新時期群眾文化活動多樣化發展的路徑探索

2025-09-28 00:00:00蘇毅

參花·青春文學 2025年9期

一、引言

隨著經濟社會的快速發展，群眾的精神文化需求呈現出多元化、個性化特點，傳統戲曲表演、廣場舞等群眾文化活動形式雖然仍具有影響力，但難以滿足不同職業、不同年齡群眾的個性化需求。在數字化時代，直播、短視頻等新興媒體的普及，為群眾文化活動的創新帶來了更多可能性。因此，新時期，探索群眾文化活動多樣化發展的路徑十分必要，有助于滿足群眾的精神文化需求，豐富群眾的業余生活，提升群眾的文化素養。

二、新時期群眾文化活動的特征

（一）參與主體多元化

群眾文化活動的參與主體呈現出多元化趨勢。無論是中老年群體，還是青少年群體，均能夠參與群眾文化活動。例如，社區舉辦的廣場舞活動，除了中老年群體參與其中之外，也吸引了眾多尋求精神放松的青少年群體。校園組織的非物質文化遺產技藝展示活動，也吸引了眾多青少年的積極參與，為群眾文化活動注入了新的生命力。

（二）傳播途徑數字化

在數字化時代，新興技術逐漸融人群眾文化活動中，使活動的傳播路徑發生了變化。短視頻、微信公眾號等新媒體平臺憑借不受時空限制的優勢，進一步擴大了群眾文化活動的覆蓋范圍，使其觸達更多群眾。例如，文化館在微信公眾號上發布活動預告和線上參與通道，群眾即使無法線下參與活動，也可以在線上關注并參與活動。在數字化技術賦能下，群眾能夠隨時隨地欣賞藝術作品、參與群眾文化活動，為群眾文化活動的創新發展貢獻了力量。

（三）內容形式創新化

隨著文化事業的不斷發展，群眾文化活動的形式、內容也得以更新，以滿足更多群眾的多元精神文化需求。新時期，群眾文化活動不僅包括廣場舞、歌唱演出以及書畫創作等內容，還融入了社會熱點和時代元素，如科技創新、街舞等。在群眾文化活動的形式創新方面，涌現出諸多沉浸式的體驗活動、文化消費場景，如商業中心的“文化夜市”，吸引了青少年群眾的廣泛關注，使群眾文化活動煥發出新的活力。

三、新時期群眾文化活動面臨的困境

（一）傳統活動吸引力下降

新時期，群眾的精神文化活動需求呈多元化趨勢發展。在此背景下，傳統群眾文化活動內容和形式逐漸顯現出創新性不足、吸引力下降等問題。在一些單位，群眾文化活動長期以文藝表演或作品展覽為主，缺乏創新，導致地區間活動趨同化現象嚴重，難以滿足群眾日益增長的個性化和多樣化精神文化需求。傳統群眾文化活動多以單向表演或展示為主，群眾參與機會有限，部分活動嘗試引入觀眾互動環節，但互動程度較淺，往往流于形式，未能有效激發群眾的參與熱情，影響了群眾文化活動的高質量發展。

（二）資源分配不均

群眾文化活動資源分配不均現象較為普遍。城市經濟水平較高、資源豐富、設施完善，能夠獲得更多的資金、資源支持，并組織形式多樣的群眾文化活動，如文化講座或大型文藝會演等，吸引群眾的廣泛關注。鄉村經濟水平較低、設施不完善、專業人才匱乏，群眾文化活動形式單一，多為露天電影放映、小型文藝演出或廣場舞等，難以滿足群眾多元化的精神文化需求。

（三）數字化能力薄弱

數字化技術的發展為群眾文化活動帶來了新的機遇，但群眾工作者的數字化能力參差不齊，難以充分發揮數字化技術的優勢。一方面，群眾文化活動專業人才匱乏，掌握群眾文化、數字技術的復合型人才較少，部分群文工作者即使專業能力較好，但對數字技術了解有限，缺少系統學習和訓練的機會，導致其策劃組織的群眾文化活動質量較低；另一方面，部分地區基礎文化設施不完善，尤其是偏遠山村，網絡設施不完善，硬件設施更新頻率緩慢，無法支持新時期數字化群眾文化活動的順利開展。此外，數字化平臺建設質量不高，缺少統一的群眾文化活動數字化平臺，數字化資源難以得到有機整合，規模效應不足，阻礙了群眾文化活動的高質量開展。

（四）創新動力不足

群眾文化活動創新動力不足，是阻礙群眾文化事業可持續發展的主要問題之一。從實際情況看，部分文化管理部門受到傳統管理模式、機制的限制，存在重形式、輕內容的現象。創新激勵機制不完善，削弱了群文工作者的創新主動性。部分單位對于群眾文化活動的考核以參與人數和活動頻次等量化指標為主，并未對活動創新性等方面進行評價。

四、新時期群眾文化活動多樣化發展的路徑

（一）創新內容和形式

推動群眾文化活動多樣化發展，應從活動內容和形式兩方面加以創新。在內容方面，應深人挖掘、整合地方特色文化資源，如民俗故事、非遺技藝以及熱門課題等內容，將其融人群眾文化活動，豐富群眾文化活動的內容，借助活動特色吸引群眾的廣泛關注。例如，圍繞鄉村振興主題組織群眾文化活動，鼓勵農民自編自演貼近鄉村生活的情景劇，在表現地方文化特色的同時，凸顯時代發展新理念。再如，以科技創新為主題，定期組織科普文化節，通過展示科技成果和趣味實驗等內容，充分調動群眾的參與熱情。

