鄉村文化的數字煥新之路

數字技術應用于鄉村文化保護與傳承，不僅有利于破除傳統理念與模式下的文化保護傳承局限，而且能夠以更加多元的形式展現和表達鄉村文化，增進公眾對鄉村文化的認知與理解，助力鄉村文化保護與傳承。現從鄉村文化概述出發，進一步探討了數字賦能鄉村文化保護與傳承的價值，并提出了構建鄉村文化保護傳承、激活鄉村文化活態利用機制、共建鄉村文化傳承生態的具體路徑，旨在為我國各地農村以數字技術為支撐保護和傳承鄉村文化提供有益參考，助力我國鄉村文化在新時代煥發新的活力。

鄉村振興背景下，如何通過數字賦能鄉村文化保護與傳承實現鄉村文化振興成為一項重要議題。2018年中央一號文件《中共中央 國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》提出“實施數字鄉村戰略”。同年，中共中央、國務院印發《鄉村振興戰略規劃（2018—2022年）》，提出要“深化電信普遍服務，加快農村地區寬帶網絡和第四代移動通信網絡覆蓋步伐”“實施數字鄉村戰略，加快物聯網、地理信息、智能設備等現代信息技術與農村生產生活的全面深度融合”等關鍵舉措。2022年1月，中央網信辦、農業農村部等部門聯合印發《數字鄉村發展行動計劃（2022—2025年）》，指出“通過中央支持地方公共文化服務體系建設補助資金等渠道支持國家公共數字文化建設”。2024年中央一號文件《中共中央 國務院關于學習運用“千村示范、萬村整治”工程經驗有力有效推進鄉村全面振興的意見》，特別強調持續實施數字鄉村發展行動，發展智慧農業，縮小城鄉“數字鴻溝”。一系列政策文件的發布彰顯了推進鄉村數字化發展、助推鄉村全面振興的決心，同時也為數字技術賦能鄉村文化振興指明了方向。因此，各地政府應增強文化發展意識，積極探尋各種以數字技術為依托保護和傳承手工藝、民間藝術、傳統民俗等鄉村文化的路徑與方法，促進鄉村文化在發展中得以保護傳承并綻放出熠熠光彩，助力鄉村文化振興。

鄉村文化概述

鄉村文化是鄉民在農業生產與生活實踐中逐步形成并發展起來的道德情感、社會心理、風俗習慣、價值判斷、行為方式、理想追求等的總和，主要涵蓋了物質文化（如傳統建筑、水利設施等）、精神文化（如手工藝、民俗風情等）、制度文化（如鄉規民約等）三個維度。鄉村文化是社會文化的重要組成部分，也是鄉民賴以生存的精神依托。在推進鄉村文化振興、加快建設文化強國的背景下，保護與傳承鄉村文化對于煥發鄉村文化活力、增強民族認同感和凝聚力、傳承發展中華優秀傳統文化具有重要意義。

數字賦能鄉村文化保護與傳承的價值

數字賦能鄉村文化保護與傳承的本質是以現代技術為媒介或者為支撐，深入挖掘和整理各類鄉村文化，利用圖文、視頻、虛擬場景等多元形式展示和表達鄉村文化的豐富內容與深層內涵，旨在讓更多人感受到鄉村文化的獨特魅力，激發人們保護和傳承鄉村文化的熱情，由此構建起全民保護和傳承鄉村文化的生態格局。

數字賦能鄉村文化保護與傳承具有深刻價值。其一，數字技術能夠通過動態再現的方式賦予鄉村文化新的生命力，使其在現代社會中實現創造性轉化、創新性發展。例如，可以利用虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術，將古老的村莊、廟宇和遺址“搬”到線上，讓參觀者仿佛置身其中，親身體驗歷史的魅力。同時，通過人工智能技術明晰不同地區鄉村文化之間的聯系，進而提煉出共通的主題元素，創作出既有地方特色又符合現代審美的文化作品，推動鄉村文化在保護傳承中創新發展。其二，借助互聯網平臺，可以幫助鄉村文化突破鄉村文化的時空限制，使其進入千千萬萬的網絡用戶視野之中，人們可以通過觀看短視頻、觀看直播、閱覽文章等方式，了解和感受鄉村文化的獨特魅力，有利于彌合城鄉文化鴻溝，提升國民整體文化素養。其三，數字技術能夠為鄉村文化產業發展提供多方面的支持，推動鄉村文化與旅游、創意等產業之間的深度融合，催生具有良好發展前景的新業態，將鄉村文化轉化為產品和產業優勢，為鄉村經濟發展注入強大活力，助力鄉村振興戰略目標順利實現。其四，鄉村文化中蘊含的“敬畏自然”“適應自然”“與自然和諧共生”等“生態哲學”能夠為產業現代化提供“生態智慧”，啟示現代企業在追求經濟增長的同時，要綜合考量經濟效益、生態效益以及社會效益，將環保責任納入企業發展的核心價值觀，通過技術創新減少污染排放，推動綠色低碳轉型。

