融合報道創新傳播因子探究

【摘" "要】開展融合報道，是媒體深度融合發展背景下主流媒體適應技術發展趨勢、謀求轉型、做好輿論工作的契機，尋求更富特色的創新傳播成為未來融合報道發展的進路。本文以第32-34屆中國新聞獎融合報道獲獎作品為研究樣本，從傳播內容與傳播手段角度，探析我國主流媒體融合報道的實踐創新路徑。

【關鍵詞】中國新聞獎；融合新聞；傳播內容；傳播手段

媒介融合，是媒介傳播內容、媒介形態、組織結構、資本所有權等要素的融合，也是新聞生產在工具層面、業務層面和理念層面的融合。[1]融合報道是伴隨著媒介融合進程，不斷演進的新聞傳播模式。融合新聞是使用多媒體手段進行報道的新聞，這需要媒體進行一體化內容重整和組織重構，以組合終端載體進行整體策劃，以及將互動與內容共創作為主要特征。[2]

與傳統媒體相比，當下新聞載體的性能發生了改變，新聞傳播方式從媒體主導變為用戶共同參與互動和分享式，用戶的信息接觸發生了從被動接收到主動搜索的根本性變革。[3]融合報道的全時性、開放性、互動性特點，使其更具有與受眾交互的優勢。[4]近年來，融合報道呈現出年輕態話語、智能化傳播、立體化報道，以及個性化表達的發展趨勢。面對迅猛發展的媒介技術和動態變化的用戶需求，傳播內容和手段的創新值得媒體關注與思考。中國新聞獎是我國新聞業最權威的獎項，反映出我國主流媒體新聞創作的發展趨勢。本研究選取第32-34屆中國新聞獎融合報道獲獎作品作為樣本，試從傳播內容、傳播手段角度，探索我國主流媒體融合報道創新傳播策略。

一、融合報道的傳播內容創新

融合報道的形式相較以往報道更具創新性，但融合報道并不僅僅是多種媒體表現形式相加，而是要做到“多媒融合”。面對新聞傳播移動化、智能化、交互化的變革，融合報道在內容方面應隨之作出創新：以小見大兼顧報道的高度與溫度，轉變視角增強用戶的共情與認同，著眼本地實現文化的傳承與創新。

（一）從小處著手，兼顧報道高度與溫度

主流媒體作為融合報道的創作主體，時刻關注重大主題，力求突出新聞報道的權威性與思想高度。而宏大主題天然表現出與民眾的距離感，融合報道應從小切口、微視角著手，強化內容的情感溫度，在細節處打動人、感染人。

獲第34屆中國新聞獎融合報道三等獎的作品《探路先行——從長三角看改革開放45周年》，就是運用以小見大策略進行融合報道的典型案例。作品講述了長三角地區在全國改革先行先試中的典型事件和關鍵人物，在改革開放45周年之際生動回顧了長三角探路先行的奮斗歷程。作品以H5的方式呈現，從個體視角呈現時代變遷，深入挖掘浦東“八百壯士”代表、蘇州工業園區總規劃師、義烏第一批個體經營戶和小崗村“大包干”契約執筆者等代表性人物的故事，通過歷史原聲重現、親歷者說和歷史照片講述個人故事與時代發展，同時運用具有歷史沉重感的音樂烘托出改革開放的歷史意義。

融媒體報道還通過增強細節化表現和互動性，使用戶對內容的理解更加細致、全面，強化新聞沉浸感，提高傳播效果。如第33屆中國新聞獎獲獎作品《西藏7戶人家！跨越十年的記錄》選取了西藏每一個地級市和地區一戶人家進行記錄，展現了從黨的十八大到黨的二十大十年間普通農牧民家庭的變化，成為西藏變遷的重要見證。作品以“H5+圖文+視頻”的形式，將2012年和2022年兩個時間點7戶人家的轉變展示出來，包括制作傳統藏紙、經營皮具商家、在遠方求學、努力實現藏醫與現代醫學結合的夢想等，從側面反映出西藏人民整體生活水平的提高，以及西藏地區經濟、交通運輸、教育水平等方面的進步。作品在對7戶人家家庭故事娓娓道來的敘述中，展現出西藏地區全方位的發展。第32屆中國新聞獎獲獎作品融媒體互動長卷《最后，他說——英雄黨員的生命留言》，選取英勇犧牲的英雄人物“最后一句話”為切入點，融合文字、音視頻、手繪、動畫等多種形式回顧其一生。用戶可使用手指或鼠標輕擊、長按、滑動、拖拽，就能“穿越”時間和空間來到英烈身邊，使主題宣傳與用戶情感建立有效連接，讓用戶在互動過程中產生強烈的情感共鳴，感受到情感與溫暖，做到兼顧高度與溫度。

