立頓:SNS 引爆病毒視頻大流行

新年是與朋友與家人分享祝福最重要的時刻。茶又是新年饋贈佳品，作為茶專家的立頓，如何借此機會傳遞品牌，通過口碑傳播建立品牌知名度和偏好?如何通過“立頓奶茶”來傳遞新年問候，建立品牌溝通橋梁，帶動更多年輕消費者參與并產生情感共鳴?

案例詳情

借助節慶契機，傳遞“新年送祝福”的主題，立頓通過跨媒體整合，以騰訊為平臺，開展“立頓福氣杯 新年送祝福”的互動活動。

在活動期間，騰訊QQ 客戶端Rich Botton、客戶端視頻窗口、AIO廣告位、QQ游戲背投以及騰訊網對立頓品牌活動進行了強勢硬廣曝光和軟性植入，發布品牌活動聲音，為立頓品牌帶來了37億次的關注，引發了目標消費群體的廣泛關注和參與熱情。

在活動環節的設置上，突出了與好友分享祝福的活動主題定制視頻互動游戲?；顒悠脚_采用全站Flash形式。用戶登錄QQ參與活動，選擇一個送福氣大使，吹出福氣或通過上傳自己的照片自定義祝福，生成立頓新年祝福視頻，發送給好友。在參與活動之后，用戶可以生成Qzone日志獲得立頓福氣杯掛件以增加自己的被關注度，同時可以將好友定制好的祝福通過復制鏈接方式發送給好友，完成祝福的一鍵傳遞過程。

幽默有趣的體驗過程，讓用戶享受其中，并有效提升好友之間的新年溝通意愿;而騰訊豐富多樣的口碑傳播模式——用戶個人空間發布活動日志，Qzone品牌掛件拉近目標群體與品牌溝通的距離，復制鏈接與好友分享，好友動態提醒形成品牌病毒傳播等，讓品牌在參與者和他的好友之間、網友之間形成廣泛的傳播，通過口碑傳遞延續目標群體對立頓品牌活動的關注熱情。

而騰訊用戶的高活躍度也為品牌口碑營銷效果推波助瀾。在1億的活動網站流量中，直接輸入網址、邀請鏈接等關系鏈傳播方式為立頓品牌活動網站貢獻了80%的流量，共吸引了3000多萬的用戶進行注冊，深度參與品牌活動，超過2000萬的用戶接收和發送了立頓視頻祝福。

泛關系鏈營銷亮點

立頓祝福活動充分運用騰訊平臺進行泛關系鏈營銷。

通過騰訊多平臺推廣活動主題，在泛關系鏈網絡內多點發布品牌活動信息，吸引目標消費者的持續關注，并有效導流至活動網站。

通過內容植入實現品牌與目標消費者的親密接觸。立頓圍繞“新年送祝福”的主題，打造創意化視頻形式，發揮用戶的主動性個性化視頻內容，有效提升品牌好感度。

通過社交植入實現立頓活動主題在目標群體間的廣泛分享。充分運用騰訊SNS平臺和產品，以Qzone品牌掛件和好友鏈接等形式積累友好的品牌口碑，短時間內有效打造品牌活動的強大影響力，大大縮短了品牌到達用戶的距離。