短視頻時代主持人表達方式創新路徑

【摘" "要】主持人作為內容生產與傳播的關鍵角色，其表達方式如何適應并引領短視頻傳播，成為業界關注的焦點。本文立足短視頻傳播特點，分析了主持人在短視頻時代面臨的新挑戰，指出傳統主持表達方式在吸引力、共鳴感、感染力、互動性等方面的不足，并從結合熱點設置情境、發起話題討論、運用多媒體手段、樹立個人IP等方面，提出了短視頻時代主持人表達方式創新路徑，以期為主持人轉型升級、提升傳播效能提供參考。

【關鍵詞】短視頻；主持人；表達方式；創新路徑

作為內容生產與傳播的關鍵環節，主持人的專業素養、表達方式決定著短視頻內容質量與傳播效果。相比于傳統廣播電視傳播環境，短視頻時代主持人表達面臨內容碎片化、渠道多元化、互動多樣化等新特點，傳統“臺本式”“說教式”的表達方式難以適應移動化、碎片化、互動化趨勢，需創新表達理念、豐富表達形式，重塑“網紅型”“互聯網思維”的主持風格，準確把握短視頻傳播規律，優化表達方式，提升人格魅力，已成為主持人實現可持續發展的重要舉措。

一、短視頻時代主持人面臨的新挑戰

（一）受眾注意力碎片化

信息碎片化時代，主持人要直擊人心，“快準狠”抓住受眾眼球，傳統的冗長鋪墊、單向輸出已不能適應移動互聯網時代受眾碎片化、快餐式的信息消費習慣。海量信息轟炸下，受眾的注意力被切割得越來越零碎，稍不留神就會跳轉到下一個視頻，主持人必須以“秒”計算表達時長，力求“短平快”“一開口就是干貨”，迅速吸引受眾注意力。精簡提煉是對碎片化的最佳回應，主持人要迅速切入主題，減少消耗注意力的冗余信息，鎖定最核心、最有價值的部分，深入淺出地將其闡述清楚，內容要凝練，突出重點，把控節奏，以簡潔的語言講明白深刻的道理。除了內容本身，主持人的表達方式也要跟上注意力碎片化趨勢，靈活運用肢體動作、豐富的表情變化，個性化的開場白，制造懸念、調動情緒，牢牢抓住受眾眼球，充分利用字幕、特效等輔助元素，增強視覺沖擊力，巧妙設置“菜單式”標題，讓受眾“看題就知意”。

（二）傳播渠道多元化

隨著短視頻實現了從PC端到移動端、從社交媒體到即時通信工具的全域覆蓋，多元化的傳播渠道帶來了空前的信息泛濫和審美多樣性。主持人面臨跨平臺、跨領域的“多棲”發展壓力，短視頻平臺通過大數據實現精準分發，推送機制直接影響內容曝光和傳播。對于習慣了電視錄播模式的傳統主持人，需建立“上鏡意識”“轉發意識”，提煉標題，編寫文案，設計個性化封面，利用熱點IP、流行元素制造話題，增加曝光率和點擊量。短視頻平臺孕育了大量網紅，他們雖然沒有接受過專業的播音主持訓練，但善于迎合受眾喜好，塑造鮮明人設，成為懂互聯網傳播的“意見領袖”。

（三）互動方式多樣化

互動是短視頻區別于傳統媒體的本質屬性，點贊、評論、分享構成短視頻互動的基本形式，直播、彈幕、投票等插件進一步拓展了互動廣度和深度，互動關系由“點對面”向“面對面”升級，媒介、內容、用戶三者邊界模糊。在互動至上的短視頻傳播中，主持人與受眾間不再涇渭分明，而是互為“參與者”“生產者”，共同締造傳播意義，傳統主持人需盡快適應角色轉換，學會傾聽受眾聲音，在互動中引導話題方向。由于缺乏時空限制，短視頻互動極易泛化為無意義的“鍵盤俠”行為，主持人要有底線意識，在互動中堅持內容本位，將受眾互動引向理性思考和價值引領。在短視頻互動模式下，主持人的遣詞造句、肢體動作都可能被網友放大解讀，成為話題中心，主持人需把控表達尺度，注重互動儀態，提升應變能力，化解負面輿情。

