極簡主義風格在標志設計中的符號提煉與表達研究

中圖分類號：J524.4文獻標識碼：A

文章編號：1004-9436（2025）16-0043-03

0引言

當今數字化信息爆炸時代，人們每天接觸到海量的視覺信息，繁雜的信息很容易使人們產生視覺疲勞和認知負擔。極簡主義標志設計以簡潔的符號表達核心信息，可以在眾多信息中脫穎而出，吸引受眾注意力，使受眾在短時間內準確理解標志傳達的意義，可以滿足受眾在社會發展新階段對清晰和高效信息傳達的需求。本文主要對極簡主義風格在標志設計中的符號提煉與表達進行詳細分析。極簡主義源于現代主義設計運動，該運動強調功能主義，秉持“形式追隨功能”的原則，主張去除多余裝飾，追求簡潔和實用的設計。在此理念影響下，積極探索極簡主義風格在標志設計中的符號提煉與表達方法，有助于促進極簡主義進一步發展，將極簡理念發揮到極致，提高設計成效。設計者可在標志設計中通過優化復雜細節和裝飾，對符號進行高度提煉，突出標志的識別性和功能性，使極簡主義風格成為現代主義設計理念在標志領域的延續和深化。全球化和互聯網快速發展的背景下，品牌傳播的渠道和方式越來越多元化。標志作為品牌核心視覺元素，需要在不同媒介和平臺上保持良好的識別性與傳播效果。極簡主義風格的標志可以以簡潔的造型和清晰的符號適應各種尺寸和材質，使極簡主義風格能在大型廣告牌、網站頁面與移動設備圖標等多種媒介上得到良好的體現，有助于統一品牌形象，實現穩定傳播。

1極簡主義風格在標志設計中的符號提煉與表達價值

極簡主義風格在標志設計中的符號提煉與表達價值體現于各個方面，例如高效的信息傳達和強大的視覺沖擊力等。在高效的信息傳達方面，極簡主義標志可通過對符號進行高度提煉以去除冗余信息，使受眾迅速理解其內涵。例如，蘋果公司的標志是一個被咬了一口的蘋果圖形，簡單明了，能夠傳達出創新、科技以及高品質的品牌形象，讓消費者一眼就能識別并記住品牌。在強大的視覺沖擊力方面，簡潔的符號在視覺上更具有張力，可以在復雜的信息環境中脫穎而出。例如，耐克的對鉤標志造型簡單，具有動感，無論是在運動產品上還是在廣告宣傳中，都可以瞬間吸引消費者的目光，給消費者留下深刻的印象。在廣泛的適應性方面，極簡主義標志不受尺寸、材質與應用場景的限制，可以在不同媒介上保持清晰可辨和視覺上的一致性。例如，可口可樂標志無論出現在瓶身還是在海報以及網絡平臺上，紅色的字體和獨特的飄帶設計都可以準確傳達平臺形象。在現代審美趨勢方面，現代社會中人們的審美趨向于簡約和純粹，極簡主義標志可以以簡潔、干凈的風格使設計成品符合當下人們的審美偏好，引發情感共鳴。例如，無印良品的標志便以簡潔的字體和無裝飾的設計，體現自然、質樸的生活態度，深受消費者的喜愛[1]。

2極簡主義風格在標志設計中的符號提煉與表達方法

設計者在標志設計中為了確保極簡主義風格得到顯著體現，可在符號提煉和表達應用的過程中，進行符號選取、符號簡化、符號組合、色彩運用與排版布局等，取得較為滿意的設計成效。本文對極簡主義風格在標志設計中的符號提煉與表達方法進行了詳細分析。

2.1符號選取

設計者可通過挖掘品牌核心元素和借鑒文化符號，確保符號選取的可行性與有效性，提升設計效果。設計者在挖掘品牌核心元素的過程中，可通過深入了解品牌的理念、文化、產品與服務的特點，從多方面出發，提取最具有代表性的元素。設計者可以參考蘋果公司的做法，其以蘋果這一形象為核心元素設計標志，著力于挖掘品牌核心元素，體現了主營產品，傳達了創新精神。設計者在借鑒文化符號的過程中，可通過有針對性地選擇具有廣泛認知度和特定文化內涵的符號，賦予標志文化底蘊。設計者可以參考中國銀行標志的設計，其采用中國古代銅錢造型，結合“中”字，體現了金融行業屬性和中國傳統文化特色，這是進行有效符號選取的范例。

