每一代人都有自己的“拉布布”

一款名為“LABUBU（拉布布）”的玩偶眼下正風(fēng)靡全球。

今年4月，專門生產(chǎn)潮流玩具的泡泡瑪特公司發(fā)布了LABUBU新品之后，形成一股熱潮，這股熱潮迅速席卷海外。藏家對(duì)LABUBU的追捧近乎瘋狂，一款初代藏品級(jí)薄荷色的LABUBU，在拍賣會(huì)上竟然拍出了上百萬元的高價(jià)。

這種現(xiàn)象讓很多人感到困惑。但如果我們把目光放得更久遠(yuǎn)，會(huì)發(fā)現(xiàn)這種行為始終存在于我們身邊，而LABUBU在今天的流行也并非偶然。

“好奇心房間”

始熱衷收藏各種新奇的玩意。

收藏這件事，在歷史上一度是貴族和富裕階層的專利。《紅樓夢(mèng)》中的賈赦就喜歡收藏古扇，為此不惜讓別人家破人亡。收藏的前提是以財(cái)富為基礎(chǔ)，那些躋身上流階層的商人，更是把收藏作為區(qū)分階層、創(chuàng)造自我認(rèn)同的手段。

歷史上著名的蓬帕杜夫人（1721—1764）喜歡收藏書籍，書在那個(gè)時(shí)代是奢侈品。蓬帕杜夫人去世后她的藏書被拿來拍賣，全部都是皮質(zhì)封面的精裝書，拍賣目錄上共列有3525冊(cè)。

1492年哥倫布發(fā)現(xiàn)新大陸。地理大發(fā)現(xiàn)激起了人們空前的好奇心，冒險(xiǎn)家從世界各地帶回人們從未見過的東西，于是歐洲人開

17世紀(jì)，歐洲出現(xiàn)了很多“好奇心房間”，就像它們的名字一樣，這些是用來滿足人們好奇心的收藏室。在這些房間里，展示著珍稀鳥類的標(biāo)本、巨型魚類的下巴、奇怪動(dòng)物的骷髏、罕見植物的果實(shí)。這些收藏也為后來的博物館打下基礎(chǔ)。

大航海時(shí)代的到來使得歐洲的商船紛紛駛向東方。當(dāng)英國(guó)和荷蘭的東印度公司帶回中國(guó)的商品，尤其是中國(guó)瓷器，釉質(zhì)表面堅(jiān)硬而富有光澤，釉底圖案輪廓鮮明，色彩亮麗生動(dòng)，讓觀者贊嘆不已。歐洲人認(rèn)為只有水晶才能形容這樣的東西。

歐洲的富人瘋狂地收藏來自中國(guó)的瓷器那些有錢的藏家熱衷于設(shè)置“瓷器房”，把中國(guó)瓷器單獨(dú)陳列于一個(gè)房間用來欣賞，收藏中國(guó)瓷器成為一種顯示財(cái)富和地位的手段。

工業(yè)化帶來的大眾化

一個(gè)歷史事件的發(fā)生，讓收藏從精英階層、富裕階層擴(kuò)大到更廣泛的階層，這就是法國(guó)大革命（1789—1794）。

在這場(chǎng)翻天覆地的大變革中，國(guó)王和貴族紛紛上了斷頭臺(tái)。那些沒落貴族和皇家的物品，如潮水般涌向市場(chǎng)。普通百姓開始流連于古董商店，購(gòu)買舊物品。當(dāng)時(shí)很多家庭都裝飾了名為“家庭博物館”的空間，人們的收藏?zé)崆楦邼q。

法國(guó)大革命結(jié)束后，收藏已經(jīng)不再是貴族、銀行家和商人展示財(cái)富的手段，普通人也樂此不疲。雖然老百姓沒有財(cái)力收藏那些珍品和古董，但人們的收藏興趣也發(fā)生了變化，收藏品變得五花八門。

