新質生產力賦能體育產業的關鍵障礙及其紓解路徑探究

中圖分類號：G80-05 文獻標識碼：A 文章編號：1673-260X（2025）08-0060-04

從運動項目與季節氣候特征適配性角度分析，春季盛行爬山、騎行等運動；夏季盛行游泳、球類運動；秋季盛行跑步、快步走、登山等運動；冬季盛行滑雪、滑冰等運動。與之相應的體育用品包括登山鞋、背包、速干衣、運動鞋、跑鞋、遮陽帽等春季體育用品；泳衣、泳帽、拖鞋、跑鞋、球拍、護具、球服、球鞋等夏季體育用品；跑鞋、輕便透氣衣物、登山鞋等秋季體育用品；滑雪板、滑雪靴、冰球鞋、護具等冬季體育用品。這些體育用品不僅滿足了人們在不同季節進行不同運動的需求，四季的運動需求差異也催生了季節性體育用品市場，進而帶動了體育產業經濟的多元化發展。

而體育產業要實現持續健康且高質量的發展，以更好地彰顯其在經濟體系中的重要地位，需要不斷適應新的發展需求。在新質生產力賦能體育產業發展的趨勢下，產業中的企業需圍繞核心要素（如價值歸宿、主體行為、發展理念等）進行全面轉型與升級，以適應新質生產力的要求。從綜合發展的角度來看，體育產業在新質生產力賦能下，需著重提升生產要素的投入質量、優化資源配置效率、提高社會經濟效益以及改善發展環境。這就要求體育產業適應新質生產力需求，提供個性化、差異化、多元化的產業類型，從而形成消費引領、主體活躍的發展態勢。在體育產業領域，產品與服務流向多個部門，形成體育產業與其他產業之間的聯系網絡。網絡中，各個企業相互需求、相互供給，從而提升產業網絡的經濟價值。新質生產力作為引領性的先進生產力形式，能夠培育體育新興產業，促進體育相關企業的優化升級。因此，本文在新質生產力賦能的條件下，分析體育產業的關鍵障礙，并給出相應的紓解路徑，為體育產業結構優化提供保障。

1概念界定

1.1新質生產力

新質生產力的先進性具體體現在如下幾方面一是新質生產力是符合新發展理念的先進生產力質態。二是新質生產力由技術革命性突破、生產要素創新性配置、產業深度轉型升級而催生，以勞動者、勞動資料、勞動對象及其優化組合的躍升為基本內涵。這就揭示了新質生產力的形成規律，即技術革命、生產要素創新配置、產業轉型升級推進勞動者、勞動資料、勞動對象及其優化組合躍升。三是判斷新質生產力水平的高低是以全要素生產率大幅提升為核心標志。四是新質生產力的特點、關鍵和本質是相互關聯的，新質生產力是創新起主導作用，擺脫傳統經濟增長方式、生產力發展路徑，具有高科技、高效能、高質量特征，其特點是創新，關鍵在質優，本質是先進生產力。因此，新質生產力是以創新主導，具有高科技、高效能、高質量“三高\"特征，體現先進生產力新發展理念的生產力形式。其催生因素涵蓋技術革命性突破、生產要素創新配置以及產業深度轉型升級，旨在擺脫傳統經濟增長方式和生產力發展路徑。在此背景下，本文進一步對新質生產力展開分析可知，在探究新質生產力賦能體育產業的關鍵障礙與紓解路徑時，新質生產力代表著一種以科技創新為核心驅動力。通過前沿技術深度融入體育產業各環節，促使體育產業在生產、管理、營銷、服務等多方面實現質的飛躍，形成以智能化、數字化、綠色化等為顯著特征，具有更高附加值、更強競爭力、更可持續性的先進生產力形態。它不僅涵蓋新興技術在體育裝備制造、賽事運營、健身指導等領域的直接應用，更強調通過技術革新推動體育產業生產要素的重新組合與優化配置，帶動體育產業從傳統發展模式向創新驅動、科技引領的新型發展模式轉變，從而為體育產業突破發展瓶頸、拓展發展空間提供強大動力與支撐。

1.2 體育產業

體育產業涵蓋生產類、服務類和消費類產業，屬于一種新興產業，具有產業鏈條長、帶動作用強、發展潛力大等特點，能夠提升群眾生活質量。在體育產業的影響下，體育運動從單一活動發展為產業鏈驅動的商業模式。體育產業具體包括11類，如表1所示，涵蓋了服務、制造、建筑等產業，能夠帶動多個產業的發展。然而，在新質生產力賦能下，如何在保持體育產業特色發展的基礎上，提升體育產業“新”“質”，成為亟待解決的問題。

