ＤＶ，締造平民夢工場

小小的DV，使每個(gè)人都能實(shí)現(xiàn)拍電影的夢想。而締造這一夢想，其收益并不低于一部好萊塢大片。

DV催生電影新產(chǎn)業(yè)

“今天你DV了嗎?”自1996年DV攝像機(jī)在日本問世，短短幾年時(shí)間，DV技術(shù)已逐步完善，成了一種新的影視制作方式。近年來，世界各大電影節(jié)、短片節(jié)、獨(dú)立影展中紛紛出現(xiàn)了DV作品，尤其是當(dāng)?shù)湆?dǎo)演拉斯·馮·提爾利用DV的數(shù)碼特性，用高超而另類的手法拍攝了《黑暗中的舞者》，更是一改人們頭腦中的電影套路和表述常規(guī)，完美地展現(xiàn)了感人的故事情節(jié)和獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格，一舉獲得了第53屆法國戛納電影節(jié)最佳影片金棕櫚獎(jiǎng)。美國著名獨(dú)立制片人詹斯特盛贊DV“能輕巧、價(jià)廉、自由地干事”，更讓DV熱席卷全球。

DV在中國也產(chǎn)生了許多具有影響力的優(yōu)秀影片，如《北京彈匠》、《老頭》、《江湖》、《鐵路沿線》、《北京風(fēng)很大》、《雪落伊犁》、《鐵西區(qū)》等代表作品。青年導(dǎo)演賈柯樟的《任逍遙》因風(fēng)格詭異迷離，拍攝手法自由隨興富有激情，在第55屆法國戛納電影節(jié)上一炮走紅，成了中國DV影像的驕傲。

CCTV1、CCTV12、上海電視臺等電視媒體專門開通了DV頻道，香港的鳳凰衛(wèi)視更是既籌辦“中華青年影像大展: DV新世代”這樣具有高收視率的欄目，又征集兩岸三地200多部優(yōu)秀DV作品進(jìn)行展映，數(shù)碼潮流加影像時(shí)尚再加上傳媒及商業(yè)的驅(qū)動(dòng)，使DV派生成了另一種新的電影產(chǎn)業(yè)。

Miramax營造新模式

目前國內(nèi)每年約有3000多部DV影片誕生，加上數(shù)量多得驚人的短片和DV素材以及半成品，絕對是一個(gè)豐富的影像資源寶庫。但是，大部分DV影片想成功展映是不可能的，主要原因在于：一是這些影片多是業(yè)余作者拍攝，鏡頭語言不足、手法單一、故事表現(xiàn)力不夠；二是沒有后期制作或制作得很差；三是這些影片很大部分思想深度和文學(xué)藝術(shù)性不夠， 缺乏引人深思的看點(diǎn)；四是題材撞車、情節(jié)雷同。

在美國，大量的DV影片也曾沉積在個(gè)人手中或是資料堆里，不僅造成資源上的巨大浪費(fèi)，也影響了作者們的積極性和創(chuàng)造性，對DV產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了阻礙作用。Miramax公司通過仔細(xì)的調(diào)查研究，從中找到了新的商機(jī)，以新的思路和方法來經(jīng)營DV電影，不僅使公司成了北美有名的DV電影經(jīng)營商，也使自己的收益堪比好萊塢的商業(yè)影片。

Miramax的經(jīng)營思路是: 成立DV制作部，為DV作者提供影像后期制作服務(wù)，制訂影片可以進(jìn)行后期制作的標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)置選片和審片程序，為達(dá)標(biāo)的影片進(jìn)行后期制作和宣傳包裝制作， 然后交給電影網(wǎng)絡(luò)部門拷貝到服務(wù)器上，為制作好的影片提供網(wǎng)絡(luò)播放的渠道。即在公司的網(wǎng)站上設(shè)置DV頻道，把DV影片參照傳統(tǒng)電影的方法進(jìn)行分類分級，在網(wǎng)上把影片目錄和主要內(nèi)容做成“片花”進(jìn)行介紹，供觀眾自由選擇，通過網(wǎng)上銀行，以每部3.5美元付費(fèi)之后，用下載或即時(shí)觀看的方式立即得到想看的影片。每部影片編制完成后向DV作者收取2000～5000美元的后期制作費(fèi)用。由于對影片進(jìn)行了新的創(chuàng)作，公司還與作者達(dá)成了獲得影片65%著作權(quán)和80%版權(quán)的協(xié)議，這樣，公司市場開發(fā)部就可以對其中特別優(yōu)秀的影片進(jìn)行深度的商業(yè)開發(fā)運(yùn)作，把樣片推介給電影發(fā)行商或院線，在被訂購的前提下，把DV影片轉(zhuǎn)制成供電影院放映的膠片電影，或者是制作成錄影帶和DVD/VCD光碟；再把影片中的情景人物、故事標(biāo)識等使用權(quán)轉(zhuǎn)賣給文化產(chǎn)品開發(fā)公司，用于生產(chǎn)電影玩具、紀(jì)念品、T恤衫等；而后把改編權(quán)又出售給出版商，用于改編成電影小說、電影漫畫、電影游戲等等。 除此之外，Miramax還向作者們提供DV攝像設(shè)備的出租和影像拍攝培訓(xùn)服務(wù)，這又使公司賺到一筆不小的收入，作者水平的提高還可以減少后期制作的難度，縮短大量制作時(shí)間，間接降低了制作成本。經(jīng)過這種多向運(yùn)作，Miramax不僅擁有了用之不竭、具有較高水準(zhǔn)的片源，也把每部影片的商業(yè)價(jià)值做到了最大化。

