數(shù)字文旅賦能鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)實困境與破解路徑探析

隨著數(shù)字經(jīng)濟與鄉(xiāng)村振興的深度融合，數(shù)字文旅成為推動鄉(xiāng)村振興的重要方式，其核心在于利用數(shù)字技術(shù)激活鄉(xiāng)村文化資源，創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)，促進資源流動。然而，鄉(xiāng)村振興在數(shù)字化進程中面臨網(wǎng)絡(luò)覆蓋不足、人才儲備匱乏、產(chǎn)品缺乏特色等多重挑戰(zhàn)，導(dǎo)致數(shù)字文旅難以有效釋放潛能。因此，研究數(shù)字文旅賦能鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)實困境與破解路徑，對實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興目標具有重要價值。本文通過案例研究與實地調(diào)研，梳理數(shù)字文旅賦能鄉(xiāng)村振興的機制與困境，并提出解決方案，以期為相關(guān)研究提供一定參考。

一、數(shù)字文旅賦能鄉(xiāng)村振興的機制

數(shù)字文旅是數(shù)字技術(shù)與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合，涵蓋資源數(shù)字化、服務(wù)智能化、宣傳精準化等維度。其賦能鄉(xiāng)村振興的機制包括：資源整合，通過三維掃描、大數(shù)據(jù)平臺等技術(shù)整合鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)與自然景觀；產(chǎn)業(yè)升級，催生虛擬旅游、智慧農(nóng)業(yè)等新業(yè)態(tài)；文化傳承，以數(shù)字化技術(shù)活化非遺技藝與民俗文化等鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

數(shù)字文旅通過“技術(shù)一資源一市場”三鏈協(xié)同推動鄉(xiāng)村振興。在“技術(shù)鏈”環(huán)節(jié)，通過5G、VR/AR等技術(shù)提升文旅體驗、賦能文化傳播。例如，組織文旅研學(xué)活動，利用VR/AR還原歷史遺址、非遺技藝，對學(xué)生開展沉浸式教育，增強青少年對鄉(xiāng)土文化的認同感；通過智能終端和大數(shù)據(jù)技術(shù)采集鄉(xiāng)村發(fā)展數(shù)據(jù)，構(gòu)建可視化案例庫，以數(shù)據(jù)驅(qū)動決策，深化“三農(nóng)”認知；重視新媒體技術(shù)，通過短視頻推薦產(chǎn)品、直播帶貨等方式拓寬鄉(xiāng)村增收渠道。技術(shù)鏈賦能文化傳播為數(shù)字文旅融人鄉(xiāng)村振興新發(fā)展注人了新的動力。

在“資源鏈”環(huán)節(jié)，通過數(shù)字化技術(shù)激活鄉(xiāng)村資源價值。例如，運用數(shù)字化技術(shù)整合鄉(xiāng)村家風(fēng)家訓(xùn)等思想教育資源和歷史、經(jīng)濟、地理等相關(guān)知識，建立文化資源數(shù)字檔案;將數(shù)字化技術(shù)融入文化創(chuàng)新中，挖掘鄉(xiāng)村特色文化符號，充分利用當(dāng)?shù)刭Y源，設(shè)計兼具傳統(tǒng)文化底蘊與現(xiàn)代審美的文旅產(chǎn)品。

在“市場鏈”環(huán)節(jié)，通過提升價值認同促進消費升級，通過精準宣傳與品牌建設(shè)拓展消費群體。例如，在推廣農(nóng)產(chǎn)品時講述鄉(xiāng)村振興故事，打造鄉(xiāng)村品牌，展現(xiàn)新時代村民的奮斗精神，吸引消費者的廣泛關(guān)注。

二、數(shù)字文旅與鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在耦合性

（一）政策導(dǎo)向下的戰(zhàn)略契合

2022年相關(guān)部門明確提出實施“數(shù)商興農(nóng)”工程，推動數(shù)字經(jīng)濟與農(nóng)業(yè)農(nóng)村深度融合。數(shù)字文旅作為數(shù)字經(jīng)濟的重要載體，通過“文化資源數(shù)字化 + 旅游服務(wù)智能化”的模式，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興開辟了新賽道。

（二）經(jīng)濟轉(zhuǎn)型中的價值重構(gòu)

數(shù)字技術(shù)打破了傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)的時空限制，催生出云旅游、VR農(nóng)事體驗等新業(yè)態(tài)。統(tǒng)計顯示，2022年鄉(xiāng)村數(shù)字文旅市場規(guī)模達485億元，帶動農(nóng)產(chǎn)品電商銷售增長 62% 。例如，貴州省西江千戶苗寨通過AR技術(shù)復(fù)原苗族古歌，使非遺展演收入占比大幅提升。

