“互聯網+”賦能廣西紅色旅游與鄉村振興融合發展

摘要：在“互聯網+”時代背景下，廣西壯族自治區（簡稱“廣西”）充分利用互聯網優勢，積極開拓紅色旅游資源與鄉村振興融合發展新路徑。通過“互聯網+”與紅色旅游資源的深度耦合，增強廣西紅色旅游的吸引力，進而有力推動鄉村經濟社會穩步前行，實現紅色旅游產業的可持續發展，為廣西鄉村振興注入創新活力。

隨著經濟社會的發展以及民眾日益增長的精神文化需要，近年來我國紅色旅游業熱度持續高漲，強勁帶動農業、商業、建筑業、交通等相關產業的發展。紅色旅游已經邁入備受矚目、大力推進的發展階段。如何利用“互聯網+”的強大優勢，面向大眾旅游市場，打造紅色旅游景區、紅色小鎮等文旅融合項目，進而帶動鄉村經濟發展，促進廣西紅色旅游資源與鄉村振興的深度融合，成為當下紅色旅游發展的核心命題。本文以廣西為例，積極探尋紅色旅游資源生態化開發路徑，旨在進一步提升廣西紅色旅游服務鄉村振興戰略的作用。

廣西紅色旅游資源的發展現狀

紅色旅游資源的深度挖掘尚顯不足

廣西在紅色旅游資源的開發過程中，存在對資源內涵挖掘不夠深入的問題。部分紅色旅游項目僅停留在淺層次開發階段，未能有效把握紅色文化的精髓。多數遺址遺跡尚處于未開發狀態，整體開發利用程度偏低。現有可觀性景點多以圖片、文獻、舊物等靜態展示為主，缺乏生動有趣的互動體驗，不能充分展現紅色文化的魅力。此外，廣西紅色旅游在內容呈現上側重于運用故事敘述的方式，缺乏對紅色文化內涵的深入剖析和解讀，導致文化吸引力不足，市場競爭力較弱。同時，廣西紅色旅游的地域性特征未能得到有效凸顯，與本地獨特的少數民族文化融合度不高，使得紅色氛圍不夠濃厚，特色不鮮明。這在一定程度上限制了游客對紅色旅游的深度體驗和思考，難以在競爭激烈的紅色旅游市場中脫穎而出。

紅色旅游產品缺乏多樣性與創新性

廣西紅色旅游產品目前主要集中于傳統觀光項目，以博物館的靜態展示和解說員講解為主。這種傳統的展示方式缺乏現代化聲、光、電等動態式和參與式呈現手段，導致產品缺乏吸引力和亮點。而且，紅色體驗活動項目相對匱乏，游客缺乏主動參與和身臨其境感受紅色文化的機會，使得旅游過程顯得單調乏味，缺乏趣味性。產品的單一性使得游客對景區的體驗感不佳、滿意度不高，難以吸引回頭客。此外，在紅色文創產品的開發上，也面臨創新不足的困境，產品內容較為枯燥，缺乏新意和活力，難以滿足游客的多元化需求。

紅色旅游從業者專業素養與服務水平有待提升

廣西部分紅色旅游景區因地理位置偏遠、待遇偏低等客觀因素，導致招聘講解員困難、講解員流失率高、隊伍穩定性差等問題突出。同時，現有講解員隊伍在專業素養和服務水平上存在明顯差異。多數講解員在介紹紅色文化時，只是機械地按照既定講解詞進行敘述，沒有感情的投入，講解時跳躍很快[1]，缺乏形式創新，難以激發游客對紅色文化的情感共鳴。更嚴重的是，部分講解員甚至出現講解內容不規范、知識儲備不足等情況，嚴重影響了游客的參觀體驗。此外，廣西紅色旅游領域在信息化、管理營銷等方面的專業人才儲備不足，難以適應新形勢下紅色旅游發展需求。而且，大部分從業人員為當地村民，雖然他們具有豐富的地域知識和實踐經驗，但接受過正規業務培訓的比例較低，整體專業素養和服務水平有待提升。

紅色旅游資源與鄉村振興融合的現狀

資源開發有限，鄉村社區文化傳承意識薄弱

廣西在紅色旅游資源開發方面存在明顯不足，開發思路尚不清晰。部分紅色旅游地區過度追求經濟效益，傾向于興建紅色文化展覽館、紀念館等新型設施，卻忽視了對原有紅色革命遺址的修繕與保護。許多紅色革命遺址因年久失修而逐漸荒廢，其歷史與文化價值未能得到有效挖掘和傳承。同時，仍有部分紅色旅游資源尚待開發，制約了紅色旅游產業的持續發展。

從鄉村社區層面來看，由于村民受教育程度普遍不高，對當地紅色革命文化和歷史的認知較為有限。他們更多關注紅色旅游資源帶來的直接經濟利益，未能充分認識到紅色旅游資源自身的文化意蘊和精神價值，對紅色旅游資源的傳承意識有待提升。這種缺乏文化傳承意識的現象，不僅影響了紅色旅游資源的有效保護和利用，也制約了其在鄉村振興中的積極作用。

