短視頻平臺上的氣候傳播研究

【摘" "要】隨著互聯網技術的迅猛發展，公眾獲取信息的渠道與方式正經歷著前所未有的變革。短視頻憑借其直觀性、生動性及高效傳播的特性，在氣候傳播領域日益凸顯其重要性。本研究聚焦于短視頻平臺上與氣候變化議題緊密相關的視頻內容，采用案例分析法進行探究，旨在全面把握新媒體時代短視頻在氣候傳播領域的發展現狀及特征，評估其在提升公眾氣候變化認知度及促進公眾參與應對氣候變化行動方面的效能。

【關鍵詞】氣候傳播；短視頻；抖音；案例分析

當前，氣候變化正在深刻地影響著人類的生存與發展，是國際社會共同面臨的重大挑戰。在互聯網背景下，短視頻成為了公眾獲取信息的主要方式之一，其直觀生動的特點能讓公眾在短時間內對某一議題有所了解并迅速傳播。在研究氣候傳播時，學者更加關注傳統媒體在氣候傳播中發揮的作用，較少關注短視頻的傳播。本文對抖音短視頻平臺上與氣候傳播相關的內容進行分析，探究短視頻在氣候傳播中的作用。

一、研究背景

當前，氣候變化正在深刻影響著人類的生存與發展，已不再是單純的生態問題，還關系到政治、經濟、科技等領域。全世界為應對氣候變化紛紛作出努力，1992年聯合國通過了《聯合國氣候變化框架公約》，2015年聯合國氣候變化巴黎大會通過了《巴黎協定》，這是繼《京都議定書》后第二份具有法律約束力的國際氣候協定，體現了全球治理氣候變化的決心。

自《聯合國氣候變化框架公約》提出以來，我國一直遵守踐行其內容，并在歷屆氣候大會中發揮了關鍵作用。2007年我國出臺第一個應對氣候變化的政策框架《中國應對氣候變化的國家方案》，2009年開始制定溫室氣體的排放目標。[1]在第七十五屆聯合國大會一般性辯論上，習近平總書記鄭重宣布，中國將提高國家自主貢獻力度，采取更加有力的政策和措施，二氧化碳排放力爭于2030年前達到峰值，努力爭取2060年前實現碳中和。這一系列舉措表明中國是全球氣候治理進程的重要參與者、貢獻者和引領者。

如今，人們獲取信息的方式正隨著互聯網的發展而發生改變。中國互聯網絡信息中心發布的第52次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，我國短視頻用戶規模達到10.26億，占網民整體的95.2%。抖音短視頻平臺作為國內最有影響力的短視頻平臺之一，其用戶規模大、用戶活躍度高，吸引了中國氣象局、中國天氣網、京環之聲等多個與氣候相關機構入駐，為公眾科普氣候知識。

二、氣候變化與氣候傳播

在《聯合國氣候變化框架公約》中，氣候變化是指：經過相當一段時間的觀察，在自然氣候變化之外由人類活動直接或間接地改變全球大氣組成所導致的氣候變化。近年來，頻繁的極端天氣已嚴重威脅人類的生命財產安全，應對氣候變化已成為國際社會迫切需求。

鄭保衛教授將氣候傳播定義為：“將氣候變化信息和相關的科學知識為社會公眾所理解和掌握，并通過公眾態度的改變，以尋求氣候變化問題的解決為目標的社會傳播活動?！睔夂騻鞑テ鹪从谖鞣剑绕涫怯⒚赖劝l達國家，中國對氣候傳播的研究起步相對較晚，2009年在哥本哈根召開的聯合國氣候變化大會可以看作中國氣候傳播的開端。2010年中國首屆氣候傳播國際研討會中提出了“氣候傳播”的概念，鄭保衛教授提出政府、媒體、NGO方“加強互動，實現共贏”的學術主張。[2]

三、研究方法與設計

（一）樣本選取

本文采用案例分析法對“origin研究所”和“美麗重慶”兩個抖音賬號發布的氣候傳播相關內容進行分析?！皁rigin研究所”是致力于分享環保低碳內容的自媒體賬戶，2022年7月發布第一條視頻，截至2025年8月，視頻總數為166條、粉絲數3000+。“美麗重慶”是重慶市生態環境局官方抖音賬號，截至2025年8月，發布視頻總數1133條，粉絲數量超13萬。

以鄭保衛教授對媒體進行氣候傳播的分類為標準，以全球變暖、冰川融化、溫室效應、氣體排放、國際氣候談判以及節能減排等為主要議題對公眾進行氣候傳播。[3]對上述兩個賬號視頻進行篩選，剔除相關性不高的視頻，在“origin研究所”中共獲得樣本49個，在“美麗重慶”中共獲得樣本50個。

