破局與重塑：抖音短視頻中洛陽城市形象建構路徑探究

【摘" "要】短視頻平臺的技術下沉與傳播邏輯重構，重塑了城市形象建構的格局。本文基于符號生產、意義建構、傳播效能三維框架，揭示出洛陽城市形象建構面臨符號生產維度缺失、文化闡釋淺表化、傳播生態失衡三重困境，提出應培育政府、創作者、用戶協同的傳播生態，搭建抖音短視頻中洛陽城市形象塑造的立體敘事體系，強化產學研緊密結合的內容生產機制，構筑“傳播效能評估、反饋、優化”閉環系統。本研究不僅為洛陽突破城市形象建構瓶頸提供解決方案，更希望能為歷史文化名城的數字化傳播轉型提供有益參考。

【關鍵詞】抖音短視頻；城市形象；洛陽

【基金項目】2023年河南省哲學社會科學規劃年度項目《全媒體時代青年奮斗精神培育研究》（編號：2023CDJ027）；2025年洛陽市社會科學規劃項目《人文經濟學視域下洛陽漢服產業高質量發展路徑研究——基于杭州經驗的對標與創新》（編號：2025B006）。

隨著全球數字化轉型進程的深入，城市形象建構正逐漸向以算法推薦機制和用戶參與式共創為核心特征的社交媒體平臺遷移。第55次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2024年12月，我國短視頻用戶規模達10.40億人，占網民整體的93.8%。[1]巨量引擎城市研究院《2023美好城市指數白皮書》數據顯示，僅2023年上半年抖音平臺“城市”相關概念播放量超19853億次，分享量超過51億次，75%以上的用戶通過抖音建立對城市形象的第一認知，[2]媒介建構的“擬態環境”深刻影響著人們對城市形象的認知范式。然而伴隨傳播主體泛化與流量競爭異化，短視頻中城市形象建構的問題日益凸顯。本文以洛陽為例，探究抖音短視頻中洛陽城市形象建構的優化策略。

一、抖音短視頻中洛陽城市形象的符號生產與傳播實踐

本研究借助Python軟件，對2022年1月至2025年1月抖音平臺上有關“洛陽”的短視頻進行抓取，按照短視頻點贊量降序排列，從高到低選取前300條短視頻作為樣本，分析抖音短視頻中洛陽城市形象呈現的典型特征。

（一）符號生產：文化遺產的視覺轉譯與場景重構

1.動態式展演：景觀符號的視覺化呈現

抖音短視頻運用“歷史場景復現”與“現代視覺語言重構”的雙重策略，將洛陽物質文化遺產轉化為可視化數字景觀符號。視頻《千窟為佑 太平無憂》（獲贊841萬）通過低角度仰拍、動態運鏡與光影調度，將靜態的石窟轉化為動態的視覺敘事，強化石窟的恢宏感與歷史厚重感。創作者身著傳統服飾，配合雙手祈福等特定動作，結合古樸的音樂，將觀眾帶入歷史情境，實現“身體、空間、文化”的三重符號互動。借助蒙太奇剪輯手法，盧舍那大佛被解構為視覺符號，完成由“物質符碼”到“精神能指”的重構實踐，實現抽象文化意涵的具象傳播。

2.沉浸式傳播：漢服文化的場景化激活

洛陽在抖音平臺通過科技和創意的緊密結合，實現了漢服文化的場景化激活。樣本短視頻中漢服主題視頻占比59.6%（179條），“＃洛陽漢服有多火”（11億次播放）、“＃洛陽漢服妝造”（5.5億次播放）等話題關注度高。依托洛邑古城、龍門石窟等古跡，洛陽構建“一步一景”的穿越式場景，引導游客從“看景”到“入景”。視頻《論洛陽三位數的妝造多離譜！》（播放量189萬）運用視覺反差解構“古風”與“時尚”的審美邊界，激發用戶模仿和二次創作的參與式文化生產。此外，漢服與餐飲、時裝、演藝的業態融合，形成了“線下體驗”和“線上傳播”的雙向滲透，使漢服從服飾展示上升為城市社交貨幣。

（二）意義建構：文旅消費的話語實踐

1.空間生產的體驗式敘事

抖音短視頻建構出“場景、行為、情感”的三重敘事框架，通過數字技術賦能洛陽歷史空間的意義再生產。在抖音短視頻傳播語境下，洛邑古城、隋唐洛陽城等景區，通過建筑空間疊加虛擬現實VR、增強現實AR等技術，實現物理空間與數字敘事的疊合，將游客從觀看者轉化為歷史參與者，深度嵌入的歷史故事和文化元素，提升了游客的參與感與情感共鳴度。用戶通過“＃夜游神都”等話題進行二次創作，使空間體驗轉化為可量化、可追蹤的數字足跡，形成了線上流量聚集效應，增強了洛陽城市文化的輻射力與影響力。

