數(shù)字文明視域下貴陽城市形象建構(gòu)的路徑與啟示

一、引言

習(xí)近平主席在致2021年世界互聯(lián)網(wǎng)大會烏鎮(zhèn)峰會的賀信中指出：“構(gòu)建數(shù)字合作格局，筑牢數(shù)字安全屏障，讓數(shù)字文明造福各國人民，推動構(gòu)建人類命運(yùn)共同體。”①貴州省貴陽市地處我國西南腹地，黨的十八大以來，貴陽搶抓大數(shù)據(jù)國家戰(zhàn)略機(jī)遇，先行先試發(fā)展大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)，建設(shè)國家大數(shù)據(jù)綜合試驗(yàn)區(qū)，打造“中國數(shù)谷”，走出了一條欠發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展大數(shù)據(jù)的新道路，使貴陽獲得了大數(shù)據(jù)之都的金名片。“中國數(shù)谷”、數(shù)博會國際影響力的不斷提升，使貴陽持續(xù)用好了這張金名片，講好了中國故事。這種雙向賦能對于數(shù)字文明視域下地方城市如何構(gòu)建城市國際形象，并開展對外傳播，有一定借鑒和啟示意義。

《尚書·舜典》里記載“睿哲文明”，唐代孔穎達(dá)在《尚書》的疏解中稱：“經(jīng)天緯地曰文，照臨四方曰明。”由此看來，“文明”是一種基于歷史的精神集合，可被視為社會生產(chǎn)力不斷發(fā)展下的產(chǎn)物。如今，科技飛速發(fā)展，生產(chǎn)力不斷提升，人類社會逐步邁入信息智能時(shí)代。以數(shù)字技術(shù)為核心、以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的數(shù)字化時(shí)代悄然而至。狹義而言，數(shù)字經(jīng)濟(jì)、數(shù)字技術(shù)都可被稱作數(shù)字文明，它們帶給人們福祉一出行、游玩、工作、學(xué)習(xí)人們樂于使用數(shù)字技術(shù)提升生活品質(zhì)；而廣義的數(shù)字文明，則是物質(zhì)文明、精神文明、政治文明、社會文明、生態(tài)文明等在數(shù)字化社會高度發(fā)展的基礎(chǔ)上，表現(xiàn)出的一種共生共融的復(fù)合文明的形態(tài)。③可見，數(shù)字文明是一種嶄新的數(shù)字化文明形式，以數(shù)字賦能推動人類文明和數(shù)字技術(shù)融合發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)技術(shù)向善的自標(biāo)。而由數(shù)字文明催生的數(shù)字經(jīng)濟(jì)，是繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和工業(yè)經(jīng)濟(jì)之后，我國嶄新的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展形態(tài)，其以數(shù)據(jù)資源為核心要素，以數(shù)字網(wǎng)絡(luò)為主要載體，以信息通信技術(shù)的融合應(yīng)用以及全要素?cái)?shù)字化轉(zhuǎn)型為重要推動力，是更為現(xiàn)代化的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。③

二、中國式數(shù)字文明是人類文明的新形態(tài)

（一）數(shù)字文明與人類文明的內(nèi)在邏輯“文明”一詞早在中國先秦歷史文獻(xiàn)中就有記載。

數(shù)字文明是向上向善的文明，也是引領(lǐng)未來的文明，不同于西方資本主義的數(shù)字文明，我國語境下的數(shù)字文明處處彰顯中華文化的人文性，促進(jìn)中華文明與數(shù)字文明的對接耦合，是建設(shè)中華現(xiàn)代文明的重要內(nèi)容和推進(jìn)中國式現(xiàn)代化、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的重要支撐。

