以新質生產力賦能鄉(xiāng)村文旅融合

新質生產力作為先進生產力的質態(tài)躍遷，正通過數字化、智能化技術重構鄉(xiāng)村文旅產業(yè)的價值鏈與創(chuàng)新鏈?，F基于多維實踐案例，系統(tǒng)探討新質生產力驅動鄉(xiāng)村文旅融合的路徑，提出“科技賦能、文化活化、要素協(xié)同、綠色轉型”的四維框架，并結合政策導向與地方實踐，為鄉(xiāng)村文旅發(fā)展提供理論支撐與實踐參考。

理論邏輯：新質生產力與鄉(xiāng)村文旅融合的內在統(tǒng)一性

概念界定與特征分析

新質生產力，作為當今時代生產力發(fā)展的嶄新形態(tài)，正引領著經濟社會邁向全新的發(fā)展階段。它以科技創(chuàng)新作為核心驅動力，依托于顛覆性技術的重大突破、生產要素的創(chuàng)新性配置，以及產業(yè)的轉型升級而形成。同時，新質生產力還代表著先進生產力的發(fā)展方向。新質生產力的核心特征主要體現在以下三個關鍵方面。

1.綠色化本質

在新質生產力的發(fā)展理念中，生態(tài)優(yōu)先被擺在了突出位置。借助數字技術對生產流程進行全方位監(jiān)控與精準調控，可大幅提升資源利用效率，減少不必要的浪費。循環(huán)農業(yè)則通過構建農業(yè)資源循環(huán)利用體系，將農產品加工廢棄物、畜禽養(yǎng)殖排泄物等進行資源化處理，轉化為可再次利用的生產資料，既降低了農業(yè)污染，又減少了對外部資源的依賴。這種綠色化的發(fā)展模式，真正實現了經濟效益與生態(tài)效益的良性互動，達成了雙贏的局面。

2.創(chuàng)新驅動性

新質生產力高度依賴人工智能、區(qū)塊鏈等前沿技術，這些技術正深刻地重構著傳統(tǒng)生產方式。人工智能憑借強大的數據分析與智能決策能力，實現農業(yè)生產的精準化管理，極大地提高生產效率。區(qū)塊鏈技術則通過去中心化的分布式賬本，保障農產品供應鏈信息的透明與安全，從源頭到終端消費者，每一個環(huán)節(jié)都可追溯，增強了消費者對農產品質量安全的信任，突破了傳統(tǒng)農業(yè)在生產管理與市場信任方面的路徑依賴。

3.全要素生產率躍升

新質生產力通過對土地、勞動力、數據等要素的優(yōu)化組合，推動農業(yè)從粗放式增長轉向集約化發(fā)展。在土地利用方面，借助土地流轉與規(guī)?；洜I，可以提高土地利用效率；在勞動力要素上，通過加強農業(yè)從業(yè)者技能培訓，提升勞動力素質，可使其適應新的生產技術與管理模式；在數據生產要素方面，通過對農業(yè)生產、市場銷售等環(huán)節(jié)數據的收集、分析與應用，可為決策提供科學依據，進而實現資源的高效配置。

理論基礎與價值意蘊

從馬克思主義理論的賡續(xù)傳承，到生態(tài)文明與經濟發(fā)展的協(xié)同共進，再到城鄉(xiāng)融合的創(chuàng)新實踐，新質生產力的影響廣泛而深遠，為社會的全面進步提供了強大動力與嶄新思路。

1.馬克思主義生產力理論的中國化時代化

新質生產力深深扎根于馬克思“人化自然”理論的肥沃土壤，同時又在新時代語境下實現了創(chuàng)造性發(fā)展。馬克思“人化自然”理論揭示了人類通過勞動實踐改造自然，使自然界不斷打上人類意志烙印的過程。新質生產力在此基礎上，強調以技術革命作為關鍵抓手。這是對馬克思主義生產力理論的創(chuàng)新性運用，彰顯了我國在現代化進程中對人與自然關系的深刻思考與積極探索。

2.生態(tài)文明與高質量發(fā)展的耦合

新質生產力高度契合“綠水青山就是金山銀山”的科學理念，為生態(tài)文明建設與高質量發(fā)展架起了一座堅實的橋梁。在鄉(xiāng)村地區(qū)，新質生產力促使生態(tài)資源向經濟價值轉化。例如，一些地區(qū)依托當地優(yōu)美的自然風光和豐富的生態(tài)資源，發(fā)展生態(tài)旅游、有機農業(yè)等綠色產業(yè)。這些產業(yè)以生態(tài)環(huán)境為基礎，將綠水青山變成了實實在在的金山銀山，推動鄉(xiāng)村產業(yè)生態(tài)化，不僅增加了農民收入，還保護了鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，實現了經濟發(fā)展與生態(tài)保護的良性循環(huán)，為鄉(xiāng)村振興注入了強大動力。

