山海為章，禮遇千品

21世紀初， 歷經數十年發展的中國旅游業，正從單一觀光模式向深度休閑度假轉型。區域旅游競爭也隨之升級——從景區、城市的“單點對抗”，邁向區域旅游目的地的“綜合博弈”。

敏銳捕捉到這一趨勢的山東，于2007年創新推出“好客山東”文化旅游品牌，開創了全國區域旅游品牌化發展的先河。次年，央視熒屏上，泰山雄姿、趵突騰空、蓬萊仙霧等齊魯勝景，伴隨一聲渾厚的“好客山東歡迎您”，直抵觀眾心間，成為一代人的集體記憶。

這聲熱情的邀請，絕非偶然，而是深植于齊魯大地的文化基因使然。四五十萬年前，沂源人在洞穴中點燃篝火，那跳動的火焰是最早的“迎賓燈火”；兩千多年前，孔府學堂里，“有朋自遠方來，不亦樂乎”的教誨，穿越千年至今仍飽含待客的溫度；泰山十八盤的石階上，既承載過帝王封禪的莊嚴儀仗，也回蕩過挑山工與游人的爽朗笑語；水泊梁山的酒旗之下，“大塊吃肉、大碗喝酒”的豪情，展現出待客的別樣方式。

加之岱青海藍的山東，自然景觀得天獨厚，歷來為游人所青睞。泰山以萬仞雄姿撐起齊魯蒼穹；黃河在此完成最后一程奔涌，將其深情注入沃土；3500公里海岸線如串珠般綴滿港灣，內陸的河湖則藏著細膩溫柔的閑適。這一切，皆令“好客山東”成為天然打卡勝地。

經過十七載深耕，“好客山東”已從單一旅游概念，升級為文旅深度融合的生態體系：在熱鬧的山東大集里，非遺手造、特色小吃升騰著人間煙火氣，讓游客在趕集中觸摸鄉土的脈動；“四廊一線”文化體驗廊道將沿途的文物古跡與自然景觀串聯成線；威海千里山海自駕旅游公路直通“詩和遠方”；而樂陵影視城里的沉浸式演藝，更是成為年輕游客的新寵。此外，以“好客山東”為統領，“泉城濟南”“親情沂蒙”“好運榮成”等城市品牌次第綻放，形成“一城一特色，處處有驚喜”的文旅矩陣。

過去， 一張票根的價值止步于檢票口。如今，在山東，這張紙片被賦予更多可能——它不僅是景區的入場券，更是開啟城市深度體驗的“密碼”。一張演唱會門票，能解鎖周邊酒店、景區門票折扣；一張馬拉松比賽號碼牌，可享受住宿、餐飲優惠；一張電影票根，可以在商超購買打折優品……小小的票根串聯起多元消費場景，釋放出撬動文旅消費的大能量。

而圍繞票根打造的一系列“ 寵客”舉措，讓游客真切感受到“好客山東”滿滿的誠意。2024年《好客服務標準》的發布，更將“賓至如歸、主客共享”的熱情升華為規范：從“一客一巾一消毒”的景區細節服務，到“30分鐘響應”的投訴機制，再到“主客共享”的公共空間設計……“寵客”正從零散的熱情，轉變為有標準、有溫度、可持續的服務體系。

山東的好，不僅洋溢在“好客山東”的淳樸笑容里，更熔鑄于“好品山東”的過硬品質中。從管仲“以質取信”的治國之道，到魯班“毫厘不差”的匠心追求；從《考工記》“天有時、地有氣、材有美、工有巧”的造物智慧，到賈思勰《齊民要術》蘊含的標準化理念——這些綿延千年的質量文化瑰寶，塑造了山東人忠厚守信、重諾踐行的精神品格，也成為“好品山東”的底色。

2021年2月，山東省政府印發《關于共建共享“好品山東”推動高質量發展若干措施的通知》，全面謀劃“好品山東”品牌建設，開啟全國區域品牌建設新范式。次年3月，首批涵蓋制造業、消費品、農產品等14類223家品牌的名單發布，品牌價值高達4.5萬億元，成為高質量發展的硬核支撐。

如今， “ 好品山東” 陣營中：濰縣蘿卜、魚臺大米、煙臺蘋果等地標臻選，以地道風味享譽四方；淄博陶瓷琉璃、濰坊風箏、魯錦織物等匠心手造，以傳統技藝承載文化，用創新設計點亮生活；濰柴柴油機熱效率四次刷新世界紀錄，濟南重工全球最大直徑智能盾構機“山河號”投入使用……從農產好物到手造珍品，從日用消費品到國之重器，“好品山東”無不彰顯著對品質的極致苛求。

山東省獨特的區位優勢， 更賦予了“好品山東”海納百川、兼容并蓄的開放特質。每年數萬款產品隨“好品山東”海外宣推走出國門，享譽全球。從“中國制造”到“中國質量”，從“山東品牌”到“世界名片”，“好品山東”正成為“中國質量”的生動縮影。

當“好客”的溫度遇上“好品”的厚道，便勾勒出山東最鮮活的模樣——這里有風光可賞，有故事可聽，有好物可尋，更有熱情可感。“好客山東 好品山東”期待您來解鎖更多專屬驚喜。

編輯／刁艷杰