文旅融合背景下群眾文化工作創(chuàng)新研究

一、引言

新時(shí)期，文化與旅游的融合發(fā)展已成為重要趨勢(shì)。在文旅融合背景下，傳統(tǒng)群眾文化工作已經(jīng)無(wú)法滿足實(shí)際需求，如何順應(yīng)文旅融合發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)新群眾文化工作，已成為文化事業(yè)發(fā)展的重要課題。本文探討文旅融合背景下群眾文化工作的創(chuàng)新發(fā)展路徑，以期為相關(guān)研究提供一定參考。

二、文旅融合背景下群眾文化工作創(chuàng)新的意義

（一）拓寬傳播渠道

在文旅融合背景下，群眾文化可依托旅游線路擴(kuò)大傳播范圍。通過(guò)旅游景點(diǎn)互動(dòng)體驗(yàn)、實(shí)景演出等形式，游客可以在游覽中感受群眾文化的魅力，這能夠進(jìn)一步提高群眾文化的吸引力。此外，新媒體平臺(tái)的融合應(yīng)用，拓寬了群眾文化的傳播路徑，突破了以往群眾文化傳播的時(shí)空限制，實(shí)現(xiàn)了線上線下融合傳播，提高了群眾文化影響力。

（二）深度整合資源

在文旅融合背景下，文化資源和旅游資源得到了深度整合，二者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成了協(xié)同發(fā)展效應(yīng)。一方面，通過(guò)建立地域文化資源庫(kù)，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、傳統(tǒng)技藝、歷史傳說(shuō)等文化要素轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可消費(fèi)的旅游產(chǎn)品，如故宮博物院“數(shù)字文物庫(kù)”實(shí)現(xiàn)了文化資源的數(shù)字化呈現(xiàn)；另一方面，依托旅游場(chǎng)景進(jìn)行文化再生產(chǎn)，如云南麗江將納西古樂(lè)與民宿體驗(yàn)相結(jié)合，形成了“文化沉浸式”旅游模式。

（三）增強(qiáng)群眾文化工作活力

在文旅融合背景下，群眾文化工作的內(nèi)容和形式得到了持續(xù)創(chuàng)新，工作活力不斷增強(qiáng)。為了滿足廣大群眾持續(xù)增長(zhǎng)的精神文化需求，群眾文化活動(dòng)逐漸從單一形式的文藝演出向互動(dòng)式、體驗(yàn)式活動(dòng)轉(zhuǎn)變，以吸引更多青年群眾的關(guān)注和參與，使其在參與活動(dòng)的過(guò)程中感受傳統(tǒng)文化的魅力，推動(dòng)傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。

三、文旅融合背景下群眾文化工作現(xiàn)狀

（一）成效

現(xiàn)階段，群眾文化工作持續(xù)開(kāi)展，初步形成了覆蓋范圍較廣、內(nèi)容較為多樣的發(fā)展格局。在群眾文化活動(dòng)開(kāi)展形式方面，各地區(qū)組織非遺體驗(yàn)、讀書(shū)分享會(huì)以及文藝演出等活動(dòng)，吸引了不同年齡的群眾積極參與。例如，文化館組織“百姓大舞臺(tái)”活動(dòng)，鼓勵(lì)群眾自主編創(chuàng)、自主參與文藝節(jié)目，激發(fā)其對(duì)群眾文化活動(dòng)的參與熱情。在公共文化服務(wù)體系建設(shè)方面，以文化館為中心，建立市、區(qū)、街道、社區(qū)多層次公共文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，部分地區(qū)依托文化云平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了文化資源的線上傳輸和共享，提升了群眾文化活動(dòng)的質(zhì)量。此外，文化館將群眾文化與地方特色文化深度融合，深層次地挖掘當(dāng)?shù)貧v史發(fā)展和民間風(fēng)俗等文化資源，打造特色鮮明的文化品牌。