3.城鄉(xiāng)融合發(fā)展的新動能

在城鄉(xiāng)融合發(fā)展的進程中，新質生產力扮演著至關重要的角色。借助數字技術，新質生產力正逐步彌合城鄉(xiāng)數字鴻溝。在農村地區(qū)，電商平臺的興起讓農產品能夠突破地域限制，直接對接城市大市場，拓寬了銷售渠道；遠程醫(yī)療、在線教育等數字服務的普及，讓農村居民也能享受到優(yōu)質的醫(yī)療和教育資源。與此同時，隨著農村數字基礎設施的完善，城市的資金、技術、人才等關鍵要素得以更順暢地流向農村，從而促進了城鄉(xiāng)要素的雙向流動。這一系列變化重構了鄉(xiāng)村經濟地理格局，縮小了城鄉(xiāng)差距，推動城鄉(xiāng)融合發(fā)展邁向新高度。

實踐邏輯：新質生產力多維賦能鄉(xiāng)村文旅融合的實踐路徑

科技賦能：數字化重塑鄉(xiāng)村文旅體驗與產業(yè)升級

在當今科技飛速發(fā)展的時代，科技正以前所未有的力量深度融入鄉(xiāng)村文旅領域，全方位地重塑鄉(xiāng)村文旅體驗并推動產業(yè)升級，為鄉(xiāng)村文旅產業(yè)的發(fā)展開辟出全新的廣闊天地。

一是沉浸式場景開發(fā)方面。借助先進的VR/AR技術，鄉(xiāng)村文旅產業(yè)能夠突破時空限制，為游客打造出極具震撼力與吸引力的沉浸式體驗。以陜西省綏德縣張家鎮(zhèn)郝家橋村5D體驗館為例，館內通過VR/AR技術生動地復刻了當地獨特的歷史場景。游客戴上設備，仿佛瞬間穿越回過去，親眼看見郝家橋村在不同歷史時期的發(fā)展變遷，親身感受先輩們奮斗的艱辛與輝煌，這種身臨其境的體驗極大地增強了游客對當地歷史文化的感知。在廣西壯族自治區(qū)（以下簡稱“廣西”）那坡縣，“三月三”線上體驗活動利用虛擬技術將傳統(tǒng)民俗活動搬到線上，使得遠在千里之外的游客，也能通過手機或電腦參與其中，與當地民眾一同歡慶節(jié)日，感受那坡縣獨特的民俗風情，極大地拓展了民俗文化的傳播范圍。

二是智慧化服務升級方面。大數據分析技術在鄉(xiāng)村文旅產業(yè)中的應用，為提升游客服務質量與體驗帶來了革命性的變化。以百色市為例，當地基于AI技術對游客的瀏覽記錄、消費行為、評價反饋等多維度數據進行深入分析，精準把握游客偏好，在此基礎上，為游客提供個性化的旅游線路定制服務。對于喜愛自然風光的游客，推薦以山水景觀為主的旅游路線；對于對紅色文化感興趣的游客，則精心規(guī)劃包含百色起義紀念館等紅色景點的線路。這種個性化推薦不僅滿足了游客的多樣化需求，還大大提升了旅游服務的效率，讓游客在有限的時間內獲得最滿意的旅游體驗。

三是低碳技術應用方面。隨著環(huán)保理念日益深入人心，低碳技術在鄉(xiāng)村文旅產業(yè)中的應用成為新趨勢。在天津市薊州區(qū)，清潔能源民宿如雨后春筍般涌現。這些民宿采用太陽能板提供電力、地源熱泵調節(jié)室溫，既降低了對傳統(tǒng)能源的消耗，又減少了碳排放。同時，當地還開發(fā)了生態(tài)研學路線，帶領游客走進自然，了解生態(tài)系統(tǒng)的奧秘，在旅游消費過程中潛移默化地向游客倡導“消費即環(huán)?！钡睦砟?。游客在享受鄉(xiāng)村美景與寧靜的同時，也能為環(huán)保事業(yè)貢獻一份力量，實現鄉(xiāng)村文旅與生態(tài)保護的和諧共生。

文化活化：鄉(xiāng)村傳統(tǒng)資源的創(chuàng)造性轉化

在鄉(xiāng)村振興的時代浪潮中，文化活化作為激發(fā)鄉(xiāng)村內生動力、實現可持續(xù)發(fā)展的關鍵路徑，正引領著鄉(xiāng)村傳統(tǒng)資源的創(chuàng)造性轉化，為鄉(xiāng)村發(fā)展注入源源不斷的活力與生機。

