拼“首發”，搶潮頭

今年的暑期文旅旺季，北京西單大悅城又迎來一撥新店開業高峰，網紅國潮代表品牌BJHG北京首店、極繁主義潮玩店WOOD BUDDY北京首店、眼鏡品牌FAKE ME華北首店、年輕設計師原創輕珠寶品牌枝一Ziieyi全國首店等紛紛亮相。此外，“娃三歲”華北首展、“藝術與潮流·遇見EVA展”北京站也同步開幕。

西單大悅城相關負責人表示，超十家首店新店開業，再次展現了西單大悅城強大的品牌號召力，以及持續煥新產品組合、緊跟時代潮流的商業敏感度。

《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》提出，要完善擴大消費長效機制，減少限制性措施，合理增加公共消費，積極推進首發經濟。2024年中央經濟工作會議也提出要將首發經濟作為2025年提振消費、擴大內需的重要舉措之一。

2025年3月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《提振消費專項行動方案》，提出因地制宜推進首發經濟，鼓勵國內外優質商品和服務品牌開設首店、舉辦首發首秀首展。

首發經濟是一個地區商業活力、消費實力、創新能力、國際競爭力、品牌形象和開放度的重要體現。各地政府加緊布局“搶首發”，吉林、福建、四川等地近期紛紛出臺文件力挺首發經濟，高額獎勵、費用補貼、稅收優惠、場地支持等配套措施齊發力，單個項目或經營主體的激勵金額可達數百萬元。

“當前，首發經濟已從最初的首店經濟，進化為涵蓋品牌首店、產品首發、模式首測、技術首展、設計首秀、藝術首演等全鏈條發展的綜合性經濟模式。首發經濟通過不斷推出新技術、新業態、新模式，促進上下游產業協同發展，增強產業鏈整體競爭力，為經濟增長提供新動能。”國研新經濟研究院創始院長朱克力告訴《瞭望東方周刊》。

“首發”第一城

中國城市中，首店數量哪家強？

中商網數據顯示，2024年全國引進首店最多的城市，分別是上海（1269家）、北京（960家）和成都（820家）。

作為“首發經濟第一城”，上海早在2018年就提出了“首店經濟”概念并在隨后幾年里實施了一系列激勵政策，包括為高能級首店提供高達100萬元的補貼，對有國際影響力的首發活動的場地租賃、展臺搭建等費用給予30%的補貼等等。2025年，上海升級“首發”支持政策，發布10項新措施，包括試點首發進口消費品檢驗便利化措施、試點首發進口化妝品快速通關模式等。

所謂“高能級首店”，是指在品牌影響力、店鋪規模、業態創新等方面具有較高水準，首次進入某個區域或城市的店鋪。如今，平均每天都有三家首店在上海與消費者見面，其中17%以上是高能級首店。

2025年1-5月，上海新增首店365家，其中全球及亞洲首店10家，全國及內地首店62家，高能級首店合計占比約20%。

數據背后，是上海獨有的競爭力。據上海市統計局消息，2025年1-5月，上海市實現社會消費品零售總額6872.11億元，同比增長1.4%；商品零售額6036.18億元，同比增長1.9%。從社零總額來看，自2018年超過北京，上海連續7年位居全國“消費第一城”。

6月25日，路易威登全新概念地標“路易號”巨輪在上海靜安區亮相。船艏劈浪設計暗合上海港口基因，紅銀船體的特色花紋與鎖扣彰顯品牌工藝。“路易號”內部為三層復合型體驗空間，一層舉辦品牌全新展覽“非凡之旅”，二層是品牌精品店，三層設有咖啡館，整體空間融合“首發+首展+首秀”三種業態，為消費者帶來更豐富的體驗。

“路易號”項目的落地是靜安區政府與品牌企業“雙向奔赴”的成果。這一頗具轟動效應的項目，從啟動到門店開業只用了短短6個月時間。“如果不是在中國，這樣的速度絕無可能。”路易威登總裁兼首席執行官彼得羅·貝卡里感慨道。

