“上視”與“東視”的新聞節(jié)目比較

張克旭

電視新聞工作人員和新聞學(xué)者一直關(guān)注著電視新聞內(nèi)容日益趨同的問題。他們多數(shù)認(rèn)為，“獨家經(jīng)營，別無分臺”的電視臺設(shè)置使省級電視臺沒有收視壓力，所提供的新聞多數(shù)是預(yù)先計劃的、可預(yù)測的、“代價”小的事件。但在現(xiàn)實中，內(nèi)容豐富一直是電視追求的目標(biāo)。那么，上海兩家電視臺的并存競爭是否達(dá)到或多大程度上達(dá)到了這一目標(biāo)呢？

學(xué)術(shù)界認(rèn)為，新聞報道的多樣性主要取決于事件和報道角度兩個要素。就此，筆者對1999年9月—12月共4個月的東方電視臺《東視新聞》和上海電視臺《新聞報道》進行隨機抽樣，各選出30期，時間分別是9.1，9.4，9.6，9.12，9.15，9.18，9.29，10.1，10.7，10.13，10.15，10.18，10.23，10.26，10.29，11.3，11.7，11.12，11.14，11.15，11.26，11.28，12.5，12.7，12.12，12.19，12.23，12.24，12.25，12.29。首先，每期的所有新聞都按照變量進行了統(tǒng)計分析。下面是分析的結(jié)果：

兩臺所報道新聞的一般描述

兩臺報道新聞的條數(shù)并不太多，上視（STV）平均每天報道29則新聞，東視（OTV）有27則。兩臺根據(jù)實際需要，各天播報的新聞數(shù)量變化比較大，上視的差異更大些。（見表一）

兩臺播報新聞的實長約24分鐘，上視每則新聞平均為50秒，東視為53秒，從時間分配上好像應(yīng)該是上視的新聞更短些。但這里卻有一個有趣的現(xiàn)象：上視平均每期的新聞條數(shù)要比東視多，但在新聞的時長上，以短新聞為主的是東視而不是上視。

從新聞類型來看（見表二），兩臺都以本埠新聞為主，平均比重占到77％；國內(nèi)新聞和國際新聞很少，與本埠新聞差距比較大。但這是以電視臺自身的編排來分類的，并不太嚴(yán)格，像兩臺頭幾條一般都是非本市的重要新聞，并且東視在新聞編排上，總是把重要的國內(nèi)和國際新聞列入本埠新聞中，尤其到9月20日后將國內(nèi)新聞全部歸入本埠新聞中，因而其本埠新聞統(tǒng)計數(shù)據(jù)要占到85％。為此，我們再按新聞發(fā)生的地點來分類（見表三），發(fā)現(xiàn)上視對發(fā)生在上海的新聞報道比例要大于東視，超過了3個百分點；對發(fā)生在北京的新聞報道比例比東視略高。在地域選擇上有“聚焦化”傾向，但范圍相對狹窄。而東視對發(fā)生在全國各地的新聞比上視更有興趣，報道比例超出3個百分點，國外新聞的比例則超出上視1個百分點，體現(xiàn)出“家事國事天下事，事事關(guān)心”的態(tài)勢。

這兩臺的新聞節(jié)目在同一天都報道的主要是那些傳統(tǒng)的、事件型的“硬新聞”，政治、經(jīng)濟和科教文化的平均比重占到66％。具體來說，東視在政治、經(jīng)濟和犯罪災(zāi)禍方面的報道明顯多于上視，而上視的科教文化、體育娛樂、環(huán)境衛(wèi)生和交通旅游的報道比例又明顯高于東視。這有些出乎人的意料，因為一般認(rèn)為，《新聞報道》更注重加強重大政治新聞的報道，且多為比較復(fù)雜、有一定報道難度的問題；《東視新聞》所報道的多是社區(qū)建設(shè)、文藝和體育娛樂活動，更貼近市民。報道政治、經(jīng)濟等“硬新聞”是上視的強項，而文化娛樂、交通旅游等“軟新聞”則是東視的拿手好戲。盡管兩臺自己“傳統(tǒng)項目”的報道質(zhì)量上仍有對方一時難以企及之處，但從報道數(shù)量上已明顯發(fā)生“位移”，這種“位移”可以看作競爭壓力下互相“學(xué)習(xí)”的結(jié)果。兩臺在公檢法、天氣和社區(qū)建設(shè)報道比例上基本相同。（見表四）