（二）類目構建

為了使研究具有實際操作的可能性，在內容分析上制定了以下類目：主題框架、視頻內容、點贊和評論數。

1.主題框架

揭示樣本短視頻所屬的領域，本文根據氣候變化與科學、經濟、政治、人文社會的關系將主題設置為以下幾個類目：（1）科學主題，關于氣候變化的基本知識；（2）經濟主題，氣候變化對經濟活動的影響；（3）氣候變化的危害，冰山融化、海平面上升、極端氣候頻發導致的人類社會動蕩；（4）低碳生活，居民、城市、組織的低碳生活；（5）社會動員，宣傳環保理念，呼吁更多人、團體及組織參與到應對氣候變化的低碳行動中；（6）其他主題，除上述分類的其他情況。

2.視頻內容

短視頻可視化的形式對幫助公眾直觀感受氣候變化有重要作用。學者張雪媚在《網絡視頻中氣候變化議題的傳播研究》中對視頻內容進行了分類，具體可以分為：（1）人物，包括政治領袖、科學家、環保人士、民眾、采訪對象；（2）自然景觀，包括地球、海洋、動物、森林、荒漠、熱帶地區、自然災害；（3）人文景觀，包括城市、汽車、工業砍伐、會議現場、綠色能源；（4）圖表特效，包括氣溫變化圖、溫室效應、氣候災害模擬。[4]

3.點贊和評論數

短視頻平臺中的點贊和評論數量直觀地反映了公眾的關注程度，對比官方短視頻賬號與自媒體短視頻賬號可以從中看出公眾的喜好。

四、研究發現

（一）氣候傳播的主題框架分析

抖音賬號“美麗重慶”和“origin研究所”的內容主題分布大致相同，重點是關注低碳生活。反映城市、居民、組織的低碳生活占比較大，經濟主題占比最小?！懊利愔貞c”內容中低碳生活占比最大（36%），其次是社會動員主題（30%）、科學主題（16%）、氣候變化危害（8%）、經濟主題（6%）?！皁rigin研究所”短視頻內容的占比情況為低碳生活（39.5%）、科學主題（25%）、氣候變化危害（16.7%）。

抖音賬號“美麗重慶”與“origin研究所”專注于氣候變化知識的科普傳播與社會動員，致力于向公眾推介低碳環保的成功案例，以此激勵社會各界采納低碳生活方式。具體而言，“美麗重慶”賬號發布了節假日綠色出行指南，倡導環保低碳游覽重慶的策略，巧妙地將低碳環保理念融入民眾的日常生活之中，提升了實踐低碳生活的可行性與接受度。這兩個抖音賬號充分利用抖音平臺的運作機制，從公眾關切的角度出發，解答相關疑問，普及氣候變化領域的專業知識。

“美麗重慶”作為重慶市生態環境局官方抖音賬號，在反映重慶低碳生活的同時還重視社會動員，呼吁更多公眾投入到低碳環保的生活方式中。例如“美麗重慶”推出的系列短視頻《美麗重慶，宣傳進校園》《美麗重慶，宣傳進鄉村》，反映了官方賬號重視引導作用。自媒體賬號“origin研究所”則側重于關于氣候變化的科普，如《牛放個屁，高碳災難？》。相較于官方賬號，個人短視頻賬號更加關注流量，而趣味性的科普類短視頻更容易獲得流量。

（二）短視頻內容分析

對兩個賬號的內容畫面進行分析發現，兩個賬號中人物占比最高，“美麗重慶”占比居前的依次為人物畫面（36%）、圖表特效（26%）、人文景觀（26%）、自然景觀（12%）?！皁rigin研究所”占比前三為人物畫面（28.5%）、人文景觀（22.4%）、自然景觀（20.4%）。

“美麗重慶”賬號的人物中主持人、孩童出現頻次較高，主持人以身作則呼吁公眾建設美麗重慶。人文景觀中城市景觀出現頻次高，展現美麗重慶生態建設成果，用積極的態度展現長江上游重要生態屏障建設成果。圖表特效出現頻次高的主要原因是利用特效動畫科普氣候變化，呼吁低碳生活，如其系列作品《渝小環講科普》。

“origin研究所”人物和圖表特效出現頻次高，作為科普類短視頻賬號，圖表特效在科普上起到了重要的演示與補充作用。

（三）點贊和評論數

對兩個賬號點贊和評論數進行分析，自媒體賬號“origin研究所”中點贊量超過100的相關視頻共有25個。相關視頻評論數超過50的視頻10個，評論數高的視頻多是向公眾傳達氣候變化引起的危機。官方賬號“美麗重慶”中點贊數超過100的相關視頻共20個，點贊量最高的是系列視頻《綠水青山就是金山銀山》，主要內容是主持人呼吁公眾保護環境。相關視頻評論數超過50的視頻共6個。

五、結論與討論

（一）短視頻氣候變化議題的特征

1.視覺沖擊引起社會關注

短視頻能夠以強烈的視覺沖擊引起受眾對氣候現象的關注。與傳統報道相比，短視頻通過生動的畫面、震撼的音效和特效，能夠迅速抓住受眾的注意力，給受眾帶來對氣候變化的直觀感受，如冰川融化、海平面上升、極端天氣等。例如，“origin研究所”用圖片配以震撼的音樂向受眾展示了氣溫升高帶來的嚴重后果，讓受眾直觀感受到全球變暖帶來的威脅。

