學院湖南湘潭411100）

[作者簡介：趙玉婷（1996一），女，漢族，山東省蓬萊市人，本科，研究方向：化妝品市場。]

（責編：趙毅）