數字賦能鄉村文化保護與傳承中面臨的問題

數字賦能鄉村文化保護與傳承是永葆鄉村文化活力的重要舉措，也是實現鄉村文化振興的有效手段。目前，我國各地掀起了將數字技術應用于鄉村文化保護與傳承的熱潮，取得了一定的成績。但是受技術、人力等相關因素的影響，我國各地在數字賦能鄉村文化保護與傳承的過程中出現了一些不容忽視的問題，如涉及鄉村文化的數據采集不全面及數字記錄不系統、鄉村文化傳播路徑單一及傳播范圍狹窄、保護及傳承力量薄弱等。這些問題使數字賦能鄉村文化保護與傳承的效果大打折扣，亟待探尋有效策略進行應對和優化。

數字賦能鄉村文化保護與傳承的路徑

數字化采集建檔，構建鄉村文化保護傳承體系

以現代信息技術、數字技術為依托，對鄉村文化進行數字化信息采集和測繪建檔，是數字化記錄及多維化呈現鄉土文化資源的重要途徑，也是實現鄉村文化保護和傳承的堅實根基。我國各地鄉村應加強對當地文化資源的挖掘與整理，通過先進技術手段對文化資源進行數字化處理與全維度記錄，為研究鄉村文化、傳承鄉村文化夯實重要基礎。

其一，深度挖掘并全面整理文化資源。各地應組織專業人員深入鄉村地區進行實地考察與走訪調研，對于古建筑、古村落、傳統農具等鄉村物質文化資源，工作人員可以應用3D激光掃描、高精度影像采集、無人機航拍等技術，精準全面地記錄這類文化資源的輪廓形態、內部結構以及實際尺寸，從而構建翔實、精確、完整的資料庫；對于民間藝術、傳統技藝、民俗活動等鄉村非物質文化資源，工作人員可以通過實地拜訪非遺傳承人、傳統藝術表演家等方式，收集關于鄉村非物質文化資源的第一手資料，同時采用高清錄像等技術手段，對民間戲曲、民歌、傳統手工藝、民俗活動等非物質文化資源的表演過程、制作過程以及活動過程進行全面詳盡地記錄，豐富鄉村文化資源的記錄和呈現形式，為后續構建鄉村文化數字化檔案庫提供豐富素材。

其二，搭建綜合性鄉村文化數據庫平臺。在完成鄉村文化資源的挖掘、搜集與整理工作之后，綜合梳理專著文獻、圖片影像等各類不同媒介形式的鄉村文化資源，按照數據庫平臺要求的格式或者標準進行處理與上傳，由此構建起集文字、圖文、音頻、高清視頻、AI講解等多元表達形式為一體的綜合性鄉村文化數據庫平臺，有效滿足不同人群對鄉村文化資源的閱覽、檢索、研究等需求，助力鄉村文化資源在新時代實現數字化記錄與系統性保護，打破以往鄉村文化資源分布零散、碎片化保護現狀，為真正實現鄉村文化數字保護、活態傳承創造有利條件。

數字化傳播創新，激活鄉村文化活態傳承機制

數字傳播賦能鄉村文化振興是提高鄉村文化知名度與影響力的重要手段，也是保護和傳承鄉村文化的有效措施。在融媒體時代，各地應充分發揮新媒體技術和互聯網平臺的傳播優勢，創新鄉村文化的表達形式與傳播渠道，使其從“靜態保護”向“活化傳承”方向轉變發展。

其一，內容創新驅動文化共鳴。鄉村文化蘊含著豐富的內涵及鮮明的地域特色，但在保護和傳承鄉村文化的過程中，普遍存在著文化內涵挖掘不深入、文化內核表達不清晰等問題，嚴重制約了鄉村文化的保護與傳承。因此，各地應加強鄉村文化內容建設，通過現代技術打造具有地域特色、強烈吸引力以及創新性內容的優質鄉村文化作品，使鄉村文化以豐富多樣的內容作品為載體實現傳播與發展。例如，可以借助AI生成技術對傳統故事、民間傳說進行現代化改編，制作出具有地域文化特色、故事完整合理、主題思想積極且滿足現代化審美需求的動漫影視作品或者“主題式”系列化短視頻，讓觀眾在欣賞作品的同時，領悟到鄉村文化的內涵與魅力；也可以利用VR或者AR技術打造虛擬場景，使人們在現代技術的加持下進入虛擬情境，身臨其境地感受古色古香的傳統建筑、傳統村落，增進對鄉村文化的認知與理解，甚至喚起人們的情感共鳴，促進鄉村文化的保護與傳承群體日漸壯大。