2.地方美食的文化編碼與消費轉化

抖音短視頻通過“畫面呈現、情感激發、行為轉化”的傳播路徑重塑洛陽美食文化形象。短視頻中洛陽水席、牛肉湯等傳統飲食被進行符號編碼，特寫鏡頭中湯品熬制時翻滾的湯汁，配以“千年湯都的煙火氣”等文案進行文化賦值，觸發用戶對“盛世隋唐”“市井煙火”的集體想象。探店博主通過第一視角敘事構建凌晨五點頭湯習俗的時空儀式，引發受眾的集體共鳴，評論區高頻出現的“三摻”“添湯”等方言接龍現象，形成參與式解碼實踐，使地方飲食上升為情感共同體符號，激發了受眾的消費欲望與文化認同。這種對地域文化的傳播，促進了洛陽美食文化的再生產與城市形象的特色化塑造。

（三）傳播機制：多元主體的協同共構

1.UGC的裂變傳播效能

用戶生成內容（UGC）是抖音平臺塑造洛陽城市形象的核心驅動力。普通用戶通過“符號模仿、創意改編、圈層擴散”形成傳播勢能。抽樣數據顯示，爆款視頻78.3%源自普通用戶。游客通過漢服變裝與轉場特效對洛陽歷史文化場景進行創意演繹，獲得其他用戶的點贊、評論、轉發等，引發模仿與二次創作熱潮，形成視頻傳播量的指數級增長。算法驅動的“挑戰賽”機制催生裂變式傳播，漢服變裝類視頻中普通用戶使用平臺提供的特效模板，通過簡單創作即可復刻視頻。大量的UGC內容構建起洛陽城市形象的“擬態環境”，這種基于真實體驗的內容傳播，增強了受眾對洛陽城市形象的認知可信度與親近感，拓展了洛陽城市形象傳播的廣度與深度，吸引了不同興趣圈層的受眾關注。

2.政府部門與平臺的算法協同

洛陽地方政府與抖音平臺的協同合作，實施精準傳播，進一步放大短視頻的傳播效能。樣本中企業認證（藍V）和政府關聯賬號，如洛陽廣播電視臺《直播洛陽》官方賬號、龍門石窟管委會等，發布的內容聚焦文旅推廣，且常被算法推薦至同城或垂直興趣用戶。如洛陽廣播電視臺發布的《甲胄小哥哥兩列排開歡迎公主回宮》的短視頻獲23萬點贊和28萬分享，評論區高頻出現“想去洛陽當公主”“文旅真聽勸”的刷屏互動，顯示官方內容在算法支持下快速觸達目標受眾。洛陽地方政府聯合抖音平臺發起話題“#穿越盛唐洛陽年”“#上分了洛陽”等，通過平臺的金錢獎勵、流量補貼、熱搜推薦等激勵用戶參與，實現了算法與政策的有效聯動，進一步強化了“神都洛陽”的IP形象。

二、抖音短視頻中洛陽城市形象的傳播困境與結構性矛盾

（一）符號生產的時空失衡

1.歷史敘事維度單一

抖音短視頻中對洛陽城市形象的建構過度集中于“隋唐”符號，導致歷史敘事呈現“選擇性窄化”特征。樣本中，爆款視頻涉及洛陽歷史文化的主題中，76.2%的短視頻集中于漢服變裝、應天門燈光秀、龍門石窟等盛唐意象，而河洛文化、唐三彩、客家文化、理學文化等較少被提及，削弱了洛陽被稱為十三朝古都的文化縱深感，限制了受眾對洛陽歷史文化的全面認知，導致洛陽城市形象扁平化。長此以往，易引發受眾的審美疲勞，不利于城市形象的多元化傳播與差異化發展。

2.現代性符號較少

抖音短視頻中對洛陽城市形象的建構存在顯著的“時空割裂”現象。洛陽是全國重點建設的老工業基地之一，素有“中國工業重鎮”之稱，其在高端裝備制造、新能源、科技創新研發等方面具有良好的表現。然而，樣本視頻中涉及洛陽現代城市元素的占比不足10%，且多集中于洛陽地鐵、體育場館等基礎設施的碎片化呈現，缺乏對科技創新、文創產業等現代文化符號的體系化建構。現代性符號是展示城市發展活力與競爭力的關鍵要素，“厚古薄今”的符號化呈現，會導致外界對洛陽的認知仍停留在歷史文化名城的印象中，不利于洛陽在全球城市競爭格局中吸引投資與人才，影響城市形象的全面升級與可持續發展。

