淺析紅色文化“破圈”傳播

【摘" "要】近年來，隨著對(duì)紅色文化的深入挖掘與廣泛傳播，一系列創(chuàng)新性的紅色文化活動(dòng)逐漸進(jìn)入公眾視野。其中，六安市策劃打造的“紅色記憶·我有傳家寶”系列活動(dòng)以其獨(dú)特的傳播方式和廣泛的社會(huì)參與度，成為紅色文化“破圈”傳播的代表。本文旨在通過對(duì)該系列活動(dòng)的深入分析，探討紅色文化如何實(shí)現(xiàn)跨時(shí)空、跨群體的傳播，以及這一現(xiàn)象背后的傳播機(jī)制和社會(huì)文化意義。

【關(guān)鍵詞】紅色文化；“破圈”傳播；傳家寶；文化傳承

紅色文化見證了黨領(lǐng)導(dǎo)人民在中國(guó)大地上百余年的奮斗史，記錄了黨領(lǐng)導(dǎo)人民實(shí)現(xiàn)民族獨(dú)立和人民解放、國(guó)家富強(qiáng)和人民幸福的光輝歷程，是馬克思主義基本原理同中國(guó)具體實(shí)際、同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合的精神結(jié)晶，紅色文化深厚的歷史底蘊(yùn)和豐富的精神內(nèi)涵在新時(shí)代發(fā)揮著重要作用。通過媒體融合、主題策劃、內(nèi)容創(chuàng)新等方式，紅色文化實(shí)現(xiàn)了“破圈”傳播。

一、六安紅色文化及其傳播現(xiàn)狀

六安是革命老區(qū)，是中國(guó)革命的重要策源地、人民軍隊(duì)的重要發(fā)源地，革命文物資源豐富，分布區(qū)域廣、延續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，是大別山精神、淠史杭精神的主要形成地、實(shí)踐地、發(fā)展地、弘揚(yáng)地。

在波瀾壯闊的中國(guó)革命史中，紅色六安見證了血雨腥風(fēng)的崢嶸歲月，創(chuàng)造了可歌可泣的英雄業(yè)績(jī)，鑄就了光榮的城市信仰，留下了豐富而寶貴的紅色資源。全市現(xiàn)有革命遺址遺跡533處，不可移動(dòng)文物949處（1061個(gè)點(diǎn)），其中國(guó)保7處（28個(gè)點(diǎn)）、省保59處（92個(gè)點(diǎn)）、市保83處（126個(gè)點(diǎn)）、縣保348處（357個(gè)點(diǎn)）、一般文物點(diǎn)452個(gè)（458個(gè)點(diǎn)）。

近年來，六安市高度重視紅色資源保護(hù)和開發(fā)，取得一定的成效，但面臨的問題也比較突出。六安紅色文化影響力與自身地位不相符，缺少全國(guó)知名的紅色品牌。紅色文化宣傳存在傳播缺手段、文藝無高峰、推廣不出圈等問題，大別山紅色資源形象與延安、井岡山等著名紅色旅游目的地相比，還不夠突出，缺少以大別山為素材在全國(guó)叫得響的紅色影視劇、情景劇等文藝作品，人們對(duì)大別山革命歷史及人物了解不夠深入，大別山紅色資源知名度有待提升。同時(shí)，對(duì)如查茂德“一封家書”、“龍?zhí)度堋敝坏暮琢沂俊⑻K家埠大捷等眾多具有極大研究和傳播價(jià)值的文化資源挖掘研究不夠，在全國(guó)范圍影響較小，這些制約了六安城市精神的塑造和市民紅色情結(jié)的養(yǎng)成。