（二）數(shù)據(jù)要素是數(shù)字文明時(shí)代的第一要素

數(shù)據(jù)要素是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。在數(shù)字文明時(shí)代，數(shù)據(jù)成為新的生產(chǎn)要素和核心資源。《數(shù)字中國建設(shè)整體布局規(guī)劃》中指出：“夯實(shí)數(shù)據(jù)資源體系”，就是強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)是“數(shù)字中國建設(shè)基礎(chǔ)之一”，明確數(shù)據(jù)要素對促進(jìn)數(shù)字中國建設(shè)的重要基礎(chǔ)性作用，是“數(shù)實(shí)融合”的新動能。上海交通大學(xué)張春教授認(rèn)為，中國已經(jīng)站在了全球數(shù)字文明的前列，數(shù)據(jù)要真正成為一種生產(chǎn)要素，就要加快建立高效的數(shù)據(jù)要素市場。在以數(shù)據(jù)為關(guān)鍵要素的數(shù)字時(shí)代，占據(jù)主導(dǎo)地位的文明形態(tài)應(yīng)該包括大數(shù)據(jù)的產(chǎn)生、聚集和要素化的過程。隨著國家數(shù)據(jù)局的成立，統(tǒng)籌好數(shù)據(jù)安全和數(shù)字文明高質(zhì)量發(fā)展已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略。

（三）中國式數(shù)字文明引領(lǐng)城市文明發(fā)展

根據(jù)《數(shù)字中國發(fā)展報(bào)告（2024年）》，2024年，我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達(dá)到 10% 左右。①我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長，成為中國經(jīng)濟(jì)回升向好的主要增長引擎，“東數(shù)西算”建設(shè)進(jìn)入提質(zhì)升級階段，算力經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢。2024年，貴陽以數(shù)字賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)，培育壯大新興數(shù)字產(chǎn)業(yè)，電子信息制造業(yè)、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)“一硬一軟”產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過1300億元；在電子信息制造業(yè)方面，貴陽全力培育“芯、件、板、機(jī)、器”五大板塊，努力將電子信息制造產(chǎn)業(yè)培育成經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的引領(lǐng)性產(chǎn)業(yè)。②數(shù)字經(jīng)濟(jì)對貴陽經(jīng)濟(jì)提升的作用不斷增強(qiáng)，貴陽以“數(shù)字活市”賦能“強(qiáng)省會”，正走在高質(zhì)量發(fā)展道路上。

“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長、博大精深，是中華文明的智慧結(jié)晶”，黨的二十大報(bào)告中，強(qiáng)調(diào)了中華文明的主體地位—“天人合一”“民為邦本”“富民厚生”“經(jīng)世致用”“誠實(shí)守信”“和而不同”“知行合一”“天下為公”等中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中所富含的哲學(xué)理念、人文精神、道德規(guī)范、治理思想，為數(shù)字文明建設(shè)、加強(qiáng)中國數(shù)字文明傳播，提供思想資源和價(jià)值指南，有利于把握好、引領(lǐng)好城市文明的發(fā)展方向。

三、數(shù)字文明視域下貴陽城市形象的建構(gòu)探索

隨著互聯(lián)網(wǎng)和人工智能技術(shù)的飛速發(fā)展，城市的概念不再局限于某個(gè)具體的物理空間范疇及實(shí)體建筑，新的契機(jī)出現(xiàn)，很多城市開始尋求突破傳統(tǒng)桎梏之法一“創(chuàng)新城市發(fā)展理念”被適時(shí)提出，為城市概念的延伸做出自己的注腳。作為一座傳統(tǒng)的內(nèi)陸城市，在謀發(fā)展上，貴陽有著良好的民意基礎(chǔ)。而建構(gòu)和傳播“中國數(shù)谷”的形象能夠進(jìn)一步增強(qiáng)城市吸引力，提升貴陽人民的自豪感。貴陽發(fā)展大數(shù)據(jù)十余年來，取得了一系列豐碩的成果：天數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)從無到有，再從大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)到數(shù)字經(jīng)濟(jì)，貴陽市全力推進(jìn)“數(shù)字活市”，為“中國數(shù)谷”搶抓數(shù)字經(jīng)濟(jì)先機(jī)提供動力，貴陽正全力奔向“算力”市場新賽道，搶占數(shù)字制高點(diǎn)，加快推動城市數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。貴陽在全國率先發(fā)展大數(shù)據(jù)，打造了大數(shù)據(jù)之都和“中國數(shù)谷”的靚麗名片，走出了一條既不同于東部也有別于西部的發(fā)展新路，提升了貴陽的知名度和美譽(yù)度。