一是非遺數字化保護方面。數字化技術為非遺保護與傳承開辟了全新的維度。各地積極建立文化大數據平臺，將剪紙、漆器、刺繡等眾多珍貴的非遺技藝納入其中，通過高清攝影、3D建模、視頻記錄等手段，對非遺的制作流程、藝術特色、歷史淵源進行全面且細致的數字化存檔，確保這些珍貴的文化遺產得以永久保存。例如，山東省沂南縣在非遺數字化保護的基礎上，巧妙地將紅色文化與溫泉資源深度融合，打造出獨具特色的研學康養(yǎng)產品。通過數字化宣傳推廣，沂南縣年接待游客量超過200萬人次，不僅讓游客親身體驗到紅色文化的魅力與溫泉康養(yǎng)的舒適，還帶動了當地農特產品銷售額增長30%，實現了文化傳承與經濟發(fā)展的良性互動。廣西百色市依托51個A級旅游景區(qū)與豐富的非遺資源，全力打造“紅城福地”品牌。利用無人機編隊表演，生動展現當地壯鄉(xiāng)文化的獨特魅力；通過舉辦虛擬民俗活動，讓游客跨越時空界限，深刻體驗非物質文化遺產的韻味。這些舉措顯著提升了品牌影響力，并吸引了眾多游客前來觀光旅游。

二是IP孵化與傳播方面。通過IP孵化與傳播，提煉鄉(xiāng)村文化符號并進行IP孵化，已成為鄉(xiāng)村文化活化與傳播的重要手段。以貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣的“村超”為例，它以鄉(xiāng)村足球為核心，融入當地民族文化、美食文化等特色元素，迅速成為現象級IP，吸引了全國各地的游客前來觀賽、體驗。比賽期間，現場熱鬧非凡，不僅有精彩激烈的足球賽事，還有獨具特色的民族歌舞表演、琳瑯滿目的特色美食，充分展示了鄉(xiāng)村的獨特魅力。重慶市荊竹村則以“鄉(xiāng)愁”為主題構建文旅綜合體，深入挖掘鄉(xiāng)村的歷史記憶、民俗風情、田園風光等文化元素，打造出集民宿、農事體驗、民俗展示、特色餐飲于一體的綜合性旅游目的地，年接待游客超200萬人次，形成“旅游+N”的融合發(fā)展模式，既傳承和弘揚了鄉(xiāng)村文化，又帶動了當地經濟的快速發(fā)展，實現了文化價值與經濟效益的雙贏。

要素協(xié)同：城鄉(xiāng)資源整合與人才培育

在城鄉(xiāng)融合發(fā)展背景下，要素協(xié)同成為破解城鄉(xiāng)二元結構、實現城鄉(xiāng)資源優(yōu)化配置和可持續(xù)發(fā)展的關鍵所在。通過構建跨部門協(xié)作機制、創(chuàng)新人才引育模式以及激活資本與勞動力要素，為城鄉(xiāng)發(fā)展注入全新活力。

一是跨部門協(xié)作機制方面。打破部門壁壘，促進資源共享與協(xié)同發(fā)展，是釋放城鄉(xiāng)發(fā)展?jié)摿Φ闹匾e措。以百色市為例，當地積極推動農業(yè)、文旅、科技等多部門緊密合作，精心打造“文旅研學”項目。文旅部門充分挖掘百色豐富的紅色文化資源，如百色起義紀念館、粵東會館等，這些承載著厚重革命歷史的場所成為研學的重要陣地；農業(yè)部門整合周邊的生態(tài)農業(yè)資源，像田陽的芒果種植園、凌云的茶園等，讓學生在研學過程中既能感受紅色文化的熏陶，又能深入了解農業(yè)生產與生態(tài)保護。科技部門為整個項目提供技術支持，利用數字化手段開發(fā)線上研學課程，通過虛擬現實技術讓學生身臨其境地感受歷史場景和農業(yè)生產過程，實現了多部門資源的高效整合與利用。

二是人才引育創(chuàng)新方面。培育一支高素質、多元化的人才隊伍是推動城鄉(xiāng)發(fā)展的核心動力。以河南省修武縣大南坡村為例，大南坡村在人才引育方面積極探索創(chuàng)新，引入社區(qū)營造專家。這些專家憑借其豐富的經驗和專業(yè)知識，深入挖掘大南坡村的歷史文化底蘊，規(guī)劃設計出極具特色的鄉(xiāng)村建筑和公共空間，為村莊營造出獨特的文化氛圍。同時，大南坡村引入數字運營團隊，利用互聯(lián)網思維和數字技術，對本村的文旅項目進行宣傳推廣，開發(fā)線上旅游產品，吸引了大量游客的關注。此外，當地還注重培育本土“土專家”和“新鄉(xiāng)賢”，他們熟悉本地情況，在農業(yè)生產、鄉(xiāng)村治理等方面發(fā)揮著重要作用。他們與外來的科技人才形成優(yōu)勢互補，共同構成了一支強大的復合團隊，為大南坡村的發(fā)展提供了堅實的人才支撐。