（二）轉變視角，增強用戶共情與認同

主流媒體在進行融合報道時應注重報道視角從精英視角向平民視角的轉變。一方面，平民視角縮短了新聞與受眾的距離感，增強了新聞的可讀性；另一方面，正如習近平總書記所言：“一種價值觀要真正發揮作用，必須融入社會生活，讓人們在實踐中感知它、領悟它。”視角的轉變增強了用戶對于新聞內容的共情感和認同感，使用戶感知和領悟報道中傳遞的價值觀念。

“共情是客觀的，它的產生基礎不是假設，而是事實。”[5]平民視角的作品在事實的講述中，即使不加修飾，也能引發用戶強烈的共情。例如第34屆中國新聞獎一等獎獲獎紀錄片《風雨落坡嶺》，記錄了K396次列車被困滯留落坡嶺105個小時的救援全程。一改以往，作品內容全部采用現場受困人員拍攝的畫面，從被困人員和救援人員的第一視角記錄遇險和救援的過程，樸實無華的畫面展現出許多真實感人的瞬間，代入感極強。落坡嶺天氣的變化、被困人員焦灼的話語與表情、救援官兵救援行動的緊急與危險，無不牽動著用戶的心。媒體通過平民視角實現共情傳播，強化用戶對新聞的關注度和新聞的感染力。

對主人公的真情實感和真實生活場景的呈現能激發用戶更強的代入感，形成主人公與用戶同頻共振的情緒。如第34屆中國新聞獎獲獎作品《3285個鐵路車站的回信》以短視頻形式展現新冠疫情后第一個春運，全國3285個車站鐵路工作人員的默默奉獻。“回家過年”這一情境增強了作品的在場感，將用戶與作品聯系起來，有效傳遞中國鐵路正向的品牌價值與中國人民共同奮斗的情緒價值。同樣將視角聚焦于平凡人物和真實場景的還有第33屆中國新聞獎獲獎作品《腦癱外賣小哥的小年夜》，作品真實記錄了腦癱外賣小哥阿龍，在風雨交加的小年夜送外賣的艱辛過程。平鋪直敘的故事與動人的音樂傳遞出強大的精神力量——“幸福是奮斗出來的”。還有第33屆中國新聞獎獲獎作品《深藍！深藍！》，以第一人稱Vlog講述艦載機飛行員、航母機電兵、航空部門系留員等個體的故事，反映人民海軍的發展與巨變。我國海軍宣傳這一宏大主題，結合Vlog以及彩蛋，更契合年輕用戶的喜好與審美，增加了宏大主題的親近感、新奇感和共情力。總的來說，近年來融合報道強調將視角聚焦于民眾，降低了閱讀門檻，提升了用戶的共情感和認同感。

（三）著眼本地，實現文化傳承與創新

“傳播就是動態的文化樣式，沒有傳播的文化是不可想象的。”[6]文化在融合報道的創作中是不可忽視的內容。傳統文化源遠流長、博大精深，是融合報道創作的寶庫。地方主流媒體的融合報道創作，著眼于本地，挖掘本地傳統文化，能夠創作出更具地方特色的作品，使其擁有歷史縱深感和藝術性。連綴古今的融合報道，也在傳播中實現傳統文化的傳承與創新。

第34屆中國新聞獎獲獎短視頻《甲骨文申請上兩會》是2023年全國兩會報道中的精品作品，作品選取了河南安陽殷墟出土的甲骨文中的“倉、火、車、民、森”五個文字，以元宇宙數字還原技術，讓甲骨文“活”了起來，激發傳統文化的新活力，在兩會預熱時就成功“出圈”。作品中，“倉、火、車、民、森”五個擬人化甲骨文的發言，巧妙串聯起我國發展中的糧食、經濟、創新、民生、環保五個話題，將古代文明與現代發展聯系起來，透過甲骨文看現代發展，實現了兩會中硬話題的軟著陸。