（一）理論依據(jù)

城市形象是一座城市文化軟實(shí)力的體現(xiàn)，是城市的靈魂所在。美國城市規(guī)劃專家凱文·林奇（KevinLynch）在1960年出版的《城市形態(tài)》一書中提出，城市形象指的是大多數(shù)城市居民心中擁有的共同印象，即“公眾印象”。城市形象主要構(gòu)成要素包括道路、標(biāo)志物、邊界等，并強(qiáng)調(diào)城市形象主要通過人的綜合感受而獲得。④數(shù)字文明時(shí)代，“城市形象”已提升為“城市品牌形象”，這不僅僅展現(xiàn)了城市空間的意象性，也需要人們重新審視影響城市形象感知的多元傳播界面。城市形象的國際傳播不僅表現(xiàn)在對形象塑造和傳播績效的追求上，更表現(xiàn)在其真正的內(nèi)核上一一彰顯城市形象的獨(dú)特性，這是讓城市獲得尊重的非常有效的方式。另外，城市形象塑造和傳播與科技的結(jié)合亟待深化數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，文化內(nèi)容與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合的新型文化業(yè)態(tài)，已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)的新主流，其中，大數(shù)據(jù)已成為文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)和高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。

符號學(xué)一直被視為傳播的基元、要素。城市形象作為城市品牌三大要素之一，是城市品牌建造非常關(guān)鍵的因素之一，其傳播需要依托具象化的載體。如果不找出引領(lǐng)城市發(fā)展的超級IP以及進(jìn)行突出重點(diǎn)的傳播，往往難以給人留下深刻的印象。

（二）貴陽發(fā)展大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢

城市是一個(gè)龐大而復(fù)雜的傳播體系，城市特色是城市形象塑造和傳播的基礎(chǔ)。立足城市特色，打造辨識度高、傳播力強(qiáng)的城市金字品牌是自前構(gòu)建城市形象的通用做法。貴陽發(fā)展大數(shù)據(jù)符合現(xiàn)實(shí)要求，也有助于城市個(gè)性文化符號的塑造。

一是氣候的先天優(yōu)勢。“爽爽貴陽避暑天堂”，貴州省貴陽市氣候涼爽，非常契合大型綠色數(shù)據(jù)中心應(yīng)建立在電力充足、沒有地震、氣溫不高的地方的需求。國家第一批綠色數(shù)據(jù)中心84個(gè)試點(diǎn)，貴州有12個(gè)，位居全國第一，而貴陽市也憑借著生態(tài)氣候優(yōu)勢，成為大數(shù)據(jù)企業(yè)青睞的沃土。

二是笨鳥先飛的先發(fā)優(yōu)勢。貴州早在2012年11月就出臺了《關(guān)于加快信息產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展的意見》，全力搶占新一代信息技術(shù)發(fā)展先機(jī)。2013年9月8日，中關(guān)村貴陽科技園正式掛牌，讓貴陽站在了實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動、推動經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展、實(shí)現(xiàn)后發(fā)趕超的新起點(diǎn)。同時(shí)，貴陽高新區(qū)迅速崛起，走出了一條以大數(shù)據(jù)為引領(lǐng)的高質(zhì)量發(fā)展之路。2014年建成北京·貴陽大數(shù)據(jù)應(yīng)用展示中心；2014年3月，貴州·北京大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展推介會成功舉辦，貴陽成為國內(nèi)省會城市中首個(gè)進(jìn)行大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)專題推介的城市；2015年2月，首個(gè)國家級大數(shù)據(jù)試驗(yàn)區(qū)落戶貴州，同年5月26日至29日，全球首次以大數(shù)據(jù)為主題的峰會和展會一一貴陽國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會暨首屆大數(shù)據(jù)時(shí)代貴陽峰會（2015數(shù)博會）在貴陽成功舉辦，貴陽“大數(shù)據(jù)”的聲音傳遞到世界，成功打造“數(shù)字化貴陽”的城市IP。