（二）文化闡釋的深度欠缺

1.深度挖掘不足

短視頻UGC生產受限于“15秒注意力閾值”，文化傳播呈現“感官優先、意義滯后”的困境。針對樣本視頻的分析顯示，300個視頻中有一半視頻時長在9-44秒的區間內，大多數視頻停留在展示景點、美食等元素上，缺乏對文化背后的故事、價值觀等深度解讀。以爆款視頻《千窟為佑 太平無憂》為例，視頻僅呈現石窟外觀與佛像造型，而對其建造歷史、藝術價值背后的宗教文化、審美觀念等深層文化因素涉及較少，難以形成受眾對洛陽文化的深層次情感認同與文化共鳴，不利于文化傳承和創新發展。

2.傳播手法單一

從傳播形式來看，目前抖音上有關洛陽的短視頻傳播形式較為傳統，缺乏對新興技術和創意形式的運用。抽樣數據顯示，82.1%的視頻采用“古風變裝+卡點轉場”或“航拍景觀+國風BGM”的標準化模板，有限的表現手法難以吸引受眾的持續關注。在敘事技巧上，有關洛陽城市形象的短視頻往往以線性方式平鋪直敘，精巧構思較少，側重于“我說你聽”的單向輸出，缺乏對受眾需求和興趣的把握，無法滿足不同受眾群體的文化需求。從視聽語言上看，短視頻中的洛陽形象在聽覺識別上缺乏鮮明特色，導致受眾難以形成對洛陽獨特的聽覺記憶，一定程度上削弱了城市文化的魅力。

（三）傳播生態的結構性失衡

1.政務傳播的效能衰減

在政府主導的城市形象傳播中，官方抖音賬號存在傳播效果不佳的問題。抽樣視頻中，洛陽市共有10個政務類官方抖音賬號，發布視頻數量占比僅為12.6%，其中“洛陽消防”在消防安全知識科普和形象塑造方面成效顯著，其余視頻對景區建設補貼、旅游項目稅收優惠等政策宣傳力度較大，而有關政策解讀、民生服務等信息較為匱乏，大部分賬號內容創作質量和創新仍存在較大提升空間。部分政務賬號為迎合算法邏輯，機械模仿網紅拍攝手法，與政務賬號的定位不一致。官方賬號回復不及時、互動深度不夠，無法滿足用戶的信息需求與參與感等問題凸顯，政務傳播在城市形象塑造中的主導作用未能充分發揮，傳播效能大打折扣。

2.算法偏好引發的質量悖論

抖音平臺的算法推薦遵循流量至上原則，傾向于推薦能夠快速吸引眼球、引發即時互動的短視頻內容。這就導致部分創作者為了迎合算法，過度追求流量和熱度，而忽視了內容的質量與文化價值。從長遠來看，這種算法偏好使得具有深度和內涵的洛陽文化短視頻難以獲得足夠的曝光機會，導致城市形象傳播陷入“娛樂化內卷”，阻礙了優質文化內容的傳播，不利于城市形象的高質量傳播與文化價值的有效傳遞。

三、抖音短視頻中洛陽城市形象建構的優化路徑

（一）培育政府、創作者、用戶多維聯動傳播生態

推動政府傳播的范式轉型，實現從內容審核者向生態培育者的轉變。隨著信息技術的發展，城市形象傳播與塑造的主力正逐漸由官方轉移至民間。然而，如果城市形象塑造過于依賴于“他塑”，則會在城市形象建構中埋下過多的隱患和不確定性，使城市品牌塑造處于被動地位。[3]

塑造抖音短視頻中洛陽的城市形象，需打造“官方定調、專業塑形、用戶潤色”的城市形象共建格局。[4]首先，政府以頂層設計強化引領作用，制定戰略規劃，明確洛陽發展的城市定位。打造城市的政務新媒體品牌，建立“1個市級主賬號+14個區縣政務號+N個職能部門號”的傳播矩陣，提升城市管理者在網絡空間的話語權和影響力，發揮城市形象建構“自塑者”主導作用。其次，實施政策和技術的雙輪驅動，整合文化學者、MCN機構、技術團隊資源，為創作者提供文化資源包、技術工具、版權支持等，助力創作者產出更多優質內容。最后，引導用戶積極參與互動，比如杭州市政務新媒體通過為本地知名博主、網絡紅人、文化名人提供獨家城市資訊，巧用口碑傳播，構建了一個兼具創新性、高效性和親民性的數字化政務形象。[5]由政府主導敘事框架，平臺優化傳播路徑，用戶書寫鮮活城市記憶的協同治理范式，能夠系統提升洛陽城市形象在短視頻平臺的傳播效能。

（二）建構洛陽城市形象塑造的立體敘事體系

做好對洛陽歷史符號的深度挖掘。當前抖音短視頻中充斥著大量洛陽“視覺奇觀”類內容，這種景觀打卡式的扁平化傳播使得城市形象傳播陷入“有符號無敘事”的困境，洛陽城市形象塑造出現表層化、同質化問題。破解的關鍵在于深度挖掘歷史符號的現代價值，激發大眾對洛陽歷史文化的解讀熱情，形成既有專業性又有傳播力的分層敘事體系。

