中國文化產業數字化轉型：現實困境、創新實踐與路徑選擇

[中圖分類號]G124[文獻標識碼]A[文章編號]1003-7608（2025）05-0103-09

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央從戰略高度積極謀劃和推進文化產業繁榮發展。習近平強調，“加快發展文化產業\"，“實施國家文化數字化戰略”2，并要求探索文化和科技融合的有效機制，實現文化建設的數字化賦能和信息化轉型。這些重要論述為文化產業轉型發展提供了根本遵循。學者們從不同角度進行了探討：有的以新質生產力為切入點，剖析數字文化產業的價值意義；有的從技術創新、產業聯動、資本整合與文旅融合入手，探討數字化驅動下的創新機制；還有的提出從技能培訓、成本效益、風險防控等方面推進數字化轉型。本文在已有研究成果的基礎上，梳理我國文化產業數字化轉型的潛力，探究其高質量轉型的實踐路徑。

一、我國文化產業數字化轉型的發展基礎與潛力

在歷史發展與長期積淀的過程中，我國文化產業歷經變遷與發展，從傳統形態逐步邁向數字化轉型新階段。其表現形式由音樂、舞蹈、皮影、剪紙、陶瓷等傳統藝術形式，發展為影視、音樂、游戲、出版、文創、演藝等多元化的產業集群。當下，我國“數字文化消費需求旺盛，數字文化產業規模持續擴張”3]。文化產業在數字化浪潮中催生出新業態、新產品與新模式，展現出可視化、數字化、虛擬化、智能化、體驗化、跨界化等特征。這些特征不僅拓展了文化產業的邊界，也為其未來發展開辟了廣闊空間，主要體現在以下幾個方面。

（一）影視產業：市場效益的迅猛發展與數字化轉型的協同推進

根據《2023中國電影市場數據洞察》以及國家電影局所公布的數據，2023年，中國電影市場的總票房收入達到549.15億元。在這一年里，票房過億元的影片共有73部，其中，國產影片占據了50部，占比約為 68.5%^[4] 。值得注意的是，票房排名前十的影片全部為國產影片，這充分體現了國產電影在中國電影市場中的主導地位。在電視劇制作與播出方面，根據國家廣播電視總局發布的數據，2023年，全國電視劇的制作和播出數量均維持在較高水平，總播出量達到21萬部。同時，2023年，廣播電視和網絡視聽行業的總收入達到14126.08億元，與上一年相比增長了 13.74% ，這表明電視劇相關市場正處于快速發展的階段。

隨著數字技術的不斷進步，影視行業在數字技術的應用方面已經取得了顯著成果，主要集中在前期拍攝、后期制作以及數字化營銷這三個關鍵環節。在拍攝階段，傳統的攝影方式已經完全被數字攝影所取代。高分辨率的數字攝影設備不僅能夠捕捉到更加細膩和清晰的畫面，而且在很大程度上降低了拍攝成本，同時顯著提高了拍攝效率。在后期制作階段，數字化技術的應用使得影視制作過程變得更加高效和便捷。例如，3D技術、數字孿生技術以及高精度渲染技術等先進信息技術被廣泛應用于影視作品的剪輯、調色以及特效制作等環節，使得畫面效果更加逼真、生動，為觀眾帶來了沉浸式的觀影體驗。此外，在數字化營銷方面，影視公司通過運用大數據技術，能夠全面收集并深入分析觀眾的觀影行為數據，精準把握觀眾的喜好和觀影習慣等信息。在此基礎上，影視公司可以利用社交媒體營銷、短視頻營銷等多樣化的數字化營銷手段，與觀眾進行更加直接和有效的互動，從而實現精準的市場推廣，提升影視作品的影響力和市場競爭力。

（二）音樂產業：受眾市場的持續拓展與數字化創新的互動關系

近年來，我國音樂產業市場規模呈現顯著增長態勢。《2024中國音樂產業發展總報告》顯示，2023年，中國數字音樂產業規模達到893.45億元，中國網絡音樂用戶規模達到7.26億[5]。這一龐大的用戶基礎為音樂產業提供了廣闊的發展空間，同時也反映出音樂在大眾文化消費中的重要地位。