除以傳統文化為主題進行報道外，文化還可豐富傳播的形式，增添報道的趣味性與藝術性。獲第34屆中國新聞獎三等獎作品《蜀道翠云 兩千年見樹如面 | XR沉浸式新聞情景短劇》用XR技術，融入川劇特色，以古今對話的形式，道出了蜀道翠云廊這片人工古柏林的形成，以及歷朝歷代官員沿襲下來的“交樹交印”制度和當地百姓的世代守護。創作者在創作中，與四川省川劇院聯合，使用川腔蜀韻演繹歷史故事，在傳遞生態文明理念的同時，弘揚了四川特色文化。

二、融合報道的傳播手段創新

新技術、新應用發展下，信息的傳播方式、用戶的審美發生改變，融合報道在傳播手段方面也作出革新：技術引領是融合報道的鮮明特征，融合報道借助新技術實現智能化報道轉型；審美藝術是融合報道視覺呈現不可或缺的要素，報道獨特的藝術特色為用戶提供差異化的審美體驗；融合多平臺多渠道的思維是融合報道實踐的精神內核，全景式傳播矩陣使融合報道實現更優的傳播效果。

（一）傳統媒體借力新技術，形塑智能化傳播形式

新媒體時代來臨，智能化生產、智能化傳播、智能化轉型已然成為傳統媒體融合轉型的關鍵。如今AI、AR、MR、XR等技術更迭，在為傳統媒體帶來挑戰的同時，也提供了智能化發展的機遇。近年來，不少主流媒體基于傳統媒介形態，融合新技術，探索媒介融合報道的方向，呈現出全新的視聽效果，拓展了報紙、電視等傳統媒體的邊界，更為傳統媒體的轉型和融合報道創作提供了新的思路。

例如第34屆中國新聞獎獲獎作品《從神山到石門——江西鄉村振興微觀察》就是傳統媒體創新的典型。作品發布了首張“可看可聽可嗅”的智慧融媒體報紙，以江西脫貧攻堅和鄉村振興實踐為主題，利用AR技術，將音視頻、三維建模、AI互動等多種媒體元素融入平面報紙中，讀者掃描二維碼可以在手機上觀看AR效果，還可以和AI主持人互動，有效打通了報紙和手機之間的物理界限。不僅如此，這份融媒體報紙還是全國首份“可以聞”的報紙。讀者掃描報紙中的“味道視頻”二維碼后，穿戴數字氣味設備，可以聞到臘肉、米酒、麻餅、樹木等鄉村記憶中的味道，真切感受到鄉村氣息，讓人身臨其境。這份“可看可聽可嗅”的報紙，打破了傳統報紙在新媒體時代傳播方式的“單調性”，以技術連接傳統媒體與新媒體，穿戴設備更是為用戶提供了全新的感官體驗，不僅突破了傳統媒體的邊界，還是媒體技術創新的新嘗試。

除豐富報道形式和用戶體驗外，智能化傳播還能夠提高信息的傳播效率，降低信息折損，并且拓展場景，增強新聞沉浸感。第33屆中國新聞獎一等獎獲獎作品《三星堆新發現｜古蜀國的青銅時代》將移動沉浸式VR直播和H5集納式報道融合，在交互游戲和直播敘述中，向觀眾講述三星堆文物的出土、歷史和鍛造工序等知識。在直播中，作品運用實時云渲染和虛幻引擎技術展示青銅器細節，觀眾掃碼即可在手機上進行H5互動，選擇人物帶領進入古蜀國文化，答題正確后開啟旅程，近距離感受三星堆和古蜀國文明。打卡未來三星堆博物館，還能走進三星堆考古發掘現場，通過超高清掃描技術近距離觀賞文物細節，在互動中感受三星堆的魅力。節目在線上還設置了觀眾評論環節，觀眾可以與網友在線討論，分享感受。作品中先進技術的應用和靈活的交互設計，豐富了內容，提升了可看性，增強了新聞的現場感和交互感。

