Sora對(duì)傳播生態(tài)的創(chuàng)新重構(gòu)、風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)

【內(nèi)容提要】Sora的問世標(biāo)志著人工智能領(lǐng)域迎來了文生視頻技術(shù)的新篇章，其作為一種革新性的媒體技術(shù)范式，不僅顯著拓寬了視覺敘事與信息傳遞的邊界，更預(yù)示著信息傳播生態(tài)系統(tǒng)正加速邁向一個(gè)多元化、動(dòng)態(tài)化且高度交互的新階段。本文立足于Sora的技術(shù)內(nèi)核，系統(tǒng)性地審視其對(duì)傳播生態(tài)多層次、多維度的影響，即從宏觀層面上聚焦傳播權(quán)力的再分配與深度重構(gòu)過程；從中觀層面上探討其對(duì)傳播行業(yè)業(yè)態(tài)的顛覆性創(chuàng)新與重塑；從微觀層面上著眼于傳播內(nèi)容生態(tài)的深刻轉(zhuǎn)型與變遷，進(jìn)而解析Sora的應(yīng)用對(duì)傳播生態(tài)產(chǎn)生的一系列復(fù)雜而深刻的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)。

【關(guān)鍵詞】Sora；傳播生態(tài)；AIGC；社會(huì)影響；應(yīng)對(duì)策略

OpenAI于2024年2月16日發(fā)布了其首個(gè)文本生成視頻模型——Sora，該模型具有先進(jìn)的文本解析技術(shù)和高效的視頻生成能力，實(shí)現(xiàn)了將文字?jǐn)⑹鲅杆俎D(zhuǎn)化為長(zhǎng)達(dá)60秒的動(dòng)態(tài)視頻內(nèi)容，這一過程中包含了豐富多元的角色互動(dòng)、專業(yè)精確的動(dòng)作編排以及細(xì)致入微的場(chǎng)景刻畫。當(dāng)今業(yè)界普遍認(rèn)為，Sora技術(shù)的問世將為傳媒行業(yè)帶來前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。盡管當(dāng)前生成式AI在新聞內(nèi)容創(chuàng)作中的應(yīng)用尚處于初級(jí)探索階段，但其所引發(fā)的技術(shù)革命已然成為學(xué)術(shù)研究與業(yè)界實(shí)踐的新焦點(diǎn)，因此，本文將從傳播生態(tài)的宏觀視角出發(fā)，深入探討Sora對(duì)傳播生態(tài)所產(chǎn)生的革新影響與潛在風(fēng)險(xiǎn)，以期為學(xué)術(shù)研究與業(yè)界實(shí)踐提供有益的參考。

一、Sora對(duì)傳播生態(tài)的創(chuàng)新重構(gòu)

隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等前沿技術(shù)的躍升，Sora正通過實(shí)現(xiàn)信息連接促成新的價(jià)值連接和社會(huì)認(rèn)知，這超越了當(dāng)前的媒介形態(tài)，實(shí)現(xiàn)了媒介邊界的拓寬及層次的整合。這一變革不僅滲透于傳播權(quán)力的重新分配，更彰顯于傳播內(nèi)容的生產(chǎn)模式與傳播業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（一）傳播權(quán)力的再分配：平權(quán)與歸集的背反性重構(gòu)

在21世紀(jì)的數(shù)字浪潮中，Sora作為人工智能的應(yīng)用技術(shù)和世界的模擬器，隨著其在信息傳播、知識(shí)生產(chǎn)及社會(huì)認(rèn)知等領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用和深刻變革，已然成了重塑傳播生態(tài)格局、推動(dòng)傳播權(quán)力變革的催化劑。傳統(tǒng)上由精英媒體機(jī)構(gòu)構(gòu)筑的信息高墻被逐步瓦解，公眾的聲音借助Sora的賦能，以前所未有的廣度和深度在數(shù)字空間回響，實(shí)現(xiàn)了傳播權(quán)力從集中向分散、從單一向多元的轉(zhuǎn)變。這一傳播權(quán)力的再分配不僅促使了信息傳播的平權(quán)化，還激發(fā)了社會(huì)認(rèn)知的多元化拓寬了媒介傳播的邊界，使得傳播生態(tài)超越了現(xiàn)實(shí)與虛擬的邊界、模糊了物理世界與心理世界的界限。[1]