三、數(shù)字文旅賦能鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)實困境

盡管數(shù)字技術(shù)發(fā)展迅速，但在鄉(xiāng)村文旅領(lǐng)域的應(yīng)用仍不夠深人和廣泛。多數(shù)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)及相關(guān)企業(yè)對數(shù)字技術(shù)的認知和應(yīng)用水平較低，缺乏數(shù)字文旅產(chǎn)品的核心競爭力。

（一）基礎(chǔ)設(shè)施不完善

部分鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施不完善，如網(wǎng)絡(luò)信號差，影響了在線服務(wù)與智慧管理；道路不暢，導(dǎo)致資源開發(fā)受限。以陜西省袁家村為例，景區(qū)核心區(qū)5G覆蓋率有待提高，直播帶貨因信號中斷導(dǎo)致部分訂單流失。同時，鄉(xiāng)村數(shù)字化設(shè)備的人均保有量較低，影響了智慧導(dǎo)覽等服務(wù)的開展。

（二）人才隊伍結(jié)構(gòu)性短缺

鄉(xiāng)村人才隊伍結(jié)構(gòu)性短缺，缺少熟悉新媒體、產(chǎn)品設(shè)計能力強、能熟練使用數(shù)字化工具的人才。調(diào)查顯示，鄉(xiāng)村數(shù)字文旅從業(yè)者中具備數(shù)字技能的比例不足 18% ，且存在“兩極化”的特征：45歲以上從業(yè)者數(shù)字化工具使用率較低，而青年人才流失率較高。例如，湖南省十八洞村某非遺工坊因缺乏短視頻運營人員，其苗繡產(chǎn)品線上轉(zhuǎn)化率僅為同行業(yè)平均水平的1/3。

（三）項目同質(zhì)化問題

鄉(xiāng)村數(shù)字文旅項目內(nèi)容和形式高度相似，缺乏創(chuàng)新。全國 76% 的鄉(xiāng)村數(shù)字文旅項目集中于農(nóng)家樂直播、農(nóng)產(chǎn)品電商等初級形態(tài)，同質(zhì)化競爭導(dǎo)致平均利潤率下降嚴重。例如，江蘇省沙溪古鎮(zhèn)等12個江南水鄉(xiāng)的VR游船項目內(nèi)容重復(fù)率達 83% ，游客重游意愿不足15%

（四）數(shù)字技術(shù)應(yīng)用能力不足

老年群體在參與數(shù)字文旅時存在顯著障礙：65歲以上村民中，僅 6.5% 能獨立完成景區(qū)預(yù)約碼申領(lǐng)， 32% 因不會操作智能設(shè)備放棄文化消費。這種現(xiàn)象影響了數(shù)字文旅的持續(xù)推廣。

四、數(shù)字文旅賦能鄉(xiāng)村振興的路徑

（一）構(gòu)建新型數(shù)字基建體系

其一，強化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。推進新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化鄉(xiāng)村路網(wǎng)結(jié)構(gòu)，打破數(shù)字鴻溝與物理阻隔。推進“村村通5G”工程、“千兆光網(wǎng)人鄉(xiāng)”工程，建立文旅專用數(shù)據(jù)傳輸通道。參考杭州市臨安區(qū)經(jīng)驗，采用“政府補貼 30%+ 運營商讓利 20%+ 村集體出資50% ”的模式，實現(xiàn)重點景區(qū)5G基站全覆蓋

其二，建設(shè)數(shù)字文旅平臺。建設(shè)區(qū)域性文旅資源數(shù)據(jù)庫與智慧管理平臺，整合文化遺產(chǎn)、生態(tài)監(jiān)測等數(shù)據(jù)，實現(xiàn)資源跨區(qū)域共享與動態(tài)監(jiān)管，提升資源配置效率。建設(shè)鄉(xiāng)村數(shù)字文旅云平臺，整合預(yù)約導(dǎo)覽、智能解說等核心功能，提高服務(wù)質(zhì)量。例如，福建省龍巖市開發(fā)的“紅古田”App已接入87個鄉(xiāng)村景點，游客平均停留時長提升至4.2小時。