兩臺總體以一般動態(tài)為主（83％），每則新聞平均只有54秒，有深度的報道比較少（17％）。在所抽樣本中，《新聞報道》近1／5的報道是系列專題（像“五十年金牌榜”、“藝術(shù)節(jié)快訊”、“新聞特寫”、“記者見聞”等），這些專題關(guān)注熱點，或追蹤，或剖析，有一定深度。有的雖然沒有明顯的時效性，但多觸及社會較為敏感的領(lǐng)域。《東視新聞》也播出了一些系列專題，但并不像前者那樣頻繁出現(xiàn)。在評論上，上視比東視要多，并且有3次本臺評論；東視的4條評論都來自新華社。

兩臺最常使用的是口播導(dǎo)語加采訪錄像的方式（88％），記者不出鏡，以第三者身份客觀敘述。解說詞在這種敘述中起到中心作用，一般寫得很完整，形成“重聲輕畫”和對解說詞的依賴，畫面往往是一種形象的例證或補充。在處理聲、畫關(guān)系中，一般選擇比較安全的聲畫對位方式，聲畫的“高級”錯位很少使用。口播（10％）更多使用在評論中，重大的動態(tài)新聞也常口播，很少用口播來增強新聞的時效性。兩臺新聞中的現(xiàn)場報道都很少，但在上視新聞里所占比重高于東視。在題花和標(biāo)版使用上，東視要多于上視，總體設(shè)計比較新穎；上視所加的新聞背景比例略高于東視。

兩臺新聞報道的重合度

這一部分著重分析兩臺節(jié)目報道事件的重合度。兩家新聞重復(fù)的程度，每10則新聞中有5則都會報道，硬性新聞的重復(fù)率更高。在兩臺報道的所有新聞中，有399條是相同的，約占47％（占上視新聞總量的46％和東視新聞總量的49％）。在各自30期節(jié)目中，《東視新聞》和《新聞報道》有19期（63.3％）在同一天以同一事件為頭條新聞。其他非頭條新聞的重合度也在46％左右。盡管如此，兩臺還是有半數(shù)以上的新聞沒在同一天播出。

影響新聞報道重合度的因素有以下幾個方面：

首先是新聞在節(jié)目中的位置，即處于第幾條。處在頭條和二條位置的新聞重合度高達(dá)83.3％和80％，3—10條的新聞重合度多在60％之上。從第11條開始，新聞重合度明顯下降，到23條落到30％左右。而從24條起又有所回升，直到最后幾條顯著下滑。這與新聞的類型、內(nèi)容、新聞來源和報道方式等又很有關(guān)系。

從新聞類型來看，本埠新聞的重合度最高（50.7％），國際新聞次之（37.4％），這與兩臺頭幾條要聞的高重合度有關(guān)。另外，東視將一部分國內(nèi)新聞和國際新聞放入本埠新聞，也對此帶來影響。而通過對新聞發(fā)生地的考察可以看到，對北京所發(fā)生重要事件的報道重合度最高（68.5％），發(fā)生在本市和國際上的新聞重合度相差不多（分別為48.7％和45.2％），對國內(nèi)各地的新聞選擇比較寬泛，重合度為32.5％。