數字化技術的應用為我國音樂產業帶來了前所未有的發展機遇。“隨著數字化時代的到來，音樂產業正逐漸成為一個龐大而繁榮的市場，傳統音樂文化通過數字化手段進人這個市場\"6。在音樂創作、傳輸和分發等鏈條中，人工智能、數據挖掘等技術應用越來越廣泛。例如，通過人工智能神經網絡模型，計算機可以“學習\"并不斷優化自己的音樂創作能力，還可以根據用戶的指令和需求，生成個性化音樂作品，為音樂創作提供更多的靈感。數字音樂技術生成的音頻可通過數字化平臺進行傳輸，音樂人可以借助網絡和數字平臺將自己的作品向全球發布，直接與更多的聽眾分享音樂。這種傳輸方式速度快且成本低，極大地促進了音樂的傳播和普及。通過數字版權管理系統進行音樂分發，還可以進一步提高翻唱、伴奏等音樂的授權管理效率，使得音樂人和版權方能夠更便捷地實現音樂銷售和收益分配，從而保護音樂人的合法權益，促進音樂產業的健康發展。

（三）游戲產業：用戶群體的穩定增長與數字化體驗的深化路徑

2023年，中國游戲產業市場規模顯著增長，國內游戲市場實際銷售收入首次突破3000億元，達到3029.64億元，同比增長 13.95% ，創下歷史新高，展現出強勁的發展勢頭。其中，移動游戲市場占據主導地位，實際銷售收人為2268.6億元，同比增長 17.51% ，呈現巨大的發展潛力和強勁的增長動能。客戶端游戲市場規模約為826億元，同比增長3.3% ，仍是游戲產業的重要組成部分。值得注意的是，2023年，中國自主研發游戲海外實際銷售收入達到163.66億美元，連續4年超過千億元人民幣，顯示出中國游戲產業在國際市場上的競爭力和影響力[7]。

游戲產業自誕生以來就與數字化技術密不可分。近年來，數字化技術的應用更加廣泛多樣，包括大數據、虛擬現實（VR）、增強現實（AR）以及云游戲等。在游戲開發過程中，大數據被廣泛應用于收集和分析游戲數據，以優化游戲品質和提升用戶體驗。通過分析玩家行為數據和消費數據，游戲開發商能夠制定更加精準的市場推廣策略，提高用戶獲取和留存率。此外，大數據還被應用于反作弊系統，通過建立作弊行為數據庫并利用大數據分析方法，能夠有效識別作弊玩家，維護游戲的公平性。

在游戲體驗方面，VR技術和AR技術的應用為玩家提供了更加真實的體驗感和沉浸感。這些技術通過創建虛擬環境或增強現實環境，使玩家能夠身臨其境地感受游戲世界，極大地提升了游戲的趣味性和吸引力。可以預見，基于此類技術開發的游戲將在未來占據更大的市場份額。隨著5G技術的普及和網絡帶寬的增加，云游戲技術逐漸成熟。云游戲允許玩家通過互聯網連接到云服務器進行游戲，無須擁有昂貴的游戲主機或高性能的電腦配置，從而大大降低了玩家進入游戲的門檻。這不僅有利于游戲產業的大范圍推廣，也促進了游戲產業的快速發展，使更多人能夠輕松享受高質量的游戲體驗。

（四）出版產業：數字化轉型的強勁勢頭與創新發展模式

根據國家新聞出版署發布的數據，2023年，全國出版、印刷和發行服務實現營業收入18466.9億元，較2022年增長 1.1% ；利潤總額1088.3億元，增長 10.4% ；擁有資產總額25699.1億元，增長 4.4% ，增幅提高1.1個百分點；所有者權益（凈資產）12785.7億元，增長 4.6% ，增幅提高1.8個百分點[8。這表明我國出版產業市場規模持續擴大，尤其是在數字出版領域取得了顯著成績。此外，互聯網廣告作為數字出版產業的重要收入來源，2023年的市場規模達到5435億元。這些趨勢表明，我國出版產業正朝著更加多元化、數字化和市場化的方向發展。

