樂陵：炫光影，激活力

前不久，90%場景取景于樂陵影視城的電視劇《國色芳華》憑借出色的美學造詣，斬獲“白玉蘭最佳美術獎”。

“洛杉磯不在加州在德州。”2025年春節檔電影《唐探1900》讓其取景地——位于山東德州的樂陵影視城在社交平臺火爆出圈。據悉，春節期間，樂陵影視城限時開放“唐人街主題園區”，共帶動樂陵影視城及周邊景區景點、商圈接待游客近70萬人次，酒店爆滿、餐飲爆滿，旅游綜合收入超9000萬元。

隨著《國色芳華》續集《錦繡芳華》6月到7月在視頻平臺熱映，從《國色芳華》里的繁華市井，到《錦繡芳華》中的牡丹滿園，樂陵影視城憑借其獨特的場景設計，為兩部劇集營造出鮮活逼真的大唐盛世場景。5月1日，樂陵影視城“唐人街主題園區”和“錦繡唐園”開園迎客，游客們不僅能打卡影視同款場景，還能參與各種影視體驗活動，如古裝換裝、劇情演繹等，親身體驗影視拍攝的樂趣。

一座城成就一部劇，一部劇點亮一座城。熱播影視劇中一幕幕“樂陵場景”讓這座魯西北小城引發全國矚目。樂陵正以影視拍攝為核心，盤活文旅業態，打造“影視+文旅”消費融合樣板，創造更多就業機會，激活縣域經濟新動能。

文旅興市

樂陵，山東省轄縣級市，由德州市代管，位于山東河北兩省交界處，總面積1172平方千米，截至2024年末，常住人口53.82萬。樂陵是山東省政府確定的七個縣級區域性中心城市之一，縣域經濟以工農業為主，特產金絲小棗馳名全國。過去，當地雖有多處A級以上旅游景區，但文旅產業一直沒有實現突破。

2022年，樂陵確定“文旅興市”發展戰略，搶抓北京影視產業外溢契機，招引建設了樂陵影視城項目，制定《推動影視文化產業高質量發展若干政策》，開啟了一場“從無到有，無中生有”的“追光”之旅。

“北京是全國影視文化資源的重要集聚地，而樂陵距離北京僅兩個多小時車程，滿足主創團隊特別是演員當天往返需求，可大幅度降低拍攝成本。”樂陵影視城總裁劉洋向《瞭望東方周刊》介紹，基于樂陵得天獨厚的區位優勢和優良的營商環境，經過研究論證，樂陵影視城項目于2022年6月啟動建設。

“我們認識到，影視文旅融合，正是那把開啟高質量發展新賽道的‘金鑰匙’。”樂陵市委書記王曉勇說。

為了以影視效應拉動文旅，助力縣域經濟發展和群眾就業增收，樂陵市成立了影視城文化旅游服務中心，專門護航樂陵影視城的建設發展。同時，當地積極開展影視相關商業活動，推動商旅消費融合發展。

圍繞構建“吃住行游購娛”全要素服務鏈，進一步提升城市承載力和吸附力，樂陵引進星巴克、霸王茶姬等品牌首店66家，新增酒店民宿床位8400余個，更新建設旅游交通指示牌24處。當地推出城鄉公交乘坐全員免費政策，開通樂陵影視城至德州東站城際公交，打造城區旅游專用公交線路15條，精心布局的“快進慢游”旅游交通網絡為游客帶來好風光與好體驗。同時，當地新開發網紅打卡地和特色夜經濟場景17處，引入更多年輕人喜歡的新場景、新業態，全面提升文旅消費體驗。

2025年“五一”假期，樂陵影視城正式開園，在市商務局組織引導下，全市商家借助影視城文旅契機，開展消費滿減、打折優惠、讓利銷售等活動22場次、銷售額達7500萬元，同比增長20%。

截至7 月， 僅群演崗位，樂陵影視城就已累計招募逾3 萬人。群演們來到樂陵追逐夢想，而這些“追夢人”又成為提振縣域消費、振興縣域經濟的新動力。

“明星”體驗

“山東德州洛杉磯”等熱梗刷屏網絡，讓劉洋欣喜又焦慮。“游客因粉絲效應而打卡影視城當然是好事，但我們要打造出獨屬于樂陵影視城的IP，才能真正打響名號，留住客源，讓網紅變長紅。”劉洋說。