其二，構建多元媒介傳播矩陣。在數字化時代，抖音、微博、快手等新媒體平臺成為人們獲取信息、了解信息的重要渠道。因此，各地在保護和傳承鄉村文化的過程中，要善于發揮新媒體平臺優勢，同時結合傳統媒體，構建多元媒介協同參與的全媒體傳播矩陣，促進鄉村文化實現保護傳承。一方面，通過制作關于鄉村文化的專題節目、開設鄉村文化專欄等方式，促進鄉村文化以電視、廣播、報紙等傳統媒體為渠道進行展示和傳播，加深公眾對鄉村文化的系統化認知；另一方面，通過官方網站、抖音、微博、微信等互聯網平臺生動直觀地展示鄉村文化。例如，在“抖音”“快手”等主流短視頻平臺上，可以通過短視頻的形式展示民間技藝、民俗活動等，提升對鄉村文化的認知；也可以在短視頻平臺上進行“鄉村文化云展播”，利用直播的形式讓廣大網民近距離體驗鄉村文化，感受鄉村文化的獨特魅力。

數字化培育傳承，共建鄉村文化傳承生態

人才是鄉村文化保護與傳承的根本力量。因此，在推進數字賦能鄉村文化保護與傳承的過程中，各地應打破傳統育人標準和常規育人模式，采用在線課程、遠程教育、開設AI課堂等多元方式，培育具備深厚文化底蘊和優秀數字素養的新時代人才，壯大鄉村文化保護與傳承隊伍規模，構建“技術賦權+主體自覺”的鄉村文化參與式傳承生態，為鄉村文化保護傳承注入新的活力。

其一，提升當地村民的數字素養。村民作為保護、傳播及傳承鄉村文化的主力軍，對當地文化具有深刻理解，但是由于缺乏數字思維、數字技能和數字素養，他們在數字賦能文化傳播發展環境中顯得力不從心，難以參與到鄉村文化的數字化保護與傳承工作中。因此，各地政府應加強對當地村民的技能培訓，使其掌握互聯網使用、平臺操作等基本技能，為其后續參與鄉村文化數字化保護與傳播打牢基礎。具體而言，各村鎮可依托村民委員會設立“互聯網操作基礎課堂”，定期舉辦培訓活動，由具備智能手機操作能力的“講師”向村民介紹和講解智能手機的操作方法以及拍照、攝像等常規操作技巧。此外，各地還需在設立“互聯網操作基礎課堂”的基礎上增加“鄉村文化傳播傳承課程”，“講師”親自指導當地村民學習短視頻拍攝（對焦、運鏡）、網絡平臺登錄（上傳文化素材至村集體平臺或者微信、微博、抖音等新媒體平臺）、直播初步操作（開啟美顏、互動問答）等，幫助其上傳鄉村文化作品，以此充分激活村民作為文化傳承主體的內生動力，助力鄉村文化實現數字化保護與傳承。

其二，借助新媒體平臺培育壯大鄉村文化保護傳承人才隊伍。在數字賦能鄉村文化保護與傳承的過程中，僅僅依靠村民是遠遠不夠的，還需在全國甚至全世界范圍內培育更多的文化保護者與傳承人。抖音、快手、B站等新媒體平臺因其用戶門檻低、涉及人群多，成為挖掘和培育鄉村文化保護者與傳承人的理想之地。在實際操作中，各地可以利用新媒體平臺的“用戶生產內容（UGC）+專業機構創作（PGC）”模式，邀請知名博主、網紅等通過直播或者發布短視頻等形式，助力鄉村文化保護與傳承。借助他們的影響力，鼓勵更多用戶積極參與平臺發起的“鄉村文化知識競賽”“鄉村攝影比賽”“鄉村文化短視頻創作”大賽等活動，營造全民參與短視頻活動、全民助力鄉村文化傳播傳承的良好局面。

數字賦能鄉村文化保護與傳承是推進鄉村文化振興的內在需求，也是鄉村文化在新時代煥發新活力的有效路徑，更是弘揚中華優秀傳統文化的重要舉措。在數字化時代，亟須提升對鄉村文化的保護與傳承意識，創新網絡思維，深刻理解互聯網、信息技術在傳播傳承文化方面的優勢與作用，以促進數字技術與鄉村文化之間的深度融合，由此構建數字賦能鄉村文化保護與傳承的新格局，確保鄉村文化在全球化浪潮中、數字化語境中實現在保護中傳承、在傳承中發展，從而使鄉村文化散發出璀璨光芒并實現持續化發展。

（作者單位：中共莘縣縣委黨校）