上海市靜安區商務委主任姚磊表示：“當時LV就‘路易號’項目找到靜安，我們快速做了兩個判斷。一是價值判斷，我們認為‘路易號’項目無論是從推動外資企業擴大投資、做大做強‘首發經濟’、提升商圈消費能級，還是打造現象級時尚地標、提升中心城區品質的角度，都有重要意義。二是事實判斷，在這么短的時間內，在中心城區核心地段的有限空間里，要打造出全球唯一的地標性建筑，能不能做得到？”

靜安區作為上海首發經濟熱門地，近5年來，引入各類首店1186家，其中全球首店21家，亞洲首店17家。2025年前5個月，靜安區新引進首店59家，全國級以上首店14家，數量能級繼續領跑上海，近100場高能級首發活動密集發生。

其中，靜安區南京西路商圈更以超2000個品牌、70%國際品牌占比的“高濃度”生態，成為全球奢侈品風向標。

上海不斷豐富首發經濟的內涵和外延，在產業生態打造、多元場景營造、營商環境優化，資源要素保障等各方面持續發力。除了活動首站、演出首秀等，上海打造的“入境游、入境購首站”也是首發經濟的有力組成部分。

全國首臺自助開單機投入運營，機場開通“即買即退”電子退付渠道、推出“封裝打碼”便利舉措，“即買即退”集中退付點覆蓋上海中心城區的主要商圈，外灘中央、張園、第一八佰伴等3個退稅點提供“全市退付”服務……今年上半年，上海海關共驗核離境退稅申請單6.4萬票，比2024年同期大幅增長1.4倍，數量已與去年全年總單數基本持平。

復旦大學社會發展與公共政策學院教授、消費市場大數據實驗室（上海）主任張伊娜表示，上海在實踐首發經濟的過程中，逐步構建起“點線鏈面圈”架構。從單店首發的“點”，延伸出文化體驗、消費轉化的“線”，驅動產業“鏈”向服務化、體驗化、融合化升級，激活城市商業生態協同的“面”，構筑起上海作為全球消費潮流策源地與創新示范高地的國際影響力輻射“圈”。

以“首”為核心

7月10日，北京市稅務局舉辦“首發經濟‘燃’動京城”主題采訪。據悉，近十年三里屯已累計引入300余家高品質首店、旗艦店，其中離境退稅商店覆蓋輕奢、潮牌等首發品類。截至今年5月，朝陽區離境退稅商店數量達300余家，成為北京市離境退稅商店最集中的區域。

作為國際消費中心城市主承載區，朝陽區首發經濟活力十足。北京市朝陽區商務局相關負責人告訴《瞭望東方周刊》，近年來，朝陽區以構建首店品牌矩陣為目標，不斷加大招引力度，加強商圈聯動；創新消費場景，聯合美團、藍色港灣舉辦北京首屆“首店市集”，匯聚潮玩類、生活類、餐飲類、文創類等多業態的首店品牌，以“首店+市集”的形式打造街區消費新體驗；積極引進培育夜間書店、美術館、沉浸式話劇、音樂劇、脫口秀等夜間文化娛樂業態首店；加強與北京市其他區合作交流，聯合舉辦首店首發活動，實現資源共享、優勢互補，共同推動首發經濟發展。

朝陽區商務局數據顯示，2019年至2025年一季度，朝陽區累計引進首店2462家，占北京市的50%。當地還打造了751園區、嘉瑞文化中心、北京SKP、北京SKP-S、THE BOX朝外年輕力中心、北京郡王府等6處全球首發中心（占全市50%）。

6月9日，北京市商務局等4部門發布《北京市擴大時尚消費專項行動方案》，提出打造全球首發中心。鼓勵商業運營主體積極吸引全球優質品牌在京設立首店、旗艦店、創新概念店，支持東城、西城、朝陽、豐臺、大興等區打造時尚消費品首發中心，鼓勵海淀、石景山、懷柔等區培育科技電子消費品首發中心，鼓勵具備條件的文化地標、歷史古建、公園景區等與國內外品牌合作舉辦首秀首展。

近兩三年，三里屯太古里西區及南區連橋等城市更新項目相繼亮相。連橋的落成不僅大幅提升了街區景觀風貌和區域連通性，更有效激活了商業活力，使街區人氣與日俱增，商區氛圍有效活化。