旅游體驗形式僵化，宣傳策略缺乏新意

在當前的紅色旅游實踐中，游客體驗形式普遍較為傳統和單一，主要依賴于導游的解說。由于廣西地區經濟發展相對滯后，導致外部旅游專業人才難以長期駐留，本地高校培養的旅游專業畢業生也存在外流現象。同時，現有的服務培訓機制也不完善[2]，使得紅色旅游景區的解說員隊伍整體文化水平有待提升。部分解說員在解說過程中機械式地背誦講解詞，缺乏對當地紅色旅游景區歷史背景的深入解讀，也未能充分考慮游客的受教育程度、年齡等個體差異，導致解說效果不盡如人意，難以有效幫助游客深入了解紅色旅游景區的歷史和文化內涵。在宣傳策略方面，紅色旅游景區展現紅色文化資源的方式同樣缺乏新意。一般都以圖片、文字、文物展覽等形式呈現，游客多以走馬觀花式的游覽為主，難以留下深刻印象，導致紅色旅游的教化效果有限。

此外，紅色旅游景區在產品開發上也存在不足。紅色旅游特產和文創紀念品的設計缺乏創新，同質化現象嚴重，未能充分展現當地特色和文化魅力。同時，部分農副產品的銷售因選址不當、定價過高等問題，難以激發消費者的購買欲。這些問題共同制約了紅色旅游產品的市場競爭力，也影響了紅色旅游在推動鄉村振興中的積極作用。

基礎設施支撐乏力，產業融合模式亟待構建

紅色旅游地區的經濟水平有所提升，但其發展高度依賴地方政府的財政扶持，而政府財政資源的有限性成為主要制約因素。同時，由于紅色旅游景區多位于地理位置較為偏遠的地區，缺乏足夠的社會資本投入，導致基礎設施建設滯后。交通不便，建筑布局散亂，電力、供水、排水、通訊及環衛等基礎設施相對薄弱。此外，旅游配套設施的缺乏，如游客服務中心、停車場、特產商店不足，高星級酒店及大型購物場所稀缺，嚴重影響了游客的游覽體驗，降低了游客的復游意愿。

在產業模式方面，紅色旅游景點尚未形成有效的串聯與整合，資源利用效率低下。由于缺乏專業人才的支持，紅色旅游與相關產業的融合發展尚處于初級階段，產品結構單一，深度與立體開發不足。尤其是“紅色旅游+”的復合型旅游產品較少[3]，難以有效滿足游客的多元化需求。這導致大量游客的消費潛力未能得到充分釋放，對當地特產、農產品、休閑度假等相關產業的拉動作用有限，無法有效促進當地經濟的持續發展。

此外，在推進基礎設施建設和紅色旅游景區開發過程中，紅色革命遺址保護工程建設與鄉村拆遷之間的矛盾逐漸凸顯。如何在保護紅色革命遺址的同時，妥善處理鄉村拆遷問題，實現紅色旅游與鄉村振興的和諧共生，是當前亟待解決的難題。

“互聯網+”視域下廣西紅色旅游資源與鄉村振興融合發展的策略探討

在互聯網技術日新月異發展的當下，“互聯網+”已經成為引領經濟社會發展的新引擎。廣西，作為中國西南地區的重要省份，擁有豐富珍貴的紅色旅游資源，這些資源不僅承載著深厚的歷史文化內涵，更為鄉村振興提供了重要的發展契機。

策略革新，驅動品牌躍升新境界

在紅色旅游資源的深度開發與高效利用中，策略層面的創新與升級尤為關鍵。首先，應深化市場調研與定位設計，精準把握市場需求，為紅色旅游資源的合理開發提供科學依據。其次，以品牌建設為核心，打造具有區域特色的紅色旅游產業，通過創造獨特的品牌形象和文化內涵，提升廣西紅色旅游的知名度和吸引力。此外，加大資源整合力度，形成多方協作的效應，促進紅色旅游資源的有效利用和共享，實現互惠雙贏的目標。通過策略的創新與升級，引領廣西紅色旅游發展邁向新的高度。這些策略不僅有助于推動廣西區域經濟的全面發展，也是實施以人為中心的科學發展觀的必然要求。通過策略創新，可以進一步提升廣西紅色旅游的品牌影響力，為鄉村振興和區域經濟發展注入新的動力。

獨具匠心，打造紅色旅游新亮點

廣西作為紅色旅游資源富集之地，如何將這些豐富多樣的資源轉化為引人入勝的旅游產品，需要獨具匠心的設計與創意。首先，當地文旅部門可深入挖掘紅色旅游資源的文化內涵，結合地方民族特色，精心策劃并推出別具一格的紅色旅游線路。通過巧妙串聯歷史事件、人物故事等文化元素，為游客打造一場沉浸式的紅色文化體驗之旅，使其在游覽過程中深刻感受到紅色文化的獨特魅力。此外，紅色旅游紀念品的創意開發同樣重要。這些紀念品不僅是紅色旅游文化的載體，更是游客回憶旅程、傳遞情感的重要媒介。在紀念品的設計上，既要注重傳統文化的傳承與發揚，也要融入現代審美與創意元素，打造出既具有紀念意義又兼具實用價值的紅色旅游文創產品，讓游客在離開廣西時能夠帶走一份獨特的紅色文化記憶，進一步推動紅色旅游產業的持續發展。