從新聞內(nèi)容上看，政法軍事（59.1％）、天氣（58.1％）、政治（55.9％）、經(jīng)濟（50.4％）、環(huán)境衛(wèi)生（52.4％）等人們比較關(guān)心的事件重合度相當(dāng)高。科教文化（40.1％）、犯罪災(zāi)禍（40.3％）、交通旅游（38.3％）和社區(qū)建設(shè)（31.7％）方面的新聞重合度有明顯下降。最“軟”的體育娛樂類新聞（22.2％），兩臺選擇比較自由。新聞來源方面，來自通訊員和中央臺的新聞重合度最高（分別為58.6％和55.9％），其次是本臺記者采制和新華社的新聞（分別為49.6％和49.4％），其它來源的新聞重合度比較小（26.2％）。

所采訪的人物上，對政府官員采訪的新聞重合度最高（61.2％），其次是專業(yè)人士（36.0％）和市民（34.0％），對公司經(jīng)理（23.1％）和公共事務(wù)代表采訪（0％）的新聞重合度最小。

從報道類型上，評論的重合度最高，一般動態(tài)次之，特別報道的重合度最小。與之相聯(lián)系，口播的重合度最高，導(dǎo)語加錄像的次之，現(xiàn)場報道重合度最小。而配有新聞背景的新聞重合度較小。

通過對所抽樣的每日新聞重合度的比較來看，重合度與當(dāng)天發(fā)生的事件的重要程度復(fù)雜相關(guān)。一般來說，重大事件和“沒有事件”情況下重合度比較低，像重合度最低的四期中，10月1日是“國慶”，12月19日是迎接澳門回歸，兩臺精心組織策劃，新聞比較出新；而12月23日和24日波瀾不驚，很是平淡，兩臺捕捉的新聞也很少相同。介于“重大事件”和“沒有事件”之間的常規(guī)事件發(fā)生時重合度比較高，最高的四期是9月15日、10月7日、11月12日和11月26日，多為領(lǐng)導(dǎo)人出訪、會見、視察和會議、節(jié)慶活動等。

《東視新聞》和《新聞報道》的消息來源

這一部分分析了《東視新聞》和《新聞報道》各自的新聞來源（本臺記者、新華社稿、中央電視臺、通訊員等等）和報道中采訪的人物。從中可以看出兩臺獨立處理（采制、編輯）新聞的能力。而研究兩臺采訪的人物身份，可以從一個側(cè)面反映出兩個節(jié)目分析問題的角度是否相同。

新聞來源上，兩個新聞欄目本臺記者的報道平均占到50％，在這一方面，上視要多于東視，反映出較強的采制能力。其次是使用新華社的新聞（23％），其中東視要比上視高一倍多，主要是國際新聞。作為補充，上視使用了國際臺的新聞和翻譯稿（分別是5.8％和8.7％），東視沒有這兩類新聞。對中央電視臺新聞的運用，上視多于東視，主要是頭幾條要聞。上視新聞中通訊員送交的比重要大于東視，而東視特約記者提供的新聞比例略高于上視。在與兄弟省市電視臺和其他媒體（主要是報紙）合作上，東視要強于上視（見表五）。

采訪的人物上，政治官員、專業(yè)人士和普通市民占最大比重，采訪公司代表和公共事務(wù)代表比較少。《新聞報道》中采訪政府官員和公共事務(wù)（社區(qū)、工會或婦聯(lián)）代表比東視多，尤其在一些會議新聞和“節(jié)”、“慶”新聞中要占到80％。《東視新聞》采訪人物的構(gòu)成基本相同，但較《新聞報道》略為寬泛，普通市民和公司代表的比例有所上升。在專家訪談上兩臺基本相同（見表六）。

總之，《東視新聞》和《新聞報道》在消息來源上大致相同，獨家報道占相當(dāng)比重，官方意見和專業(yè)人士均占主導(dǎo)地位。在范圍很窄的共性中，《東視新聞》的消息來源略寬于《新聞報道》。