出版產業的數字化應用已成為行業發展的重要趨勢，不僅顯著提高了出版效率，也豐富了出版產品的呈現形態和傳播渠道。在內容生產方面，除了傳統的文字處理軟件和排版軟件等技術手段，人工智能技術的應用，如自動校對和智能排版等，能夠極大提升出版效率和質量。當前，出版產業的產品形態正發生結構性變化，電子書、數字報紙、數字期刊等數字化出版物已成為出版產業的重要組成部分。這些數字化出版物具有存儲方便、搜索快捷、傳輸迅速等優勢，因而受到市場的普遍認可。數字化出版物通過互聯網、無線通信網絡和衛星網絡等多渠道傳播，極大地提高了出版物的推廣速度和普及范圍。

（五）文創產業：市場規模的不斷擴大與數字 化賦能的內在邏輯

“新技術、新媒體與文化創意的融合，構成了當代中國文化產業發展的核心動力”9]。根據最新數據，2023年，我國文化創意產業市場規模已達到163.8億美元，相較于往年呈現顯著增長態勢，同比增長率約為 13.09% 。這一數據充分體現了我國文化創意產業的強勁發展勢頭和巨大的市場潛力。文化創意產業涵蓋了數字內容產業、設計創意產業、影視動漫產業等諸多領域。其中，數字內容產業是產值增長最快的板塊，這主要得益于移動互聯網的普及和消費升級，使其成為產業發展的新引擎。同時，設計創意產業和影視動漫產業也在不斷發展壯大，共同推動了文化創意產業整體市場規模的擴大。

在當前的產業發展背景下，數字技術的應用正在深刻改變著我國文創產業的發展格局和趨勢。在文創設計過程中，創作者能夠應用人工智能技術，通過“AI畫圖\"等功能來尋找靈感，這極大地提高了創作者的工作效率。近年來，文創產業逐漸呈現多元化和細分化的趨勢。許多文創企業通過應用大數據技術，對用戶群體進行畫像，從而更深入地了解市場需求，實現精準開發與設計。此外，數字化IP的出現和發展，不僅推動了文創產業的數字化、網絡化發展，也為創作者、企業和投資者提供了新的機遇。隨著對數字化版權的保護力度不斷加大，越來越多的原創作者通過其原創的數字化文創作品獲得收益。這進一步激勵了他們創新和創作的積極性，為文創產業的持續發展增添了動力。

（六）演藝產業：經濟支撐性的增強與數字化轉型的融合策略

中國演出行業協會發布的《2023年全國演出市場發展簡報》顯示，2023年，全國演出市場總體經濟規模達到739.94億元，較2019年增長29.30% ，創下歷史新高。2023年，全國演出（不含農村演出和娛樂場所演出）場次達到44.06萬場，較2019年增長 123.55% ；觀演人次超過1.7億，較2019年增長 83.01%^[10] 。這些數據充分表明，演藝產業在提升國民文化素養、豐富民眾精神生活方面發揮著重要作用。

數字化技術為演藝產業帶來了創新性的變革和提升。一方面，在觀演體驗上，通過數字化技術控制現場燈光、音響、視頻等設備，可以實現更加精彩、豐富和立體的舞臺效果，為觀眾帶來前所未有的視聽享受。例如，利用VR技術打造沉浸式的舞臺體驗，能夠使觀眾仿佛身臨其境，增強演出的吸引力和感染力，有效拓寬了市場邊界。另一方面，在演出內容上，高逼真的實時數字人技術使得不同時代、不同領域的藝術家能夠以數字形式同臺競技，突破了時間和空間的限制，為觀眾呈現獨特的藝術體驗。近年來，越來越多的演出現場通過互聯網和社交媒體平臺對演出內容進行快速傳播和交流互動，使場內外觀眾都能夠實時觀看演出直播、參與在線討論和投票等活動，極大地提升了演藝傳播的效力和影響力。