2.2符號簡化

設計者可在符號簡化的過程中，通過去除細節和進行抽象化處理等達成既定目標。設計者在去除細節的過程中，可去除符號中不必要的細節和裝飾，保留關鍵形態特征。設計者可以參考大眾汽車標志，其將“VW”字母簡化，突出品牌首字母，以這種簡潔明了的方法確保符號簡化效果，提升了符號應用效果。設計者在進行抽象化處理的過程中，可將具體形象抽象成簡潔的幾何圖形或線條，增強標志的現代感和通用性。設計者可以參考殼牌石油的標志，該標志將貝殼形象簡化為紅色的幾何圖形，易于識別和記憶。設計者在進行幾何化歸納的過程中，可將復雜形狀歸納為基本幾何圖形，如圓形、方形和三角形等，確保工作效率和質量。設計者可以參考聯邦快遞標志，其巧妙運用箭頭形狀（由“E”和“x”組成），傳達快速送達的服務理念，這提升了設計工作執行的效果[2]。

2.3符號組合

設計者在符號組合的過程中，可通過同構組合、共生組合等達成既定目標。設計者進行同構組合時，可將兩個或多個不同符號元素巧妙結合，形成新的具有獨特意義的圖形。設計者可以參考奧迪標志，其四個圓環相互套接的設計，代表了四家公司的合并，體現了品牌的歷史和聯合精神，是確保符號組合效果的良好范例。設計者在進行共生組合的過程中，可使不同符號元素共用部分形態，相互依存，形成整體。設計者可以參考太極圖形中黑白兩色的魚形圖案，其體現了陰陽平衡的哲學思想，有助于把握符號組合的要點。設計者在進行重復組合的過程中，可將同一符號重復排列，增強視覺沖擊力和識別性。設計者可以參考佳能標志，其通過“Canon”字母的重復排列，強化品牌名稱記憶[3]。

2.4 色彩運用

色彩運用是標志設計中十分重要的部分，設計者為了確保極簡主義風格能在標志設計中得到良好體現，可通過應用簡潔配色和色彩象征達成既定目標。設計者在應用簡潔配色的過程中，可通過應用單一色彩或少量色彩搭配，避免色彩過多造成視覺混亂。設計者可以參考蒂芙尼品牌的標志，該標志采用經典蒂芙尼藍，具有清新獨特的特點，是合理應用簡潔配色、使特定色彩成為品牌象征的成功案例。設計者在應用色彩象征的過程中，可通過有針對性地選擇具有象征意義的色彩，傳達品牌的情感和個性。設計者可以參考可口可樂標志中的紅色，該色彩代表熱情、活力與能量，其成功應用使色彩象征符合品牌定位，促進了品牌發展[4]。

2.5排版布局

設計者可通過在排版布局的過程中應用簡潔明了的排版布局和強調平衡協調等達成既定目標。設計者應用簡潔明了的排版布局，可以避免擁擠和復雜的布局，優化排版布局。設計者可以參考無印良品的標志，其文字和圖形排列整齊，很好地傳達了簡約和自然的品牌風格，是提升排版布局效果的優秀示范。設計者在注重平衡協調的過程中，可通過優化標志各部分之間的平衡和協調，使整體視覺效果和諧統一。設計者可以參考奔馳標志，其圓形外圈與中間的三叉星布局合理，給人穩定、莊重的感覺，是進一步提升排版布局成效的經典案例。