二、“紅色記憶·我有傳家寶”系列活動(dòng)概述

（一）活動(dòng)背景與目的

如何讓紅色文化在新時(shí)代煥發(fā)新的生機(jī)與活力，成為當(dāng)前面臨的重要課題。為了深入挖掘和利用這些資源，推動(dòng)紅色文化的傳承與發(fā)展，六安市策劃打造了“紅色記憶·我有傳家寶”系列活動(dòng)。該活動(dòng)旨在通過征集、展示和講述紅色傳家寶的故事，讓更多人了解紅色歷史，感受紅色文化的魅力。

（二）活動(dòng)內(nèi)容與形式

1.紅色傳家寶征集與展示

從2019年開始，六安市深挖紅色資源“富礦”，聚力放大紅色效應(yīng)，結(jié)合黨史學(xué)習(xí)教育創(chuàng)新打造“紅色記憶·我有傳家寶”系列主題活動(dòng)。系列主題活動(dòng)以六安市紅色歷史文化為背景，結(jié)合優(yōu)良家風(fēng)傳承，紅色故事傳播，通過抖音作品創(chuàng)作征集、“曬寶”大會(huì)等方式，展現(xiàn)了家庭的紅色傳承和愛國(guó)主義情懷。活動(dòng)面向全社會(huì)征集具有歷史價(jià)值和紀(jì)念意義的紅色物品，如革命文物、烈士遺物、老照片等。經(jīng)過篩選后，將優(yōu)秀作品進(jìn)行集中展示，讓觀眾近距離感受紅色文化的厚重與魅力。每次活動(dòng)開始前，歷經(jīng)數(shù)月“尋寶”，探尋范圍遍及全市四縣三區(qū)。通過層層篩選，12件紅色傳家寶進(jìn)入到最終的“賽寶大會(huì)”。

2.紅色故事講述與分享

“賽寶大會(huì)”邀請(qǐng)持寶人現(xiàn)場(chǎng)講述紅色傳家寶背后的故事，分享革命先烈的英勇事跡和感人情懷。紅色傳家寶活動(dòng)充分“盤活”六安紅色“家底”，市民紛紛搜箱底“曬寶”，其背后暗藏的歷史線索和事件，涵蓋了從建黨初期到社會(huì)主義建設(shè)時(shí)期的重要節(jié)點(diǎn)，橫跨了黨史、新中國(guó)史、改革開放史、社會(huì)主義發(fā)展史整個(gè)“四史”，不僅為黨史學(xué)習(xí)教育提供了鮮活的材料，更創(chuàng)新了黨史學(xué)習(xí)教育的形式，增強(qiáng)了紅色文化傳播實(shí)效。通過持寶人真實(shí)的故事講述和引發(fā)的情感共鳴，激發(fā)觀眾對(duì)紅色文化的認(rèn)同感。

3.創(chuàng)新傳播方式與手段

活動(dòng)借助現(xiàn)代傳播手段和技術(shù)，如抖音作品創(chuàng)作征集、線上直播等，打破地域和時(shí)間的限制，讓更多人能夠參與到紅色文化的傳承中來。同時(shí)，還通過媒體宣傳、社會(huì)推廣等方式擴(kuò)大活動(dòng)的影響力和覆蓋面。每季“賽寶大會(huì)”總決賽均吸引超過10萬觀眾線上圍觀點(diǎn)贊，《半月談》雜志專題報(bào)道，新華社先后3次來到六安進(jìn)行深入采訪，并進(jìn)行了包括圖片、文字、視頻的多方位綜合報(bào)道，推出5期系列短視頻，同步在新華社以外17個(gè)客戶端和9個(gè)短視頻平臺(tái)集束式播發(fā)，新華社客戶端每集瀏覽量超百萬。此項(xiàng)系列活動(dòng)取得了良好的社會(huì)效果。

三、“紅色記憶·我有傳家寶”系列活動(dòng)的“破圈”傳播效應(yīng)