（二）革新作品藝術特色，營造差異化審美體驗

《AI世界 來“湘”見》在參評中國新聞獎的推薦理由中，提到了“思想+技術+藝術”的融合傳播理念，為融合報道創作提供了思路與要求。其中，內容的思想性與形式的技術性，常為大多數報道所重視，但在藝術性方面，一些報道缺少自身特色和差異性。融合報道以豐富的視覺效果為特點，其藝術特色是不可或缺的。革新報道的藝術特色能夠增強作品的獨特性，為用戶提供差異化的審美體驗，從而達到令人心曠神怡的傳播效果。《AI世界 來“湘”見》以其獨特的藝術風格，上線3天就吸引了68萬人次參與，實現了“新聞+文旅”的融合，助推湖南文旅“破圈”式發展。作品以AI技術為手段，融合文字、漫畫、音樂等形式，展現了湖南文旅的“五張名片”，呈現了豐富的湖湘文化。用戶既可以一鍵生成一幅包含湖南十四市州重要文旅元素的AI作品，還可以觀看該地的現實風景視頻，集交互性、藝術性、宣傳性于一體。用戶在線上游覽湖南當地風景、生成專屬于自身的AI文旅圖片過程中，獲得具有湖湘特色的審美體驗。該作品獲得第34屆中國新聞獎融合報道三等獎。

第32屆中國新聞獎獲獎作品《雪山下有個“熊貓村”》，更是在非線性敘事中為用戶提供極具藏族特色的獨特審美體驗。作品基于采訪團隊拍攝的真實影像、采訪內容、人文背景，以“熊貓村”磽磧的四季景觀作為設計主線、動物穿梭村落與自然之間作為故事動線、藏族人文景觀作為主要畫面內容，全景式展現大熊貓國家公園內，一個與大自然和諧共處的藏族村落的樣貌。作品采用了新聞連環畫形式，將手繪和技術相結合，以微紀錄片的方式講述每個季節當地真實發生的故事。作品的動畫設計流暢，如冬季村莊和山林四處飄雪、春季巴滿初的婚禮上飄灑著彩帶、夏季隨鷹飛翔穿梭山林與村莊之間，視覺交互精美有趣，輕快的音樂和國風手繪極具藏族特色，使用戶在全新互動體驗和沉浸式審美欣賞中感受生態文明建設成果。

除圖文、H5、長圖等融合報道的呈現形式外，第32屆中國新聞獎獲獎作品《三星堆國寶大型蹦迪現場！3000年電音樂隊太上頭！》將傳統文化與流行音樂、電音和賽博朋克等年輕化的元素有機融合，實現了現象級的傳播效果。作品以三星堆國寶為核心，將三星堆文物原創手繪動畫與最新發掘現場視頻結合，搭配幽默的四川方言電音神曲，融入賽博朋克特效，讓古蜀文物在互聯網上“活”了、火了。作品中精美的手繪文物和有趣的音樂制作，體現了“新聞+藝術”的融合。

（三）建立全景式傳播矩陣，發揮異質性平臺獨特價值

通過構建線上線下融合、多平臺協同的全景式傳播矩陣，主流媒體可以依托不同平臺的技術特性和用戶畫像，讓專業性內容適配多樣化傳播場景，例如嚴肅報道在資訊平臺深耕，強互動性內容在社交平臺擴散，沉浸式體驗在技術平臺落地。同時，還能通過線上實時響應和線下場景延伸形成傳播閉環，使異質性平臺從“分散載體”轉化為“協同生態”。融合報道，既重整了報道的內容與形式，又重構了組織結構。對于主流媒體而言，在融合轉型過程中，要發揮內容優勢，提升傳播效果與傳播力，一方面需要拓展傳播方式，以線上傳播和線下傳播相融合的方式，建立全景式傳播矩陣，如第32屆中國新聞獎獲獎作品《鄭州“7·20”特大暴雨災害救援》就是主流媒體建立全景式報道矩陣的典型代表。2021年7月20日鄭州遭遇罕見特大暴雨，全國人民心系鄭州。災害發生之際，央視新聞在其客戶端開啟24小時不間斷直播，并同時發布圖文視頻實時傳遞現場情況，還聯系專家、救援隊伍科普救災知識，發布互助信息，開設評論區鼓舞受災群眾。在突發事件發生后的極短時間內，建立起傳遞信息、緊急互助的報道矩陣，穩定社會情緒，助力災后救援，承擔了主流媒體的社會責任。

