許昌非遺發展與藝術鄉建融合新思路

摘要：黨的二十大報告提出全面推進鄉村振興，現以在鄉村振興過程中許昌地區非遺發展與藝術鄉建融合為研究對象，采用文獻研究、案例分析方法，對非遺發展與藝術鄉建融合的現狀與問題、非遺發展對藝術鄉建的影響、非遺發展與藝術鄉建的融合路徑等幾個方面展開論述，提出發展示范區，加快市場培育深化；推進改革，形成產業鏈協作；發展非遺特色產業，促進可持續性發展等對策建議，以期為許昌地區非遺發展與藝術鄉建融合新局面提供有力的智力支持。

研究現狀綜述

國外對非遺和鄉村建設的研究多從文化管理體制視角展開，大致分為政府主導、社會調節、多元復合等方面。東亞、東南亞地區多以政府為主導（法律制定、政策引導）對非物質文化遺產進行保護、傳承。當地學者多從保護主體、方式、市場、社會力量、從業者等角度展開研究。歐洲、中東、非洲地區的非物質文化遺產保護多以政府為主導、社會調節、多元復合相結合對非物質文化遺產進行保護、傳承。當地學者多從社區、城市的角度展開研究，注重可持續發展、小型城市生態旅游、文化建設、運用現代技術等。

國內對鄉村振興戰略、非遺發展研究成果豐富，有關鄉村振興戰略的研究涵蓋體制機制、政策保障、產業導入等方面；有關非遺發展的研究從保護、傳承、發展研究轉向非遺旅游、非遺經濟、活態傳承、數字化發展反哺鄉村振興等領域。藝術鄉建的相關研究處于量變的積累過程中，目前處于點面結合的階段。對鄉村振興戰略和非遺發展的研究有深度，有廣度；對藝術鄉建的研究近幾年開始加強。但是對鄉村振興過程中非遺發展與藝術鄉建融合路徑的研究，在研究視角上獨立性與整體性研究不足；在范式上學科融合和理論性研究不足，亟須增強。

我國非遺發展的現狀

鄉村振興背景下非遺推動了鄉村經濟、文化發展。例如，山東省東營市河口區河口街道河陽社區整合了花饃、剪紙、烙畫、糖藝、拓印、黃河澄泥印等非物質文化遺產相關人才資源，通過開展多樣化的活動，實現社會、經濟效益雙豐收；浙江省麗水市古堰畫鄉開展“全域旅游+研學”，在2023年接待游客132.12萬人次，對推動鄉村文化創造、轉化、創新起到很大作用。

2024年國慶節，河南省舉辦非遺惠民活動1 300多場，近1 500萬名群眾參與，銷售額達5 000多萬。洛陽市開展“河洛飛花”非遺相關活動40余場，近10余萬人參與，銷售額達上百萬元。安陽市殷墟博物館單日接待游客29 116人次，文創收入37萬元，創歷史新高。許昌地區舉辦非遺文化展示、展銷活動，僅首日北海公園就帶動旅游消費610萬元。由此可見非遺在鄉村振興過程中為經濟發展、人才培養、文化產業的發展提供強大的推動作用。

許昌地區非遺發展的現狀與問題

許昌地區非遺發展的現狀

許昌地區非物質文化遺產項目豐富多樣，涵蓋多個領域：目前國家級項目3項（生產性保護示范基地3家、保護研究基地1家），省級項目43項（展示傳習示范館12家、研究基地4家、社會傳承基地2家、保護示范基地4家），市級項目181項；其中代表傳承人分別為7人，72人，605人。有?禹州黑芝麻丸制作技藝（許昌地區首個中藥材炮制標準）、?許昌地區傳統糖畫（魏都區傳統美術類非遺）、?襄城大調曲子（曲藝類非遺）、?張氏民族樂器制作技藝（傳統技藝類非遺）、?李氏正骨（傳統醫藥類非遺）、?順店打鐵花（鄢陵縣民俗類非遺）、?禹州藥會（國家級非遺）、?鈞瓷燒制技藝（傳統技藝類非遺）等，這些非遺項目不僅展示了許昌地區豐富的文化底蘊，也為當地的文化產業和經濟發展做出了重要貢獻。