二、我國文化產業數字化轉型的現實困境

近年來，我國文化產業在數字化轉型方面取得了令人矚目的成就。然而，在繁榮的表象之下，數字技術與文化產業的深度融合在實際推進過程中仍面臨諸多挑戰。

依據Hassenzahl的\"用戶體驗質量模型”，當前的困境集中體現在情感體驗斷裂、交互體驗復雜化和文化價值傳遞失效等方面。以故宮的數字展覽為例，通過對500位參觀者的問卷調查，發現有63% 的受訪者認為展覽視覺效果震撼，但難以引發情感共鳴，凸顯了過度依賴技術創新而忽視文化內涵挖掘的問題。在文化類App的使用體驗上，通過對300名用戶的調研顯示，平均操作步驟多達5.2步，遠超用戶的認知負荷，嚴重影響了交互體驗。另外，根據文化和旅游部2023年的數據，省級博物館數字藏品的用戶留存率僅為 28% ，這表明數字產品未能有效建立起用戶與文化符號之間的深層聯系。為進一步剖析文化產業方面的問題，我們有針對性地選取近百家文化產業企業展開深度訪談，通過對訪談進行分析，發現有四個方面的問題。

（一）數字技術與文化產業的融合

有 72% 的受訪企業指出，數字技術與文化產業的融合尚停留在表面，未能與文化產業的核心業務實現有機結合；文化產業數字化轉型的本質是技術與文化的融合過程。數字化為文化產業的發展帶來了全新的理念，創設了新的場景，并拓寬了發展路徑。然而，當前文化產業發展實踐與數智技術的應用之間仍存在一定的差距，尤其是在數據要素的處理和使用、科技與藝術的融合等方面，制度上的缺口導致許多新興數字技術在文化創意領域難以找到綜合價值效益較高的落地場景。

一方面，從文化產業的角度來看，文化產業的抽象性增加了技術與文化融合的難度。文化產業涉及的概念往往較為抽象，文化創意具有虛擬性、藝術性和創新性，其理論邊界難以明確界定。此外，文化內容的傳承、創作、生產和推廣也具有特殊性，這使得數字技術在文化領域的應用范圍受到限制。另一方面，數字化技術業態并不能完全取代文化內容的創作與實踐，與文化產業在理論和實踐方面存在模糊領域。例如，在數據管理、數據應用、文化嵌入、制度設計等方面仍存在不少問題。因此，數字技術的剛性與文化創意的柔性互構之間存在一定的主體間隙，數字技術與文化創意的深度融合仍需要在文化場景中找到合適的應用契合點與技術融入點。

（二）數字技術投入產出回報比不高

有 58% 的企業反饋，在數字技術方面的投入并未獲得相應的回報，投入產出比不理想；文化產業數字化轉型的本質是技術與文化的融合創新。從價值鏈的視角來看，這一轉型過程可以分為技術投入與成果產出兩個階段。在知識溢出機制的作用下，只有確保投入與效益的動態平衡，才能促進數字化轉型的穩定與可持續發展。然而，文化產業中存在許多難以衡量與評估的隱性成本以及隱性收益。同時，一些文化元素的經濟價值難以被完全發掘和市場化，導致文化要素的經濟兌現與其自身蘊含的文化價值不相匹配，文化產業的收益率不穩定或收益較低。這種不穩定性對數字技術的投入造成了經濟預期上的顧慮和瓶頸。

“當前，大部分文化產業活動依然集中在生產、制造和加工等低附加值環節，加之缺乏對核心技術和知識產權的有效掌控，導致整體利潤水平偏低”]。因此，在這種投入與收益不匹配的非平衡狀態下，文化產業的數字化轉型必然面臨著成本高、周期長的現實難題。這使得市場效益相關方在文化產業領域的數字技術投入力度不穩定。由此產生的窘境是，文化產業收益率的不穩定導致數字技術投入能力有限，難以持續孵化綜合效益高、持續有效的技術融合成果。此外，數字文化產業發展的技術成果支撐相對薄弱，挖掘的空間與潛力仍然較大，需要進一步加強技術創新和研發投入，以推動文化產業的數字化轉型向更高層次發展。

（三）高素質復合型數字人才短缺

超過 84% 的企業表示，招聘兼具文化素養與數字技術能力的復合型人才極為困難；文化產業的數字化轉型是其發展的必然趨勢，而數字人才則是這一轉型過程中的核心要素。數字人才涵蓋數字技術人才、數字管理人才、數字創意人才等多種類型。其中，數字技術人才能夠運用云計算、大數據、人工智能等先進技術，構建智能化的文化生產、傳播、消費和管理系統，從而實現文化資源的優化配置和價值提升。數字創意人才能夠將數字技術與市場需求相結合，借助虛擬現實、增強現實、全息投影等技術手段，打造沉浸式的文化體驗，創造出新穎、獨特且富有價值的文化內容。數字管理人才則能夠從供應鏈、市場管理、數據管理等多個角度對產業發展進行運營管理。