2025年，三里屯太古里品牌煥新成效顯著。本刊記者近日走訪時看到，眾多首店和旗艦店在三里屯云集。ZIMMERMANN華北首店及中國精品店、TOTEME華北首店及北京首家旗艦店、Homme Plisse北京首店、KNOTIFY華北首店及旗艦店、HUNTER華北首店、OF HUNGER全國首家體驗店等紛紛入駐，涵蓋時尚、運動、生活方式等多個領域。

同時，三出山華北首店、大公雞小酒館北京首店及旗艦店、Group Y新概念新空間Y Spanish table、CAPARESH北京旗艦店、VITOR CASTRO蛋撻北京首店等特色餐飲也相繼在三里屯太古里亮相，讓消費者的餐飲選擇更加豐富多元。

“三里屯太古里發展首發經濟有獨特優勢。”三里屯太古里總經理馬澤丹告訴《瞭望東方周刊》，從商圈特質來看，三里屯地區擁有開放包容的文化底蘊，這里開放式、街區式的商業形態，打破傳統商業空間邊界，為首發首展等活動提供了更具靈活性與想象力的表達空間。三里屯太古里不僅是一個商業項目，更是品牌文化、消費理念的傳播場域，是承載個性主張與潮流精神的“潮人社區”。這里既是多元文化碰撞的前沿地帶，也是城市時尚文化脈搏的放大器，每一次創新實踐都是對潮流態度的生動詮釋。

以培育IP首秀生態為目標，朝陽區大力發展“谷子經濟”（谷子，由英語goods音譯而來，指漫畫、動畫、游戲、偶像、特攝等版權作品衍生出的周邊產品），依托合生匯、THE BOX、朝陽大悅城等年輕力集聚地，鼓勵二次元IP品牌舉辦首發首秀活動。“原神主題展”“不良人十周年沉浸特展”“嘿粉兒快閃全國首展”等頭部二次元IP引爆圈層消費熱潮。

朝陽合生匯通過緊密把握消費趨勢與潮流熱點，迅速捕捉到年輕一代的興趣點并轉化為活動主題，打造了一系列IP快閃首展活動。

朝陽合生匯相關負責人告訴《瞭望東方周刊》，在首展首秀活動方面，尤為突出的要數華北首展GIRLS BAND CRY主題快閃：該展覽入口置景逼真還原動漫中的“音樂現場通道”，幾名主角在片中使用的同款樂器也在現場實景還原，內容展示區更有一整面墻呈現近80幅“名場面”。

本刊記者走進快閃店，看到吧唧（由英文“badge”音譯而來，指源自漫畫、動畫、游戲等IP的徽章類衍生品）、盲盒、人物毛絨玩偶等分門別類擺放，吸引了眾多粉絲慕名而來。快閃期間，單日銷售額突破65萬元，今年“五一”檔期整體銷售額突破220萬元。

朝陽合生匯首店矩陣落地，不僅為消費者帶來“嘗鮮打卡”的強吸引力，更以首店集群效應帶動區域商業活力升級。未來，朝陽合生匯將繼續深化“首店+獨家活動”的運營模式，通過IP首發首展、主題場景營銷等手段，將首店流量轉化為長期流量，助力北京國際消費中心城市建設。

首店首發落地朝陽，不是一時興起，而是依托于朝陽區長久以來形成的生態圈和持續迸發的消費活力。“近年來，朝陽區圍繞出政策、強服務、擴空間等方面，大力發展首發經濟，持續吸引各類首店、旗艦店、創新概念店落地，積極推進商業綜合體、文創園區、會展中心建設全球首發中心，支持商業企業舉辦首發、首秀、首展等活動，培育了完善的首發經濟發展生態。”朝陽區商務局相關負責人表示。

下一階段，朝陽區將以品牌建設提升國際消費能級，深化“CBD×三里屯國際消費體驗區”建設，培育具有核心競爭力的本土新消費品牌，擦亮朝陽首店IP，完善首發經濟發展生態圈，為城市聚流量、為發展添增量，為消費者帶來更多驚喜“盲盒”。

主理人之都

5月18日晚，暮色降臨，一場震撼的哪吒裸眼3D首秀躍然于成都交子商圈與春熙路商圈的地標建筑上。只見光影流轉間，哪吒腳踏風火輪、手持火尖槍，以極具科技感的立體視覺效果穿越而來。