（四）內容呈現形式豐富化

短視頻是音頻、視頻、圖文等富媒體形式的創新組合，多維感官刺激帶來沉浸式體驗，濾鏡特效、背景音樂、字幕旁白等元素的運用，極大拓展了短視頻的表現力。這對主持人的編排策劃、融合駕馭能力提出考驗，傳統主持人善于通過語言組織內容，習慣以“口播”為主，對短視頻的非語言表達關注不夠，在短視頻環境下，僅靠口齒伶俐，難以吸引眼球。主持人需發散創意思維，將語言、音樂、畫面等多媒體元素巧妙融合，用豐富的表現形式增強內容感染力，利用字幕、彈幕等輔助視聽感官，增強畫面說服力。主持人還需提升技術應用能力，學習視頻拍攝、剪輯、包裝等技能，參與內容生產全流程。

二、短視頻時代主持人傳統表達方式的局限

（一）語言表達單一，吸引力不足

從傳統主持到短視頻環境下的主持，語言表達方式需要與時俱進，過度依賴口齒伶俐、聲音多變等技巧，忽視內容本質，只會讓主持人的表達陷入形式主義的窠臼。一味使用網絡流行語博眼球，沒有真正理解其內涵和適用場景，反而會讓主持人的專業形象大打折扣。主持人要認識到，語言只是表達的載體，內容才是根本，要從過度關注語言技巧轉向重視內容質量，以情感力、說服力、專業度作為語言表達的評判標準，對于所討論的話題，要做到內容扎實、論據充分、觀點新穎，讓語言回歸知識傳播與思想引導的本源。主持人要在語言的親和力和專業性之間找平衡，既要用觀眾聽得懂的語言，以幽默、詼諧的方式拉近與大眾的距離，又要在必要時用專業術語闡明觀點，展現獨到見解，樹立專業權威形象。

（二）情感表達不足，共鳴感欠缺

在短視頻時代，主持人要用情感打動人心，引發共鳴，部分主持人的情感表達存在“兩極化”傾向：要么古板矜持、情感缺失，要么夸張造作、情感過度，這都難以引起受眾的情感共振。情感是人與人之間溝通的橋梁，真摯的情感表達，能夠拉近人際距離，觸動心靈；但一些主持人過于注重發音的標準和聲線的優美，忽視了語氣、節奏等情感表現元素，表達方式趨于平淡乏味，難以調動情緒，冷冰冰的表達無法喚起受眾的興趣，更遑論情感上的認同。反之，一味追求“火山式”的情感爆發，動輒眼淚汪汪、聲嘶力竭，生硬地渲染情緒，也會引起受眾的反感，這種夸張造作的“偽情感”，缺乏真實感和說服力，無法與受眾形成情感互動。

在短視頻時代，碎片化、快餐式的信息消費模式，讓人與人之間的情感連接更加脆弱，主持人要用真誠走近受眾，建立情感紐帶，要學會站在受眾的立場，在充分了解受眾訴求的基礎上，恰如其分地表達情感。對于喜怒哀樂等基本情緒，要做到豐富、到位、有層次，不要矯揉造作，也不要面無表情，要在主持中適時流露真情實感，或歡快幽默，或莊重感人，讓情感成為打動人心的法寶。[1]

（三）肢體語言運用少，感染力不強

短視頻是一個視聽結合的世界，除語言表達外，肢體語言在塑造主持人形象、渲染情感氛圍方面也發揮著重要作用。不少短視頻主持人仍延續傳統播音腔調，站姿端正、表情淡漠，肢體語言缺乏張力，對活潑熱情的年輕群體而言，這種表達方式過于疏離、古板。