在形式方面，應在充分調查群眾需求偏好的基礎上，組織開展互動式、沉浸式的群眾文化活動，使群眾的角色從被動觀看轉變為主動參與。例如，在挖掘地方傳統文化元素的基礎上，組織開展“文化解密”活動，使群眾在參與實踐中深層次地感受和探究傳統文化。運用元宇宙技術，組織開展線上虛擬文化展覽活動，群眾不需要前往實地，只需要借助VR設備即可參與其中，獲得身臨其境的文化體驗，為傳承和弘揚優秀傳統文化貢獻力量。此外，應大力推動文旅融合發展，整合文化資源和旅游資源，組織民俗文化旅游節，或舉辦文化主題的馬拉松比賽，推動群眾文化活動形式多樣化發展。

（二）吸引社會力量參與

群眾文化活動的多樣化發展，應吸引更多社會力量參與其中。相關部門應堅持因地制宜的原則，制定扶持政策，吸引更多社會企業參與到群眾文化事業中，為其提供資金、人才和場地設施等資源支持。同時，加強社會組織的培育和引導，相關部門通過購買服務的方式，交由第三方專業機構負責策劃和組織群眾文化活動，持續提高群眾文化活動的質量。此外，建立激勵機制，吸引大學生等作為群眾文化活動的志愿者，參與到活動全過程；或邀請高校藝術專業人才對群眾文藝演出作編排指導，為群眾文化活動的多樣化發展提供堅實的人才保障。

（三）推動群眾文化資源均衡發展

針對群眾文化活動資源分配不均問題，可從以下幾方面著手解決：首先，相關部門應加大對鄉村地區的文化投入力度，設立專項扶持資金，用于完善鄉村文化設施，如建設文化活動室、圖書館等。其次，組織城市文化志愿者到鄉村開展幫扶活動，為鄉村群眾文化活動提供專業指導，豐富鄉村群眾文化活動的內容和形式。再次，針對不同社區資源不均的問題，建立資源統籌調配機制，打破社區界限，實現優質文化資源共享。最后，針對不同群體精神文化需求的差異，應開展廣泛的需求調研，了解不同職業、不同年齡群眾的精神文化需求。例如，為青少年打造富有創意和趣味性的特色文化活動，如科技文化體驗、動漫文化節等。通過精準對接群眾需求，為其提供多樣化、個性化的群眾文化活動，滿足不同群體的精神文化需求，推動群眾文化活動高質量開展。

（四）強化數字化賦能

針對群眾文化活動創新度不足的問題，應在加大資金投入力度的基礎上，引入數字化技術，賦能群眾文化活動創新。文化機構可以與培訓機構或職業院校建立合作關系，整合各方優勢資源，組織數字平臺運營、線上活動策劃以及短視頻制作等專業培訓活動，對群眾文化工作者進行系統培訓，既要提高其專業能力，也要提高他們的數字化技能水平。在相關政策的引導下，激勵大量高校信息技術專業、數字媒體專業畢業生投身于群眾文化領域，優化人才隊伍，為群眾文化工作的數字化轉型注入新的活力。同時，為了支持地方群眾文化活動高質量開展，相關部門可以加大資金投入力度，加強各文化場館數字化設備、5G網絡等基礎設施建設，整合各方力量，建設集互動交流、線上參與和信息發布等功能于一體的群眾文化活動數字平臺。充分發揮大數據技術優勢，精準定位不同群眾的精神文化需求，從而有針對性地推送群眾文化活動內容；運用AI技術，開發虛擬文化導師、智能導覽等個性化文化體驗項目，為群眾量身定制文化服務，助推群眾文化活動多樣化發展。

（五）注重群眾文化活動的差異化

不同群眾的精神文化需求不盡相同，為了實現群眾文化事業繁榮發展，應避免活動內容和形式的趨同化，差異化策劃和組織群眾文化活動十分重要。對此，群文工作者應重點關注地區差異，挖掘各地風土人情、歷史文化等內容，組織更具特色的群眾文化活動。例如，在少數民族地區組織傳統手工藝展示、民族歌舞比賽等活動；在歷史文化名城通過舉辦文化節、歷史故事演繹、游覽線路設計等方式，多角度地展現地方文化特色與魅力。

面向不同群體設計個性化的群眾文化活動，如面向老年群體，組織戲曲票友會、養生知識講座等主題群眾文化活動；面向青少年群體，組織動漫創作、電競文化等主題群眾文化活動。在此基礎上，做好活動的定期反饋工作，采用線上調研、問卷調查以及面對面訪談等形式，充分掌握群眾的意見和建議，并以此為依據，調整群眾文化活動的形式和內容，精準匹配不同群體的精神文化需求，在提高群眾參與熱情的同時，推動群眾文化活動多樣化發展。

此外，文化品牌是各地群眾文化活動的鮮明標識，加強文化品牌建設，對推動群眾文化活動多樣化發展具有重要意義。因此，除深入挖掘地方特色文化和風俗元素外，還應注重資源整合，提高文化品牌的質量。相關部門應發揮主導作用，與文化機構、社會組織等進行合作，實現場地、資金、人才等資源的合理配置和利用，并在專業策劃隊伍的指導下，提高群眾文化活動品牌的策劃和組織水平，推動群眾文化品牌專業化、規模化發展。

五、結語

綜上所述，在新時期群眾文化事業蓬勃發展的背景下，應充分調查和掌握群眾多樣化的精神文化需求，在相關部門的主導下多主體協作，整合各自優勢資源，推動群眾文化活動多樣化發展，在滿足群眾精神文化需求的同時，推動群眾文化事業高質量發展。

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