問題導向 民生敘事 沉浸體驗

黨的二十大報告明確提出，建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態，需要“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局”。作為傳遞主流意識形態和價值觀的核心載體，電視新聞主題類報道在塑造公眾認知、引導社會輿論方面始終承擔著重要使命。然而，隨著社會信息化進程加速與新媒體崛起，傳統電視新聞主題報道正面臨前所未有的挑戰：傳播渠道的多元化消解了單向傳播優勢，用戶信息接收習慣的轉變考驗著內容吸引力，傳播時效性的提升倒逼生產機制革新。在融媒體時代，重大主題報道既要堅守主流價值傳遞的核心功能，更需要突破程序化、模式化的傳統窠臼。這就要求主流媒體以深度策劃提升內容質量，通過跨平臺整合強化傳播效能：一方面要創新敘事方式，構建符合新媒體語境的表達體系；另一方面需統籌傳播矩陣，形成全媒體協同發聲的共振效應。這種創新實踐不僅是應對時代挑戰的必然選擇，更是提升新聞傳播力、鞏固輿論引導權的內在要求。［1］河南廣電大象新聞先后推出了“開發區調研行”和“新質生產力調研行”兩個系列專題報道，力圖實現電視新聞主題類報道的新突破。系列節目通過深度現場調研、多維度表達呈現、線上線下互動傳播等方式，重構了主題報道的生產方式和話語形態，將復雜和重大的主題輕松流暢地娓娓道來，令人耳目一新。

一、問題導向回應時代需求，深度調研破解傳統弊端

融媒體時代，傳統新聞報道的形式正經歷著深刻的變革。為了順應這一趨勢，媒體機構必須積極探索具有時代特征、符合自身實際的新型傳播方式，以實現重大主題報道與時代發展的同步共振，增強報道的貼近性和受眾的認同感。這一轉變不僅是時代發展的必然選擇，也是融媒體傳播生態下媒體機構必須面對的主要挑戰。［2］理論與實踐表明，重大主題報道要實現“破圈”傳播，關鍵在于構建“價值引領—問題切入—路徑呈現”的傳播閉環，這恰與建設性新聞理論強調的問題解決導向和公眾參與理念深度契合。河南廣電大象新聞推出的“開發區調研行”與“新質生產力調研行”系列報道，正是通過踐行“調研式傳播”范式，將政策文本轉化為發展圖景的生動實踐。

在“開發區調研行”報道中，創作團隊摒棄傳統成就報道的平面化敘事，轉而采用“問題鏈”思維構建傳播框架：面對河南省184個開發區的發展效能評估命題，報道組通過“主引擎作用是否充分釋放”“高質量發展動能如何培育”等具體設問，搭建起政策導向與受眾關切的連接橋梁。在為期數月的調研中，記者團隊聯動政策研究者、基層治理者等多方主體，運用數據可視化、場景化敘事等融媒體手段，既客觀呈現開發區建設中的創新突破，也真實反映土地集約利用、產業轉型升級等現實挑戰，形成“發現問題—分析癥結—探索路徑”的螺旋式報道結構。這種基于深度調研的傳播實踐，本質上是對吉特林提出的“診斷式報道”理論的創新應用，通過將社會系統視為有機體進行“把脈問診”，實現政策傳播從宣導式向參與式的范式轉換。［3］

為回應時代需求，媒體必須樹立實事求是的基本態度，把對數據和文件的解讀轉化為實地調研、田野考察，以親身體會和充分觀察，去獲取一手信息，進而繪制出令人信服的整體畫卷。在這組系列報道中，大象新聞創新構建了“問題發現—癥結剖析—路徑探索”的傳播閉環。創作團隊摒棄“文件轉化式”生產模式，通過沉浸式田野調查實現突破。大象新聞的記者深入基層一線，直面開發區和新質生產力發展中的問題和挑戰，通過實地調研和訪談，挖掘問題的根源和解決方案。例如，在《臨潁經開區|優等生的焦慮如何破解？》報道中，聚焦“優等生”成長的焦慮：傳統食品企業的發展瓶頸如何破解？規劃面積減少、土地如何更集約高效利用？怎么解決未來食品的健康綠色問題？在《鄭州高新區|如何“高”不止“新”下去？》中，則緊扣“高”和“新”展開問題：跟全國排名前十的開發區做對比，鄭州高新區的提升空間在哪里、該往哪里去使力？傳感器、超硬材料等主導產業如何保持領先地位？這些問題，不僅是受眾關心的，而且是企業負責人和地方領導高度重視的。記者只有站到一線，換位思考，才能得出有力量的觀察報道。每一期報道，都能做到解剖問題、分析問題，努力尋求解決問題的最佳方案。這種基于實證調研的傳播實踐，既遵循了施拉姆提出的“信息—解釋—探求”深度報道邏輯，更形成了政策傳播的“顯微鏡”“手術刀”雙重效應，使主題報道兼具思辨張力與實踐指導價值。