三是資本與勞動力激活方面。以浙江省杭州市余杭區(qū)為例，其通過“國企+強村公司+農戶”的創(chuàng)新模式，成功激活了資本與勞動力要素。國有企業(yè)憑借雄厚的資金實力和資源優(yōu)勢，為鄉(xiāng)村項目提供啟動資金和政策支持；強村公司作為連接市場與鄉(xiāng)村的橋梁，負責項目的具體運營和管理，整合鄉(xiāng)村的土地、勞動力等資源，進行統(tǒng)一規(guī)劃和開發(fā)。農戶以土地、勞動力入股的方式參與其中，不僅獲得了土地流轉收益和勞動報酬，還能分享項目的經營紅利。在余杭區(qū)的某鄉(xiāng)村旅游項目中，國企投資建設旅游基礎設施，強村公司負責策劃旅游活動、管理民宿等，農戶則將自家房屋改造成民宿或參與旅游服務工作，三方緊密合作，共同推動了鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的發(fā)展，促進了鄉(xiāng)村經濟的繁榮。

綠色轉型：生態(tài)價值與經濟價值的統(tǒng)一

在全面推進鄉(xiāng)村振興背景下，新質生產力已成為推動鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的重要引擎，而綠色轉型作為鄉(xiāng)村文旅融合的關鍵路徑，旨在達成生態(tài)價值與經濟價值的有機統(tǒng)一，為鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展注入源源不斷的動力。

一是生態(tài)技術應用方面。生態(tài)技術在鄉(xiāng)村文旅中的廣泛應用是實現綠色轉型的重要手段。以陜西郝家橋村為例，該村積極踐行綠色發(fā)展理念，大力推廣太陽能路燈。太陽能路燈利用太陽能板將太陽能轉化為電能，白天儲存能量，夜晚自動亮起，無需鋪設復雜的電線，不僅節(jié)省了電力資源，還減少了因發(fā)電產生的碳排放。同時，郝家橋村引入生態(tài)廁所，采用微生物處理技術，將糞便等廢棄物進行無害化處理，并轉化為有機肥料。這一舉措不僅解決了傳統(tǒng)廁所的異味和污染問題，還實現了資源的循環(huán)利用。這些低碳設施的運用，不僅降低了文旅活動對環(huán)境的負面影響，還為游客營造了更加綠色、舒適的旅游環(huán)境，吸引了更多注重環(huán)保的游客前來觀光體驗，在推動鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的同時，有效保護了當地的生態(tài)環(huán)境。

二是可持續(xù)旅游模式方面。開發(fā)可持續(xù)旅游模式是鄉(xiāng)村文旅融合綠色轉型的核心內容。以廣西龍勝縣為例，其充分利用當地豐富的自然資源，開發(fā)稻田騎行、森林康養(yǎng)等低干擾旅游項目。游客在稻田騎行過程中，穿梭于金黃的稻田間，既能欣賞美麗的田園風光，又不會對稻田生態(tài)系統(tǒng)造成破壞。同時，當地還依托茂密的森林資源，開展森林康養(yǎng)項目，游客可以在森林中漫步、呼吸清新空氣、享受森林浴，放松身心。這些低干擾項目的開發(fā)，巧妙地實現了資源利用與生態(tài)保護的平衡，讓游客在體驗鄉(xiāng)村文旅魅力的同時，也能深刻感受到生態(tài)保護的重要性。這種可持續(xù)旅游模式不僅為龍勝縣帶來了可觀的經濟效益，還提升了當地的生態(tài)價值，促進了鄉(xiāng)村文旅產業(yè)的長期穩(wěn)定發(fā)展。

新質生產力通過技術賦能、文化活化、要素協(xié)同、綠色轉型四大路徑，推動鄉(xiāng)村文旅從單一觀光向“體驗+產業(yè)+生態(tài)”多元價值體系轉型。未來需進一步強化政策支持（如完善數字基礎設施）、深化技術應用（如生成式AI創(chuàng)意設計），并構建城鄉(xiāng)協(xié)同的創(chuàng)新生態(tài)，以實現鄉(xiāng)村文旅的高質量、可持續(xù)發(fā)展。

（作者單位：河北科技大學）