表1體育產業類別劃分情況

2新質生產力賦能體育產業的關鍵障礙

2.1龍頭企業示范帶頭作用不足

在新質生產力賦能下，體育產業規模增大，然而企業規模普遍較小，缺乏知名企業，這使得體育產業在激烈的市場競爭中缺乏競爭優勢。體育產業中存在眾多網球特色小鎮、乒乓球特色小鎮、游泳特色小鎮等，眾多相關企業依托這些特色小鎮發展，各自為體育產業提供一定的經濟支撐。但從體育產業整體發展來看，代表性企業的帶動作用不足，幾乎沒有在體育產業領域具有話語權的引領性體育企業，無法滿足體育產業的發展需求。

龍頭企業對如何將新質生產力有效賦能體育產業創新發展的理解較為淺薄，難以積極推動和創新體育產業的發展。以滑雪產業為例，體育產業園區依托天然地理優勢，可發展冰雪經濟與冰雪產業，以滿足園區定位需求[。然而，園區內企業均以自我為中心，缺乏龍頭企業帶動，企業間交流較少，同類競爭現象普遍，無法有效促進冰雪經濟發展。同時，各個小型企業對滑雪場的定位不同，冰雪產業發展的企業定位模糊，導致企業發展獨立，難以形成完整的體育產業發展鏈，影響市場化活力。

2.2體育融合聚集效果不明顯

體育產業的宗旨是將體育相關產業發展成一個有機整體，需通過跨產業融合（如\"體育 ⁺ 旅游\"）發揮協同效應，實現“ 1+1gt;2 ”的價值增值。然而，當前體育產業的“體育 ⁺ ”融合發展仍停留在初始階段，主要圍繞著“體育 + 旅游\"的發展模式，借助當地天然資源發展相應的體育運動，延伸出體育旅游產業。舉辦大型體育賽事可發展體育運動項目及體育用品產品鏈，但受地形環境限制，體育產業模式較為單一，在一定程度上固化了產業發展模式。例如，網球特色小鎮主要針對網球運動強化相關體育產品發展；乒乓球特色小鎮主要針對乒乓球運動強化相關體育產品發展；游泳特色小鎮主要針對游泳運動強化相關體育產品發展。體育用品制造和體育產品單一，導致產業鏈條短、協作性差，難以形成規模化的產業聚集效應。

2.3缺少國家級體育品牌

國家級體育品牌是體育產業的核心競爭力，良好的體育品牌能夠打開市場，提升體育產業在體育市場上的知名度[2]。但目前部分體育產業缺乏能打響品牌效應的國家級體育品牌，不利于體育產業的長遠發展。

3新質生產力賦能體育產業障礙的紓解路徑

3.1強化體育龍頭企業示范帶頭作用

產業龍頭的產生不僅依賴時間與空間條件，更取決于產品質量與創新能力。同層次的體育產業鏈在結構上相互滲透、相互促進。在選取龍頭企業的過程中，將各個中小微企業的研究人員薪資占比、研究人員占比、高學歷人員占比、固定資產占比、制造費用占比、研究折舊攤銷占比、研究租賃費用占比、研究直接投入占比、無形資產占比、總資產周轉率、權益乘數倒數等指標考慮在內，指標較優的作為龍頭企業備選，通過層層選拔，選出最具新質生產力的企業作為龍頭企業[13]。

加強體育龍頭企業的示范帶頭作用，營造良好的體育產業新質生產力轉型制度環境，發揮新質生產力賦能體育產業的“倍增器\"作用。通過合理布局，打造一個體育龍頭企業，聚焦品牌、渠道、人才、思維等方面，全面提升龍頭企業的能力。將龍頭企業作為“領頭羊”，帶動其他微小企業的發展。同時，國家制定一系列政策吸引企業投資、落戶，實施有利于體育產業園區的優惠政策。在龍頭企業帶動下，體育產業園區自發形成產業集群，內部良性競爭，聯合促進企業不斷創新，形成新質生產力，為其他企業提供良好示范。其他體育產業根據示范企業的發展模式，對企業進行統一規范管理，鼓勵相同企業聯合發展，形成聯合品牌，在體育產業領域實現品牌效應。在體育項目中，培育龍頭項目，引領其他體育項目的發展與創新，為體育產業的發展指明方向，充分發揮“龍頭\"示范帶動作用。