實事求是，不僅體現在現場調研，也體現在不回避存在的問題與挑戰，這也是“新質生產力調研行”系列報道的一個亮點。節目在展現河南重點產業鏈發展新貌的同時，還以客觀、理性的態度，深入剖析了各產業鏈在轉型升級過程中遇到的難題與瓶頸，如新能源汽車產業“整車自主品牌缺乏，產能規模較小，創新能力不足”；生物醫藥產業也面臨創新藥物研發、臨床試驗、市場推廣等方面存在的困難和挑戰。與此同時，報道通過對宛西制藥、華蘭生物、安圖生物等企業負責人的采訪，表達這樣的事實：這些困難只是發展中的困難、成長中的困惑。這種直面挑戰、自曝短板、勇于反思的報道風格，不僅增強了節目的真實性和可信度，也體現了政府和企業的擔當與作為。在調研中發現問題、解決問題，達到從“解剖一個問題”到“解決一類問題”的社會效果，主流媒體的價值得以充分體現。

二、用小故事詮釋大主題，踐行“三貼近”的敘事邏輯

不同于傳統硬新聞將人物、時間、地點、事件等要素作為關注點，敘事新聞傾向于呈現“如何”和“為什么”，為受眾提供新聞事件解釋。這就要求，不論是新聞節目還是專題節目，都應該以小切口敘述事件，把宣傳材料通過“取小”轉化為故事內容。［4］這也正契合了宣傳思想戰線把“三貼近”作為改進和加強自身工作的重要指導原則。在媒介深度融合的傳播生態中，敘事新聞的實踐邏輯已從要素羅列轉向認知建構。這種轉型要求傳播者運用融媒體技術重構敘事體系，將“三貼近”原則轉化為可感知的數字傳播工程。

開發區“三化三制”改革、著力構建“7+28+N”現代化產業體系，都是河南省近年來的重點發展舉措。如何將黨委政府的發展舉措通俗易懂、深入淺出地“飛入尋常百姓家”？這需要報道能把政策故事化，故事人物化，人物細節化。“開發區調研行”“新質生產力調研行”系列報道就做到了用小切口反映大時代，以小故事詮釋大主題。報道團隊深入企業一線，實地探訪生產車間、研發中心、應用場景等關鍵環節，通過微觀視角，用生動具體的案例展現河南省開發區發展和新質生產力發展的生動實踐和顯著成效。例如，在展現河南省智能傳感器和半導體產業鏈發展時，報道將鏡頭和話筒對準全球規模最大的生豬養殖企業牧原集團的養豬現場，有了智能傳感器的加持，豬舍內自動化的“望聞問切”一應俱全。以點帶面，報道表達了賦能傳統產業轉型升級，是發展新質生產力的題中應有之義。同樣作為“硬選題”，“開發區調研行”系列報道在表達上實現了政策故事化、故事人物化，無論是寶豐高新區用腳板跑出來33項待辦清單的吳光許，還是鄭州高新區甘做企業“店小二”的呂濱，他們的故事都讓人印象深刻。

三、體驗式報道，在沉浸現場中帶給受眾真實感

體驗式報道的實踐在融媒體時代得到了極大的豐富與發展，其源頭可追溯至千禧年初的媒介技術突破。2000年，央視新聞頻道一條關于哈爾濱大雪天氣的報道，通過創新的報道形式，迅速將受眾帶入了具有“場信息結構”的特定情境，實現了身體感知與新聞現場的深度綁定，開了“具身傳播”的先河。這種“親臨現場”的體驗，不僅讓受眾對信息的真實性深信不疑，更帶來了前所未有的沉浸感和過癮感，極大地提升了報道的說服力和影響力。［5］在融媒體環境下，體驗式報道的制作與傳播呈現出更多元化、互動化的特征。通過高清視頻、VR、AR等先進技術的融合應用，記者能夠帶領受眾全方位、多角度地深入新聞現場，實現沉浸式體驗。這種深入現場、親身體驗、直觀描述的方式，不僅極大地增強了報道的現場感和真實性，更通過跨平臺、多終端的傳播，讓受眾能夠隨時隨地參與到新聞事件的討論中來。

“新質生產力調研行”系列報道通過構建“在場+在線”的復合傳播體系，創新形成三維交互式報道范式。主持人“采訪+體驗”的方式，走進生產一線、對話行業專家，探尋新質生產力創新源頭及其巨大潛能。在體驗式報道中，不僅包含豐富的視覺元素，還通過文字、音視頻等多種形式進行全方位呈現，滿足不同受眾的需求。同時，通過社交媒體、新聞客戶端等平臺的互動功能，受眾可以實時發表觀點、參與討論，甚至成為新聞內容的共創者，這種高度的參與感和互動性，使得融媒體體驗式報道更加貼近受眾，更具吸引力和感染力。

受眾不僅是信息的接收者，還成為生產情境的參與者，可以更加真實地感受到新技術帶來的生產變革。這種行進式語態不僅增強了報道的吸引力和感染力，也讓受眾能夠更加容易理解和接受報道的內容。“新質生產力調研行”在報道河南新能源汽車產業發展時，記者親身體驗了智行盒子網約車的智能座艙系統，與乘客共同感受未來出行的便捷與舒適。通過這些實地調研，讓觀眾直觀地體會新質生產力給生活帶來的變化，以及在具體產業中的體現和作用。