但平權(quán)化下的傳播權(quán)力并非全然無虞，這種“人機(jī)協(xié)同”的新興生態(tài)使得傳播內(nèi)容越來越模塊化、個(gè)性化，傳播內(nèi)容的生產(chǎn)制作、傳播規(guī)則的制定調(diào)整越來越歸集于少數(shù)技術(shù)和商業(yè)寡頭手中，一些大型科技公司或平臺(tái)憑借其在技術(shù)、資金、用戶、資源等方面的優(yōu)勢(shì)，逐漸形成了對(duì)Sora技術(shù)的壟斷性控制。[2]這種趨勢(shì)既是技術(shù)進(jìn)步帶來的必然結(jié)果，也是傳播生態(tài)自我優(yōu)化與演進(jìn)的鮮活體現(xiàn)。

（二）傳播內(nèi)容的人格化：從場(chǎng)景體驗(yàn)到具身認(rèn)知

卡茨的使用與滿足理論強(qiáng)調(diào)，受眾基于特定的需求動(dòng)機(jī)，如認(rèn)知需求、情感需求及個(gè)人整合需求等，主動(dòng)接觸并選擇媒介以滿足這些需求。智媒時(shí)代，Sora憑借其強(qiáng)大的視頻生成、編輯能力以及智能剪輯等功能，極大地提升了視頻制作的效率與質(zhì)量。在應(yīng)用實(shí)踐過程中，用戶的個(gè)性化需求的滿足不再局限于傳統(tǒng)意義上的內(nèi)容定制，而是深入到用戶情感共鳴、知識(shí)獲取與自我表達(dá)的每一個(gè)細(xì)微環(huán)節(jié)。而Sora在視頻創(chuàng)作領(lǐng)域的應(yīng)用，不僅提升了受眾的用戶體驗(yàn)，更促進(jìn)了其在傳播過程中的自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)與個(gè)體身份認(rèn)同。

Sora的技術(shù)應(yīng)用無疑為內(nèi)容生產(chǎn)者提供了前所未有的媒介工具，實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容從“體驗(yàn)感”向“具身化”的深刻轉(zhuǎn)變。在視頻作品的制作場(chǎng)景中，Sora的介入不僅簡(jiǎn)化了創(chuàng)作流程，更通過精準(zhǔn)捕捉用戶偏好與情感需求，實(shí)現(xiàn)了傳播內(nèi)容從“量身定做”到“具身創(chuàng)作”的驚人一躍。這一過程涉及復(fù)雜的用戶畫像構(gòu)建與情感計(jì)算技術(shù)，通過大數(shù)據(jù)分析用戶行為及其反饋模型，Sora能夠動(dòng)態(tài)調(diào)整文生視頻的生成內(nèi)容，力求每一幀畫面都能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾。這種垂直傳播模式突破了傳統(tǒng)媒體的泛化傳播局限，使得傳播內(nèi)容更加貼近受眾的具身認(rèn)知需求，實(shí)現(xiàn)了傳播的人格化。[3]在智媒時(shí)代，人格化需求的滿足不僅成為用戶自我實(shí)現(xiàn)和價(jià)值認(rèn)同的重要途徑，更在具身體驗(yàn)、具身認(rèn)知等方面發(fā)揮著重要的牽引作用。

（三）傳播業(yè)態(tài)的數(shù)智化：數(shù)娛業(yè)與視媒業(yè)的迭代升維

隨著AIGC技術(shù)的日益普及與深入應(yīng)用，如Sora的崛起正對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的資源配置和生態(tài)演進(jìn)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。特別是在數(shù)字娛樂與視覺敘事兩大核心領(lǐng)域——游戲與影視產(chǎn)業(yè)中，Sora憑借其獨(dú)特的算法架構(gòu)與卓越的數(shù)據(jù)處理能力，正引領(lǐng)著這兩大行業(yè)向“AI+”時(shí)代升維。[4]

在數(shù)智生態(tài)的視閾下，Sora不僅能衍生游戲引擎的多元化功能矩陣，更以游戲視頻與角色動(dòng)畫的高效生成能力，為游戲引擎的未來發(fā)展開拓出新路徑。這一過程并非對(duì)傳統(tǒng)游戲引擎的顛覆，而是智慧地在其功能邊界上拓展出新的維度即“第三空間”，預(yù)示著游戲開發(fā)技術(shù)的深刻變革。以視頻游戲?yàn)槔ㄟ^簡(jiǎn)單的關(guān)鍵詞提示，Sora就能夠精準(zhǔn)捕捉游戲風(fēng)格，高保真渲染相似場(chǎng)景，并模擬玩家角色操作，這一技術(shù)突破極大地加速了游戲開發(fā)流程，拓寬了創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)的邊界，展現(xiàn)出其在提升游戲開發(fā)效率與創(chuàng)意深度等方面具有的巨大潛力。國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍者巨人網(wǎng)絡(luò)表示，已率先將自研的AI視頻風(fēng)格遷移技術(shù)融入其研發(fā)與運(yùn)營(yíng)體系，擬在特定創(chuàng)作場(chǎng)景下進(jìn)行深入探索和深度開發(fā)，標(biāo)志著中國(guó)游戲業(yè)在AI技術(shù)賦能內(nèi)容創(chuàng)作方面邁出了堅(jiān)實(shí)步伐。[5]