除建立線上傳播矩陣外，第32屆中國新聞獎一等獎獲獎作品《復興大道100號》以線上H5長圖和線下實景展相結合的方式，建立起跨平臺跨場景的多維傳播矩陣，實現了線上線下融合傳播的效果，豐富了用戶的觀賞體驗，成為又一例線上線下融合傳播的成功案例。

另一方面需要發揮各平臺優勢，借助不同平臺力量，形成合力助推新聞產品傳播。比如第34屆中國新聞獎獲獎作品《頂級實驗室|在地下700米捕捉宇宙中的“幽靈粒子”》利用AR虛擬、特種設備拍攝等技術手段，為用戶呈現全景模擬的未來探測器形態，科普裝置工作原理。報道創新推出橫屏、豎屏雙播模式，在豎屏平臺推出互動問答，配套深度解析短視頻，有效提高了受眾興趣點和黏性。節目在全網總觸達量超2.3億人次，在微博、微信、抖音、嗶哩嗶哩等平臺均實現“出圈”。主流媒體入駐平臺，借助媒體官方賬號進行重大主題活動的輔助傳播，依據入駐平臺特性并結合流行元素，有針對性地策劃短視頻內容，引起流量擴散和話題討論。全景式傳播矩陣的布局不僅讓主流聲音突破了單一渠道的局限，實現了從核心受眾到泛在群體的覆蓋，更在融合轉型中將平臺特性轉化為傳播勢能，既強化了報道的到達率和影響力，又鞏固了社會共識，還凝聚了輿論合力，幫助主流媒體在復雜的傳播環境中牢牢把握輿論引導的主動權。

三、結語

縱觀近三年中國新聞獎融合報道獲獎作品，在傳播內容方面，其多選擇從微觀視角入手，通過對小人物、平凡故事的平實敘述，傳遞出情感底色；一貫以“他者”視角敘述的新聞報道轉變敘事角度，選擇從用戶的視角出發，站在人民立場報道社會事件與問題，激發了用戶的共情與認同，拉近了新聞報道與用戶之間的距離；地方媒體的新聞生產優先著眼本地文化，將新聞報道與本地歷史和傳統文化融合，創作的融合報道獨具特色，實現了新聞的“軟化”與文化的守正創新。在傳播手段方面，傳統媒體遵循技術的底層邏輯，在新聞報道中引入新技術，用新技術革新報道形態，賦予傳統媒體以新的生機活力，驅動傳統媒體智能化轉型；作品通過突出其藝術特色，在視覺、聽覺效果中給予用戶以全新的審美體驗，優化傳播效果；媒體串聯線上平臺，發揮異質性平臺價值，以及線上線下跨平臺跨場景傳播，建立全景式傳播矩陣，擴大作品的傳播力與主流媒體的影響力。

此外，主流媒體仍需把握好高度與溫度、技術與文化、傳承與創新的關系，遵循融合報道“思想+技術+藝術”的傳播理念，時刻關注受眾反饋，調整新聞傳播進程，用效果衡量創新傳播的實際意義。

注釋：

[1]丁柏銓.媒介融合：概念、動因及利弊[J].南京社會科學，2011（11）：92-99.

[2]蔡雯.媒介融合趨勢下如何實現內容重整與報道創新——再論“融合新聞”及其實施策略[J].新聞戰線，2007（08）：42-45.

[3]蔡雯.試論“融合新聞”的特點與運作[J].新聞戰線，2007（01）.

[4]龔瀛琦，張志安.融合報道的特征及生產機制[J].新聞界，2011（03）：11-14.

[5]吳飛.共情傳播的理論基礎與實踐路徑探索[J].新聞與傳播研究，2019（05）：59-76，127.

[6]殷曉蓉.關于傳播的文化學意義——從三個基本問題入手[J].新聞大學，2005（01）：14-18+37.

參考文獻：

[1]梁振君.融媒時代重大主題報道的創新傳播路徑[J].青年記者，2021（04）：66-67.

[2]曾祥敏，董華茜.媒體深度融合的階段性探索——第三十一屆中國新聞獎媒體融合類作品評析[J].傳媒，2022（02）： 33-37.

[3]李一凡.融合背景下主流媒體重大主題報道的創新傳播研究[J].電視研究，2019（09）：32-34.

（作者：西北大學新聞傳播學院碩士；研究方向：新媒體）

責編：周蕾