對上視、東視新聞的幾點建議

1.關(guān)于信息量。兩臺新聞節(jié)目都在想辦法加大信息量，使節(jié)目更有“密度”。需要考慮的是，在增加節(jié)目容量的同時，應(yīng)增強信息質(zhì)量意識，因為在兩臺的競爭進入更高層次后，質(zhì)量成為成敗的關(guān)鍵。在半小時的節(jié)目長度里一般只有24分鐘的實長，如果僅僅浮光掠影地點出一些當(dāng)日要聞，是不能吸引觀眾的。電視新聞的優(yōu)勢在于報道的及時性和廣深度，在時效性發(fā)展空間有限的情況下，加強特色報道和挖掘新聞深度是以后競爭的必然趨勢。在這一方面，兩臺都有不足，也更有潛力。美國的公共電視網(wǎng)（PBS）采取這樣的形式：短小的新聞快訊后，對三個事件進行深入報道。東視已有了這樣的雛形，可惜深入報道部分太弱。

2.兩個方向。對新聞質(zhì)量的評判，主要是兩方面：

（1）權(quán)威性。電視成為現(xiàn)在的主流媒介，新聞成為電視的第一語言，最關(guān)鍵的就是電視新聞的權(quán)威性。觀眾收看新聞，也是為獲取可靠信息，減少對重大事件認(rèn)知的不確定性。在這一方面，東視遜于上視。原因比較復(fù)雜，相關(guān)政策、觀眾收視習(xí)慣有很大影響，在權(quán)威性方面東視可能很難與上視競爭。建議增加要聞，減少一般性新聞、會議新聞，一般的會議新聞應(yīng)短些，再短些；增加重大典型報道，特別是開風(fēng)氣之先的報道，減少一般的動態(tài)報道；增加領(lǐng)導(dǎo)深入基層、深入群眾調(diào)研的報道，減少一般的常務(wù)與外事活動；增加虛實結(jié)合的評論，減少應(yīng)景的空泛言論。

（2）服務(wù)性。各大媒體對受眾需求的關(guān)注，使它們的受眾服務(wù)功能得到強化。東視在這方面具有較多的市民角度和報道的人情味，但仍有余地。建議增加與市民生活息息相關(guān)的經(jīng)濟報道，減少枯燥乏味、見物不見人的生產(chǎn)報道；增加社會新聞，減少一般化的行業(yè)消息。

3.關(guān)于報道深度。與上視相比，東視新聞總體上還欠些深度。有以下建議：

（1）新聞的指導(dǎo)性要強。突出表現(xiàn)在政策性強，反映形勢快。應(yīng)注意政策在一個時期有一定的方向，要把握住這個方向，圍繞這個方向組織策劃，對出現(xiàn)的問題有基本的看法，有比較深刻的評論，這樣報道就有深度，政策思想性也加強了。

（2）加必要的評論或背景材料。在加發(fā)背景材料方面，東視已做得很好。而在評論上，有些不足。除硬新聞外，社會新聞適當(dāng)配發(fā)短評，可加強新聞分量。

（3）簡訊的組編。將單個短新聞組編在一起集中播出，注意編排順序，或內(nèi)容上相近，形成強勢；或既報喜又報憂，加以對比等等，能給觀眾留下強烈的印象。國外有研究認(rèn)為將相同或相似的報道分散處理，能使觀眾印象更深，則又是一種參考。

4.其它。解說詞應(yīng)明確交代新聞事件的涵義。注意適當(dāng)口語化，借助人性訴求，在追求報道正確之余，不要忘記使用合乎人性的字眼和口吻。應(yīng)發(fā)揮電視聲畫結(jié)合的特點。同期聲應(yīng)多些，許多情況下同期聲作為背景聲處理，能增強現(xiàn)場感、真實感，有很強的說服力和吸引力。打字幕一定要準(zhǔn)確，該用的地方一定要用，以加深觀眾印象。