而在影視產(chǎn)業(yè)擁抱傳播生態(tài)變革的浪潮中，Sora智能剪輯與特效渲染方案的崛起，正引領(lǐng)著制作流程的深刻變革。媒體機(jī)構(gòu)能夠借助Sora打造差異化視頻服務(wù)，實(shí)施更為精準(zhǔn)的廣告投放策略與品牌推廣活動(dòng)，有效挖掘并釋放內(nèi)容經(jīng)濟(jì)的潛在商業(yè)價(jià)值。[6]以掌閱科技為例，該公司將Sora技術(shù)應(yīng)用融入其網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的視頻化戰(zhàn)略，打破了傳統(tǒng)文學(xué)與影視文學(xué)之間的界限，促進(jìn)文化IP的跨界融合，為中國(guó)影視業(yè)注入了前所未有的科技應(yīng)用內(nèi)驅(qū)力與多元化發(fā)展動(dòng)力。

二、Sora對(duì)傳播生態(tài)的風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)

Sora以其獨(dú)特的傳播范式深刻影響并重塑傳播生態(tài)的進(jìn)程中，亦不可避免地帶來了多維度的風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)。具體而言，過度的技術(shù)導(dǎo)向不僅導(dǎo)致傳播內(nèi)容中人文價(jià)值的式微，還進(jìn)一步加劇了信息的失序化現(xiàn)象，并引發(fā)一系列復(fù)雜的法律風(fēng)險(xiǎn)。基于此，本文倡導(dǎo)構(gòu)建一套跨越技術(shù)邊界、法律框架、教育體系的綜合性風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)策略體系，旨在通過多維度的協(xié)同貫通，促進(jìn)傳播生態(tài)的再優(yōu)化與升級(jí)，以確保Sora能夠安全、高效地融入人類社會(huì)，為信息傳播生態(tài)帶來革命性的發(fā)展。

（一）人工邊緣化：“人”的退場(chǎng)導(dǎo)致“靈韻”失色

“靈韻”這一概念，源于德國(guó)哲學(xué)家瓦爾特·本雅明對(duì)藝術(shù)作品的詮釋，它是藝術(shù)作品所承載的不可復(fù)制的獨(dú)特魅力和深沉韻味，是創(chuàng)作者個(gè)性與情感的獨(dú)特烙印。在新媒體生態(tài)中，Sora等人工智能技術(shù)的算法驅(qū)動(dòng)性與深度融合性，在大幅減少對(duì)傳統(tǒng)編輯與創(chuàng)意策劃的依賴的同時(shí)，也不可避免地削弱了人類在內(nèi)容創(chuàng)作過程中的作用，使得個(gè)體的創(chuàng)造性與主體性在無形中被邊緣化，也引發(fā)了人們對(duì)文化“靈韻”流失的擔(dān)憂。在Sora推動(dòng)的工具化、標(biāo)準(zhǔn)化的文本生成視頻過程中，原本獨(dú)具匠心的文化表達(dá)被壓縮為符合算法邏輯的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)出，這無疑削弱了文化作品的個(gè)性和深度，削弱了其原有的“靈韻”。[7]Midjourney圖像生成器在制作芭比娃娃圖像時(shí)，出現(xiàn)了種族和文化上的不準(zhǔn)確，如德國(guó)芭比娃娃穿著類似納粹軍的制服。