三是先行優(yōu)勢。大數(shù)據(jù)是新生事物，其應(yīng)用和模式需要創(chuàng)新和試驗(yàn)，更需要人才。貴州省在大數(shù)據(jù)政用、商用、民用領(lǐng)域開展先行先試，通過“政府領(lǐng)跑 + 社會群跑”，充分發(fā)揮政府在大數(shù)據(jù)發(fā)展中的引導(dǎo)和推動作用，持續(xù)營造創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新環(huán)境，搭建技術(shù)和資本對接平臺，政府主動干、主動學(xué)、主動用，以此和社會各界人士共同面對和解決問題。

大數(shù)據(jù)為貴州插上了隱形的翅膀，使得貴州在傳統(tǒng)模式發(fā)展下實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，這也直接促生出具有戰(zhàn)略地位的貴陽大數(shù)據(jù)之都—“中國數(shù)谷”。

（三）“中國數(shù)谷”建構(gòu)貴陽城市形象的路徑

近年來，貴陽圍繞算力、賦能、產(chǎn)業(yè)三個(gè)關(guān)鍵，抓住“新國發(fā)2號文件”這一重大政策機(jī)遇，把數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為第一動能，加快推進(jìn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，使“數(shù)字活市”戰(zhàn)略進(jìn)一步凸顯，讓數(shù)字經(jīng)濟(jì)的崛起為高質(zhì)量發(fā)展注入新活力，持續(xù)提升城市治理智慧化水平。按規(guī)劃，到2025年年底，貴陽電子信息制造業(yè)總產(chǎn)值、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)收入突破1000億元，“中國數(shù)谷”成為貴陽最好的城市名片。

第一，“中國數(shù)谷”的“數(shù)字活市”策略是建設(shè)貴陽“數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)新區(qū)”的重要抓手，從改革、發(fā)展、民生三個(gè)維度推動城市的高質(zhì)量發(fā)展，提升城市能級和核心競爭力。另外，利用“中國數(shù)谷”的影響力，多措并舉，如天數(shù)據(jù)招商，使得貴陽吸引了一批實(shí)力雄厚的大數(shù)據(jù)企業(yè)落戶，全市大數(shù)據(jù)企業(yè)超過5000家。同時(shí)，強(qiáng)調(diào)“數(shù)據(jù)中心、網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、數(shù)字場景融合”三個(gè)環(huán)節(jié)并舉融合，不斷推動算力大規(guī)模集群化部署，以“東數(shù)西算”為牽引，實(shí)施“萬企融合”大賦能行動和“一市長一示范”數(shù)字應(yīng)用場景建設(shè)行動，促進(jìn)三個(gè)環(huán)節(jié)的深度融合。

第二，貴陽積極推動“中國數(shù)谷”建設(shè)，相繼出臺《關(guān)于以大數(shù)據(jù)為引領(lǐng)加快打造創(chuàng)新型中心城市的意見》《關(guān)于加快建成“中國數(shù)谷”的實(shí)施意見》《貴陽貴安數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)三年攻堅(jiān)行動計(jì)劃（2023一2025）》等文件加強(qiáng)頂層指導(dǎo)。目前，在“中國數(shù)谷”的帶動下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在貴陽GDP中的占比超過一半，智算規(guī)模達(dá)到7.6萬卡，成為全國領(lǐng)先的國產(chǎn)算力基地，數(shù)字賦能大數(shù)據(jù)在政用、民用、商用層面實(shí)現(xiàn)全面提速，貴陽城市面貌煥然一新。