2.鏈式互動擴大傳播范圍

短視頻的傳播速度快、范圍廣，鏈式互動提高了傳播效率。在抖音平臺上，一條優質的短視頻可以在短時間內被大量用戶觀看、分享和傳播。這種廣泛的傳播使得氣候變化議題能夠迅速覆蓋到更多的受眾，提高公眾對氣候變化的認知水平。

3.影像符號通俗易懂

通過短視頻，科學家、環保人士可以用通俗易懂的方式向大眾講解氣候變化的成因、影響以及應對措施。例如，“美麗重慶”以動畫形式展示如何節能減排。這種通俗易懂的知識傳播方式，能夠跨越年齡、背景和文化水平讓公眾了解氣候變化。短視頻不僅展示了氣候變化問題，還提供了具體的行動建議和個人可以采取的措施。比如，如何減少塑料污染、低碳出行、低碳生活。研究表明，從未來風險發生的概率和影響來看環境風險仍然是首要問題。[5]這些短視頻通過實際案例和示范，讓公眾意識到自身行動的重要性，從而促使形成保護環境的社會氛圍。

（二）短視頻中關于氣候傳播議題的建議

1.立足公眾實際生活，增強行動力

短視頻以其內容普適性強、親和度高，讓知識學習變得趣味化、通俗化。[6]現階段科普氣候知識是為了將枯燥的專業知識轉化為公眾易懂的概念，為具體實施各項氣候變化措施奠定基礎。因此，短視頻平臺在科普氣候變化議題時應運用用戶思維，不僅要將晦澀難懂的氣象知識轉化為通俗易懂的知識，更要從實際出發貼近公眾日常生活，只有這樣公眾才能將知識轉化為實際行動。

2.適應短視頻傳播規律，充分發揮其優勢

短視頻之所以受眾群體龐大，一個重要原因就是社交與娛樂相結合。受眾在觀看視頻的同時還能將其分享給好友，實現短視頻鏈式傳播，而且受眾可以評論視頻內容，與創作者進行實時互動。所以在短視頻傳播知識性內容時，在制作上要進行趣味化處理，在最短時間內抓住用戶的興趣點。在研究官方賬號和自媒體賬號時發現，兩個賬號都忽視了與用戶互動，用戶在視頻評論區留下的疑惑沒有得到解答，久而久之用戶對該類賬號和視頻也會失去興趣。對自媒體賬號而言，應多發布國內外公眾應對氣候變化的措施或關于氣候變化議題有趣的知識，拓寬用戶應對氣候變化議題的視野。對官方賬號而言，應依托自身的權威性，將關于氣候變化的政策用通俗易懂的形式傳達給公眾。

3.打破傳統媒體思維，摒棄刻板表現手法

短視頻制作模式與影像呈現不同于傳統媒體，利用短視頻的優勢，可以將氣候議題用特效動畫的形式呈現。

相較于自媒體賬號，官方賬號具有權威性優勢，因此在短視頻中可以加上專家解讀，將晦澀難懂的專業知識口語化講解，同時，利用背景音樂、有趣解說等形式吸引公眾。對于自媒體賬號而言，要善于利用新的傳播技術，借鑒其他知名科普短視頻創作者的經驗，在短視頻畫面上進行大膽創新嘗試并找到最合適的創作模式。

21世紀，全球氣候變化帶來的極端天氣、海平面上升、生物多樣性減少、人類生存環境遭遇威脅都迫切需要加深公眾對氣候變化的認知，以加強對氣候變化的防范意識。官方賬號與自媒體賬號應利用各自的優勢以應對氣候變化議題在短視頻平臺傳播中遇到的挑戰，選擇大眾樂于接受的框架模式對氣候變化議題進行傳播，號召公眾在日常生活中積極應對氣候問題。

注釋：

[1]李志斐，董亮，張海濱.中國參與國際氣候治理30年回顧[J].中國人口·資源與環境，2021（09）：202-210.

[2]鄭權，鄭保衛.碳中和目標下我國氣候傳播的理論基礎、行動框架與創新路徑[J].西南民族大學學報（人文社會科學版），2023（06）：141-149.

[3]鄭保衛，李玉潔.論新聞媒體在氣候傳播中的角色定位及策略方法——以哥本哈根氣候大會報道為例[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2010（11）：33-36.

[4]張雪媚.網絡視頻中氣候變化議題的傳播研究——以優酷網為例[D].華中科技大學，2019.

[5]孔鋒，王一飛，孫劭.互聯互通背景下氣候巨災風險防范的全球機制[J].環境保護，2021（08）：25-28.

[6]楊風云.短視頻平臺的知識性研究：特征、困境與對策——以抖音為例[J].傳媒，2024（10）：49-52.

（作者：重慶師范大學新聞與傳媒學院碩士研究生，研究方向：文化創意與產業運營）

責編：周蕾