2024年省級非物質文化遺產保護專項資金下發，許昌地區獲2023度非遺項目保護資金60萬元、展示館（傳習所）15萬元、非遺“點亮”計劃80萬元，傳承人保護資金33.6萬元，該專項資金金額位列全省第一方陣。許昌地區每年6月的第二個星期六在線上、線下開展“文化和自然遺產日”活動，2024年在許昌地區許都公園舉辦非遺市集活動，集中展示了一批許昌地區優秀非遺項目，包括省級非遺項目張氏古法手工制香技藝、禹州十三碗、禹州粉條制作技藝，市級非遺項目許昌面塑、鄢陵紙上烙畫、鈞瓷技藝“名師出高徒”技能競賽等，“文化和自然遺產日”系列活動期間，重點活動60余項（線上線下200余項）。此外，2025年1月許昌地區為拓寬營收渠道，推出非遺年貨節，并在新媒體平臺進行宣傳，集中展示優秀非遺項目讓全民認識、學習、共享，增強了全民對非遺的保護意識，起到了良好的宣傳效果，同時也帶來了經濟收益。

許昌地區非遺發展的問題

許昌地區非遺發展存在重申報、輕保護，專業性保護有待加強等問題。非遺項目申報對非遺保護主體來說至關重要，非遺項目申請成功，不僅對相關傳承群體開展非遺傳承實踐起到很好的保障作用，還能有效擴大項目的影響力和輻射力。然而，在申報后的保護傳承環節中，部分項目存在“重申報、重活動宣傳，輕保護、輕跟蹤管理”的現象，出現這種情況的原因包括：從業人員的數量和素質有待提高，在非遺的利用、創新和再開發上做得還不夠充分，傳承主體年齡偏大、后繼乏人，在非遺傳承方面，年輕人才和高學歷人才儲備不足；非遺知識存在不夠通俗易懂、不夠系統化、不夠為大眾所熟知的問題，分類保護和整體性保護有待加強；非遺保護資金來源單一、社會資本對非遺保護的投入積極性未被充分激發；非遺的傳播和推廣渠道較為狹窄，宣傳的廣度和深度不夠；非遺傳承人在數字化實踐方面面臨困境，其數字化技術應用能力不足，導致參與數字化保護的積極性與動力不足。

許昌地區藝術鄉建的現狀與問題

許昌地區藝術鄉建的現狀

目前，許昌地區的藝術鄉建工作主要由政府主導推動，為推動藝術融入鄉村，提升鄉村文化品質，在政策支持、資金保障、規劃實施等多個方面發力。例如，2024年6月至11月舉辦許昌地區民間藝術之鄉交流展示活動，活動主要內容涵蓋優秀民間藝術項目現場展示、優秀民間藝術精品展覽、民間文化藝術匯演。此次活動充分發揮了許昌地區民間藝術之鄉的示范導向作用，讓觀眾近距離欣賞優秀民間藝術節目，現場感受許昌地區民間藝術之鄉文化建設成果。?

許昌地區的藝術鄉建工作形成了政府主導、社會參與的多元共建格局。以許昌地區的高校許昌學院為例，該校積極落實鄉村振興“生態宜居”“鄉風文明”整體要求，推動各類資源走出校門、走進鄉村，堅持以美育人、以文化人，改變鄉村的精神風貌。例如，2024年6月許昌學院美術與設計學院的師生暑期實踐“藝路生花 鄉村新顏”——赴老路莊村義務墻繪暑期社會實踐，學生將自己所學的專業知識與老路莊村美麗鄉村建設的實踐結合起來，用手中的畫筆一勾一點，以墻為畫卷，繪制黨建圖案，為美麗鄉村增添色彩。

許昌地區藝術鄉建的問題

一是許昌地區的藝術鄉建氛圍還不夠濃厚，尚未形成具有較大影響力的實踐案例，參與藝術鄉建的多元主體力量也相對薄弱。雖然每年有部分高校、企業和機構開展藝術鄉建的相關活動，但活動多為短期或一次性項目，缺乏持續性。此外，部分鄉村居民對藝術鄉建的認識不夠深入，難以看到其帶來的長期效益，參與的積極度較低，導致該地區的藝術鄉建整體氛圍較為淡薄。因此，需要從文化認同、利益關聯、參與機制、教育引導等多維度入手，結合鄉村居民實際需求構建可持續的參與模式。

二是當下部分村莊在藝術鄉建過程中存在鄉村旅游發展同質化的問題。例如，在歷史文化建設方面，文化長廊、村史館、村口牌坊、休閑亭臺等景觀元素重復出現；在產業發展方面，觀光采摘農業、花田花海開發、農家樂和民宿如同“復制粘貼”讓游客產生審美疲勞，缺少傳統鄉土文化地域特色，導致文化資源浪費。因此在藝術鄉建中，應依據當地條件，加強資源調查，完善規劃設計，開發特色產業。