第三，“中國數(shù)谷”使政府?dāng)?shù)字治理水平持續(xù)提升。貴州省構(gòu)建了大數(shù)據(jù)驅(qū)動的政務(wù)新機(jī)制、新平臺、新渠道，形成了“云算與治”的現(xiàn)代治理模式，實(shí)現(xiàn)了“用數(shù)據(jù)對話、用數(shù)據(jù)決策，用數(shù)據(jù)創(chuàng)新”。貴陽數(shù)字政府建設(shè)將數(shù)據(jù)匯聚、數(shù)據(jù)打通、高效利用，而數(shù)據(jù)鐵籠①、黨建紅云、融媒問政、AI問政等一批社會治理項(xiàng)目正蓬勃發(fā)展，成功打造先進(jìn)的城市品牌，營造良好數(shù)字生態(tài)。自2017年，貴陽市委、市政府做出建設(shè)“中國數(shù)谷”的重大決策部署以來，貴陽向世界遞出越發(fā)光亮的“數(shù)字名片”一通過強(qiáng)力推進(jìn)大數(shù)據(jù)國際合作試驗(yàn)，廣交世界朋友。高通、戴爾、惠普、微軟等紛紛在貴陽設(shè)立中國投資總部或與貴州共建各類大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室。

（四）貴陽數(shù)博會暨中國國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會夯實(shí)貴陽數(shù)字名片

美國社會學(xué)家露易絲·沃斯認(rèn)為：“城市本質(zhì)上是一種生活方式。城市形象的傳播歸根到底是動態(tài)的人的傳播，是講述人的故事。”在信息海量傳播的今天，信息傳得開但不一定被認(rèn)同，大敘事的外宣逐漸失靈，用戶思維占據(jù)主導(dǎo)，因此，以小切口、小角度講述城市發(fā)展，拓展傳播主體，發(fā)揮民眾積極性和創(chuàng)造性，展示真實(shí)的人間煙火，才能形成塑造城市形象的正面輿論熱點(diǎn)，增強(qiáng)受眾的良好感知和廣泛認(rèn)同，避免千城一面、千篇一律的外宣模式，做到“潤物細(xì)無聲”“天涯若比鄰”，以故事化、可視化、數(shù)據(jù)化、年輕化的文案來呈現(xiàn)城市對外交流的親和力，打破文化差異的壁壘，塑造深入人心、旗幟鮮明的城市形象品牌。此部分，筆者將以貴陽數(shù)博會一中國國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會為實(shí)例，分析其在塑造城市形象中的作用。

貴陽數(shù)博會一中國國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會（BIGDATAEXPO）是全球首個(gè)以大數(shù)據(jù)為主題的國家級展會。由國家發(fā)展改革委、工信部、網(wǎng)信辦和貴州省人民政府共同主辦，現(xiàn)已成為充滿合作機(jī)遇、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的國際性盛會，成為共商發(fā)展大計(jì)、共用最新成果的世界級平臺。而隨著數(shù)博會在全國乃至全球的影響越來越大、口碑越來越好、成果越來越多、品牌越來越亮，“談大數(shù)據(jù)必談貴州、必談貴陽”已成業(yè)界共識。

1.以博覽會為媒，打造國際傳播平臺

數(shù)博會自2015年舉辦以來，始終秉承“全球視野、國家高度、產(chǎn)業(yè)視角、企業(yè)立場”的辦會理念，堅(jiān)持“細(xì)致、精致、極致”和“安全、周全”的辦會標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)每屆成功、圓滿、精彩舉辦，不斷刷新著嘉賓層次、組織形式、參會規(guī)模、參會成果等一項(xiàng)項(xiàng)紀(jì)錄。作為數(shù)博會的發(fā)源地和舉辦地，貴陽通過數(shù)博會獲得了前所未有的機(jī)遇和全方位、多角度、深層次的影響，而且通過“小切口”不斷塑造著貴陽數(shù)字城市形象一一貴陽充分利用現(xiàn)有海內(nèi)外傳播媒體平臺，將數(shù)博會這個(gè)全球首個(gè)大數(shù)據(jù)主題博覽會打造為展示貴陽創(chuàng)新成果和國家大數(shù)據(jù)（貴州）綜合試驗(yàn)區(qū)故事的重要傳播窗口，力求“傳播廣”“打動人”。