為了迎接7、8月旅游旺季，樂陵影視城在全新場景化改造升級基礎上，推出了“去影視城當演員”“文旅體驗劇情化”等新玩法，以及NPC（非玩家角色）互動等30多項沉浸式游玩體驗和消費打卡項目，將唐城和唐人街打造成大型沉浸體驗式劇本殺。

在唐城內，西市、東市、宮殿各有故事線，游客可根據喜好，隨進隨出各大劇本，通過參與任務觸發獎勵機制，從而獲得“銀票”。

“銀票綁定商戶，相當于影視城的‘貨幣’。游客體驗了項目，所掙的銀票可以在園內商戶直接消費，沒花完的銀票還可以寄存，形成電子銀票，下次來園區接著用。”劉洋說，“為了讓游客體驗更好，我們要求影視城中的NPC都有表演功底，能把戲演活。今年暑期，我們推出了特別活動，用來招募有表演天賦的群演，既給他們一個就業崗位，也提升影視城表演的整體質感。”

“走進片場，一秒入戲。”在樂陵影視城，游客們不但能走入極具真實感的影視場景，還可以親自體驗真實的拍戲過程。為了圓素人的“明星夢”，影視城打造了5個沉浸式體驗片場，片場內游客參與拍攝的故事會獨立成片，投放到短視頻平臺。

以“文旅興市”為引領，樂陵影視城在“客流”變“客留”方面下足功夫。豐富的沉浸式場景，讓游客從“一日游”變為“多日游”。白天打卡影視場景、參與互動、拍攝短劇，夜晚欣賞燈光秀、煙花秀，全方位文旅體驗帶動了餐飲、住宿、購物等領域的二次消費。

創造就業

影視產業具有“一業興、百業旺”的特征。隨著樂陵影視城的知名度和影響力持續攀升，更多劇組選擇在這里布景拍攝。劇組和影視公司的加入，吸引了大量外地群演和服務業從業人員涌入樂陵。

聊城姑娘焦可心今年29歲，2022年之前，她一直活躍在橫店、北京等地劇組，也曾出演過一些影視劇角色。2022年，她離開了收入不穩定的影視行業，到濟南、上海等地從事行政和宣傳工作。盡管有了穩定收入，但拋棄了演員夢，讓她感覺人生很不快樂。一次偶然機會，她關注到樂陵影視城官方賬號發布的招募群演消息，心中那微弱的火苗瞬間重新燃起。她毅然辭職，于2024年3月“投奔”樂陵。

來到樂陵，通過初選和培訓考核的雙重篩選，焦可心再次成為一名群演。她拍的第一場戲是在《國色芳華》中飾演侍女，后來又獲得了貴人、平民等各種角色。讓她印象最深刻的一場戲，是女扮男裝飾演胡人。“我和另一名群演坐在一桌，旁邊就是《國色芳華》的兩位主演，我們需要通過自己的表演，尤其是眼神交流，展現出對兩位主演飾演角色的關注。”焦可心說，“上大學的時候，我就開始寫小說、寫劇本，腦子里經常會閃過鏡頭，想象自己表演的樣子。我知道，我是真的熱愛影視行業、熱愛表演。”

聊城與樂陵僅兩個多小時車程，但這卻是焦可心首次踏足樂陵。“初來乍到，這座小城就讓我萌生了定居的念頭。這里民風淳樸，生活便捷。我租的公寓旁邊就有大型商場，購物、吃飯都方便。影視城制度規范，群演權益有保障。之前父母不太支持我當演員，現在影視城離老家很近，家里人就放心了。”焦可心告訴《瞭望東方周刊》。

焦可心到樂陵已有一年多時間，陸續獲得了幾個演出機會。2024年11月底她的戲份殺青后，為了能夠待在樂陵，長久追求拍戲夢想，她決定給自己再找一份工作增加收入。因為自己愛吃深盤披薩，而影視城帶來的人流也讓焦可心對當地消費市場充滿信心，她決定在樂陵開一家披薩店。