（二）問(wèn)題

雖然各地群眾文化工作取得了一定成果，但仍存在一些問(wèn)題。部分文化館對(duì)文旅融合的認(rèn)知仍停留在表面，未能將二者深度整合，使群眾文化和旅游發(fā)展脫節(jié)，削弱了產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的成效。首先，群眾文化活動(dòng)的形式、內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重，大多為講座、文藝表演等形式，互動(dòng)性、創(chuàng)新性不足，難以滿足群眾多元文化需求。其次，數(shù)字化技術(shù)運(yùn)用不足，較少利用短視頻等新媒體平臺(tái)宣傳群眾文化活動(dòng)，影響了群眾文化活動(dòng)的傳播效果。再次，對(duì)地方特色挖掘不足，影響了群眾文化和旅游深度融合。最后，群眾文化工作管理與評(píng)估機(jī)制不健全，管理體系缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、量化評(píng)估指標(biāo)體系不完善、缺乏動(dòng)態(tài)調(diào)整機(jī)制，導(dǎo)致群眾文化工作難以形成“決策一執(zhí)行一反饋一優(yōu)化”的閉環(huán)管理，不利于群眾文化工作高質(zhì)量發(fā)展。

四、文旅融合背景下群眾文化工作的創(chuàng)新策略

（一）轉(zhuǎn)變工作理念，以群眾需求為導(dǎo)向

在文旅融合背景下，群眾文化工作者應(yīng)深刻認(rèn)識(shí)到文旅融合的價(jià)值，轉(zhuǎn)變工作理念，深人理解文化和旅游之間的共生關(guān)系，促進(jìn)群眾文化活動(dòng)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深度融合。例如，可以整合地區(qū)旅游資源和文化資源，創(chuàng)新開(kāi)發(fā)文旅融合路線，將農(nóng)事體驗(yàn)、民俗表演等群眾文化活動(dòng)融入旅游路線中，凸顯旅游路線的特色，提高旅游路線的吸引力，在獲得更廣泛群眾關(guān)注的同時(shí)，擴(kuò)大了群眾文化的傳播范圍。群眾文化工作者應(yīng)以群眾需求為導(dǎo)向創(chuàng)新開(kāi)展群眾文化活動(dòng)，改變傳統(tǒng)以相關(guān)部門為主導(dǎo)的活動(dòng)開(kāi)展形式，充分調(diào)查了解群眾的文化需求。例如，可以有針對(duì)性地為年輕群眾提供新穎、潮流、獨(dú)特的群眾文化項(xiàng)目，如歷史文化劇本扮演游戲、非遺主題密實(shí)逃脫等，以滿足其日益增長(zhǎng)的多元精神文化需求，并逐漸形成更具特色的文化IP。此外，應(yīng)加強(qiáng)相關(guān)部門、旅游企業(yè)、群眾等主體的聯(lián)動(dòng)，建立多主體跨界協(xié)同理念。以文旅驛站模式為例，全方位整合旅行社、文化館、民宿等資源，建立一體化綜合服務(wù)平臺(tái)，助推文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。

（二）挖掘地方特色，創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)

為促進(jìn)文化旅游融合發(fā)展，必須準(zhǔn)確理解文化和旅游文化之間的內(nèi)在聯(lián)系，深入挖掘并轉(zhuǎn)化地方特色文化資源，為群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)新提供充足的資源支持，進(jìn)而打造更具特色的地方文化品牌。因此，應(yīng)系統(tǒng)地整理地方文化資源，包括風(fēng)俗習(xí)慣、文化遺產(chǎn)以及傳統(tǒng)技藝等內(nèi)容，并構(gòu)建特色資源數(shù)據(jù)庫(kù)。例如，貴州黔東南自治州通過(guò)深入挖掘侗族、苗族的服飾文化、節(jié)慶文化等特色資源，巧妙地將侗族大歌、銀飾鍛造工藝等與地方生態(tài)旅游項(xiàng)目深度整合，開(kāi)發(fā)了帶有地方文化特色的非遺工坊體驗(yàn)游等特色文化活動(dòng)，為游客提供豐富、優(yōu)質(zhì)的文化體驗(yàn)的同時(shí)，也為傳承優(yōu)秀地方文化貢獻(xiàn)了力量。

在活動(dòng)形式方面，應(yīng)打破固有形式限制，不斷創(chuàng)新活動(dòng)的形式與內(nèi)容。例如，四川閬中古城將旅游活動(dòng)和三國(guó)文化整合在一起，開(kāi)展了《閬苑仙境》大型實(shí)景沉浸式演出活動(dòng)，游客在觀看表演的同時(shí)，也可以親自參與其中與演員進(jìn)行互動(dòng)，成為活動(dòng)的參與者。同時(shí)，引入AR技術(shù)生動(dòng)再現(xiàn)歷史場(chǎng)景，既能夠展現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣幕帜軌蚴褂慰透庇^地感受當(dāng)?shù)匚幕攘ΓS富游客的文化體驗(yàn)。此外，應(yīng)常態(tài)化開(kāi)展特色群眾文化活動(dòng)，打造特色文化品牌，提高群眾文化活動(dòng)的知名度與影響力。例如，陜西西安的大唐不夜城，已成為當(dāng)?shù)貥O具特色的文旅名片，吸引大量游客前往實(shí)地參觀感受當(dāng)?shù)匚幕耐瑫r(shí)，也增強(qiáng)了當(dāng)?shù)厝罕姷奈幕J(rèn)同感與歸屬感，實(shí)現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)與文化傳承的深度融合發(fā)展。

