國博鳳冠冰箱貼累計銷量突破百萬件

歷時8個月零6天，以明孝端皇后九龍九鳳冠為原型設計的文創產品——鳳冠冰箱貼累計銷量突破100萬件，帶動鳳冠IP全系列產品銷售額超億元，創下國博近20年來單品及系列文創的銷售紀錄。

2025年3月25日，國博文創團隊將“紀念款鳳冠冰箱貼”和紀念證書贈送給第100萬件鳳冠冰箱貼的購買者。截至目前，圍繞鳳冠IP，團隊已開發設計出筆記本、毛絨玩具、馬面裙、雪糕、音樂盒等20余款文創產品，進一步擴大文物影響力，吸引更多受眾關注文物本身。

國博（北京）文化產業發展有限公司總經理表示，“國博每年保持上新200多件文創。未來還會設計一系列可佩戴的鳳冠產品。”在“5·18國際博物館日”，國博又推出一系列文創新品，力求創新形式讓文物活起來，讓更多觀眾“把博物館帶回家”。

（摘編自“青瞳視角”微信公眾號）

【話題提煉】

情緒價值、傳統元素對接大眾審美、創意、人文底色、文化消費……

【觀點提要】

①讓文物說話，讓文化涌動，文創產品讓中華傳統之美具象化呈現，也為文化消費增添新的亮色；②鳳冠冰箱貼的“破圈”，不僅帶動了設計、生產、營銷等上下游產業協同發展，還創造了超千人的就業機會，實現了社會效益和經濟效益的雙豐收；③文創產品進一步擴大了文物本身的影響力，吸引更多圈層的受眾關注文物本身，讓更多人感受到中華優秀傳統文化的魅力。

【速寫引領】

當下文旅消費升級，游客不再只為“需要”買單，而是為“心情”消費。鳳冠冰箱貼憑借精美的外觀、有趣的AI互動以及背后蘊含的匠心，精準契合了年輕人的審美與情感需求，并引發了大量年輕人的共鳴。它不僅是一個冰箱貼，更是一個文化符號，讓傳統文化在現代生活中“活”了起來。

縱觀近年來爆火的文創產品，從甘肅省博物館的“馬踏飛燕”憨萌玩偶風靡社交媒體，到杭州博物館的“粉紅小酒杯”成為“出片”必備，再到北京古代建筑博物館天宮藻井冰箱貼掀起訪古熱潮，都是在傳統元素中對接大眾審美，在歷史文化里深挖情緒價值，進而實現了創意的廣泛傳播。