2024年底，焦可心的“陷阱披薩店”在樂陵渤海路上開業了。大半年里，披薩店營收不錯，來買披薩的有劇組、附近居民，也有外來游客。近期，焦可心打算引進新的披薩種類和牛排套餐，又招募了新員工。“有戲可拍時，我就隨時進組，不耽誤披薩店正常營業。”焦可心說，“再次當上演員，我覺得很幸福。所以，我真的很感謝樂陵這座城市，給了我新的生命力。”

據統計，截至7月，僅群演崗位，樂陵影視城就已累計招募逾3萬人。群演們來到樂陵追逐夢想，而這些“追夢人”又成為提振縣域消費、振興縣域經濟的新動力。

協同發展

樂陵影視城的地塊屬于朱集鎮，影視城火了，朱集鎮的國家4A級旅游景區——千年棗林風景區也迎來了春天。游客們從影視城出來，往往下一站都會選擇到“天然氧吧”千年棗林拍照打卡。

過去一直在外務工的樂陵青年閆安良2024年返回家鄉，利用棗林周邊的民房開設了“棗鄉緣”休閑民宿。在建設之初，閆安良就與幾個劇組取得聯系，達成將來為劇組工作人員提供住宿的合作意向。民宿出門直達景區，民宿內還打造了一處觀景臺，站在平臺遠眺，即可欣賞千年棗林風光。

朱集鎮的花店老板張晨晨，除了鮮花，還兼營婚慶服務。有了樂陵影視城，張晨晨的花店生意迎來了不少大主顧。為了營造《國色芳華》中百花爭艷的盛大場面，劇組需要訂購大量鮮花，拍攝耗時較長，外地運來的鮮花很難保證新鮮品質，因此張晨晨的花店便成了“香餑餑”。兩三個月內，僅靠向劇組售賣鮮花，花店的營業額便翻了一番。

近日，在朱集鎮政府的大力支持下，張晨晨的生意又迎來了新的轉型機遇。她正積極籌備開設一家名為“花嶼農場”的多元化休閑農場，該農場將集鮮花銷售、戶外婚禮服務、下午茶和甜品、兒童研學活動等業務于一體。“花嶼農場”與“蜂蜜研學”“共享菜園”都是朱集鎮政府重點推進的特色項目，預計將成為朱集鎮文旅消費的新增長點。

不僅是朱集鎮，樂陵全市各街鎮、各行業都在借力影視城的強勁東風，探索發展新路。在德百廣場夜市，小吃夜經濟越來越活躍，經營者多為年輕人，其中有不少“斜杠青年”把擺攤當作副業。一名售賣“糯嘰嘰”小吃的年輕姑娘透露，她通常晚上5點半來擺攤，干到午夜12點收攤，收入不錯。

在澳林時代天街，越來越多的品牌商家選擇在此落戶。據統計，樂陵近年來已成功吸引66家知名品牌的“樂陵首店”“德州首店”入駐，榮膺“全國縣域商業領跑縣”稱號。

據樂陵相關部門負責人介紹，為堅持文旅興市、“影視+文旅”融合發展戰略，又一重點項目——“70、80s時代記憶主題沉浸式街區”已在緊鑼密鼓地籌備當中。項目依托善華橋棉廠舊址工業遺存，立足樂陵工業歷史，采用懷舊工業風設計，通過展現20世紀文化符號和傳統工業時代的記憶元素，讓游客穿越時空，回到20世紀七八十年代。

機會永遠留給有準備的城市。樂陵市近些年找準方向，以“光影”破局，從營商環境優化到治理能力提升，從產業生態培育到民生福祉增進，走出了一條縣域經濟邁向高質量發展的新路。

“未來，樂陵市將進一步打造全域化‘影視+文旅+產業’生態圈，以文化為魂、產業為基，朝著中國北方領先的影視拍攝‘首選地’、后期制作‘集聚地’和影視文旅‘目的地’堅定邁進。影視賦能文旅這種方式，會帶來更多的年輕流量和年輕人進入城市，帶動樂陵的知名度與美譽度攀升，激發城市新的消費活力。”樂陵市委宣傳部副部長、市文旅局局長劉忠說。