活動(dòng)立足于六安市厚重的紅色文化土壤，通過激發(fā)市民自發(fā)參與，以家庭為單元、以先輩紅色傳家寶為載體傳播黨史，汲取奮進(jìn)力量，讓紅色資源走出博物館、檔案館、展覽館，走進(jìn)千家萬戶。該活動(dòng)不僅促進(jìn)了對(duì)六安紅色文化的傳承，也增強(qiáng)了市民對(duì)家鄉(xiāng)的自豪感和歸屬感，同時(shí)為青少年提供了生動(dòng)的愛國(guó)主義教育平臺(tái)。

（一）傳播內(nèi)容的創(chuàng)新性

“傳家寶”活動(dòng)從“尋寶”開始，著力從深厚的紅色沃土中挖掘那些塵封的記憶和感人細(xì)節(jié)，充實(shí)紅色資源寶庫，豐富紅色文化內(nèi)涵，推動(dòng)紅色文化的傳承與弘揚(yáng)。通過創(chuàng)新內(nèi)容形式，使紅色文化更加生動(dòng)、接地氣。

“一張革命軍人證明書，傳承了四代”“穿越時(shí)空，走近《新青年》‘勞動(dòng)節(jié)紀(jì)念號(hào)’”“老兵的勛章”“發(fā)白的長(zhǎng)衫”……壓箱底的紅色傳家寶被持寶人帶上舞臺(tái)，讓它“開口說話”。“活”起來的老物件，被從箱底搬上舞臺(tái)，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，壯懷激烈、感人至深的紅色故事一一展現(xiàn)。這些不朽傳奇經(jīng)過不斷挖掘，變得愈加生動(dòng)鮮活、豐滿立體，并被廣泛傳播，深深觸動(dòng)人們的心靈。

（二）傳播主體的多元化

政府搭臺(tái)，群眾唱戲。“知不知道，愿不愿說，說給誰聽，誰來說，怎么說”，這是紅色文化傳播要回答的五個(gè)問題。自活動(dòng)啟動(dòng)以來，以其獨(dú)特的形式和內(nèi)容迅速吸引了廣大市民的關(guān)注，“90后”“00后”成為“獻(xiàn)寶”“曬寶”的主力軍。活動(dòng)鼓勵(lì)市民展示家中與黨史相關(guān)的物品，如老照片、文獻(xiàn)、遺物等，并分享其背后的故事，不斷增強(qiáng)紅色文化的吸引力、感染力，讓“紅色種子”在青少年心中生根發(fā)芽。一方面，傳家寶以小見大，老百姓都有話說，降低了參與門檻，提高了關(guān)注熱情；另一方面，“尋寶”“曬寶”過程成為一堂生動(dòng)的“黨史課”，家風(fēng)的耳濡目染、祖輩的言傳身教都是最好的“教科書”，潤(rùn)物細(xì)無聲。

“我說我信，我信我說，我說你信，你信我說。”幾季活動(dòng)結(jié)束后，曾經(jīng)觀看紅色影視的小青年，如今已成為紅色故事的演繹者；曾經(jīng)聽紅歌、上紅課的普通群眾，如今組成了紅色合唱團(tuán)和紅源理論宣講團(tuán)；曾經(jīng)聆聽老爺爺講述革命故事的少先隊(duì)員，如今已成長(zhǎng)為“紅領(lǐng)巾”講解員，把自己的理解與感悟傳遞給廣大觀眾和聽眾。

（三）傳播效果的社會(huì)性

人民群眾是檢驗(yàn)評(píng)價(jià)各項(xiàng)工作及其實(shí)踐結(jié)果正確與否、成敗得失的主體。活動(dòng)開展的過程，就是從群眾中來、到群眾中去。為評(píng)出群眾心中最有“含金量”的“傳家寶”，六安市推陳出新，拋棄原有的“比賽”形式，讓群眾活動(dòng)回歸“群眾”本質(zhì)。活動(dòng)總決賽創(chuàng)新評(píng)審方式，3位黨史專家負(fù)責(zé)點(diǎn)評(píng)，分別圍繞歷史背景、現(xiàn)實(shí)意義和時(shí)代內(nèi)涵對(duì)紅色傳家寶進(jìn)行延伸點(diǎn)評(píng)，進(jìn)一步闡釋老物件背后的精神內(nèi)涵和時(shí)代價(jià)值。由大眾評(píng)委現(xiàn)場(chǎng)打分，根據(jù)成績(jī)，評(píng)出一、二、三等獎(jiǎng)。