肢體語言是主持人獨特個性和豐富情感的重要載體，眼神、表情、手勢等細微動作，都會影響傳播效果，一個輕蔑的眼神，可能帶來負面情緒感染，一個真誠的微笑，則能拉近與觀眾的心理距離。在短視頻中，由于時長有限，肢體語言往往成為表意的“快捷鍵”，主持人需要根據表達需要，靈活調動肢體語言，增強畫面感染力，比如用夸張的表情、手勢等肢體動作迎合搞笑、逗趣的氛圍，用肅穆、內斂的姿態傳遞莊嚴、悲憫情緒，通過肢體語言與語言表達的有機結合，既能活化畫面，又可精準傳神，提升內容感染力。[2]

（四）缺乏互動意識，觀眾參與度低

互動參與是短視頻的生命力所在，但目前部分主持人仍習慣于“獨角戲”式的表達，缺乏與受眾溝通的意識，表達方式單向度高，缺少互動話題設置，對彈幕、評論等互動反饋重視不夠，致使觀眾參與熱情不高。還有主持人只顧自說自話，罔顧受眾興趣，對負面評價不聞不問，給人冷漠、高冷之感。事實上，互聯網時代觀眾早已不滿足于被動接受信息，而是渴望表達自我、分享觀點，在短視頻中，主持人要給觀眾提供表達觀點的渠道，積極回應觀眾反饋，用平等互動的方式拉近與觀眾距離。

要注重評論區的輿情引導，用機智、幽默的方式化解負面情緒，通過良性互動提升美譽度，主持人還可設置有趣、新穎的互動話題，用頭腦風暴、你畫我猜等游戲形式調動觀眾參與熱情，讓觀眾成為內容生產的“共謀”，只有主動擁抱互動，用開放、包容的心態對待觀眾，才能激發活力，實現內容共創共享。縱觀短視頻背景下主持人傳統表達方式存在的局限，根源在于主持人尚未真正適應短視頻傳播生態，對移動化、碎片化、互動化趨勢認識不足，仍沿襲線性傳播、單向表達慣性。新形勢下，主持人要主動擁抱變革，用“互聯網思維”重塑表達理念，創新表達方式，依托數字技術提升傳播效能，實現從“段子手”到“意見領袖”的蛻變。[3]

三、短視頻時代主持人表達方式創新路徑

（一）結合熱點設置情景，增強話題吸引力

熱點是短視頻的“打開方式”，主持人要對社會熱點、網絡趨勢保持敏銳嗅覺，第一時間捕捉熱點事件，迅速制作內容，搶占輿論制高點，要立足專業特長和個人風格，選取契合定位的熱點素材。如知識科普型主持人可聚焦熱點事件背后的科學原理；脫口秀主持人則可活躍話題，激發笑點；訪談類主持人可邀請熱點人物，深度解讀事件。在內容生產中，主持人要充分利用算法推薦機制，圍繞熱詞、熱句設置標題和話題，增加內容曝光率。還要善于用情景喜劇的方式呈現熱點，設置懸念，制造話題空間，在熱點的基礎上延伸話題，引發討論，形成裂變式傳播。在熱點的選擇上，主持人要把握內容導向，傳播正能量，塑造積極的網絡語境，以專業素養和獨特見解引領社會價值取向。

（二）發起話題討論，激發觀眾分享欲

評論互動是短視頻的重要傳播途徑，主持人要高度重視評論區運營，積極設置互動話題，通過“種草”引導形成話題討論熱潮，要根據短視頻內容，提煉有思想、有價值的話題，化說教為互動，引導觀眾表達觀點。比如針對“躺平”現象，主持人可設置“你怎么看‘躺平’”的討論話題，鼓勵觀眾在評論區分享看法、暢所欲言，對有價值的觀點，主持人要予以點贊回應，對負面評論，要進行針對性引導，澄清事實，化解對立情緒。主持人要注重話題的連貫性和延展性，將單條視頻上的評論，引申到系列視頻中，實現話題的迭代升級，還可設置有獎話題討論，激勵觀眾分享觀點，調動互動積極性，主持人要通過話題設置，構建開放、活躍的互動生態，讓每一個觀點都有被傾聽的機會，只有用心經營好評論區這片沃土，才能收獲轉發量、吸粉量的“漲粉”紅利。[4]