到了19世紀(jì)，昆蟲、貝殼、獎(jiǎng)牌、玩偶、郵票等，任何容易找到的小物件都成為了普通民眾的收藏品。比起收藏藝術(shù)品或者有價(jià)值的古董，普通的物品更能成為民眾心儀的收藏對(duì)象，特別是在工業(yè)化過程中，新出現(xiàn)的物品越來越受到人們的歡迎。

進(jìn)入20世紀(jì)后，人們開始把目標(biāo)轉(zhuǎn)向那些用完后扔掉的物品，他們認(rèn)為這些是趕時(shí)髦的東西，很快就會(huì)變得稀缺。于是包裝紙、商標(biāo)、棒球卡甚至是瓶蓋都被列入了收藏品的行列。

為什么是郵票？

20世紀(jì)70年代末，中國(guó)開始實(shí)行改革開放的政策。人們的商品經(jīng)濟(jì)意識(shí)越來越濃，也就是在這個(gè)時(shí)候，收藏重新回到人們身邊。

20世紀(jì)80年代，群眾基礎(chǔ)最廣泛的收藏是郵票。記得那時(shí)在杭州的延安路，就有一家“郵票公司”，展示和銷售著中華人民共和國(guó)發(fā)行的幾乎所有郵票，這里也是集郵愛好者聚集和交流的圣地。

小說《繁花》有這樣的描繪：“人人手拿集郵簿，走來走去，互相可以直接問，有啥郵票吧。對(duì)方上下端詳，遞過簿子來，隨便翻看。考究一點(diǎn)，自備放大鏡，郵票鑷子，夾了一張郵票，看背面有否老垢，撕跡，膠水版，還是清爽底版，票齒全，還是缺，發(fā)現(xiàn)有興趣品種，翻開自家郵冊(cè)，指其中一張或幾張郵票說，對(duì)調(diào)好吧。對(duì)方同意，恭敬呈上，讓人橫翻豎看，選一或幾，最后成交。不同意交換，可以開價(jià)，討價(jià)還價(jià)。”

如果你也在延安路的“郵票公司”消磨過時(shí)間，你會(huì)覺得小說中所描寫的，和杭州當(dāng)時(shí)的情形一模一樣。

20世紀(jì)80年代的集郵熱，我們可以把它看作是中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)意識(shí)崛起的一項(xiàng)啟蒙運(yùn)動(dòng)。在集郵活動(dòng)中，人們學(xué)會(huì)了經(jīng)濟(jì)學(xué)上那些基本概念：交換、稀缺、供給、需求、增值、討價(jià)還價(jià)、信息不對(duì)稱…

收藏?zé)岷蛧?guó)寶幫

進(jìn)入21世紀(jì)，我們身邊出現(xiàn)了形形色色的收藏愛好者，從收藏錢幣、電話卡，到小人書、變形金剛，甚至連小浣熊干脆面中的卡片也成為收藏品。

其中，最火熱的是古玩收藏。

古玩收藏?zé)岢痹谶@個(gè)時(shí)候出現(xiàn)一點(diǎn)也不奇怪。在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)迅猛，尤其是民營(yíng)經(jīng)濟(jì)得到極大繁榮。所謂“盛世收藏”，老百姓手中有了錢，喜歡玩收藏的人就越來越多。加上各種鑒寶節(jié)目的“推波助瀾”，最后形成了收藏古玩的熱潮。

古玩收藏也帶有那個(gè)時(shí)代的浮躁。由于市場(chǎng)需求的巨大，市場(chǎng)上出現(xiàn)了大量假古董，非專業(yè)人士很難區(qū)分。同時(shí)這個(gè)時(shí)期充斥著太多一夜暴富的故事，這使得收藏者往往抱著“撿漏”的心理，帶有強(qiáng)烈的投機(jī)心態(tài)。

古玩熱中出現(xiàn)了很有意思的一幫人，人們常稱他們?yōu)椤皣?guó)寶幫”。他們固執(zhí)地認(rèn)為自己手中的藏品是罕見的“國(guó)寶”，動(dòng)不動(dòng)拿出一件“元青花”，幾個(gè)“雞缸杯”，如果專家告訴他是假貨，持寶人就會(huì)勃然大怒，