將舞臺(tái)交給群眾，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)百姓，故事好不好，滿意不滿意，群眾說了算。群眾聲音里蘊(yùn)含著真知灼見，新的更加接地氣的評(píng)分方式獲得了很多參賽人的贊賞。“破圈”傳播在提升公眾紅色文化認(rèn)知度、增強(qiáng)文化自信等方面效果顯著。

（四）傳播方式的多樣化

1.用好新媒體，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)主陣地

在全媒體時(shí)代，移動(dòng)化和可視化傳播已漸漸為受眾所接受。順應(yīng)這一時(shí)代潮流，六安市致力于將“我有傳家寶”活動(dòng)從線下延伸到線上，廣泛傳播紅色文化。每季活動(dòng)啟動(dòng)前，先在網(wǎng)上發(fā)起“紅色記憶·我有傳家寶”抖音作品創(chuàng)作征集活動(dòng)，每季活動(dòng)在網(wǎng)上能征集到100多件作品，播放量近百萬，點(diǎn)贊量超過5萬次，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊及遴選，從“曬寶”到“賽寶”，每季有12件傳家寶走上最終的“賽寶大會(huì)”舞臺(tái)。如葉集專場(chǎng)，決賽現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)友關(guān)注度達(dá)11.74萬人，點(diǎn)贊達(dá)2.65萬次，其中《一封遲到的紅色家書》在新華社客戶端瀏覽量達(dá)82.3萬次。

2.聚焦大平臺(tái)，內(nèi)宣外宣齊發(fā)力

為加強(qiáng)六安紅色歷史文化的宣傳力度，推動(dòng)其保護(hù)、傳承與活化利用，“我有傳家寶”活動(dòng)實(shí)行內(nèi)宣外宣齊發(fā)力，聯(lián)合安徽少兒出版社策劃推出紅色傳家寶漫畫，聯(lián)合《少年博覽》雜志開設(shè)紅色文化專欄，講好六安紅色故事。同時(shí)，積極構(gòu)建大宣傳格局，在精準(zhǔn)對(duì)接“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)相關(guān)頻道、欄目和專題的基礎(chǔ)上，結(jié)合向央媒、省媒提供稿件推薦和報(bào)道線索，大力組織與活動(dòng)主題相關(guān)的供稿薦稿，力爭(zhēng)讓六安的紅色文化廣泛傳播，獲得更多關(guān)注。

（五）傳播效果的顯著性

通過一系列豐富多彩的活動(dòng)和創(chuàng)新的傳播方式，“紅色記憶·我有傳家寶”系列活動(dòng)取得了顯著的傳播效果。這些珍貴的紅色傳家寶通過媒體報(bào)道、社交平臺(tái)等方式被廣泛傳播，讓更多的人了解和感悟那段崢嶸歲月的歷史價(jià)值。一方面，活動(dòng)喚醒了許多家庭的紅色記憶，讓革命先輩的英雄事跡重新得到傳頌；另一方面，它也成為了連接過去與未來的橋梁，讓革命精神在新時(shí)代煥發(fā)出新的光彩。

活動(dòng)不僅提高了公眾對(duì)紅色文化的認(rèn)知度和關(guān)注度，還激發(fā)了社會(huì)各界對(duì)紅色歷史的深刻思考與討論。同時(shí)，該活動(dòng)也為其他地區(qū)提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)借鑒，推動(dòng)了全國(guó)范圍內(nèi)紅色文化的傳承與發(fā)展。