（二）創(chuàng)新人才培養(yǎng)機制

其一，構(gòu)建多層次人才體系。高校開設(shè)“數(shù)字文旅”交叉學(xué)科，聯(lián)合企業(yè)共建實訓(xùn)基地，定向培養(yǎng)兼具數(shù)字技能與鄉(xiāng)土文化認知的復(fù)合型人才，服務(wù)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級。實施“數(shù)字新農(nóng)人培育計劃”，將短視頻創(chuàng)作、電商運營等技能培訓(xùn)嵌人農(nóng)民職業(yè)教育體系，提升其參與數(shù)字經(jīng)濟的實操能力。建立“高校 + 企業(yè)+合作社”的聯(lián)合培訓(xùn)體系，開設(shè)短視頻創(chuàng)作、大數(shù)據(jù)分析等定制課程。例如，四川省戰(zhàn)旗村與電子科技大學(xué)合作開展數(shù)字鄉(xiāng)村振興研究，三年內(nèi)培育出37名本土網(wǎng)紅導(dǎo)游。

其二，完善人才回流激勵機制。完善返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)扶持政策，對返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的數(shù)字經(jīng)濟人才給予稅收減免和項目孵化等支持，吸引青年人才扎根鄉(xiāng)村。例如，江西省婺源縣設(shè)立2000萬元專項基金，吸引126名數(shù)字文創(chuàng)人才返鄉(xiāng)。

（三）打造差異化 IP 開發(fā)模式

其一，構(gòu)建“文化基因庫 + 數(shù)字創(chuàng)意\"

的 IP 生產(chǎn)機制。從文化獨特性、數(shù)字轉(zhuǎn)化度等維度挖掘當(dāng)?shù)匚穆觅Y源，利用數(shù)字化技術(shù)，打造具有特色的 IP 產(chǎn)品。例如，云南省元陽哈尼梯田深入挖掘當(dāng)?shù)氐奈穆觅Y源，推出包含浮雕數(shù)字畫作《潤澤心田》（3D模型）、數(shù)字孿生動態(tài)藝術(shù)視頻、哈尼古歌（視頻配樂）三個部分的數(shù)字藏品。

其二，推動產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新。一是利用VR重現(xiàn)歷史場景，開發(fā)“云游古村”項目，呈現(xiàn)獨特的鄉(xiāng)村景象。二是挖掘鄉(xiāng)村非遺元素，打造具有地方特色的藝術(shù)品等。例如，河南省洛陽市瀍河區(qū)白馬寺鎮(zhèn)金村積極推行“唐三彩 + 文旅 + 文創(chuàng)”的融合發(fā)展模式，創(chuàng)作了許多唐三彩文創(chuàng)作品。

（四）跨越數(shù)字代際鴻溝

其一，推廣“適老化”數(shù)字服務(wù)，在景區(qū)設(shè)置智能終端輔助崗，減少老年游客使用數(shù)字化設(shè)備的阻礙。例如，蘇州市周莊古鎮(zhèn)培訓(xùn)42名“數(shù)字導(dǎo)覽員”，幫助老年游客使用AR導(dǎo)覽設(shè)備，將該設(shè)備的使用率從 12% 提升至 58% 。

其二，建立代際數(shù)字反哺機制，組織青少年志愿者開展“社區(qū)數(shù)字課堂”。例如，湖南省鳳凰縣開展實踐活動，已幫助2300余名村民掌握基礎(chǔ)數(shù)字技能。

五、數(shù)字文旅賦能鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新實踐

（一）政策驅(qū)動型：云南“鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)”的數(shù)字化升級

云南省依托“糧經(jīng)飼統(tǒng)籌 + 農(nóng)文旅融合\"政策框架，在60個示范村布局鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)，通過數(shù)字技術(shù)將梯田農(nóng)耕、民族節(jié)慶轉(zhuǎn)化為可持續(xù)文旅IP。例如，紅河州元陽縣引入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)，對哈尼梯田農(nóng)耕文化進行溯源認證，游客通過掃碼即可追溯梯田稻米從種植到加工的全程信息，帶動周邊農(nóng)戶人均增收 23% 。該模式通過數(shù)字認證提升農(nóng)產(chǎn)品溢價能力，同時借助直播技術(shù)實現(xiàn)“云上梯田”實時觀賞，年吸引線上游客超200萬人次。

（二）產(chǎn)業(yè)融合型：江蘇昆山“水鄉(xiāng)農(nóng)耕節(jié)”的體驗經(jīng)濟探索

昆山市沙家浜鎮(zhèn)通過整合土地流轉(zhuǎn)政策，將閑置農(nóng)宅改造為“稻田劇場”和“農(nóng)耕研學(xué)基地”，組織“水鄉(xiāng)農(nóng)耕節(jié)”。利用VR技術(shù)還原傳統(tǒng)農(nóng)耕場景，游客可穿戴智能設(shè)備體驗插秧、捕魚等農(nóng)事活動，配套開發(fā)的“水鄉(xiāng)十二時辰”文創(chuàng)禮盒更吸引了游客的關(guān)注。項目還引入AI客流分析系統(tǒng)，動態(tài)調(diào)整活動場次與農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)量，提高游客滿意度。