（三）引入前沿科技，創(chuàng)新工作形式

首先，數(shù)字化技術(shù)能夠?yàn)槿罕娢幕ぷ魈峁┘夹g(shù)支持，推動(dòng)活動(dòng)模式從線下向線上線下融合方式轉(zhuǎn)型。通過(guò)構(gòu)建智慧文旅云平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)文化資源、旅游信息的集約化管理，核心功能涵蓋活動(dòng)預(yù)約、虛擬導(dǎo)覽、在線展演等全流程服務(wù)。以敦煌研究院“云游敦煌”小程序?yàn)槔湟劳袛?shù)字孿生與3D建模技術(shù)，將莫高窟洞窟結(jié)構(gòu)、壁畫(huà)細(xì)節(jié)轉(zhuǎn)化為可交互數(shù)字資源，群眾通過(guò)移動(dòng)端即可沉浸式游覽，參與“數(shù)字供養(yǎng)人”等互動(dòng)項(xiàng)目，使文化遺產(chǎn)從靜態(tài)展示轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)傳播。

其次，VR/AR技術(shù)通過(guò)虛實(shí)結(jié)合創(chuàng)新了群眾文化活動(dòng)的呈現(xiàn)形態(tài)，增強(qiáng)了活動(dòng)體驗(yàn)的沉浸感與交互性。在歷史場(chǎng)景再現(xiàn)領(lǐng)域，西安秦始皇兵馬俑博物館運(yùn)用VR技術(shù)構(gòu)建“秦軍訓(xùn)練”虛擬場(chǎng)景，群眾可以通過(guò)頭顯設(shè)備可以直觀感受古代軍事陣法與兵器操作，使文物背后的歷史語(yǔ)境得以具象化呈現(xiàn)；在非遺傳承領(lǐng)域，AR技術(shù)通過(guò)現(xiàn)實(shí)空間疊加虛擬元素，使群眾掃描實(shí)體展品即可觸發(fā)剪紙、皮影等非遺技藝的動(dòng)態(tài)演示，配合步驟拆解說(shuō)明，拉近了群眾與傳統(tǒng)技藝的距離。此類技術(shù)的應(yīng)用不僅提升了群眾文化活動(dòng)的吸引力，更推動(dòng)了文化傳播從“被動(dòng)接收”向“主動(dòng)參與”的范式轉(zhuǎn)變。

最后，人工智能技術(shù)通過(guò)數(shù)據(jù)賦能與流程優(yōu)化，推動(dòng)群眾文化服務(wù)向個(gè)性化、精準(zhǔn)化方向發(fā)展。一方面，基于群眾畫(huà)像算法分析文化消費(fèi)數(shù)據(jù)，可以智能推薦定制化服務(wù)，如為青少年群眾推送互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，為老年群眾優(yōu)先展示傳統(tǒng)戲曲內(nèi)容；另一方面，AI輔助創(chuàng)作工具能夠基于文化趨勢(shì)預(yù)測(cè)生成符合群眾審美的文藝作品，如自動(dòng)生成帶有地方特色的文創(chuàng)設(shè)計(jì)方案。目前，多地文化館引入智能導(dǎo)覽機(jī)器人，通過(guò)自然語(yǔ)言處理技術(shù)實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音交互答疑，并根據(jù)群眾興趣實(shí)時(shí)調(diào)整講解內(nèi)容，提升了服務(wù)響應(yīng)效率。

（四）完善文旅融合機(jī)制，構(gòu)建深度協(xié)同生態(tài)