（三）運用多媒體手段，烘托主題

融媒體時代，視聽語言、畫面感、視覺沖擊力成為內容傳播的關鍵要素，主持人要找準短視頻的表現形式，巧妙運用多媒體手段，塑造沉浸式體驗。要精心設計視頻結構，利用倒敘、插敘等手法，打破線性敘事結構，增加懸念感，主持人要提升鏡頭語言駕馭能力，通過特寫、仰拍、順拍等機位設計，表現人物情緒和心理變化。主持人要重視音效的渲染作用，根據短視頻主題風格，適時穿插背景音樂、解說詞旁白，烘托情緒，還可利用快慢鏡頭、分屏疊加等剪輯手法，塑造節奏感。要注重畫面的美術效果，通過布光、色彩搭配等，營造獨特的視覺效果，對于知識科普、產品測評等短視頻，可輔以動畫、圖表、AR技術，直觀形象地呈現關鍵信息，主持人要發揮“一專多能”優勢，將多媒體手段與內容表達充分融合，既增強畫面張力，又突出內容重點，實現形式創新和內容創新的雙豐收。[5]例如，美食探店類創作者拍攝特色小吃視頻時，用倒敘先呈現金黃酥脆的美食特寫制造懸念。鏡頭仰拍攤位上的煙火氣和老板忙碌的身影，穿插食材下鍋滋滋作響的慢動作，加上“咬開瞬間汁水迸濺”的咀嚼音效、吃法揭秘旁白。關鍵步驟加動畫標注調料配比，分屏展示“現做現吃”與“打包后吃”的口感差別，帶觀眾沉浸感受美食魅力，視頻完播率達30%。

（四）樹立個人IP，形成鮮明風格

網紅經濟時代，IP價值是短視頻主持人的核心競爭力，IP塑造關乎主持人能否在同質化競爭中脫穎而出，形成穩定的粉絲群體。主持人要找準個人定位，聚焦細分領域，打造專業形象，比如律師主持人說法，美妝博主分享變美秘籍。以特長為起點，主持人才能形成標簽效應，吸引垂直流量。主持人要突出個人特色，用獨特視角解讀熱點，以個性化表達彰顯與眾不同，要注重塑造鮮明人設，通過獨特的情緒表達方式，與觀眾建立情感連接。人設既要契合時代主流價值觀，又要貼近網民喜好，用接地氣的方式傳播正能量。要用一以貫之的風格堅守人設，通過良性互動吸粉。還要講究跨界合作，通過與其他領域IP的強強聯合，借勢吸粉，實現多元發展。主持人要在鞏固專業領域話語權的同時，積極拓展IP外延，實現專業價值和商業價值的統一。

四、結語

移動互聯網浪潮下，短視頻以碎片化、互動化、多樣化特點引領傳播新潮流，也為主持人實現轉型升級帶來新機遇。主持人應順應時代發展，革新表達理念，創新話語體系，用接地氣的語言、表現形式走近大眾。內容上，要緊扣熱點設置情景，用專業視角解讀信息，傳播主流價值；互動上，要積極設置話題，通過評論互動引導觀點碰撞，挖掘內容價值；呈現上，要巧用多媒體手段增強表現力，制造沉浸式體驗；人設上，要立足特長塑造專業形象，以個性表達彰顯獨特魅力。

注釋：

[1]于海歡.短視頻時代主持人定位與發展策略[J].傳媒論壇，2024（06）：81-83.

[2]成倍，蘇琪淇.短視頻時代涉農節目主持人的角色轉換[J].湘潭大學學報（哲學社會科學版），2023（06）：156-163.

[3]郭大偉.短視頻時代播音主持人能力提升的策略[J].西部廣播電視，2023（09）：187-189.

[4]王語橋.短視頻平臺上主持人自媒體的創作特點研究[J].新聞研究導刊，2023（04）：157-160.

[5]王高錸.時政新聞短視頻主持人的守正與創新[J].西部廣播電視，2023（02）：191-193.

（作者單位：霍邱縣融媒體中心）

責編：費英凡