四、“紅色記憶·我有傳家寶”系列活動(dòng)“破圈”傳播的啟示

群眾參與，官方宣傳引導(dǎo)，破解流量密碼，收獲群眾滿意。六安市創(chuàng)新打造“紅色記憶·我有傳家寶”系列主題活動(dòng)，推動(dòng)紅色文化傳播從“官方配菜”轉(zhuǎn)向“百姓點(diǎn)單”，系列主題活動(dòng)越辦越有成效、越辦越有特色，實(shí)現(xiàn)紅色文化教育與群眾需求有效對(duì)接，紅色文化傳播更加貼民心、達(dá)民意。

（一）激活文物，賦予內(nèi)涵

紅色文化資源在現(xiàn)代社會(huì)依然能夠煥發(fā)生機(jī)，關(guān)鍵在于創(chuàng)新利用，實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”。六安市廣泛動(dòng)員群眾力量，深挖群眾身邊的紅色寶物，精心挑選至現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行展示，讓群眾講述“寶物”背后的故事，將紅色的歷史生動(dòng)呈現(xiàn)在觀眾面前，再通過專家點(diǎn)評(píng)，深挖并拓展“寶物”的時(shí)代內(nèi)涵，讓紅色“寶物”成為傳播紅色文化的生動(dòng)載體。

（二）群眾視角，百姓評(píng)判

系列主題活動(dòng)能夠成功且持續(xù)性地舉辦，充分彰顯群眾基礎(chǔ)的重要性，宣傳思想文化工作要深入民心，必須從群眾的實(shí)際需求出發(fā)，尊重他們的參與意愿和創(chuàng)造精神。活動(dòng)要堅(jiān)持讓百姓當(dāng)“評(píng)委”，將舞臺(tái)交給群眾，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)百姓，讓群眾當(dāng)主角，讓百姓來評(píng)判。

（三）立體傳播，擴(kuò)展效應(yīng)

紅色資源在新時(shí)代宣傳思想文化工作中，應(yīng)當(dāng)更多地借助現(xiàn)代科技手段，拓寬傳播渠道，增強(qiáng)互動(dòng)性，以此吸引更多人參與到傳承和發(fā)展紅色文化的行列中來。六安市在精心組織開展現(xiàn)場(chǎng)講述活動(dòng)的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播主渠道的作用，通過網(wǎng)絡(luò)作品征集展示、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直播等方式，推動(dòng)主題活動(dòng)產(chǎn)生疊加效應(yīng)，形成“破圈”傳播效應(yīng)。

（四）量體裁衣，精雕細(xì)琢

觸動(dòng)心靈、春風(fēng)化雨的教育，才是成功的教育，應(yīng)在日常加強(qiáng)紅色好故事、好聲音的收集和整理。六安市通過組織開展紅色傳家寶活動(dòng)，深度挖掘紅色家風(fēng)故事，讓持寶人親自講述背后的故事，再通過專家點(diǎn)評(píng)其中凝練蘊(yùn)含的家國(guó)理念，讓一批紅色家風(fēng)榜樣走出“深閨”，以文化分享的形式助力紅色文化傳播。

五、結(jié)語

“紅色記憶·我有傳家寶”系列活動(dòng)是一次成功的紅色文化傳播實(shí)踐。它通過創(chuàng)新的傳播內(nèi)容和方式實(shí)現(xiàn)了紅色文化的“破圈”傳播，讓更多人了解和感受到了紅色文化的魅力。未來，我們應(yīng)該繼續(xù)深化對(duì)紅色文化的研究和探索，挖掘更多具有時(shí)代價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義的內(nèi)容；同時(shí)，加強(qiáng)與其他領(lǐng)域的跨界合作與交流，推動(dòng)紅色文化的創(chuàng)新發(fā)展。另外，還要注重培養(yǎng)青少年的紅色意識(shí)和愛國(guó)情懷，讓紅色基因代代相傳。

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（作者單位：六安市新聞傳媒中心）

責(zé)編：費(fèi)英凡