首先，強化對洛陽現代性符號的培育。科技創新成果的抽象性以及工業鏈條的系統性使得短視頻中洛陽現代性符號陷入“可傳播性貧困”，這就需要構建“硬核科技”和“柔性文化”的復合符號矩陣，如圍繞科幻風特效演示、碳中和主題等，將技術符號轉化為可滲透多圈層的文化符號。其次，創建“遺產活化”和“未來想象”的對話空間，曾經洛陽大規模的工業建設在中老年群體中留下深刻的記憶，將父輩們的感受與現代工程師的工作實錄進行拼貼敘事，實現記憶的代際傳遞，有利于洛陽城市形象的符號嬗變。

（三）強化產學研緊密結合的內容生產機制

傳統城市形象傳播多依賴政府主導的“運動式”傳播，難以形成持續的內容生產力。[6]完善產學研協同機制，有助于培育出具有自組織特征的創新生態，將文化資源系統性地轉化為傳播效能。

首先，搭建“文化解碼、技術編碼、傳播轉碼”的協作鏈路。高校要發揮文化闡釋的智庫功能，建立洛陽文化符號數據庫，提煉出能引發共鳴的元符號。科研機構可運用數字化建模技術，為內容創作提供標準化素材庫。企業端則需依托AIGC、XR等前沿技術，開發“虛實共生”的創作工具。通過三方協作，形成從文化解碼到數字轉譯的完整生產閉環。其次，創建“項目共研、人才共育、IP共創”的生態循環。設立產學研聯合實驗室，以“洛陽IP”為方向開展定向攻關，深度挖掘洛陽的文化內核，凝練河洛文化等地域文化特色。推動本地高校開設相關課程，邀請MCN機構導師入駐實訓基地，培養兼具文化內涵與創新能力的復合型創作者，強化人才支撐。最后，建立產學研聯動的IP孵化機制，整合產業、學術與科研三方資源，打造從創意構思、內容開發到市場推廣的完整IP孵化鏈條，助力洛陽城市形象實現“破圈”傳播。

（四）構筑傳播效果的智能評估與動態調適體系

城市形象塑造需要長久發力，對傳播效果進行精準評估與持續優化至關重要。然而，現有的評估體系推崇流量數據等表層指標，對文化認知度、情感共鳴度等深層價值維度重視不夠。

首先，開發多模態的評估模型，從傳播熱度、文化深度、情感溫度等多個維度對視頻的傳播效果進行量化分析，完善抖音短視頻中城市形象傳播效果評估指標體系。借助抖音后臺數據，分析傳播洛陽城市形象短視頻的用戶年齡、性別、地域分布等特征，準確把握受眾對洛陽城市形象的關注點和需求差異，為后續精準傳播和內容優化提供依據。其次，建立實時反饋機制，運用機器學習、深度學習等技術，對海量數據進行分析和建模，實時形成傳播態勢熱力圖，幫助有關部門更好地監測不同時段、不同區域關于洛陽城市形象在抖音平臺的傳播強度與趨勢，及時調整短視頻的內容策略、制作風格、推廣方式等，不斷優化傳播效果，全面提升城市品牌價值。

四、結語

本文基于對洛陽在抖音平臺上面臨的傳播困局與突圍路徑的分析，揭示城市形象建構需突破技術工具化思維，建構文化解碼、數字轉譯、智能評估的閉環生態體系。在數字媒介迭代加速背景下，如何在虛實交融的傳播環境中完成城市身份認同的代際傳承與全球化表達，仍是值得持續關注的重要課題。

注釋：

[1]第55次中國互聯網絡發展狀況統計報告[EB/OL].[2025-01-17].https：//www.cnnic.net.cn/n4/2025/0117/c88-11229.html.

[2]2023美好城市指數白皮書[EB/OL].[2023-11-28].https：//www.oceanengine.com/insight/523.

[3]鮑立泉，于文頔.基于二元視角的短視頻城市形象建構策略——以抖音上的武漢城市傳播為例[J].視聽，2019（04）：200-201.

[4]彭蘭.短視頻：視頻生產力的“轉基因”與再培育[J].新聞界，2019（01）：34-43.

[5]付雪，韓濟澤，高敬琪.政務新媒體賦能城市形象傳播的路徑研究[J].全媒體探索，2025（01）：121-123.

[6]何雙秋.重構城市形象：基于數字時代的傳播邏輯[J].中國礦業大學學報（社會科學版），2025（03）.

（作者：曹孟貞，洛陽師范學院馬克思主義學院教師，研究方向：科技哲學；楊曉培，許昌學院馬克思主義學院教師，研究方向：人文經濟學）

責編：周蕾