3.2以新質生產力促進體育產業深度融合

體育產業融合是產業發展的關鍵，其本質是在新質生產力賦能下，為應對市場需求，實現各類產業相互激發、價值提升的動態過程，涉及“體”“文”“旅\"等產業與新質生產力的融合。對于體育產業而言，產業融合可推出體育主題游、體育節慶游、體育健康養老游、體育歷史游、體育內涵游、體育休閑觀光游等，以滲透性、重組性、延伸性為原理深入融合文化、體育、旅游等產業。資源融合涵蓋精神文化資源、體育運動資源、載體旅游資源等方面，市場包含既有市場、融合市場、潛在市場等方面，產品融合有文化產品、體育產品、旅游產品等方面，企業涉及龍頭企業、中小微企業。要將新質生產力作為體育產業融合發展的核心動能，保持技術創新引領產業融合發展的優勢地位，不斷推動體育產業跨界融合。

通過跨部門整合把體育產業的新質生產力轉化為制造產出優勢，借助新質生產力的科技手段賦能體育產業融合發展，搭建應用場景，將單一體育產品與5G、云計算、物聯網、AI（人工智能）等技術結合，延伸產業發展鏈條。通過打造數字體育、線上參賽、數字藝術等形式賦予體育產業新內涵，積極鼓勵產業內部技術革新，結合現代市場多元化、年輕化、差異化、交叉化等產品需求，對體育產業進行“新”“質\"改進，推出新興技術，促進深度融合。通過“體育 + 旅游”“體育 + 制造”“體育 + 服務\"等多種融合模式提升市場競爭力，同時在龍頭企業中試運行高端體育賽事活動，提高賽事服務水平，增強體育賽事運營能力，實現體育產業深度融合發展效應。

3.3打造多元化體育產業國家品牌效應

從品牌核心架構、資源整合體系和品牌傳播三個維度分析體育產業國家品牌效應。在品牌核心架構中，從頂層戰略定位的角度出發，提煉體育文化符號，如中國印、熊貓等國家形象錨點，明確品牌的獨特性，避免同質化競爭。從品牌視覺體系的角度出發，設計動態化國潮風標志，并將活力橙、科技藍、生態綠等顏色作為標志顏色，統一視覺語言，強化品牌記憶點。

在資源整合體系中，從產業資源整合的角度出發，建立賽事IP（IntellectualProperty）開發、裝備制造、場館運營和教育培訓的閉環產業鏈，打破行業壁壘，實現 1+1gt;2 的品牌協同效應。從人才資源庫的角度，建立“運動員 + 裁判 + 賽事運營專家 + 科技研發人員\"的四維人才庫，解決人才短缺的問題，提升產業創新能力。

在品牌傳播中，針對不同人群開展不同活動賽事，如對體育迷采用“垂直媒體 + 賽事直播\"的傳播方式，對青少年采用“校園推廣 + 游戲化內容”的傳播方式；從數字化傳播工具的角度，搭建虛擬賽事場館，發行數字藏品，搶占數字傳播的位置，增強用戶互動體驗，從而提升傳播效率。

整個品牌效應的核心是突出體育運動，聚焦體育產品，吸引國家級品牌。根據體育產業品牌的獨特性，統一視覺語言，強化品牌的記憶點。打造國家級體育品牌，從品牌發布、推介、生態、結算和合作等方面分析體育品牌效應。在發布方面，打造國家級體育產業品牌發布名片；在推介方面，將智能制造、低碳、數字等新興生產技術進行創新應用；在生態方面，集聚最先進的新質生產力產業品牌效應生態圈；在結算方面，打造新質生產力品牌效應產業總部，實現當地結算；在合作方面，將體育、文化、旅游融合，并將供應鏈、金融、品牌、校企合作作為產學研合作賦能，確保新質生產力賦能體育產業品牌效應的傳播效果。同時，體育產業可以充分利用奧運會的影響力，推進國際化的發展。與國際知名品牌聯合推廣，建立深度合作關系，以提升體育產業品牌影響力。與已經成功取得國際品牌體育小鎮的體育企業合作，共享市場資源與運營經驗，更快地提升體育產業品牌的國際化效應。在文化、體育、旅游方面，舉辦聯合宣傳活動，創建豐富的體育旅游體驗游戲，提升雙方品牌的知名度。在國際市場中，質量標準是體育產業的核心，提升接待游客的服務能力，提升國際化服務質量，確保消費者無論在哪個體育項目中，均能夠享受到高標準的服務，從而實現新質生產力賦能體育產業的高效發展。

4結語

本文探究了新質生產力賦能體育產業的關鍵障礙及其紓解路徑。研究發現，體育產業在市場競爭中難以脫穎而出的主要原因在于龍頭企業示范帶頭作用不足、體育融合聚集效果不明顯、缺少國家級體育品牌等。由此確定了新質生產力賦能體育產業關鍵障礙的紓解路徑，包括強化體育龍頭企業示范帶動作用、促進體育產業新質生產力賦能的深度融合、打造多元化體育產業國家品牌效應等，以期為新質生產力賦能體育產業的發展提供理論支撐與參考。

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