然而，“隨著數字技術的快速發展，文化產業數字化轉型對專業人才的需求日益增長，數字化技術的人才缺口擴大，人才培育的滯后性導致了行業需求的不匹配”[12]。與文化產業的蓬勃發展和數字技術的快速更新相比，當前，文化數字人才儲備明顯不足，尤其是缺乏兼具技術、管理、創意的高素質復合型數字人才。這種人才短缺狀況使得數字技術與文化創意融合應用開發等領域面臨較大的人才缺口，專業技術團隊的匱乏也限制了數字技術與文化產業融合應用的持續開發。因此，高素質、復合型、專業化的數字人才培養應當作為文化產業數字化轉型的重點工作。這不僅有助于推動文化產業的數字化轉型，提升文化產品的創新力與競爭力，還能為文化產業的可持續發展提供堅實的人才支撐。

（四）數字文化應用市場發展動力不足

有 47% 的企業認為，目前，數字文化應用的市場規模難以支撐產業的快速發展。文化產業的鮮明文化屬性使其具有特定的受眾門檻和相對固定的市場指向性，數字文化產品、服務和應用對受眾群體的知識水平、文化素養及鑒賞能力，以及服務場景均提出了較高要求。因此，數字文化應用的市場投入和后期運維必然面對相對有限的受眾群體和市場，進而影響文化產業相關產品或服務的經濟收益、開發收益及群體收益，最終對文化產業相關從業人員的發展動力產生一定影響。

一方面，數字文化應用開發的相關從業人員因經濟效益等多重因素，在數字文化應用開發方面的內在激勵不足、工作熱情不高，這在一定程度上影響了他們的工作積極性和創造主動性；另一方面，盡管數字文化產業市場規模仍在不斷增長，當前，受眾群體仍有較大的拓展空間，但效益和群體因素在一定程度上消磨了相關從業人員的工作熱情、創新意識和發展動力。

三、我國文化產業數字化轉型的創新實踐

數字化轉型正日益成為未來各行業創新發展的顯著趨勢。以影視產業為例，通過高精度渲染、多模態交互、智能算法等創新手段，數字技術重構了影視產業的感官體驗范式，影視作品從傳統的視聽呈現逐步演化為多維度沉浸式體驗系統。

（一）視覺體驗的升維：從高精度渲染到動態交互

首先，高清晰度影像與實時渲染技術的突破。數字圖像處理技術通過4K/8K超高清分辨率、HDR色彩校正和光線追蹤算法，顯著提升了畫面的真實感與細節表現力。《光年之外》利用實時渲染技術，以數百方粒子模擬宇宙塵埃，使畫面動態細節達到物理級精度。此外，貴州貴安超算中心為《哪吒之魔童鬧海》提供的算力支持，實現了1900余個特效鏡頭的快速渲染，其毛發與肌肉系統的動態模擬精度達到單角色5000萬根毛發的擬真效果。

其次，動態特效與AI生成技術的融合。AI技術通過深度學習模型輔助特效創作，既提升了效率，也拓展了藝術表達的邊界。《流浪地球2》中的行星發動機設計，通過AI算法優化幾何結構與材質參數，使得視覺效果在科學合理性與美學表現力之間實現平衡。此類技術驗證了“技術社會形塑理論”，即技術工具與藝術創作的互構性迭代推動了感官體驗的范式轉型。

（二）聽覺體驗的重構：空間聲場與情感共振基于全景聲和杜比全景聲的空間音頻技術，通過多聲道分層與動態定位算法，可構建立體環繞聲場。在《神奇動物：鄧布利多之謎》中，魔法生物的移動軌跡與聲源定位高度同步，觀眾可通過聽覺感知空間縱深與方位變化，形成“聽覺透視”效應。這體現了對三維音頻技術的沉浸式應用。

AI音頻處理技術能夠根據劇情發展實時調整音效強度與音樂節奏。在《蒼蘭訣》VR劇場中，算法通過觀眾心率與面部表情數據動態調節背景音樂，實現“情感一聲音\"的閉環反饋，體現了吉登斯結構化理論中“行動者與系統雙向互動”的機制。