（三）文化活化型：浙江衢州廢棄民居的數(shù)字化再生

衢州市通過三維掃描技術(shù)對當(dāng)?shù)氐墓沤ㄖ哼M行數(shù)字化建檔，并將廢棄民居改造為鄉(xiāng)村藝術(shù)空間。例如，開化縣馬金鎮(zhèn)利用AR技術(shù)將古宅梁柱上的木雕紋樣轉(zhuǎn)化為動態(tài)故事影像，游客掃碼即可體驗沉浸式文化敘事。該項目帶動周邊8個村莊開發(fā)數(shù)字非遺工坊，年銷售額突破5000萬元，積極傳承和弘揚當(dāng)?shù)胤沁z等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

（四）技術(shù)賦能型：海南北黎村“漁村藝術(shù)IP”的跨界開發(fā)

北黎村邀請藝術(shù)家駐地創(chuàng)作，將漁村歷史與海洋文化結(jié)合，開發(fā)了“數(shù)字漁歌”“AR趕海地圖”等特色產(chǎn)品。運用區(qū)塊鏈技術(shù)對漁民畫作進行版權(quán)確權(quán)，將畫作轉(zhuǎn)化為可交易的數(shù)字藏品，年IP授權(quán)收益達1200萬元。該項目還引入了智慧旅游系統(tǒng)，實時監(jiān)測紅樹林生態(tài)數(shù)據(jù)，為游客提供“生態(tài)+藝術(shù)”雙主題導(dǎo)覽服務(wù)，提升游客重游率。

（五）全域聯(lián)動型：山東尹家峪田園綜合體的生態(tài)經(jīng)濟鏈

尹家峪構(gòu)建“數(shù)字認養(yǎng)農(nóng)業(yè)”模式，游客可以通過“鄉(xiāng)云田”平臺在線認養(yǎng)桃樹、蘋果樹，依托物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備實時查看作物生長情況。其配套開發(fā)的“四季果禮”盲盒年銷售額突破1.2億元，并通過數(shù)字營銷將農(nóng)產(chǎn)品直供長三角地區(qū)。尹家峪還建立了鄉(xiāng)村創(chuàng)客數(shù)字學(xué)院，培育本土電商主播37名，帶動周邊19個村莊實現(xiàn)集體收入增長。

（六）新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動型：江蘇東林村智慧農(nóng)業(yè)與文旅融合

東林村通過引入智能灌溉系統(tǒng)和無人機植保技術(shù)，打造出可參觀的智慧農(nóng)場。游客可通過小程序預(yù)約“AI種菜”體驗，利用物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備遠程操控溫室大棚，配套開發(fā)的“認養(yǎng)菜園”項目使土地利用率有所提升。該項目還結(jié)合數(shù)字旅游平臺推出農(nóng)田藝術(shù)季，將稻田彩繪與光影秀結(jié)合，年接待游客超50萬人次。

六、結(jié)語

數(shù)字文旅與鄉(xiāng)村振興的深度融合，本質(zhì)上是技術(shù)賦能與文化重構(gòu)的雙向互動過程。把握鄉(xiāng)村數(shù)字文旅發(fā)展方向，要從數(shù)字文旅催生鄉(xiāng)村振興新業(yè)態(tài)、創(chuàng)生鄉(xiāng)村振興新模式、助力鄉(xiāng)村振興提質(zhì)增效等角度分析數(shù)字文旅賦能鄉(xiāng)村振興的實現(xiàn)邏輯。當(dāng)下，面對諸多現(xiàn)實困境，要實現(xiàn)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)變、加快鄉(xiāng)村文化資源的數(shù)字化轉(zhuǎn)型、完善鄉(xiāng)村文旅市場的數(shù)字化治理、推動鄉(xiāng)村文旅融合的數(shù)字化應(yīng)用，以推動鄉(xiāng)村數(shù)字文旅的高質(zhì)量發(fā)展。

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基金項目：本文系“農(nóng)業(yè)電子商務(wù)湖北省協(xié)同創(chuàng)新中心”2024年科研項目（項目編號：WHDHCXZXYB202407）的研究成果。（

作者簡介：任鴻雁，女，碩士研究生，武漢東湖學(xué)院，副教授，研究方向：鄉(xiāng)村文旅）

（責(zé)任編輯 劉冬楊）