數(shù)博會大氣的論壇會議、主題鮮明的各類活動、形式多樣的大賽比賽、領(lǐng)先科技的成果發(fā)布，讓人們看到理論和實(shí)踐同向發(fā)力、同頻共振的盛況，使人們的想法和辦法見著了面、對上了號，為貴州、貴陽大數(shù)據(jù)發(fā)展從量變到質(zhì)變提供了豐富的土壤和充足的營養(yǎng)，并形成了“東有烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會、西有貴陽”的傳播格局。“我們組有人半個(gè)多月一直連軸轉(zhuǎn)，沒有回過家。其他人也是長時(shí)間出差忙碌。”“自從貴陽地鐵‘刷臉’服務(wù)上線后，我就開始使用這個(gè)功能，非常方便。”“由于不少參會企業(yè)和嘉賓都是數(shù)博會開幕前一兩天集中到達(dá)貴陽，我們的工作強(qiáng)度也會比平時(shí)大，早班5點(diǎn)就要到崗，晚班要工作到凌晨一點(diǎn)我們不知有多少次磨破了腳，都依然咬牙堅(jiān)持。”這些數(shù)博會背后的動人故事成為“大敘事”中的“小切口”，點(diǎn)燃了人們心中的感動與自豪一一貴陽鋰亮的數(shù)字城市名片正是人們共同努力的成果。

2.貴陽擔(dān)當(dāng)：推動數(shù)字文明從“貴陽共識”升華為“全 球行動”

數(shù)博會作為全球首個(gè)大數(shù)據(jù)主題博覽會，歷經(jīng)十年發(fā)展，已成為貴陽彰顯城市傳播力、構(gòu)建國際話語權(quán)的核心平臺。通過“會議 + 產(chǎn)業(yè) + 傳播”三維聯(lián)動，貴陽實(shí)現(xiàn)了從西南無聞之城到“中國數(shù)谷”的轉(zhuǎn)型。在數(shù)字文明加速演進(jìn)的全球語境下，貴陽以系統(tǒng)性實(shí)踐建構(gòu)起“數(shù)字文明先行者的城市形象，推動“貴陽共識”向“全球行動”轉(zhuǎn)化。

數(shù)博會作為形象傳播的核心載體，通過十年積淀實(shí)現(xiàn)國際影響力躍升。2024年吸引的25名中外院士、496名各界嘉賓及覆蓋百國的18.63億次的傳播量，既展示了人工智能大模型等前沿成果，更將“數(shù)據(jù)安全流通”“數(shù)字普惠共享”等共識理念植入全球話語體系。產(chǎn)業(yè)實(shí)踐層面，蘋果、華為等領(lǐng)軍企業(yè)的集聚效應(yīng)與滿幫集團(tuán)等本土企業(yè)的崛起，共同塑造“數(shù)字產(chǎn)業(yè)高地”的城市形象；數(shù)字技術(shù)對醬酒、煤礦等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的賦能，則凸顯“產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型標(biāo)桿”特質(zhì)。

城市治理的數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)一步豐富城市的形象內(nèi)涵。“城市大腦”“數(shù)治貴陽”等建設(shè)催生的智慧政務(wù)、應(yīng)急管理等場景，既提升市民獲得感，也向全球輸出“數(shù)字治理貴陽方案”。國家級數(shù)據(jù)交易所的標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)踐，更強(qiáng)化了“數(shù)據(jù)要素市場化配置試驗(yàn)田”的形象認(rèn)知一2024年，貴陽（及貴安）已匯集7400多家大數(shù)據(jù)企業(yè)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)增加值占GDP比重達(dá) 53.3% 的實(shí)績，為這一形象提供了堅(jiān)實(shí)的數(shù)據(jù)佐證。