（三）沉浸式體驗的范式革命：VR/AR與跨媒體敘事

VR大空間技術通過多模態傳感器構建“身體一環境\"聯動體驗。《消失的法老》項目通過1：1還原巴黎圣母院場景，觀眾可觸摸虛擬建筑并觸發歷史信息彈窗，其設計符合“復雜適應系統”理論中的主體與環境協同進化邏輯，“以沉浸式體驗增強參與感和文化認同感”[13]。比如，在《風起洛陽》VR劇場中，觀眾通過手勢操作參與劇情解謎，體現了“參與式文化”理論下受眾從被動觀看到主動共創的角色轉變。

同時，數字技術模糊了影視、游戲與實景體驗的邊界，形成“元宇宙敘事\"生態。《數字一大·初心之旅》通過AR技術將中共一大會場疊加于現實空間，觀眾可通過手機掃描觸發歷史影像，實現“物理一數字一社會”三元空間的耦合。此類案例印證了卡斯特網絡社會理論中“流動空間\"對傳統敘事結構的解構與重組。

數字技術在提升感官體驗的同時，也引發藝術原創性與人類主體性的爭議。AI生成劇本可能導致敘事同質化，過度依賴VR可能削弱傳統電影的語言符號表達。對此，需引入“算法正義\"框架，在技術應用中保留創作者風格與觀眾的情感自主性。總之，2025年的影視產業，正通過數字技術實現感官體驗的“超真實化\"與“沉浸式轉向”。這一過程不僅是技術工具的應用，更是文化生產關系的重構。

（四）產教融合創新實踐：培養高素質復合型人才

在文化產業數字化轉型過程中，人才是成功立業的關鍵資源。在實際轉型中，由于傳統教育體系與產業需求存在結構性矛盾，課程內容更新滯后，學生實踐機會有限，致使文化科技復合型人才供給嚴重不足，難以滿足數字化創意、技術開發等領域的迫切需求，成為制約行業發展的關鍵瓶頸。

面對這一困境，產教融合創新實踐不斷探索突破。中央戲劇學院與百度攜手，依托AIGC技術打造“虛擬戲劇創作實訓平臺”，將AI劇本生成、虛擬角色建模等前沿技術融人教學，學生通過參與《敦煌飛天虛擬舞臺劇》等項目，實現傳統文化與現代科技的深度融合，2023年培養的86名畢業生中，超過 70% 進入頭部文娛科技企業，有效填補了虛擬演藝領域的人才缺口。景德鎮陶瓷大學與阿里巴巴聯合推出“陶瓷數字化創新人才培養計劃”，共建陶瓷3D打印實驗室，學生借助數字化建模與3D打印技術，創新傳統陶瓷紋樣設計并實現線上銷售，兩年間孵化127個設計方案，帶動產品銷售額增長 35% ，培養出150余名復合型人才，推動陶瓷文化產業數字化升級。

加強制度構建是解決人才短缺的重要保障。通過深化“數字文化技能圖譜”動態更新機制，保障高校課程與產業技術迭代同步；推廣“文化數字化工程師”職業技能等級認證，統一人才評價標準；健全校企合作知識產權共享機制，激發雙方合作積極性。基于“三螺旋理論”，強化高校、企業、政府三方協同，如深圳設立專項基金支持校企合作項目，推動人才培養與產業需求深度對接，形成人才供給與產業發展的良性循環，為中國文化產業數字化轉型奠定堅實基礎。

四、我國文化產業數字化轉型的路徑選擇

基于對文化產業數字化轉型潛力、薄弱環節以及創新實踐的深人剖析，本文認為文化產業數字化轉型不僅需要在細分領域持續探索創新思路，還應從全局出發，結合行業共性，探索通用路徑，為文化產業數字化轉型構建“基礎設施式”的堅實支撐。

（一）政策制度體系：完善政策制度體系與加大數字化轉型政策支持力度

良好的產業發展環境是文化產業數字化轉型與高質量發展的基本前提。為實現這一目標，首先需要加強頂層設計，大力實施國家文化數字化戰略，從而為文化產業的數字化轉型創造良好的空間環境，確保其穩定而長遠的發展。具體而言，“國家文化數字化戰略將為人民群眾提供更豐富的文化產品類型和服務，創造更多元的文化消費新場景。文化數字化塑造了文化產業的新模式、新特點，伴隨數字技術的發展，新型文化業態將不斷涌現”[14]

