文旅融合背景下公共圖書館閱讀推廣的發展研究

文旅融合是指將文化與旅游進行有機整合，使二者相互促進，推動文化產業與旅游產業的融合發展，是近年來我國公共文化服務發展的主要趨勢。文旅融合為公共圖書館閱讀推廣打開了新思路、開拓了新路徑，積極研究與探索公共圖書館在文旅融合背景下的閱讀推廣創新策略，是提升公共圖書館閱讀推廣效能、滿足讀者多元文化需求、為讀者創造良好體驗的關鍵措施。為了推動公共圖書館在文旅融合背景下的創新發展，提升圖書館的閱讀推廣水平，應進一步加強對文旅融合背景下公共圖書館閱讀推廣策略的研究。

一、文旅融合背景下公共圖書館閱讀推廣的意義

（一）有利于提升公共圖書館服務水平

文旅融合背景下，加強對公共圖書館閱讀推廣的創新和優化，對提升公共圖書館服務水平有重要意義。一方面，公共圖書館閱讀推廣服務的對象不再局限于本地讀者，而是將游客也作為服務對象；另一方面，公共圖書館閱讀推廣服務的范圍也不再僅僅局限于教育、培訓等，還能夠構建科學的文旅信息資源平臺，為廣大游客提供旅游咨詢、景區文化歷史講解、相關書目資料等服務。由此可見，文旅融合背景下公共圖書館加強對閱讀推廣的創新和優化對豐富服務對象、擴大服務范圍有重要意義，能夠有效提升公共圖書館的閱讀推廣服務水平。

（二）有利于推動旅游產業的發展

文旅融合背景下，廣大游客的旅游消費觀逐漸發生變化，游客在旅途中有了更高的精神文化需求，因此，傳統旅游業向文旅融合轉型發展已然成為旅游產業發展的必然趨勢。加強對公共圖書館閱讀推廣的創新與實踐，采用“圖書館 + 景區”“圖書館 + 交通”“圖書館 + 公園”等閱讀推廣模式，結合地域文化特色，有針對性地選擇閱讀推廣資源，推出靈活多樣的閱讀推廣活動，可以滿足廣大游客的精神文化需求，為旅游產業的發展提供文化助力。

二、文旅融合背景下公共圖書館閱讀推廣的實踐策略

（一）豐富“圖書館 + ”模式，深度融人旅游產業

1.“圖書館 + 公園”模式

主題公園是城市建設中的重要組成部分。將公共圖書館閱讀推廣嵌入公園中，打造“圖書館 + 公園”閱讀推廣模式，是文旅融合背景下公共圖書館閱讀推廣創新發展的重要路徑，對提升公共圖書館閱讀推廣效能有較大幫助。因此，在公共圖書館閱讀推廣工作中，要加強對“圖書館 + 公園”閱讀推廣模式的研究與探索，充分利用公園的資源優勢，打造“文旅融合閱讀實踐基地”，為讀者提供優質的閱讀推廣服務。例如，金陵圖書館與玄武湖公園聯合建設了“文旅融合閱讀實踐基地”，采用“圖書館 + 公園”閱讀推廣模式，將公園打造成一座“流動書房”。金陵圖書館將現代化的閱讀設備引入公園，如數字閱讀屏、24小時信用智能借閱柜等，游客可以通過這些現代化閱讀設備選擇自己感興趣的閱讀資源，并根據自動化提示完成圖書的借閱、歸還等操作，獲得了良好的閱讀體驗。這不僅豐富了景區項目，還加深了游客對公園發展歷史、文化內涵的理解，增加了游客的知識儲備。“圖書館 + 公園”閱讀推廣模式的開發與實踐，既能夠有效提升公共圖書館資源的利用率，擴大公共圖書館閱讀推廣范圍并提升推廣質量，又能讓城市公園成為文化傳播的重要陣地，推動文旅深度融合，讓游客在公園觀光游覽中學習知識與文化，提升文化素養。