這個(gè)時(shí)期的收藏行為其實(shí)是非常多樣化的，有的人收藏紅酒、字畫，有的人收藏名表、名牌包。收藏通常可看作是“投資\"行為的一種延續(xù)，為了擁有自己想要的東西，藏家付出的不單是金錢，還有時(shí)間，他們需要研究、打聽、逛市場(chǎng)。

而有些收藏品，并不具有流通價(jià)值，比如收藏的餐廳菜單、火車模型、音樂磁帶、冰箱貼等等。對(duì)這種毫無實(shí)用價(jià)值且需要投入大量精力的收藏行為，經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為“相當(dāng)于頂級(jí)奢侈品的消費(fèi)”。

發(fā)他們收藏行為的動(dòng)力是表達(dá)欲，為的是尋求與生活方式匹配的新鮮體驗(yàn)。

例如2020年左右流行的“數(shù)字藏品”，它是指使用區(qū)塊鏈技術(shù)，對(duì)應(yīng)特定的作品、藝術(shù)品生成的唯一數(shù)字憑證。2022年3月，上海交響樂團(tuán)發(fā)行了第一款數(shù)字藏品，它是一段2分21秒的音頻，這種數(shù)字藏品就讓年紀(jì)大一點(diǎn)的人很難理解。

眼下流行的泡泡瑪特的潮玩產(chǎn)品也同樣如此。LABUBU流行的現(xiàn)象被稱為“谷子經(jīng)濟(jì)”。“谷子\"是英文單詞\"Goods\"的音譯，谷子經(jīng)濟(jì)是指二次元文化周邊經(jīng)濟(jì)。“谷子”來自二次元文化，即漫畫、動(dòng)畫、游戲等IP周邊商品，比如徽章、卡片、掛件等，“谷子經(jīng)濟(jì)”也折射出年輕一代愿意為情緒價(jià)值買單這一社會(huì)現(xiàn)象。

LABUBU也被稱為“社交貨幣”，即通過與他人分享，來塑造自身的產(chǎn)品或思想。“Z世代\"通過收藏和社交網(wǎng)絡(luò)分享，來形成身份認(rèn)同，因此這樣的收藏?zé)嵋哺菀桩a(chǎn)生從眾效應(yīng)。

每個(gè)人的收藏可能不同，在作家帕慕克的小說《純真博物館》中，主人公凱末爾收藏著每一件他認(rèn)為有意義的東西，包括戀人芙頌的耳環(huán)，甚至煙蒂。但從更廣的意義上來說，收藏不僅僅是一個(gè)人的喜好，還定義著人們的財(cái)富、地位和身份，定義著當(dāng)下的時(shí)尚和流行。

社交貨幣與谷子經(jīng)濟(jì)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的收藏中，“Z世代”登場(chǎng)了。

“Z世代”也被稱為“互聯(lián)網(wǎng)世代\"“二次元世代”，指的是1995年至2009年出生的一代人，他們一出生就與網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代無縫對(duì)接，深受數(shù)字信息技術(shù)、智能手機(jī)的影響。

“Z世代”的收藏和他們的上一代有明顯不同。他們對(duì)凸顯品牌標(biāo)識(shí)的傳統(tǒng)炫耀方式不太感興趣。他們追求的時(shí)尚，要展現(xiàn)出其身份認(rèn)同，能夠成為身份、價(jià)值觀的延伸；激

每代人有每代人的“拉布布”。老一輩的集郵冊(cè)已經(jīng)積滿了灰塵，LABUBU成了今天的新寵，幾十年后的年輕人從地下室翻出這些玩偶時(shí)，可能同樣會(huì)感到詫異。從古董到標(biāo)本，從郵票到LABUBU，這背后是時(shí)代的變遷，也是經(jīng)濟(jì)的脈動(dòng)。

（源自《杭州日?qǐng)?bào)》，大浪淘沙薦稿）責(zé)編：馬京京