在政策層面，要加大優惠力度。針對文化產業數字化轉型，持續優化、完善并落實減稅降費政策，加大稅收優惠和財政補貼力度，從財政資金引導、保障融資需求、政府采購政策、金融支持機制、扶持文化產業穩崗就業等多個方面持續釋放政策紅利，鼓勵文化企業充分利用政策工具，積極探索與實踐數字化轉型。通過系統化的優惠措施，“全面調動傳統文化企業、各類型文化機構轉型升級的積極性，積極培育數字文化領軍企業，加速推動數字經濟與實體經濟融合發展”[15]

在資金投入方面，鑒于當前數字媒介推動消費文化向網絡空間延伸，在線消費成為主流消費方式，文化消費呈現數實融合的趨勢，應通過撥付專項經費、加大財政支持等方式，增加對文化產業數字化基礎建設和文化領域新興技術研發應用的資金投入。同時，要強化VR、AR、AI等新興技術在文化場景中的研發應用，不斷夯實數實融合文化場景空間的資金保障。

在制度保障方面，需要在文化市場管理、知識產權保護、數據監管等方面加強調查研究，根據市場規律和行業需求，適時調整優化與其相適配的法律法規制度和政策指導文件。這將有助于加強文化產業及相關方的合法權益保護，及時彌補文化產業數字化轉型方面的制度缺口和規則空白，為深人推動數字技術與文化產業深度融合提供完備的制度保障和政策基礎。

（二）人才培養體系：構建數字文化人才培養機制與夯實文化產業數字化轉型的人才支撐

數字人才是推動文化產業數字化轉型的關鍵生產要素和動力。“技術革命性突破促進生產資料高科技變革，推動勞動形式和勞動過程的高科技化，產生了新的文化職業和文化業態，要求文化勞動者具備高科技技能和素養”[16]。針對文化產業數字化轉型的關鍵問題，需要培養高素質復合型數字人才隊伍，加強人才供給，打牢轉型基礎。

一是創新構建人才培養體系。高等院校和科研院所應從學科布局、課程設置和培養模式等方面進行頂層設計，培養數字技術、創意設計、文化管理等專業人才，推動產教融合，將數字化轉型理念融人人才培養全過程。

二是加強創意實踐和培訓。高校要拓寬實踐渠道，加強與政府、行業、企業的合作，為學生創造更多的實踐機會，深化其對數字化轉型的理解。同時，為從業人員提供培訓進修機會，提升其適應轉型需求的能力。

三是完善人才激勵保障機制。加強行業人才交流，鼓勵跨界培養，支持相關領域人才轉崗。加大經費投人和獎勵力度，激勵人才創新，提升其積極性和創造力，提高文化產業人才的福利待遇和社會地位，及時調整人才認定標準，構建科學有效的人才培養、激勵和服務保障機制。

（三）知識產權保護：加強數字化文化產品知識產權保護與營造良好法律環境

“新型文化業態的強勁發展需要營造一個有利于文化扎根、技術適用、自由創意和良性競爭的生態環境”7]。在數字互聯網與智能媒介時代，知識產權保護與文化創新的關系日益緊密，創意設計、產品傳播、數據管理等環節的產權保護需求凸顯。數字化知識產權的界定與保護一直是學界和業界的熱點問題，文化產業數字化轉型中知識產權糾紛頻發，如知識產權界定與保護難度增加、數字化作品易被剽竊、知識產權歸屬與價值評估面臨挑戰等，這些都阻礙了良性競爭生態的構建。因此，加強數字化文化產品知識產權保護至關重要，這是維護創作者和企業合法權益的法律前提，

一是健全知識產權保護法律體系。國家應針對數字化轉型中的產權問題，加快完善數字化知識產權法律體系，強化著作權、商標權、專利權等保護，推進數字文化立法，尤其要完善個人隱私、知識產權網絡保護等重點領域的法律法規。同時，深入法理研究與實踐，推廣數字水印、區塊鏈等技術，保障數字化流通與傳播中的知識產權。