2.“圖書館 + 交通樞紐”模式

旅游產業的發展帶動了交通運輸業的發展，機場、火車站、客車站等地客流量大，適合開展公共圖書館閱讀推廣工作。在文旅融合背景下，公共圖書館可以通過構建“圖書館 + 交通樞紐”的閱讀推廣模式，將圖書館閱讀推廣工作有效地嵌入交通場景中，為游客提供優質的閱讀推廣服務。現階段，很多公共圖書館開始嘗試“圖書館 + 交通樞紐”閱讀推廣模式，并且取得了良好的成效。例如，首都圖書館與北京大興國際機場達成了閱讀推廣合作共識，合作共建了首都圖書館大興機場分館，共創了文旅融合背景下公共圖書館閱讀推廣新業態。分館根據機場游客的閱讀需求、閱讀推廣工作的具體需求，開發了品質閱讀、文化活動等多種復合型的閱讀推廣服務功能。在品質閱讀方面，不僅有種類豐富、題材多樣的紙質文獻，還開設了視聽專區，使游客可以享受海量電子圖書、電子報刊和視頻資源。在文化活動方面，分館充分利用游客等待的碎片化時間，設置了時間比較靈活的體驗活動，如活字印刷、北京古建筑3D立體拼插、二十四節氣不織布貼畫和非遺項目的體驗等。首都圖書館在充分利用大型交通樞紐獨特優勢的基礎上，能夠為游客提供優質的文化服務，有助于提升大興國際機場的管理效率和管理質量，提升游客的滿意度。“圖書館 + 交通樞紐”閱讀推廣模式將公共圖書館與交通運輸業資源的優勢進行融合，有效推動了公共文化服務與旅游產業的深度融合與協同發展。

3.“圖書館 + 景區”模式

文旅融合背景下，公共圖書館打造“圖書館 + 景區”模式，強調將圖書館嵌入旅游景區中，根據景區特點，打造特色化的閱讀推廣項目，既能夠提升閱讀推廣的效果，也能豐富景區項目類型，使游客在旅游景區中參與豐富多樣的文化活動，幫助游客系統深入地了解景區文化。例如，福建省圖書館與福州植物園進行合作，在植物園內建立了“清新書苑”，在景區內開展了閱讀推廣活動。福建省圖書館根據福州植物園的地理位置以及不同游客的差異性閱讀需求，完善了景區中福建文獻、植物花鳥、生態文明、少兒繪本等類別的專架，以及“文化一點通”等設施設備的建設，并針對性地投放閱讀資源，游客在游覽參觀的過程中可以選擇實體書籍閱讀或者瀏覽數字化閱讀資源，詳細了解動植物知識。再如，重慶市的梁平區圖書館以“人群流動到哪閱讀服務就覆蓋到哪”為目標，積極拓展服務陣地，打造“非遺范”滑石古寨景區分館，使游客能夠在游覽過程中了解當地的非遺。公共圖書館通過與景區合作共建，充分發揮了公共圖書館社會公共文化服務的職能與作用，讓廣大游客在輕松愉悅的景區旅游與娛樂中學習了解文化知識，提升公共圖書館閱讀推廣的效果。

4.“圖書館 + 研學”模式

文旅融合背景下，公共圖書館作為知識傳播和文化交流的重要陣地，在研學服務方面具有一定優勢。旅游產業的發展具有較強的地域性特征，公共圖書館可以深人挖掘地域特色文化資源，開展特色化的研學旅游項目，讓游客在旅游過程中深度學習、感知地方特色文化，既能夠滿足游客的文化學習需求，又能實現對地方特色文化的宣傳和推廣，從而以特色文化資源推動旅游產業的高質量發展，提升公共圖書館閱讀推廣的針對性和有效性。例如，浙江杭州余杭區圖書館在文旅融合背景下，深入挖掘余杭的歷史文化底蘊，精心策劃了“余閱書香走讀之旅”系列研學活動，打造了一系列體驗式文化路線。這些路線涵蓋了余杭地區著名的文化地標以及風景名勝區，通過實地探訪和親身體驗讓游客在實際情境中感受中華文化的博大精深，使學習與旅游深度融合，豐富游客的研學體驗。

