文旅融合視角下非遺的傳承發展策略研究

非遺是傳統文化的重要載體，承載著深厚的歷史底蘊。近年來，旅游業的蓬勃發展為非遺保護傳承開辟了新的路徑。“非遺 + 旅游”融合模式在推動文化傳承、促進經濟發展方面發揮著重要作用，但在實踐過程中也暴露出了諸多問題。這些問題嚴重阻礙著非遺的保護與傳承，因此，迫切需要從多個維度尋求破解辦法，建立起行之有效的非遺保護傳承機制。基于此，本文從非遺與旅游融合的視角出發，分析非遺傳承和發展的現實困境，并提出非遺傳承和發展策略，以期為相關研究提供一定參考。

一、非遺與旅游融合的背景及現實意義

“非遺 + 旅游”是把非遺的文化價值與旅游產業的市場功能相結合，借助旅游這一載體構建非遺活態傳承與創新發展的綜合性發展模式。這一模式將非遺資源作為核心賣點，通過旅游開發的方式，讓傳統技藝、民俗活動與表演藝術等文化形式變成游客可以親身體驗的旅游產品，從而實現文化資源向經濟資源的轉換。這一模式不僅具備靜態的文化展示功能，還強調游客的互動體驗，通過參與式旅游活動，可以讓游客深人感受非遺的獨特魅力。該模式還肩負著文化教育功能，通過旅游媒介向游客普及非遺知識，提升社會對傳統文化的認知水平與保護意識，實現了文化傳承、經濟發展、社會教育的多重效果。在新時代背景下，非遺與旅游的深度融合已成文化傳承創新的重要途徑，理解這一融合模式的形成背景及其現實意義是深人分析相關問題的理論基礎。

（一）非遺與旅游融合發展的背景

非遺與旅游融合發展模式的興起是多種因素共同推動的結果，它反映出在文化產業發展過程中內在需求與外在動力的結合。[2]近年來，國家高度重視優秀傳統文化的傳承發展，相關法律法規不斷完善，這為構建非遺與旅游的融合模式提供了有力的政策支撐，為非遺的保護與利用創造了良好的環境。在消費升級背景下旅游需求結構發生深刻變化，游客對文化內涵豐富且參與性強的旅游產品的需求日益增長，這推動旅游產業從觀光型向體驗型轉變，為非遺旅游開發提供了廣闊的市場空間。現代信息技術快速發展，為非遺的數字化保護與傳播提供了堅實的技術支撐，互聯網平臺普及應用拓展了非遺的傳播渠道與影響范圍。然而，非遺傳承與發展也面臨著嚴峻挑戰，因此，通過旅游開發實現非遺活化利用成為破解傳承發展難題的重要路徑。

（二）非遺與旅游融合發展的現實意義

“非遺 + 旅游”模式的實踐探索對推動文化強國建設、促進鄉村振興以及實現高質量發展有著重要現實意義與深遠歷史價值。從文化傳承層面看，該模式借助市場機制激發非遺傳承發展的內生動力，為傳統文化在現代社會的延續發展注入全新活力，有效解決非遺傳承發展中資金短缺、傳承人才隊伍建設不足以及社會關注度不高等問題。從社會發展層面看，該模式促進不同文化之間的交流互鑒，增強文化自信與文化認同，推動形成全社會共同參與非遺傳承發展的良好氛圍，對維護文化多樣性起到積極作用。從經濟發展層面看，該模式開發能夠帶動相關產業發展，創造就業機會，促進當地經濟增長。

二、文旅融合背景下非遺傳承發展的現實困境

（一）非遺開發過度商業化，文化內涵 缺失

市場經濟驅動的旅游開發通常以經濟效益為導向，這就導致在商業化過程中非遺原有的文化內涵和精神價值受到不同程度的影響。一方面，為了迎合游客的心理以及消費需求，部分非遺項目在展示過程中會過度追求視覺沖擊效果，通過夸大表現手法或者簡化傳統工藝流程提升觀賞性，卻偏離了非遺的本真面貌。商業化包裝之下的非遺表演往往更注重娛樂性，卻忽視了文化性，傳統儀式所具有的莊嚴感在商業表演中被消解，原本承載著深厚文化寓意的民俗活動演變成了純粹的商業秀。[3]另一方面，批量化生產的非遺衍生品為降低成本、提高生產效率，以機械化制作方式替代了手工技藝，這導致傳統工藝的精髓被削弱，非遺產品的文化價值與藝術價值縮水，成為缺乏文化內涵的商業產品。