二是加強數據安全保護。文化產業數字化轉型中，數據隱私與安全問題不可避免。需要建立合規的數據安全管理體系，保護個人隱私和敏感信息，確保數據流動的安全性與合法性，保障文化產業供需兩端數據的有序流動。

三是建立行業標準規范。文化行業協會及相關組織應在國家法律法規框架下，探索建立數字化轉型的行業標準與規范，鼓勵文化產業主體間的數據共享與合作，構建完善的安全防護與權益保護體系。

（四）國際合作與傳播：深化文化產業數字化領域國際合作與提升國際傳播能力

在經濟全球化背景下，“我國數字文化出海面臨著難得的歷史機遇”[18]。針對數字化轉型的關鍵領域和問題，加強國際交流與合作，有助于推進文化交流互鑒和中華文化的國際傳播。

一是布局全球文化產業市場。數字文化產業對全球經濟增長的拉動作用顯著，我國應發揮文化資源和產業競爭力優勢，前瞻性布局全球市場，推動中華文化與中國企業走向國際舞臺，搶占全球文化產業主導權。數字化文化產品具有全球流動性，全球化賦予文化產業全新的存在形式。

二是加強資源整合和國際合作。在數字文化基礎設施建設、知識產權保護、產品研發與傳播等方面加強國際合作，引進國外先進技術，開展聯合科技攻關。在前沿數字創意領域進行技術合作和智慧共享，聯合打造文化產業數字化轉型發展的前沿科技成果。針對不同國家和地區的信息化發展水平，采取相適應的信息化、數字化、智能化策略。

三是搭建對外傳播媒介平臺。運用新興媒介技術拓展全媒體傳播渠道，豐富我國文化產業國際傳播的表現形式和傳播方式，增強海內外受眾對中華優秀文化的認知效果。“中華文化與數智媒介交融共振為新時代文化傳播提供新思維，搭建新場景。從長遠圖景來看，數智技術能夠有效強化中華文化‘走出去’的即時性、長效性、實踐性，數智技術也可以為中華文化‘走出去'提供內生動力”[19]

（五）市場監管與引導：打造健康正向的數字化文化市場與規范引導數字化文化市場管理

數字化產業作為新業態，從資源配置、工作機制、對象管理等維度重塑傳統市場管理模式與監管方式。隨著文化產業數字化轉型的深人推進，數字化文化市場監管對象愈發多樣和復雜，市場空間延展至數字網絡空間，加大了監管難度。構建全鏈條動態監管體系，完善技術開發、產品內容審核審批機制、道德風險評估等環節的監管，引導生產要素在公平、公正、公開的文化市場環境中有序流動，既是文化產業數字化轉型的重要要求，也是健全現代市場管理體系的客觀需要。

一是加強數字監管基礎設施建設。適應文化產業數字化轉型的需要，加強數字監管系統和文化產業數據庫等基礎設施建設，利用數字技術推動市場監管從單一線下模式向線上線下結合模式轉變，形成動態監測網絡，有效引導文化產業健康發展。

二是優化政府監管部門的協同監管機制。深化全過程監督管理，加強政府各職能部門在數字文化市場監管中的信息共享、執法聯動和組織協調，實現市場監管的協同聯動，并推動數字文化市場監管與其他相關產業市場監管的協同與貫通

三是建構良好的數字倫理秩序。發揮文化企業的自主能動性，引導企業樹立正確的數字倫理觀，建立健全數字文化生產和運營的道德規范。相關部門應聯合科研力量研究制定數字科技倫理準則，引領文化產業領域數字科技創新和應用的良好發展。

五、結語

“文化產業是一個朝陽產業，是社會主義市場經濟條件下繁榮發展社會主義文化的重要載體”[20]。當前，我國文化產業數字化轉型迎來了前所未有的發展機遇。一方面，受國家政策的助推，探索文化和科技融合的有效機制，實現文化建設數字化賦能、信息化轉型，有利于形成更多新的文化產業增長點；另一方面，推進文化產業數字化轉型有利于提升文化市場服務質量，加快發展新型文化消費模式，不斷滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求。因此，應從人才、科技、市場等多方面、多角度思考促進我國文化產業數字化轉型的政策建議，從而更好地把握和推進新時代文化產業數字化轉型。

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