（二）加強品牌建設，打造文旅融合閱讀推廣品牌

在文旅融合背景下，公共圖書館要注重對閱讀推廣品牌的建設，根據讀者需求，打造內容豐富、形式新穎、具有特色以及參與度高的文旅融合閱讀推廣品牌。例如，國家圖書館將開發文創產品以及自身豐富的優質文化資源作為閱讀推廣品牌建設的基礎，并開展“國圖悅讀之旅”等多個廣受讀者歡迎的精品文旅融合閱讀推廣活動品牌。又如，金陵圖書館打造了“詩游南京文覽金陵”品牌活動，通過“閱讀 + 旅游”的創新形式，將文學經典與城市歷史遺跡、自然美景等深度融合，引導游客在實地探訪中感受南京的深厚文化底蘊，在參與閱讀推廣品牌活動的過程中了解傳統文化、熱愛傳統文化、傳播傳統文化，實現“結合一個景點，解讀一首詩、分享一些歷史故事、共讀一本書、推廣一個分館”的目標。公共圖書館要加強對文旅融合閱讀推廣品牌建設的重視度，建立具有特色的品牌，并圍繞品牌設計開展豐富多樣的推廣活動，突出閱讀推廣的文化特色，并將其與當地旅游業進行融合。

（三）發揮媒體優勢，拓寬文旅融合閱讀推廣路徑

文旅融合背景下，公共圖書館還要充分利用新媒體的優勢，通過運用新媒體技術、創建新媒體閱讀推廣平臺，不斷拓寬文旅融合閱讀推廣的空間和路徑，提升文旅融合閱讀推廣的效果。具體而言，公共圖書館可以充分利用官方網站、微信公眾號、微博、抖音、快手等多種新媒體平臺，構建基于文旅融合的公共圖書館閱讀推廣專欄，定期推送文旅閱讀、地域文化、本地旅游資訊以及文學資源等內容，為廣大讀者提供多元化的文旅融合閱讀資源。例如，深圳圖書館充分地利用了新媒體優勢，通過圖書館官方微博創建以“深圳記憶”為話題的推廣專欄，通過發文字微博或視頻微博等方式向廣大讀者介紹深圳的發展歷史、名稱的由來、城市人文等相關的閱讀資料，通過視頻直觀地推廣宣傳當地的文化景觀，從而吸引大批游客到深圳旅游，既推廣了相關文化知識，也推動了當地旅游產業的發展，實現了文化與旅游的協同發展。再如，杭州圖書館通過官方微博、微信公眾號等新媒體平臺向廣大讀者發起以“閱·城”為主題的閱讀推廣活動，鼓勵廣大讀者積極參與互動，通過短視頻、圖文等方式分享杭州的美好故事，推動廣大讀者參與文化傳播與推廣。

三、結語

綜上所述，文旅融合背景下加強對公共圖書館閱讀推廣的創新研究，對進一步擴大公共圖書館的影響力、帶動旅游產業的發展以及提升全民文化素養等具有重要作用。公共圖書館應轉變傳統的閱讀推廣思維，積極開發多元“圖書館 + ”模式，實現圖書館閱讀推廣與旅游產業發展的深度融合，同時注重品牌建設、發揮新媒體優勢，進一步拓寬文旅融合閱讀推廣路徑，全面增強公共圖書館閱讀推廣的效果。未來，應進一步加強對文旅融合背景下公共圖書館閱讀推廣模式的創新探索，依托文旅融合發展，持續提升公共圖書館閱讀推廣實效。

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（作者簡介：張華，男，本科，上海市崇明區圖書館，館員，研究方向：圖書館管理、讀者服務）

（責任編輯 劉月嬌）