從本質(zhì)上講，Sora等人工智能實(shí)體屬于工具范疇，其運(yùn)用還需遵循特定的技術(shù)規(guī)則與邏輯框架。因此，培育具備出色語言文字表達(dá)能力與嚴(yán)謹(jǐn)邏輯思維能力的AI技術(shù)使用者顯得尤為重要。在職業(yè)培訓(xùn)方面，可以通過開展形式多樣的教育培訓(xùn)，例如線上線下相融合的課程講解、專題研討等，來普及包括機(jī)器學(xué)習(xí)、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)、算法模型等人工智能知識(shí)。此舉不僅有助于廣大從業(yè)者更好地順應(yīng)Sora所構(gòu)建的傳播新生態(tài)的演化趨勢(shì)，還能提升其職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)變力。同時(shí)，平臺(tái)和行業(yè)應(yīng)凸顯AI技術(shù)進(jìn)一步在新聞傳播界的獨(dú)特應(yīng)用價(jià)值，以此激發(fā)新聞傳播業(yè)界人士對(duì)Sora、ChatGPT、Kimi等AI技術(shù)的學(xué)習(xí)熱情；新聞傳播教育機(jī)構(gòu)應(yīng)加快新聞傳播學(xué)與計(jì)算機(jī)科學(xué)、數(shù)據(jù)科學(xué)等多學(xué)科的交叉融合，致力于培養(yǎng)具備跨學(xué)科背景的新聞傳播專業(yè)復(fù)合型人才，進(jìn)一步推動(dòng)“AI+”的跨學(xué)科行業(yè)整合。

（二）信息失序化：真實(shí)性和準(zhǔn)確性的雙重缺位

在信息爆炸的新媒體時(shí)代，信息失序化現(xiàn)象日益凸顯，其信息流呈現(xiàn)出無序、混亂且難以辨識(shí)的特征。在Sora技術(shù)所構(gòu)建的傳播新生態(tài)系統(tǒng)中，傳統(tǒng)“眼見為實(shí)”已不再是一個(gè)可信的準(zhǔn)則。一方面，Sora可以通過其尖端的算法，能夠生成高度逼真的視頻內(nèi)容，用戶、受眾在虛擬世界中體驗(yàn)到與真實(shí)世界幾乎無異的場(chǎng)景和情節(jié)。然而，用戶在這種高度逼真的虛擬環(huán)境中，容易陷入對(duì)所見所聞?wù)鎸?shí)性的困惑，難以明辨現(xiàn)實(shí)與虛構(gòu)的界限。另一方面，Sora強(qiáng)大的能力也有可能被惡意濫用而產(chǎn)生欺詐性信息，從而達(dá)到欺騙公眾、誤導(dǎo)輿論的目的。這類信息的形式可能涵蓋新型網(wǎng)絡(luò)詐騙、偏向性政治宣傳、誤導(dǎo)性新聞報(bào)道等，可能對(duì)社會(huì)穩(wěn)定構(gòu)成威脅。

盡管Sora在多個(gè)關(guān)鍵維度上取得了顯著進(jìn)步，但在多模態(tài)大語言模型的深度理解及其物理世界、心理世界和“第三空間”的精準(zhǔn)呈現(xiàn)等方面仍存在不容忽視的缺陷，特別是在模擬復(fù)雜場(chǎng)景的物理特性和理解具體因果關(guān)系的認(rèn)知領(lǐng)域和實(shí)例方面。在特殊的場(chǎng)景和環(huán)境下，Sora生成的作品可能呈現(xiàn)出一些不符合邏輯的場(chǎng)景，與實(shí)際情況相比存在一些偏差或失真。[8]例如，在OpenAI官方的宣傳片里，當(dāng)考古學(xué)家在沙漠發(fā)現(xiàn)一把塑料椅子時(shí)，Sora生成的視頻無法準(zhǔn)確展現(xiàn)沙子在物理上的剛性形變，并且突兀地出現(xiàn)了一把椅子，這些都是Sora技術(shù)需要進(jìn)一步優(yōu)化的方面。

為了有效應(yīng)對(duì)深度偽造風(fēng)險(xiǎn)，研發(fā)“以AI治AI”技術(shù)已成為一項(xiàng)至關(guān)重要的舉措，這一前沿領(lǐng)域尤為聚焦于深度偽造鑒別技術(shù)的完善精進(jìn)。深度偽造鑒別技術(shù)通過應(yīng)用深度學(xué)習(xí)、圖像處理及大數(shù)據(jù)分析等工具，利用AI技術(shù)優(yōu)勢(shì)建立并訓(xùn)練高度敏感的檢測(cè)、識(shí)別模型，全天候、高頻次、全覆蓋地審查傳播內(nèi)容的細(xì)微特征、動(dòng)態(tài)軌跡等，精準(zhǔn)研判其是否遭到了篡改或偽造，從而構(gòu)建起“以AI治AI”的驗(yàn)證機(jī)制與AI監(jiān)管治理模式。具體而言，2024年螞蟻集團(tuán)推出的“蟻天鑒2.0”AI鑒真系統(tǒng)，憑借其高達(dá)99.9%的圖像識(shí)別準(zhǔn)確率以及多模態(tài)內(nèi)容真實(shí)性和深度偽造檢測(cè)能力，樹立起深度偽造鑒別技術(shù)的新標(biāo)桿。

