數字文旅賦能鄉村振興的現實困境與破解路徑探析

隨著數字經濟與鄉村振興的深度融合，數字文旅成為推動鄉村振興的重要方式，其核心在于利用數字技術激活鄉村文化資源，創新文旅業態，促進資源流動。然而，鄉村振興在數字化進程中面臨網絡覆蓋不足、人才儲備匱乏、產品缺乏特色等多重挑戰，導致數字文旅難以有效釋放潛能。因此，研究數字文旅賦能鄉村振興的現實困境與破解路徑，對實現鄉村振興目標具有重要價值。本文通過案例研究與實地調研，梳理數字文旅賦能鄉村振興的機制與困境，并提出解決方案，以期為相關研究提供一定參考。

一、數字文旅賦能鄉村振興的機制

數字文旅是數字技術與文旅產業的深度融合，涵蓋資源數字化、服務智能化、宣傳精準化等維度。其賦能鄉村振興的機制包括：資源整合，通過三維掃描、大數據平臺等技術整合鄉村文化遺產與自然景觀；產業升級，催生虛擬旅游、智慧農業等新業態；文化傳承，以數字化技術活化非遺技藝與民俗文化等鄉村優秀傳統文化。

數字文旅通過“技術一資源一市場”三鏈協同推動鄉村振興。在“技術鏈”環節，通過5G、VR/AR等技術提升文旅體驗、賦能文化傳播。例如，組織文旅研學活動，利用VR/AR還原歷史遺址、非遺技藝，對學生開展沉浸式教育，增強青少年對鄉土文化的認同感；通過智能終端和大數據技術采集鄉村發展數據，構建可視化案例庫，以數據驅動決策，深化“三農”認知；重視新媒體技術，通過短視頻推薦產品、直播帶貨等方式拓寬鄉村增收渠道。技術鏈賦能文化傳播為數字文旅融人鄉村振興新發展注人了新的動力。

在“資源鏈”環節，通過數字化技術激活鄉村資源價值。例如，運用數字化技術整合鄉村家風家訓等思想教育資源和歷史、經濟、地理等相關知識，建立文化資源數字檔案;將數字化技術融入文化創新中，挖掘鄉村特色文化符號，充分利用當地資源，設計兼具傳統文化底蘊與現代審美的文旅產品。

在“市場鏈”環節，通過提升價值認同促進消費升級，通過精準宣傳與品牌建設拓展消費群體。例如，在推廣農產品時講述鄉村振興故事，打造鄉村品牌，展現新時代村民的奮斗精神，吸引消費者的廣泛關注。

二、數字文旅與鄉村振興的內在耦合性

（一）政策導向下的戰略契合

2022年相關部門明確提出實施“數商興農”工程，推動數字經濟與農業農村深度融合。數字文旅作為數字經濟的重要載體，通過“文化資源數字化 + 旅游服務智能化”的模式，為鄉村產業振興開辟了新賽道。

（二）經濟轉型中的價值重構

數字技術打破了傳統文旅產業的時空限制，催生出云旅游、VR農事體驗等新業態。統計顯示，2022年鄉村數字文旅市場規模達485億元，帶動農產品電商銷售增長 62% 。例如，貴州省西江千戶苗寨通過AR技術復原苗族古歌，使非遺展演收入占比大幅提升。

三、數字文旅賦能鄉村振興的現實困境

盡管數字技術發展迅速，但在鄉村文旅領域的應用仍不夠深人和廣泛。多數鄉村旅游景區及相關企業對數字技術的認知和應用水平較低，缺乏數字文旅產品的核心競爭力。

（一）基礎設施不完善

部分鄉村基礎設施不完善，如網絡信號差，影響了在線服務與智慧管理；道路不暢，導致資源開發受限。以陜西省袁家村為例，景區核心區5G覆蓋率有待提高，直播帶貨因信號中斷導致部分訂單流失。同時，鄉村數字化設備的人均保有量較低，影響了智慧導覽等服務的開展。

（二）人才隊伍結構性短缺

鄉村人才隊伍結構性短缺，缺少熟悉新媒體、產品設計能力強、能熟練使用數字化工具的人才。調查顯示，鄉村數字文旅從業者中具備數字技能的比例不足 18% ，且存在“兩極化”的特征：45歲以上從業者數字化工具使用率較低，而青年人才流失率較高。例如，湖南省十八洞村某非遺工坊因缺乏短視頻運營人員，其苗繡產品線上轉化率僅為同行業平均水平的1/3。