首先，健全跨部門協(xié)同治理體制，夯實(shí)文旅融合機(jī)制基礎(chǔ)。文旅融合的深度推進(jìn)依賴于系統(tǒng)性的制度設(shè)計(jì)與跨部門協(xié)同機(jī)制的建立。相關(guān)部門應(yīng)構(gòu)建“文旅一體化”管理體制，打破文化和旅游部門的壁壘，通過(guò)建立聯(lián)席會(huì)議制度、聯(lián)合工作專班等形式，實(shí)現(xiàn)政策制定、資源配置與項(xiàng)目規(guī)劃的統(tǒng)籌聯(lián)動(dòng)。例如，通過(guò)聯(lián)合編制與文旅融合發(fā)展有關(guān)的專項(xiàng)規(guī)劃，可以將群眾文化活動(dòng)納入?yún)^(qū)域旅游發(fā)展總體規(guī)劃，在景區(qū)功能分區(qū)、線路設(shè)計(jì)中預(yù)留文化展示空間，推動(dòng)“政策協(xié)同一空間融合一內(nèi)容嵌入”的整合。此外，應(yīng)建立常態(tài)化溝通機(jī)制，定期召開(kāi)部門協(xié)調(diào)會(huì)議，針對(duì)文旅項(xiàng)目審批、資金分配、監(jiān)管考核等環(huán)節(jié)進(jìn)行討論并形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，避免資源浪費(fèi)與效率損耗。

其次，創(chuàng)新多元主體協(xié)同模式，激活文旅融合市場(chǎng)動(dòng)能。想要實(shí)現(xiàn)文旅融合的可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)構(gòu)建“相關(guān)部門引導(dǎo)一企業(yè)主體一社會(huì)參與”的多元協(xié)同模式。相關(guān)部門可以通過(guò)財(cái)政補(bǔ)貼、購(gòu)買服務(wù)等方式，與旅游企業(yè)共建特色群眾文化項(xiàng)目，如支持旅游企業(yè)開(kāi)發(fā)“非遺體驗(yàn)游”“民俗文化主題線路游覽”等項(xiàng)目，推動(dòng)文化資源與旅游消費(fèi)的結(jié)合。企業(yè)應(yīng)發(fā)揮資源整合優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合文化機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)沉浸式文化體驗(yàn)項(xiàng)目，如“文化驛站”“社區(qū)博物館”等，將地方戲曲、傳統(tǒng)手工藝等文化元素融入旅游產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，培育專業(yè)化社會(huì)組織與志愿者隊(duì)伍，鼓勵(lì)社區(qū)居民、文化愛(ài)好者參與到群眾文化活動(dòng)過(guò)程中。

最后，構(gòu)建科學(xué)保障體系，優(yōu)化文旅融合生態(tài)環(huán)境。文旅融合的高質(zhì)量發(fā)展要以完善的評(píng)價(jià)體系與激勵(lì)機(jī)制為基礎(chǔ)。在評(píng)價(jià)體系方面，應(yīng)建立多主體參與的指標(biāo)框架，涵蓋游客滿意度、文化傳播效果、經(jīng)濟(jì)效益等內(nèi)容，通過(guò)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)群眾需求動(dòng)態(tài)，定期發(fā)布文旅融合發(fā)展指數(shù)；通過(guò)消費(fèi)行為數(shù)據(jù)分析、文化體驗(yàn)度調(diào)研等方式，量化評(píng)估活動(dòng)質(zhì)量，為內(nèi)容優(yōu)化提供數(shù)據(jù)支持。在激勵(lì)機(jī)制方面，應(yīng)制定差異化扶持政策：對(duì)創(chuàng)新成效顯著的企業(yè)給予項(xiàng)目?jī)?yōu)先審批等支持；對(duì)優(yōu)秀群眾文化機(jī)構(gòu)或工作者授予“文旅融合示范單位／個(gè)人”稱號(hào)，并給予專項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)資金。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在文旅融合背景下，群眾文化工作的創(chuàng)新發(fā)展十分重要。應(yīng)正確認(rèn)識(shí)文化和旅游協(xié)同發(fā)展的必要性，樹(shù)立融合發(fā)展的理念，深入挖掘地方特色文化資源的潛力，開(kāi)展特色鮮明的群眾文化活動(dòng)，并建立健全相應(yīng)的配套工作機(jī)制。通過(guò)采取數(shù)字化賦能等多種措施，提升群眾文化活動(dòng)的質(zhì)量，以吸引更多群眾的關(guān)注，進(jìn)而推動(dòng)群眾文化事業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

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（作者簡(jiǎn)介：樊炳秀，女，本科，蒼溪縣文化館，館員，研究方向：群眾文化）

（責(zé)任編輯 葛星星）