3極簡主義風格在標志設計中的符號提煉與表達趨勢

極簡主義風格在標志設計中的符號提煉與表達呈現出顯著趨勢，例如動態化與交互性增強的趨勢?，F階段，數字技術和新媒體飛速發展，極簡主義標志不再局限于靜態形式，開始向動態和交互方向演變。許多品牌設計者設計出具有動態效果的標志，如在網頁加載頁面和 App 啟動界面中，標志以簡潔的動畫形式進行展示，增強視覺的趣味性和吸引力。與此同時，交互性標志逐漸興起，用戶可通過觸摸和滑動等操作與標志進行互動，有利于增強用戶的參與感和品牌體驗感。多維度與立體感呈現趨勢方面，雖然極簡主義強調簡潔，但為了增強視覺的層次感和獨特性，許多設計者在標志設計的過程中開始嘗試在二維的基礎上營造三維甚至多維的效果。許多設計者在設計中巧妙運用光影、透視與漸變等手法，使簡潔的符號呈現立體感和空間感。多維度的表現方式使標志在保持極簡風格的同時，更具視覺沖擊力和現代感。文化融合和創新表達趨勢方面，全球化背景下，極簡主義標志設計越來越重視文化元素的融合與創新表達，許多設計者會從不同文化傳統中獲取靈感，提煉具有地域特色和民族文化內涵的符號并進行再創作，將其與現代簡潔風格相結合。這樣的設計不僅可以使標志具有簡潔的外觀，還可以展現深厚的文化底蘊，進而引發不同文化背景受眾的情感共鳴。環保與可持續理念體現趨勢方面，目前人們的環保意識不斷增強，極簡主義標志設計開始融入環保和可持續發展理念。如符號提煉上，許多設計者選擇與環保相關的元素，利用樹葉、水滴與循環符號等使設計的成品傳達品牌的環保主張。許多設計者在材料和制作工藝上傾向于選擇環保和可再生的材料，以體現品牌對可持續發展的追求[5]。

4極簡主義風格在標志設計中的符號提煉與表達案例

以7-11便利店為例，設計師佐藤可士和深入分析其“便利”的核心價值，簡化了品牌標識中的數字和文字，使線條更加簡潔流暢。同時，設計者運用經典的紅、綠配色，紅色代表熱情活力，綠色象征自然健康，使7-11便利店在眾多零售店鋪中脫穎而出，從視覺上強化了“便利”這一核心符號。以今治毛巾為例，該設計同樣由佐藤可士和設計，其以毛巾的柔軟輪廓為靈感，用簡潔線條勾勒出一個既像展開的毛巾、又似溫暖懷抱的抽象圖形，傳遞出舒適、貼心的感覺。其包裝設計采用簡約白色為主色調，搭配少量代表今治地域特色的藍色線條，突出產品的純凈和高品質。以國立新美術館為例，設計者佐藤可士和以簡潔線條勾勒出抽象的“N”（NewNationalArtMuseum的首字母），融合了建筑輪廓元素，與美術館建筑風格相呼應。色彩上選用白色，象征純凈和藝術的純粹，與美術館內部空間氛圍契合，是將藝術理念與現代設計相結合的典范。標志設計者可通過參考實際案例，從中總結經驗，并將這些經驗落實于極簡主義風格的符號提煉與表達實踐之中，促使標志設計朝著更好的方向發展。

5極簡主義風格在標志設計中的符號提煉與表達原則

標志設計者在體現極簡主義風格的過程中，需要遵循簡潔性原則和準確性原則等，以提升設計效果。以簡潔性原則為例，設計者要去除不必要的細節和裝飾，在設計中保留最核心、最具有代表性的元素，通過簡潔的符號形式使標志在視覺上一目了然，更易于識別與記憶。以準確性原則為例，設計者要確保提煉的符號能準確傳達品牌的核心信息、理念以及個性，使符號的意義與品牌緊密相關，避免產生歧義。以獨特性原則為例，設計者要確保設計出的標志具有獨特的個性，可以在諸多品牌標志中脫穎而出，提高競爭力。設計者可通過對符號的獨特性進行提煉和表達，使標志具有一定的辨識度，避免與其他品牌標志混淆。以通用性原則為例，設計者要充分考慮標志在不同媒介和場景下的應用，確保符號在各種尺寸、材質及背景下都能保持清晰可辨和視覺效果的一致性。

6結語

極簡主義風格在現階段標志設計中具有較強的應用性，可以使標志設計的風格更為簡潔，傳達更清晰的信息，引起群眾情感共鳴。標志設計者在探索極簡主義風格在標志設計中的符號提煉與表達方法時，可進行符號提取、符號簡化、符號組合、色彩運用與排版布局等，確保極簡主義風格在標志設計中發揮良好作用。

參考文獻：

[1］汪小卉.試論平面設計中的簡約美［J］.明日風尚，2016（24）：49.

[2］黃芳芳.基于北歐包裝設計理念對廣東包裝設計的思考與啟發[J].中國包裝，2014，34（12）：33-37.

[3」陸嵐.極簡主義美學與空白理論的比較研究[J」.大眾文藝，2012（22）：60-61.

[4］劉銘，李晶源.淺析北歐設計風格的形成［J］.科技風，2009（10）：266.

[5」丁玉婷.視覺傳達下極簡主義在平面中的表現應用[J]：西部皮革，2021，43（16）：22-23.