潤物無聲，紅色教育沁潤心靈

紅色旅游不僅承載著旅游休閑的功能，更是一項富有深意的教育實踐活動。在廣西紅色旅游資源的開發中，應致力于將紅色教育與旅游業深度融合，使游客在游覽過程中自然而然地接受紅色文化的熏陶與教育。為此，在旅游景區精心設置紅色教育展覽館或陳列室，通過多種形式展示歷史事件和人物事跡，讓游客在參觀中深刻感受到紅色文化的厚重與深遠。同時，組織豐富多彩的紅色主題教育，讓游客在親身參與中深刻領悟紅色文化的內涵與價值。此外，還應積極與各地學校合作，開展以紅色教育為主題的研學活動。通過組織學生參觀紅色旅游景區、開展紅色主題實踐活動等方式，讓學生在親身體驗中感受紅色文化的魅力，以開展紅色主題實踐活動為輔助手段，在親身體驗中接受紅色文化的熏陶與教育。并在此基礎上，以點帶面地促進紅色旅游的發展。

攜手并進，景區聯動共繪發展新藍圖

應以合作為紐帶，共同譜寫新的篇章，以局部發展帶動整體區域的共同進步。首先，建立景區間的協作機制是實現共贏發展的關鍵所在。通過資源互通、互惠互利的方式，共同設計旅游線路，開展聯合市場推廣活動，從而增強整體的市場競爭力。其次，加強與旅游相關產業的協作同樣至關重要。與酒店業合作，為游客提供高品質的住宿服務；與餐飲業聯合促銷，打造特色美食體驗；與交通運輸業資源共享，優化游客出行體驗。通過產業間的緊密合作，形成完整的旅游產業鏈條，提升游客的整體旅游滿意度。最后，進一步擴大紅色旅游市場，加大跨地區合作的力度。與其他地區紅色旅游景區開展互送游客、相互推廣產品等形式的合作，實現資源共享與客源互通。通過跨地區合作，做到資源共享與客源互通，拓寬紅色旅游的市場范圍，促進不同地區間的文化交流與融合，為紅色旅游的發展注入新的活力。

匠心獨運，線上景區合作共辟新境界

在“互聯網+”的時代背景下，線上景區的合作與創新已成為推動紅色旅游發展的重要引擎。廣西紅色旅游景區應緊抓時代機遇，充分利用互聯網平臺，開展線上合作，創新服務模式，以提升游客體驗為核心目標。建立線上旅游服務平臺，集成景區資源、賓館飯店、餐飲等相關信息，為游客提供預訂、查詢、導覽等一站式服務。同時，借助大數據技術，深入分析游客行為和需求，為游客提供個性化的旅游推薦和定制服務，實現精準營銷和優質服務。同時，積極與其他地區的線上平臺開展合作，共同進行宣傳推廣。通過聯合宣傳推介活動，與旅游網站、社交媒體等平臺形成合力，提升紅色旅游景點的知名度和影響力，吸引更多游客前來游覽。在技術創新方面，運用虛擬現實、增強現實等技術手段，創建網絡虛擬景區。通過模擬實景，為游客提供身臨其境的游覽體驗，使游客能夠在線上感受到紅色旅游的獨特魅力與價值。

在“互聯網+”的時代背景下，深入研究廣西紅色旅游資源開發與鄉村振興融合的對策，具有深遠的理論與實踐意義。通過深入挖掘與高效利用廣西豐富的紅色旅游資源，緊密結合互聯網技術，為廣西鄉村振興戰略的實施注入新的活力與動能，不僅有助于紅色文化的傳承與弘揚，更能夠顯著提升廣西紅色旅游的吸引力和市場競爭力。在未來的發展中，我們應持續深化相關研究，積極探索創新性的發展路徑與策略，以期推動廣西紅色旅游資源開發與鄉村振興融合取得更為顯著的成效。

參考文獻：

[1]朱玉鳳.廣西紅色旅游景區發展的問題與對策研究[J].市場周刊，2021，34（08）：53-55.

[2]黃堅.百色紅色旅游資源開發研究[J].咸寧學院學報，2010，30（05）：33-34.

[3]白永紅.紅色旅游賦能鄉村振興的發展路徑——以桂林為例[J].桂林師范高等?？茖W校學報，2023，37（06）：7-11.

廣西科技師范學院2023年自治區級大學生創新創業訓練計劃項目“互聯網+組建大學生紅色旅游公益俱樂部，助力鄉村振興”（項目編號：S202311546056）。

（作者單位：廣西科技師范學院）