哪吒3D秀的位置處于交子公園商圈，市民游客穿梭在成都SKP、銀泰in99等商業綜合體中，可以隨時感受到哪吒光影“破屏而出”。“來成都之前，我在網上經常刷到這塊網紅大屏，來旅游正好趕上了哪吒3D秀，現場看實在太精彩了。”一名來自外地的游客興奮地說。

今年上半年，成都總計落戶首店395家，舉辦高能級首展首秀等首發活動超180場，海內外首店累計在成都落戶總數突破4000家。在春熙路商圈，平均不到兩天就有一個首店首展首秀推出。如果說上海與北京是國內首發經濟傳統中心城市，那么成都則是令人矚目的全國首發經濟“新高地”。

為了讓首發經濟更可持續，成都在今年初整合多方資源，從企業研發創新、成果轉化等方面鼓勵首發首用，還在智慧城市、公共服務等領域支持應用場景建設。

除了在數量上不斷刷新品牌企業首店、首發紀錄，成都還發揮“主理人之都”優勢，通過支持、服務創業者發展“主理人首店”等特色商業載體。

在成華區東郊記憶，有一家DA家居美學設計館，正是“主理人首店”的典型案例。

幾年前，黃蕾懷著創造美好家居生活的夢想來到成都創業，在這座充滿生活氣息與藝術氛圍的城市創立了DA家居美學設計館。黃蕾深入了解當地人對家居生活的需求和審美偏好，結合本地環境和文化元素，為客戶量身定制家居設計方案，無論是現代簡約風格，還是融合川西傳統元素的新中式設計，都力求在確保功能和美觀的基礎上，注重細節，追求創新。

目前，DA家居美學設計館已經在成都家裝市場站穩腳跟，收到許多客戶的好評。黃蕾認為，成都獨特的生活美學理念和龐大的家裝市場需求，為DA家居美學設計館提供了無限機遇。

紅磚廠房，管道延伸，東郊記憶由原國營紅光電子管廠改建而來。這里保留了工業遺址的建筑風貌，同時充滿時尚、藝術、潮流元素。作為成都文化旅游新地標，東郊記憶是成都首發經濟蓬勃發展的重要載體。不少知名海外品牌將東郊記憶作為進入成都乃至中國的首站。如世界知名數字設計公司d'strict在此落地中國內地首家常設展覽館“浪美術館（成都）”、國際知名演出娛樂公司IMC Group Asia開出創意演出場館“BPM SPACE”全國首店、劉慈欣科幻著作《三體》全球獨家版權方授權落地全球首個《三體》常設展館“建發·三體沉浸式藝術展”。

開業4年間，東郊記憶成功引入了超80家首店，包括20家西南首店，形成了“音樂展演”“數字文創”“國潮時尚”三大首店矩陣，呈現了數十場首展、首演、首秀，吸引了一群風格獨特、注重設計、擅于社群運營的品牌主理人在此聚集。

2025年4月，在成都市商務局主辦的2025“成都首發季”啟動儀式上，《成都市推動首發經濟發展三年行動方案》（2025-2027年）現場發布。方案提出，到2027年底，落地各類首店累計達6500家，引領成都建設“潮流文化策源地、時尚生活引領地、前沿科技孵化地、智能制造領航地”。成都宣布成立“成都市首發經濟服務中心”，推出首批33個首發載體機會清單、一系列首發活動清單，重磅發布Fa@成都——“我要首發”服務碼等惠民利企政策措施，為企業打造“政策一碼通達、首發資源精準對接、全程貼心服務”的24小時需求快速響應通道。

成都市商務局市場建設處負責人告訴《瞭望東方周刊》：“發布首發載體清單，目的是進一步協調、平衡成都市域的商業綜合體、開放式空間資源。比如，傳統上品牌會選擇在商圈開首店，但在公園城市成都，公園也完全可以成為首發載體。還有一些空置率較高的商業綜合體，做好盤活更新，也能打造為首發經濟新的展示中心，這方面政府可以為雙方提供對接平臺。”

推動“首發高地+公園城市+川式閑適”完美融合，成都正在開創獨具特色的首發經濟新范式。