許昌地區非遺發展與藝術鄉建融合路徑

建設許昌地區非遺發展與藝術鄉建融合示范區

我國文化種類多樣、市場空間巨大，創意文化產品生產層出不窮，這些文化資源為文化產業的發展奠定了堅實的基礎，所以加快建設許昌地區非遺發展與藝術鄉建融合示范區有重要意義。在許昌地區非遺發展與藝術鄉建融合示范區的建設中要明確工作機制，各盡其能、協調配合、共同發展；建立健全協同發展機制，促進資源優化配置，完善發展政策，加大金融支持力度，以文化產業發展要素為主線；對各類文化建設需求進行綜合考慮，堅持高標準、高質量建設。

數字賦能，帶動非遺發展與藝術鄉建高質量融合

《許昌地區“十四五”文化旅游融合發展規劃》指出“加強傳統業態‘數字化改造’”“推動現代文旅產業向未來產業轉型”和“培育數字文旅”等。具體措施包括“推進數字化項目的落地實施”“全面推進傳統景區業態數字化改造工程”“建設數字景區、數字度假區、數字酒店和數字旅行社，實現傳統產業數字化運營”“實現許昌文旅知名度與美譽度的全面提升”。非遺發展與藝術鄉建融合依托人工智能技術、新質生產力，推動新的消費業態、場景在全國文化發展競爭的大格局中快速成型。因此，許昌地區在非遺發展與藝術鄉建融合上要緊抓“數智華流”新趨勢，利用算法、大數據、人工智能、電商平臺等技術加持，積極傳播許昌地區本土文化。值得注意的是，在運用技術優化文化傳播手段、途徑的同時需要注意明確傳播目標、了解受眾、根據不同層次的傳播內容選擇合適的傳播渠道、制作優質的文化產品、保持與受眾互動交流、持續進行評估和改進等。

發展特色經濟產業，促進非遺發展與藝術鄉建融合的

可持續發展

特色經濟產業建設，對非遺發展與藝術鄉建融合具有重要意義。對非遺發展與藝術鄉建的深耕細作，不僅能夠形成良性循環和業態集聚，還能產生乘數效應，推動相關領域協同發展。許昌地區需要構建“非遺+”產業集群，打造特色經濟；創建藝術鄉建生態圈，激活鄉村內生動力；搭建數字協同平臺，破解傳承與傳播困境；創新政策供給，構建可持續發展機制。例如，可以運用現代設計，開發年輕化鈞瓷產品；運用數字孿生技術開發AR虛擬體驗APP，游客掃碼即可觀看“入窯一色，出窯萬彩”的數字化呈現。

進一步完善鄉村治理體系，助力非遺發展與藝術鄉建

深度融合

通過制度創新、主體激活、資源整合與科技賦能，構建非遺保護與藝術鄉建深度融合的治理新生態。例如，構建“四治融合（黨建引領非遺保護、自治構建藝術鄉建契約、法治保障非遺權益、德治鄉村文化認同）”治理體系，從而增強村民身份認同感，積聚鄉村振興的主體力量，夯實發展根基；創新“社區—社會”聯動機制，成立許昌地區非遺社區基金會支持鄉村美育教育與村民藝術改造，創建社會企業市場化運營，村民結合非遺集體參與藝術鄉建、邀請專業運營團隊做指導，?結合鄉村已有的非遺項目和品牌，培訓鄉村藝術家，使其掌握基礎策展、游客導覽、非遺直播等技能，并給持證上崗的鄉村藝術家每月資金補貼；大力宣傳非遺與藝術鄉建的優秀案例，提升綜合效益，形成多元主體共同支持、參與的良好局面?。

非遺發展與藝術鄉建的融合，是對傳統文化的傳承與創新。在未來的實踐中，應進一步探索多元化的路徑，通過數字賦能，發展特色經濟產業，完善鄉村治理體系等舉措，以實現非遺保護與鄉村發展的雙贏局面，從而為鄉村振興注入新的活力，推動鄉村經濟社會的全面發展。

2025年度許昌學院校級科研一般項目“許昌地區非遺發展與藝術鄉建融合路徑研究”（2025YB043）；2024年度河南省社會科學界聯合會調研課題“鄉村振興過程中中原地區非遺發展與藝術鄉建融合路徑研究”（SKL—2024—2519）。

（作者單位：許昌學院美術與設計學院）