（三）項目同質化問題

鄉村數字文旅項目內容和形式高度相似，缺乏創新。全國 76% 的鄉村數字文旅項目集中于農家樂直播、農產品電商等初級形態，同質化競爭導致平均利潤率下降嚴重。例如，江蘇省沙溪古鎮等12個江南水鄉的VR游船項目內容重復率達 83% ，游客重游意愿不足15%

（四）數字技術應用能力不足

老年群體在參與數字文旅時存在顯著障礙：65歲以上村民中，僅 6.5% 能獨立完成景區預約碼申領， 32% 因不會操作智能設備放棄文化消費。這種現象影響了數字文旅的持續推廣。

四、數字文旅賦能鄉村振興的路徑

（一）構建新型數字基建體系

其一，強化基礎設施建設。推進新型基礎設施建設，優化鄉村路網結構，打破數字鴻溝與物理阻隔。推進“村村通5G”工程、“千兆光網人鄉”工程，建立文旅專用數據傳輸通道。參考杭州市臨安區經驗，采用“政府補貼 30%+ 運營商讓利 20%+ 村集體出資50% ”的模式，實現重點景區5G基站全覆蓋

其二，建設數字文旅平臺。建設區域性文旅資源數據庫與智慧管理平臺，整合文化遺產、生態監測等數據，實現資源跨區域共享與動態監管，提升資源配置效率。建設鄉村數字文旅云平臺，整合預約導覽、智能解說等核心功能，提高服務質量。例如，福建省龍巖市開發的“紅古田”App已接入87個鄉村景點，游客平均停留時長提升至4.2小時。

（二）創新人才培養機制

其一，構建多層次人才體系。高校開設“數字文旅”交叉學科，聯合企業共建實訓基地，定向培養兼具數字技能與鄉土文化認知的復合型人才，服務鄉村產業升級。實施“數字新農人培育計劃”，將短視頻創作、電商運營等技能培訓嵌人農民職業教育體系，提升其參與數字經濟的實操能力。建立“高校 + 企業+合作社”的聯合培訓體系，開設短視頻創作、大數據分析等定制課程。例如，四川省戰旗村與電子科技大學合作開展數字鄉村振興研究，三年內培育出37名本土網紅導游。

其二，完善人才回流激勵機制。完善返鄉創業扶持政策，對返鄉創業的數字經濟人才給予稅收減免和項目孵化等支持，吸引青年人才扎根鄉村。例如，江西省婺源縣設立2000萬元專項基金，吸引126名數字文創人才返鄉。

（三）打造差異化 IP 開發模式

其一，構建“文化基因庫 + 數字創意\"

的 IP 生產機制。從文化獨特性、數字轉化度等維度挖掘當地文旅資源，利用數字化技術，打造具有特色的 IP 產品。例如，云南省元陽哈尼梯田深入挖掘當地的文旅資源，推出包含浮雕數字畫作《潤澤心田》（3D模型）、數字孿生動態藝術視頻、哈尼古歌（視頻配樂）三個部分的數字藏品。

其二，推動產品服務創新。一是利用VR重現歷史場景，開發“云游古村”項目，呈現獨特的鄉村景象。二是挖掘鄉村非遺元素，打造具有地方特色的藝術品等。例如，河南省洛陽市瀍河區白馬寺鎮金村積極推行“唐三彩 + 文旅 + 文創”的融合發展模式，創作了許多唐三彩文創作品。

（四）跨越數字代際鴻溝

其一，推廣“適老化”數字服務，在景區設置智能終端輔助崗，減少老年游客使用數字化設備的阻礙。例如，蘇州市周莊古鎮培訓42名“數字導覽員”，幫助老年游客使用AR導覽設備，將該設備的使用率從 12% 提升至 58% 。

