LABUBU 爆火，全靠ABB式名字

說起全球潮流文化新的頂流，非LABUBU莫屬。

前有蕾哈娜等一眾明星持LABUBU打卡，LABUBU發(fā)售日美國門店搶購現(xiàn)場堪比iPhone首發(fā)；后有初代LABUBU在永樂2025春季拍賣會上拍出108萬元天價。有網友調侃，這個長著9顆鋸齒狀牙齒和直立尖耳朵的“丑萌”小精靈就差火出銀河系了。

網友們在搶購LABUBU之余，也發(fā)現(xiàn)，似乎擁有ABB式名字的玩偶或角色都更容易火。一時間，盤點ABB式名字成了潮人必參加的活動。

ABB式名字究竟有什么特別之處？

ABB式名字盤點

在LABUBU家族內部，擁有“ABB式名字”的還有LABUBU家族的大首領ZIMOMO，有著粉毛發(fā)和愛心鼻子的MOKOKO，以及LABUBU的戀人TYCOCO。

潮玩界擁有ABB式名字的娃娃也很多，如近期也很火的潮玩盲盒WAKUKU、多個系列接連售空的男性娃娃HACIPUPU、紅極一時的搪膠玩偶蒙奇奇等等。

陪伴一代人成長的動畫片中，也有很多ABB式名字，如在青青草原上生活的喜羊羊、懶羊羊，再如住在翻斗花園里的胡圖圖和牛爺爺。

大火的電視劇里，擁有ABB式名字的大火角色更是不少。《愛情公寓》里的唐悠悠、《你是我的榮耀》里的喬晶晶、《傳聞中的陳芊芊》里的陳芊芊、《慶余年》里的范若若、《永夜星河》里的凌妙妙等等。

品牌名領域，也有很多大眾耳熟能詳的ABB式名字，如手機上的APP拼多多、貨拉拉，超市里常見的快消品娃哈哈、爽歪歪等等。

為什么各個賽道的紅人都必有ABB式名字？

ABB式名字的爆火秘訣

名字不只是一個符號，它還可能悄悄影響我們對人的第一印象。

發(fā)表在《人格與社會心理學雜志》上的一項實驗發(fā)現(xiàn)，我們身上真的存在“名字—長相”配對效應。通過拿出一批真實的人臉照片和對應姓名，混入多個“迷惑項”，請被試者從中挑出與照片最適配的名字。實驗結果發(fā)現(xiàn)，參與者能夠準確匹配真實姓名的概率為28.21%，高于隨機蒙一個答案而答對的20%的概率。其中，有85%的面孔，參與者對上名字的概率都高于隨機選擇。

也就是說，人們光聽名字就能腦補一張對應的臉。

而ABB式名字又恰好自帶“可愛濾鏡”。

湖北大學教育學院心理學系的吳鵬等學者在《疊音人名的嬰兒圖式效應及其對人際信任的影響》一文中介紹，疊音是人類嬰兒期明顯的語言形式，ABB式名稱中的疊音正與兒童早期語言特點類似，符合兒童語言特點，這就容易引發(fā)人們的“嬰兒圖式效應”，即面對具有嬰兒圖式特征的成年人、動物甚至非生命體時，會覺得疊音人名的主人更像嬰兒，也會產生與對嬰兒類似的反應。在對外觀的判斷和認知方面，人們會認為擁有ABB式名字的個體更具有嬰兒特征，其外觀可能更可愛、更小、更軟、更輕等等。

這種ABB式名稱帶來的嬰兒圖式效應，所產生的積極效果不僅影響著人們對名字擁有者外觀的認知，還有深入到對性格的判斷。比如吳鵬等學者在同一篇文章中進一步介紹，嬰兒圖式往往與可愛、熱情等積極屬性強關聯(lián)。

對于品牌而言，ABB式名字能拉近與消費者的距離，如魏華等學者發(fā)現(xiàn)疊音品牌名稱可以增加人們的溫暖知覺，因此在享樂型產品選擇方面，消費者會更偏好具有疊音品牌名稱的產品。如娃哈哈、拼多多等。

而對于潮玩IP或角色而言，疊音姓名能引導人們對個體溫暖屬性的認知。人們往往會認為擁有疊音姓名的個體更熱情、更平易近人、更友好。

具體到LABUBU身上，一方面，這種ABB式疊音名字自帶溫暖屬性；另一方面，名字的溫暖性格屬性也正好與LABUBU的“丑”“兇”的外觀屬性形成鮮明反差。一口看似殺傷力十足的尖牙，只要你喊出它的名字，角色立刻變得“軟萌”起來，“看起來不好惹，其實是小可愛”的反差讓人欲罷不能，也更容易形成鮮明的記憶點和傳播力。

當然，作為潮玩IP，必須有情緒價值。據《中國潮玩與動漫產業(yè)發(fā)展報告（2024）》數據統(tǒng)計，Z世代（1995—2010年出生）貢獻該產業(yè)超40%消費份額，其“悅己型消費”特征顯著。約72%的消費者購買潮玩為取悅自我，收藏與投資需求次之。這種消費動機的轉變，推動潮玩從功能性玩具向情感載體轉型。

而ABB式名字，更能直接給消費者帶來積極的情緒體驗，恰好契合了消費者需要的悅己感。2020年，吳鵬等學者在對比試驗中發(fā)現(xiàn)，人們甚至僅僅通過默念疊音人名，就會對其產生更強烈的積極情緒。

LABUBU、TYCOCO、ZIMOMO，這些ABB式名字不僅“萌”在聽感，更“暖”在情緒共鳴上，輕松喚起消費者的愉悅感。

此外，傳播力強，也是ABB式名字的另一隱藏優(yōu)勢。

一方面，ABB式結構念起來節(jié)奏明快、朗朗上口。另一方面，LABUBU、ZIMOMO等ABB式名字往往是無實義的音節(jié)疊詞，沒有深奧的文化內涵，不需要翻譯，語音發(fā)音又簡單，任誰看到都能迅速拼讀、模仿。這不僅能夠規(guī)避文化沖突，還能減少跨文化傳播中的文化折扣，哪怕是不同語言背景的潮玩粉絲，也能輕松理解、快速上口、最終牢牢記住名字。

這么看起來，從名字開始，LABUBU家族就已經贏在起跑線。

（摘自《意林》2025年第16期）