（二）傳承機制不健全，人才隊伍建設不足

隨著現代旅游開發的不斷深人，非遺與旅游的融合程度不斷加深，這對非遺傳承造成了沖擊。一方面，為滿足市場需要，許多缺乏深厚文化功底與扎實技藝基礎的從業者未經專業培養便匆忙上崗。這種速成式的培養模式違背了非遺傳承的內在規律，傳統傳承模式里強調的文化熏陶、技藝磨練、精神感化等關鍵環節被簡化或者省略，使非遺傳承的質量大幅下降。另一方面，部分非遺傳承人在商業利益驅動下，更愿意去從事旅游服務工作而非專心傳承和發展傳統文化，傳承動機的功利化使非遺傳承失去了應有的純粹性與專業性。[4]

三、文旅融合視角下非遺的傳承發展策略

面對非遺傳承發展所面臨的現實困境，要從理念重塑、機制創新等維度構建系統性解決策略。這些策略應體現文化保護的本質要求，同時兼顧旅游發展的實際需要。[5]

（一）深入挖掘非遺的文化價值，防范過度商業化開發

樹立文化優先的理念，是解決非遺保護與旅游開發矛盾的關鍵，需要在相關部門引導、市場運作、專家參與等方面達成共識，形成自覺行動，構建文化保護長效機制。其一，相關部門要制定明確的文化保護標準，建立非遺項目開發文化影響評估機制，限制可能損害非遺本真性的開發行為，確保旅游開發不會影響非遺的文化價值。其二，市場主體在進行非遺旅游產品開發時應深入了解相關文化背景，與非遺傳承人建立長期合作關系，在保持文化原貌基礎上適度創新改造。例如，寧波“非遺吉市”人選“2024年非遺旅游創新十佳案例”，其憑借運營管理一體化、主題活動常態化、宣傳推廣年輕化等策略，成功探尋出一條非遺旅游和非遺保護相互融合、共同發展的創新路徑，并獲得良好的社會反響。其三，要建立文化專家參與決策機制，邀請民俗學、人類學等領域專家對重大非遺旅游開發項目進行論證評估，從學術角度把控開發方向與內容質量，防止商業邏輯過度干預文化邏輯，建立并不斷健全文化保護責任追究相關制度，以確保各方主體履行文化保護義務。

（二）完善傳承人培養機制，建設非遺人才隊伍

建立多元化的傳承體系，是應對傳統傳承模式受沖擊的有效辦法。要在保持傳統師徒傳承模式核心地位基礎上，積極探索學校教育、激勵機制、數字化傳承等多種路徑結合的培養模式，形成覆蓋范圍全面的人才培養網絡。其一，高等院校應設立非遺專業或相關課程，培養具備深厚理論基礎與實踐能力的專業人才，為非遺傳承發展提供智力支持；職業技術學校可開設非遺技藝專業班，通過校企合作的方式培養既掌握傳統技藝又具備現代經營理念的應用型人才。例如，寧波金銀彩繡有限公司在鄞州區旅游學校創立教學培訓基地，同時成立寧波金銀彩繡保護委員會，成功培養一批年輕的金銀彩繡技師，為傳統技藝的傳承發展注人了新的活力。其二，建立傳承人等級認定與激勵機制，設立不同層次傳承人稱號并給予相應經濟補貼與表彰，激發年輕人傳承發展非遺的積極性。其三，運用現代信息技術建設數字化非遺傳承平臺，通過VR、AI等新技術記錄和保存非遺傳承過程，為傳承人培養提供豐富的學習資源與便利的學習條件。

（三）打造“非遺 + 旅游”項目，推動文旅融合發展

打造具有地域特色的“非遺 + 旅游”示范項目是推動文旅融合發展重要實踐路徑，應挑選具有代表性和發展潛力的非遺項目作為試點，通過精心規劃設計形成能夠廣泛借鑒推廣的成功經驗。其一，項目建設要突出文化主題，讓非遺元素成為旅游體驗的核心，借助情景式展示、互動式體驗、沉浸式參與等創新方式讓游客深入感受非遺獨特魅力。其二，完善項目運營管理體系，制定統一的建設標準與服務規范，并加強項目間的交流合作與經驗分享，完善項目評估監測機制和效果評價體系，定期評估項目運行狀況，及時總結成功經驗，推廣優秀模式，使“非遺 + 旅游”項目的發展水平得到提升。