四、與時俱進的新聞語態，實現重大主題的輕量化表達

在媒介深度融合的傳播生態中，新聞語態已突破傳統媒介載體的局限，演變為多模態、跨平臺的傳播體系構建。這種語態革新既植根于智能傳播技術的迭代升級，更深度契合了用戶認知習慣的數字化轉型需求。主流媒體通過構建“技術賦能+場景適配+用戶共創”的創新框架，正在重塑重大主題報道的傳播范式。

“新質生產力調研行”系列報道通過航拍、VR、AR等高科技手段，制作科技感十足的短片，立體解讀新質生產力，讓復雜的科技原理和應用場景變得直觀、易懂、有趣。例如，在《小小傳感器何以撬動千億級產業鏈》中，報道團隊利用大數據分析受眾的興趣點，精準優化內容呈現；通過人工智能算法實現個性化推薦，將內容推送給相關的受眾群體。此外，報道還借助智能傳播技術，實現了多平臺內容的同步分發和精準觸達。在《醫藥大省的創新“藥方”》中，借助創意撕紙動畫的形式，深入淺出地介紹了“體外診斷”的前世今生，通過技術手段讓硬核內容變得生動有趣。這種技術驅動的傳播方式，不僅降低了受眾的接受門檻，還極大地提升了節目的傳播力和影響力。

用群眾的語言和群眾喜聞樂見的方式闡述觀點，語言上“接地氣”，說老百姓能聽懂的話，無論是主持人、記者還是采訪對象，統統摒棄官話套話。場景有互動，訪談有內核，表達有趣味，河南廣電大象新聞推出的“開發區調研行”“新質生產力調研行”，通過扎實的內容、創新的形式，實現了重大議題的輕量化表達。這些輕量化表達的嘗試，不僅降低了受眾的接受門檻，還極大地提升了節目的傳播力和影響力。

五、多種節目形態融合賦能，拓寬報道傳播渠道

作為媒體融合發展的重要趨勢之一，節目形態融合強調以用戶需求為導向，通過不同節目形態之間的融合和創新，能夠豐富報道的表現形式和內容，讓受眾能夠從多個角度和層面了解和關注報道主題，從而提升節目的吸引力和影響力。

河南廣電大象新聞在“開發區調研行”與“新質生產力調研行”兩個系列報道中，綜合運用了新聞、訪談、短視頻等多種節目形態，并通過跨平臺協作實現了信息的同步傳播和互動。例如，“新質生產力調研行”在《醫藥大省的“創新”藥方》報道中，借助社交媒體平臺發起話題討論，引導受眾參與互動。短視頻內容在抖音、微博等平臺同步發布，吸引了大量年輕受眾的關注。訪談節目部分，則通過客戶端直播與觀眾實時互動，評論區的熱烈討論進一步增強了受眾的參與感和傳播效果。這種多平臺協作不僅拓寬了傳播渠道，還形成了“信息碎片—知識拼圖—價值共識”的認知進階鏈條。“開發區調研行”《寶豐高新區|“媽媽式服務”能不能做好？》報道中，介紹當地歷史人文產業發展時，用“喊麥”形式推出的《我姓bao，寶豐的寶》，一天時間點擊量就突破了7000萬，吸引了大量受眾。

河南廣電大象新聞重大主題系列報道，通過問題導向的深度調研、用小故事詮釋大主題、體驗式的報道方式、重大主題的輕量化表達、多種節目形態的融合賦能等幾方面的創新，在電視新聞主題類報道中實現了全新突破，也為電視新聞主題類報道提供了新的發展方向和啟示。主題報道是電視新聞的主要“武器”，在融媒體時代，這個武器亟須“推陳出新，升級換代”，并以此為突破口，找到傳統主流媒體融合傳播的新方法、新范式，從而真正提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。

參考文獻：

［1］常凌翀.融媒視野下重大主題報道的創新傳播路徑：以中央媒體對湖州生態文明建設典型經驗報道為例[J].新聞愛好者，2019（3）：90-93.

［2］韓勇．媒體融合時代重大主題報道的創新路徑：以中國軍視網建黨100周年宣傳報道為例[J].新聞戰線，2021（8）：52-55．

［3］禹夏，曹洵.對傳播學研究主導范式的反思與批判：托德·吉特林《媒介社會學：主導范式》解讀[J].國際新聞界，2014（8）：103-115.

［4］馬富臻.新媒體時代電視新聞敘事的創新路徑：海南廣播電視總臺報道案例的啟示[J].傳媒，2024（7）：32-34.

［5］吳春一，余富珍，吳叢熙.信息解讀：改進電視新聞的語態：以央視新聞頻道國內新聞節目為例[J].當代電視，2011（2）：66-67．

作者簡介：擺向光，河南廣播電視臺大象新聞評論中心總監、高級編輯（鄭州 450000）。

編校：張紅玲