從理念共識到實(shí)踐落地，貴陽通過自然稟賦、制度創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)生態(tài)與治理革新的多維協(xié)同，成功建構(gòu)起兼具國際視野與本土特色的數(shù)字城市形象，為全球數(shù)字文明建設(shè)提供了可復(fù)制的實(shí)踐樣本；貴陽通過數(shù)博會的傳播實(shí)踐，構(gòu)建起“會議一產(chǎn)業(yè)一城市”三位一體的傳播生態(tài)，實(shí)現(xiàn)從技術(shù)跟跑到理念領(lǐng)跑的跨越。其經(jīng)驗(yàn)表明，城市傳播需立足產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，創(chuàng)新傳播模式，強(qiáng)化國際對話，方能在全球數(shù)字競爭中占據(jù)話語權(quán)。未來，貴陽應(yīng)持續(xù)深化“AI友好型城市”建設(shè)，推動數(shù)字文明從“貴陽共識”升華為“全球行動”，進(jìn)一步彰顯“貴陽擔(dān)當(dāng)”。

四、數(shù)字文明視域下，貴陽形象建構(gòu)的經(jīng)驗(yàn)與啟示

（一）夯實(shí)和打造城市超級IP

“中國數(shù)谷”、數(shù)博會的故事既是貴州沖出經(jīng)濟(jì)洼地、撕下貧窮落后標(biāo)簽走向發(fā)展高地的故事，也是欠發(fā)達(dá)地區(qū)后發(fā)趕超的故事；“中國數(shù)谷”、數(shù)博會既是貴州、貴陽故事，也是中國西部故事；“中國數(shù)谷”、數(shù)博會是貴陽創(chuàng)新引領(lǐng)綠色崛起的故事，也是數(shù)字文明大背景下的創(chuàng)新故事。這種多層次性和多維性具有打造超級IP的潛質(zhì)，有著重要的時(shí)代價(jià)值和世界意義。而在具體的傳播過程中，要努力把所要建構(gòu)的城市形象進(jìn)行提煉與總結(jié)，深入挖掘基礎(chǔ)素材，將大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)與文化資源進(jìn)行連接，將IP人格化定位，將品牌年輕化形象深化融入城市，與貴陽同頻共振。

（二）全方位立體化持續(xù)創(chuàng)新傳播

“中國數(shù)谷”建設(shè)覆蓋經(jīng)濟(jì)、政治、科技、文化、教育等多方面，其創(chuàng)新探索也涉及制度、規(guī)則等多方面，同時(shí)“中國數(shù)谷”、數(shù)博會的國內(nèi)、國際傳播是動態(tài)的、持續(xù)的。當(dāng)然，國內(nèi)外媒體對大數(shù)據(jù)的觀察和解讀也有持續(xù)性：一方面數(shù)博會開展的全球傳播行動，打造了貴陽數(shù)字城市的響亮名片；另一方面，每年大量的創(chuàng)新政策、研究成果、黑科技都會在大會上首發(fā)，塑造了貴陽數(shù)字先進(jìn)性的形象。這種兼具集中性和持續(xù)性的傳播活動，確保了貴陽數(shù)字城市IP構(gòu)建的完整性和可持續(xù)性，大大提升了貴陽城市品牌的國際聲譽(yù)和影響力。在城市形象傳播中，傳統(tǒng)主流媒體和自媒體各有優(yōu)勢，前者更為權(quán)威，后者往往與生活更為貼近、內(nèi)容也更加豐富。因此，要共同發(fā)力、協(xié)同推進(jìn)。在貴陽“中國數(shù)谷”城市形象的建構(gòu)與傳播過程中，主流媒體、自媒體及網(wǎng)紅大咖等集體入駐，不斷拓展和豐富傳播內(nèi)容和形式，共同打造立體傳播融媒體矩陣，使得貴陽城市知名度、美譽(yù)度不斷提升。同時(shí)圍繞全方位推動“中國數(shù)谷”高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)的目標(biāo)要求，打造數(shù)字化的城市名片一主動對接國內(nèi)外頭部媒體，加強(qiáng)議題策劃、故事挖掘，打造城市路邊音樂會等品牌文化產(chǎn)品，開展大數(shù)據(jù)相關(guān)活動和競賽，以“一會一所一城一中心”（貴陽數(shù)博會、貴陽大數(shù)據(jù)交易所、貴陽大數(shù)據(jù)科創(chuàng)城、貴陽天數(shù)據(jù)體驗(yàn)交流中心）為抓手，全方位展示貴陽城市數(shù)字文明和大數(shù)據(jù)之都之美。