其二，建立代際數字反哺機制，組織青少年志愿者開展“社區數字課堂”。例如，湖南省鳳凰縣開展實踐活動，已幫助2300余名村民掌握基礎數字技能。

五、數字文旅賦能鄉村振興的創新實踐

（一）政策驅動型：云南“鄉村旅游集聚區”的數字化升級

云南省依托“糧經飼統籌 + 農文旅融合\"政策框架，在60個示范村布局鄉村旅游集聚區，通過數字技術將梯田農耕、民族節慶轉化為可持續文旅IP。例如，紅河州元陽縣引入區塊鏈技術，對哈尼梯田農耕文化進行溯源認證，游客通過掃碼即可追溯梯田稻米從種植到加工的全程信息，帶動周邊農戶人均增收 23% 。該模式通過數字認證提升農產品溢價能力，同時借助直播技術實現“云上梯田”實時觀賞，年吸引線上游客超200萬人次。

（二）產業融合型：江蘇昆山“水鄉農耕節”的體驗經濟探索

昆山市沙家浜鎮通過整合土地流轉政策，將閑置農宅改造為“稻田劇場”和“農耕研學基地”，組織“水鄉農耕節”。利用VR技術還原傳統農耕場景，游客可穿戴智能設備體驗插秧、捕魚等農事活動，配套開發的“水鄉十二時辰”文創禮盒更吸引了游客的關注。項目還引入AI客流分析系統，動態調整活動場次與農產品供應量，提高游客滿意度。

（三）文化活化型：浙江衢州廢棄民居的數字化再生

衢州市通過三維掃描技術對當地的古建筑群進行數字化建檔，并將廢棄民居改造為鄉村藝術空間。例如，開化縣馬金鎮利用AR技術將古宅梁柱上的木雕紋樣轉化為動態故事影像，游客掃碼即可體驗沉浸式文化敘事。該項目帶動周邊8個村莊開發數字非遺工坊，年銷售額突破5000萬元，積極傳承和弘揚當地非遺等優秀傳統文化。

（四）技術賦能型：海南北黎村“漁村藝術IP”的跨界開發

北黎村邀請藝術家駐地創作，將漁村歷史與海洋文化結合，開發了“數字漁歌”“AR趕海地圖”等特色產品。運用區塊鏈技術對漁民畫作進行版權確權，將畫作轉化為可交易的數字藏品，年IP授權收益達1200萬元。該項目還引入了智慧旅游系統，實時監測紅樹林生態數據，為游客提供“生態+藝術”雙主題導覽服務，提升游客重游率。

（五）全域聯動型：山東尹家峪田園綜合體的生態經濟鏈

尹家峪構建“數字認養農業”模式，游客可以通過“鄉云田”平臺在線認養桃樹、蘋果樹，依托物聯網設備實時查看作物生長情況。其配套開發的“四季果禮”盲盒年銷售額突破1.2億元，并通過數字營銷將農產品直供長三角地區。尹家峪還建立了鄉村創客數字學院，培育本土電商主播37名，帶動周邊19個村莊實現集體收入增長。

（六）新質生產力驅動型：江蘇東林村智慧農業與文旅融合

東林村通過引入智能灌溉系統和無人機植保技術，打造出可參觀的智慧農場。游客可通過小程序預約“AI種菜”體驗，利用物聯網設備遠程操控溫室大棚，配套開發的“認養菜園”項目使土地利用率有所提升。該項目還結合數字旅游平臺推出農田藝術季，將稻田彩繪與光影秀結合，年接待游客超50萬人次。

六、結語

數字文旅與鄉村振興的深度融合，本質上是技術賦能與文化重構的雙向互動過程。把握鄉村數字文旅發展方向，要從數字文旅催生鄉村振興新業態、創生鄉村振興新模式、助力鄉村振興提質增效等角度分析數字文旅賦能鄉村振興的實現邏輯。當下，面對諸多現實困境，要實現鄉村文旅產業的數字化轉變、加快鄉村文化資源的數字化轉型、完善鄉村文旅市場的數字化治理、推動鄉村文旅融合的數字化應用，以推動鄉村數字文旅的高質量發展。

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基金項目：本文系“農業電子商務湖北省協同創新中心”2024年科研項目（項目編號：WHDHCXZXYB202407）的研究成果。（

作者簡介：任鴻雁，女，碩士研究生，武漢東湖學院，副教授，研究方向：鄉村文旅）

（責任編輯 劉冬楊）