融合創新打造農民體育賽事典范

鄉村體育賽事的繁榮發展對建設體育強國、促進鄉村經濟和樹立鄉風文明具有重要意義，發展農民體育是全面推進鄉村振興的一項重要任務。長期以來，黨和國家高度重視農民體育事業，統籌部署與鄉村文化鑄魂、鄉村產業振興和鄉村良治善治生動融合。

在事業單位重塑性改革背景下，改革后的河南省農業廣播電視學校鄭州市分校（以下簡稱“鄭州市農廣校”）級別提升、職能拓展、隊伍壯大，鄭州市農廣校高度重視農民體育工作職能，圍繞“聚合力、樹品牌、強宣傳”思路決策部署農民體育賽事工作，著力推進農民體育高質量發展。“河陰石榴杯”鄭州市首屆和美鄉村農民象棋大賽的成功舉辦正是一次生動實踐，本文總結實踐經驗，為其他地區開展同類工作提供思路參考。

一、實踐路徑

（一）提前工作謀劃，爭取多方支持

鄭州市農廣校積極向鄭州市農業農村局和河南省農業廣播電視學校匯報體育賽事工作謀劃，獲得上級主管單位的支持。加強與市縣農業部門、文化廣電和旅游體育部門、社會組織的溝通，獲得相關單位的大力配合。同時，申請專項經費，獲得市級財政支持。形成上級主管部門支持、鄭州市農廣校統籌推進、市縣充分配合的良好局面。

（二）構建聯動平臺，凝聚工作合力

構建“政企社農”聯動平臺，明確鄭州市農廣校為主辦單位，滎陽市農業農村局、滎陽市文化廣電旅游體育局、高村鄉人民政府為承辦單位，滎陽市農業技術綜合推廣中心、滎陽市農產品貿易促進會為協辦單位，滎陽市象棋協會、鄭州弈緣文化傳播有限公司為技術支持單位，充分整合各方資源，為賽事的順利開展奠定了堅實基礎。鄭州市農廣校牽頭成立了專項工作組，基于“主辦統籌、屬地承責、專業支撐、社會參與”的原則，明確職責分工，構建了多層次、立體化協同機制。

（三）精準賽事設計，聚焦“三農”特色與文化傳承

在鄉村振興背景下，“河陰石榴杯”農民象棋大賽以“棋聚滎陽，弈動鄉村”為主題，精準聚焦“三農”特色與文化傳承，通過精心的賽事設計，展現了鄉村的獨特魅力和文化底蘊。

參賽群體定位。參賽群體的定位是賽事設計的重要環節，依據賽事的主題和目標，明確限定滎陽市戶籍農民參賽，年齡范圍為18-70歲，涵蓋了不同年齡段的農民群體。比賽規則群眾化。在確保比賽公正性和嚴肅性前提下，根據農民選手的特點和比賽情況，制定合理的比賽策略，賽程中設置車輪戰表演賽，邀請國家級運動健將、國家象棋大師宋炫毅與現場象棋愛好者進行對決，激發群眾參與熱情，現場氣氛熱烈。文化內涵融合。文化內涵融合是“河陰石榴杯”農民象棋大賽的一大特色。“楚河漢界運乾坤”，象棋作為中華民族智慧的結晶，不僅是一項智力競技，還是一種藝術享受，現場通過展板、條幅、宣傳頁、大屏展示等多種方式融入象棋元素，結合棋具展示、車輪戰表演，將象棋文化與地域歷史深度融合，為賽事賦予了豐富的文化內涵。農旅場景賦能。農旅場景賦能是“河陰石榴杯”農民象棋大賽的又一創新舉措，選址綠萬家園藝基地智能溫室，打造了“比賽+農業觀光”的沉浸式場景，園藝基地綠意盎然、花香繚繞，各種花卉和苗木爭奇斗艷、美不勝收，群眾可在參賽、觀賽之余盡享園藝景觀帶來的芬芳、斑斕的生機景象，體驗農業觀光的樂趣。

（四）高效管理服務，保障辦賽質量

標準化流程設計。選手報到、資格審查、賽程安排等環節，均制定了詳細的賽事流程表，嚴格按照時間節點執行，降低執行風險。數字化賦能。利用微信小程序實現“線上報名+資格審查”服務，運用電子計時系統提升裁判效率，實現賽事全程零投訴。場地科學分區。兼顧競技與展示功能，合理規劃開幕式、競賽區、展臺區，利用智能溫室空間打造多功能場景，提升場地利用率。后勤服務到位。積極協調餐飲、醫療保障服務，堅持精細化管理，確保選手與觀眾體驗舒適安全。

（五）加強宣傳，營造良好氛圍

節慶聯動引流。大賽經與滎陽市政府協調，將頒獎儀式嵌入滎陽市農民豐收節，借節慶流量擴大影響力，實現“一賽多效”，提升品牌曝光度。全媒體宣傳矩陣。制定前期預熱、現場宣傳、后期報道的宣傳方案，借助線上、線下平臺力量，整合全媒體資源，打造多維宣傳矩陣，通過展板、條幅、大賽直播以及網站、微信、抖音等媒體渠道進行全方位的宣傳。

二、實踐成效

堅持以文化為紐帶、以產業為支撐、以品牌為引領的辦賽思路，探索出“體育賽事搭臺+特色產業賦能+文化傳承創新+多方協同共治”的鄉村體育發展模式，多維成效顯著，創新亮點突出，為新時代農民體育高質量發展提供了可復制、可推廣的“鄭州樣本”。