（二）創(chuàng)新傳播策略，激發(fā)大眾參與熱情

人類已經(jīng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體和人工智能時(shí)代，視頻傳播已經(jīng)成為主流。貴陽科學(xué)合理的傳播策略可以借力熱點(diǎn)、創(chuàng)造熱點(diǎn)、吸引流量，激活用戶自發(fā)傳播的潛力。一是策劃大數(shù)據(jù)相關(guān)主題活動，比如通過智慧文旅應(yīng)用等方式迎合大眾消費(fèi)心理，同時(shí)強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)與氛圍感的塑造，激發(fā)大學(xué)生參與熱情，實(shí)現(xiàn)年輕人與“中國數(shù)谷”“數(shù)字城市”品牌的雙向奔赴。應(yīng)主動發(fā)起、呼吁人們參與投票，引發(fā)網(wǎng)友圍觀熱議，最后實(shí)現(xiàn)景區(qū)、高校、短視頻流量的共贏。二是善于營造話題。在抖音等社交媒體添加話題標(biāo)簽?zāi)軌蜃屜到y(tǒng)快速分辨內(nèi)容及所屬領(lǐng)域，從而更精準(zhǔn)地推送至目標(biāo)群體，實(shí)現(xiàn)有效引流，同時(shí)促使用戶更深入、充分地參與到內(nèi)容的互動中，大大提升視頻的瀏覽量、點(diǎn)贊量和轉(zhuǎn)發(fā)量。另外，當(dāng)?shù)卣?wù)新媒體賬號可以主動發(fā)布“#數(shù)博會”“#中國數(shù)谷”“#數(shù)字城市”等話題，強(qiáng)化話題區(qū)分度，同時(shí)，這些賬號可以實(shí)時(shí)更新該話題下的短視頻，不斷豐富受眾對“中國數(shù)谷”“數(shù)字城市”的認(rèn)知。三是大數(shù)據(jù)品牌整合傳播，塑造統(tǒng)一清晰的“爽爽貴陽”“中國數(shù)谷”“數(shù)字城市”的城市國際形象。

基金項(xiàng)目：本文系南方科技大學(xué)全球文明城市典范研究院2023年開放性課題 基于數(shù)字文明視角下貴陽大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研究（課題編號IGU23C010）階段性成果

作者：

蔣海軍，博士，南方科技大學(xué)全球城市文明典范研究院特約研究員，中組部第21批西部之光學(xué)者（《人民日報(bào)》），貴州日報(bào)報(bào)刊社媒體融合發(fā)展研究部副主任、《媒體融合新觀察》雜志副總編輯，研究方向：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、文化傳播等

Abstract：cityimagerequires concretecarriers.It isessential toidentifydiffrentiated positioningbasedonacitysunique advantagesandonductargetedraddingndseiationAsapivotalbigataidustrybaseinnaGuiangCityGuo Province，hasleverageditsbigdataindustrytoconstructanddisseminateitscityimage.Byempoweringinteligentgoveanceof civilizedcitiesthroughdigital techologies，Guyanghasgaduallygiedprominenceas“China’sata Valley”atractingsustaed atentionfrom domesticand interational media.Thesuccessul experienceof Guiyang inconstructingandcommunicatingitscity image offers valuable references and insights for shaping and disseminating city images.

KeyWords：Digital Civilization，China'sDataValley，CityImage，BigData Industry