（三）風(fēng)險(xiǎn)泛域化：法律體系和行業(yè)生態(tài)的共生演化

Sora作為一種視頻生成技術(shù)，其核心理念在于對(duì)大量既存視頻、圖像等傳播符號(hào)數(shù)據(jù)的深度融合與調(diào)教訓(xùn)練。在此過程中，版權(quán)問題當(dāng)被重點(diǎn)關(guān)注。傳統(tǒng)版權(quán)法主要關(guān)注作品的物理復(fù)制、內(nèi)容分發(fā)與知識(shí)傳播等直接利用形式，而Sora技術(shù)的出現(xiàn)極大地?cái)U(kuò)展了“利用”的定義，使其變得更加復(fù)雜和多樣。[9]因此，法律界必須重新審視并定義這種新的利用形式，在技術(shù)不斷進(jìn)步的背景下和在理解傳播新生態(tài)運(yùn)作機(jī)制的基礎(chǔ)上，確保版權(quán)法能夠維持其公平性和適用性，為知識(shí)產(chǎn)權(quán)、數(shù)據(jù)資產(chǎn)提供更為全面和細(xì)致的法律保障。

目前，對(duì)于AI生成內(nèi)容的法律規(guī)范尚處于探索階段，數(shù)據(jù)法律體系必須與技術(shù)發(fā)展同步，在數(shù)據(jù)賦能和數(shù)據(jù)保護(hù)之間尋求更為精細(xì)的平衡點(diǎn)。在當(dāng)前復(fù)雜多變的版權(quán)法架構(gòu)下，AI所產(chǎn)出的內(nèi)容往往被歸類為“輔助性”或“工具性”的創(chuàng)作產(chǎn)物，這導(dǎo)致了其版權(quán)歸屬問題頗具爭(zhēng)議。鑒于AI內(nèi)容生成的獨(dú)特性與復(fù)雜性，其版權(quán)歸屬問題不僅觸及傳統(tǒng)版權(quán)法的邊界，還深刻影響著AI技術(shù)的研發(fā)者、內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)以及原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者的法律責(zé)任與義務(wù)界定。[10]因此，我們亟須構(gòu)建一套Sora的版權(quán)歸屬準(zhǔn)則體系，該體系旨在通過精細(xì)化的規(guī)則設(shè)計(jì)，確保版權(quán)所有者的合法權(quán)益，在AI技術(shù)快速迭代的浪潮中得到充分且有效的保護(hù)。

從法律體系的視角審視，歐盟正置身于人工智能與法律體系深度融合的最前沿。歐盟通過一系列精心設(shè)計(jì)的法規(guī)框架，如《數(shù)字服務(wù)法案》《人工智能法案》等，致力于構(gòu)建一個(gè)全方位、多層次的數(shù)字立法生態(tài)，這對(duì)全球立法實(shí)踐具有深遠(yuǎn)的示范效應(yīng)和引領(lǐng)價(jià)值。

三、結(jié)語

Sora作為一種前沿的媒體技術(shù)，其強(qiáng)大的視覺內(nèi)容制作能力無疑為信息傳播帶來了革命性的影響。它不僅僅是一種技術(shù)工具，更是信息時(shí)代的催化劑，推動(dòng)著傳播內(nèi)容生產(chǎn)與傳播生態(tài)變革。然而，這種變革并非無條件的進(jìn)步，它需要在法律法規(guī)和道德倫理的框架內(nèi)健康發(fā)展。技術(shù)的每一步發(fā)展都伴隨著對(duì)既有規(guī)則的挑戰(zhàn)與重塑，我們必須以清醒的態(tài)度正視技術(shù)的福祉與風(fēng)險(xiǎn)，在享受技術(shù)帶來的便捷與高效的同時(shí)，也要警惕潛在的負(fù)面影響，確保技術(shù)的發(fā)展始終服務(wù)于社會(huì)的發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：李超，武漢理工大學(xué)法學(xué)與人文社會(huì)學(xué)院碩士研究生；尹杰，武漢理工大學(xué)法學(xué)與人文社會(huì)學(xué)院教授、碩士生導(dǎo)師

編輯：王洪越