（四）構建傳播矩陣，擴大非遺傳播范圍

建立多樣化的傳播渠道，是提升非遺影響力與認知度的關鍵。其一，在傳統媒體方面，電視臺可以拍攝非遺專題紀錄片并在重要時段播出非遺的相關節目，主流報刊可以開設非遺專欄進行深度報道；在新媒體方面，要精準定位不同平臺的特色與優勢，如在抖音發布展現非遺技藝制作過程的短視頻，在小紅書分享關于非遺文創產品的測評，在微博開展非遺知識科普互動活動。以浙江海寧皮影戲為例，通過在抖音平臺發布皮影制作教學視頻，吸引了大量年輕觀眾的關注目光。其二，制定非遺教學計劃，定期制作有關非遺歷史和技藝流程的優質內容，建設非遺云課堂在線教育平臺，開設一系列豐富多樣的非遺課程，讓更多人能夠便捷地學習非遺知識。

（五）打造知名文化品牌，開發非遺文創產品

其一，文化品牌建設應圍繞“一項非遺、一個品牌”的目標，打造有影響力的非遺品牌。例如，蘇繡與國際時尚品牌合作，把傳統蘇繡工藝融入現代時尚設計并推出高端定制產品，既傳承了傳統技藝又實現了商業價值。其二，文創產品開發要注重實用性與藝術性結合，將傳統工藝應用到服飾、家居用品等，讓傳統工藝融入現代生活。例如，精品品牌糖心旦承襲中國寧波非遺金銀彩繡高級手工藝，設計了慶賀新生的“寶寶禮”，包含虎頭鞋、虎頭被、平安鎖等，實現了傳統工藝與現代生活完美結合。其三，建立非遺文創孵化基地，為創業者提供設計指導、生產對接、宣傳推廣等全流程服務支持，與主流電商平臺合作建立非遺文創專區，通過主題營銷等方式拓寬銷售渠道，建立文創產品質量認證和溯源體系，全方位保護知識產權和品牌價值。

（六）構建多元主體協作機制，為非遺傳承發展提供資源保障

要建立起“相關部門主導、企業參與、高校支撐、社會協同”這種多元協作機制。在政策保障層面，相關部門要積極推進非遺相關政策的建立和完善，如完善非遺代表性傳承人制度，不斷壯大傳承人隊伍。在人員保障方面，要與高校合作建立非遺人才培養基地，開設和非遺相關的專業課程，并且建立非遺專家庫和志愿者隊伍，如景德鎮陶瓷大學與當地瓷器企業合作，建立“產一學—研”一體化培養模式，為陶瓷技藝傳承培養了大批專業人才。在技術保障上，要加大數字化技術的投入，運用高清攝像、三維掃描、虛擬現實等先進技術。在場地設施保障方面，要規劃建設非遺產業園區，園區包含傳承工作室、展示大廳、體驗中心等功能區域，如北京前門大街設置了非遺文化體驗館，在商業運營中傳承和弘揚傳統文化。

四、結語

非遺與旅游融合發展既是傳承優秀傳統文化的時代要求，也是推動旅游業轉型升級的必然選擇。只有在尊重文化傳承規律的前提下推進非遺與旅游融合發展，才能真正做到非遺的文化價值與旅游經濟效益的雙贏。深入挖掘非遺價值、完善傳承人培養機制、打造“非遺 + 旅游”示范項目、構建多元傳播矩陣、打造知名文化品牌、建立多元主體協作機制等綜合舉措，既能保持非遺的本真性與完整性，又能滿足現代旅游發展實際需要，最終實現文化傳承與經濟發展雙重目標，為推動文旅高質量發展貢獻力量。

參考文獻：

[1]王紫薇，李燁，袁琳，等.黃山市鄉村非遺文化與旅游融合發展探析[J].北方經貿，2025（07）：151-155.

[2]張潔.寧夏鄉村旅游與非遺融合發展研究[J].民族藝林，2025（01）：151-159.

[3]隋蓓蕾.非物質文化遺產與旅游深度融合路徑研究—以海陽市為例[J].煙臺職業學院學報，2025，20（02）：7-12+44.

[4]劉曉男，孫國軍.RMP視角下赤峰市傳統技藝類非遺旅游開發策略研究[J].赤峰學院學報（漢文哲學社會科學版），2025，46（06）：25-28.

[5]丁曉娜，章四海，李雙容.萬里茶道（安徽段）非遺旅游開發影響因素研究——扎根理論視角[J].安徽農業大學學報（社會科學版），2025，34（03）：132-140.

作者簡介：錢小亞，女，大專，寧波市海曙區文化館，助理館員，研究方向：非遺保護）

（責任編輯 劉冬楊）