（一）農廣校影響力持續提升

農廣校是農民教育培訓的主渠道和主陣地，鄭州市農廣校承擔全市農廣校體系建設、農民科技教育培訓和信息服務，同時承擔全市農民體育工作。但由于人員力量不足，農民體育事業長期處于弱化狀態，鄭州市農廣校在農民體育工作領域社會認知不足。機構重塑改革后，人員力量增強，為體育職能強化提供了良好環境。鄭州市農民體育賽事從以往的賽事參與者轉向賽事組織者，農民體育需求從“被動響應”轉向“主動共創”，社會認知從“農民教育培訓機構”單一標簽向“鄉村振興農文體引擎”復合定位轉變，鄭州市農廣校職能實現全面強化升級。參賽農民對此次賽事活動給予高度贊譽，農廣校基層服務咨詢量明顯增長，賽事成為農廣校新型服務載體，以賽事為支點，通過服務載體創新、基層信任構建、行業地位重塑、媒體高度曝光，農廣校知名度與行業影響力顯著提升。

（二）品牌影響不斷擴大

賽事吸引了滎陽市各街道、鄉鎮80余名農民棋手參賽，線上直播受到廣泛關注，相關報道被鄭州日報、中原網等媒體轉載，形成“體育+鄉村”熱點話題，有效提升了鄉村文化形象和社會關注度。通過嵌入滎陽市農民豐收節，實現“賽事搭臺、節慶引流”，輻射帶動周邊鄉村旅游、農產品展銷，間接拉動消費。

（三）產業賦能效益凸顯

“特色產業+體育IP”深度融合。以“河陰石榴”國家地理標志產品為品牌內核，賽事期間設置石榴展銷專區，推廣“河陰石榴”品牌，助銷河陰石榴及相關農產品實現“體育流量”向“經濟增量”轉化。并通過賽事命名、展板條幅設計（石榴造型）、獎品定制（石榴禮盒）等，實現特色農產品與體育IP的深度綁定，形成“辦一次賽事、推一個品牌、帶一方產業”的良性循環。

“沉浸式農旅場景”創新體驗。突破傳統賽場限制，探索農業園區多元化運營路徑，創新“體育賽事+農業研學+生態旅游”新模式，將賽事與農業觀光深度融合，在智能溫室中打造“對弈田園”場景，觀眾可同步參與農事體驗、園藝觀光，有效帶動基地客流量增長。

（四）文化傳承與鄉風文明雙提升

以賽事為載體，發放文化宣傳頁500余份，推動象棋文化與河陰地域文化深度聯結，激發農民群眾文化自信，倡導健康文明生活方式，引導農民遠離不良習氣，賽事期間參賽選手以棋會友、以智取勝、增進了解、共謀發展，全面展現了新時代農民良好的精神面貌。

（五）協同治理模式創新

構建“政企社農”四方聯動機制，整合政府資源、企業資源、社會組織技術及農民主體力量，實現“零財政冗余投入、全鏈條高效協作”，為鄉村文體活動提供了低成本、可持續的辦賽范本。

三、長效發展路徑

（一）縱向深化，構建農民體育長效發展體系

發展農民體育系列賽事。以象棋大賽為起點，依托中國農民豐收節、全民健身日、全國運動會等重大節慶平臺，開發鄭州市鄉村特色體育系列賽事，逐步引入農民釣魚大賽、農民籃球賽、農耕趣味運動會等具有廣泛參與度的體育賽事活動，整體提升農文體品牌的辨識度和影響力。

加強體育健身基地建設。廣泛激發農村基層組織、農業園區及涉農企業的參與熱情，強化標桿引領效應，培育打造一批“三農”特色鮮明、功能突出，形式豐富、結構合理的農民體育健身基地。

強化農民體育人才隊伍建設。聚焦創新型、管理型人才培養，突出“三農”情懷與專業技能，優化隊伍結構，做好農民體育人才吸引、使用、儲備等工作，并依托農民體育賽事活動等平臺推動人才成長歷練，打造懂體育、愛健身、會組織的專業隊伍。

（二）橫向拓展，放大“體育+”融合效應

以體育為媒，堅持品牌引領，通過產業鏈延伸與模式創新，圍繞體育、文化、農業品牌打造，放大“體育+”融合效應，激活農文旅體特色資源，增加農文旅體產品附加值，凝聚農文旅體品牌共識，打造“賽事經濟”產業鏈。依托賽事，聯合文旅部門設計開發文創周邊、定制旅游線路；聯合農業部門舉辦農產品展銷、推出“賽事聯名款”農產品；聯合體育部門，申辦范圍更廣的賽事，爭取級別更高的賽事落戶。進一步推進農民體育健身與鄉村產業、鄉村文化、鄉村治理、休閑旅游等深度融合，致力文體旅事業融合與高質量發展，達到以賽促文、以賽促旅的良好效果。

（三）縱橫貫通，開辟農廣校服務農民體育事業新局面

鄭州市農廣校以機構重塑改革為契機，突破農民體育事業長期邊緣化、社會認知薄弱的困局，通過賽事實踐實現職能升級、角色重塑、價值重構，扭轉了“存在感弱、認知度低、響應遲滯”的被動局面。通過體育賽事重塑職能、整合資源、傳遞聲音，農廣校正成為新時代農民全面發展的重要推動者。

未來，鄭州市農廣校將深度踐行國家農民體育高質量發展戰略，緊扣體育助力鄉村振興部署，持續創新農民體育發展模式，深化農、文、體、智多元融合，全面激活體育賦能價值，以體育賦能農業發展、以體育促進農民健康、以體育豐富鄉村文化、以體育助力鄉村建設，通過構建“縱橫貫通、多元協同”的服務生態，開辟農廣校農民體育事業高質量發展的新局面，為鄉村振興注入持久動能。