以下為Miramax 2003年經(jīng)營DV電影項(xiàng)目的收益狀況表：

Miramax僅在DV電影項(xiàng)目上投入了1500萬美元，成立了一個(gè)32人的項(xiàng)目經(jīng)營機(jī)構(gòu)，在2003年度便獲得了1.2766億美元的凈利潤，其投入產(chǎn)出比之高，與好萊塢的大片相比也毫不遜色，可謂電影行業(yè)中的奇跡。

投資經(jīng)營DV電影提示

目前國內(nèi)還沒有具備很好經(jīng)營條件和能力的DV電影專營公司，只有一些工作室。這些工作室絕大部分是個(gè)人性質(zhì)的，制作的主要是自己拍攝的影片，他們的設(shè)備投入鮮有超過100萬元人民幣，由于沒有競爭對手，整個(gè)行業(yè)都缺乏成熟的經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)。所以，有意于DV的國內(nèi)投資者可以借鑒Miramax的模式。但由于市場條件不同，建議根據(jù)實(shí)際情況在以下方面作一些調(diào)整和補(bǔ)充。

在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營方面，可以相對縮小投資額度和規(guī)模，采取先從小規(guī)模做起的辦法，待先期投入達(dá)到利潤指標(biāo)之后，再根據(jù)戰(zhàn)略發(fā)展的需要進(jìn)行后續(xù)投入，具體的先期投資金額和項(xiàng)目參考建議如下：

以上投資將可滿足年制作800～1000部的片量，一般每部可以收取1.8～4萬元的后期編輯制作費(fèi)用，如果以每年500部、每部平均收3.5萬元計(jì)，制作費(fèi)可獲得1750萬元；而下載或在線觀賞影片則可定制為3元/部，用這樣的價(jià)格可以吸引到大批的觀眾，即便以年點(diǎn)播量400萬次計(jì)算，網(wǎng)上放映收益也可有1200萬元；根據(jù)電影產(chǎn)業(yè)的獲益規(guī)律，這當(dāng)中只要再有1%～3%的DV被制成影片或被轉(zhuǎn)賣出售，其投資不僅當(dāng)年便可收回，除去營運(yùn)成本之外還能產(chǎn)生好的贏利結(jié)果。電影產(chǎn)業(yè)的收益極高，當(dāng)然風(fēng)險(xiǎn)也很大，但DV電影卻不同，它是低資金投入，低成本運(yùn)作，不過仍須合理經(jīng)營、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

增設(shè)微型影院是為了能夠更好地演示電影的播映效果和音畫質(zhì)量，而這對于推廣介紹影片極為重要，Miramax自己經(jīng)營有院線和試片室，所以它不需要重復(fù)投資。表中的投資額僅只是全套影院設(shè)施的費(fèi)用，未包含建筑物和地產(chǎn)。至于將DV轉(zhuǎn)制電影膠片洗印拷貝的設(shè)備，由于中國電影市場的機(jī)制與美國的不同，在目前國內(nèi)膠片電影發(fā)行和銷售都不順暢，收益不是很理想的情況下，可暫不投資，若有這方面的業(yè)務(wù)，可以委托專業(yè)電影制片廠代為制作。

由于中國在國家體制和意識形態(tài)上與西方國家不同，文化方面也有很大的差異，拍攝者們在拍攝技術(shù)和表現(xiàn)方法上與發(fā)達(dá)國家相比也有不小差距，因此國內(nèi)作者們拍攝的影片無論是在題材內(nèi)容上，還是在藝術(shù)質(zhì)感上都很難在國際市場獲得好的銷售業(yè)績，尤其是像DV這樣的“小片”，如果沒有獨(dú)特和高深的表現(xiàn)力，就更是難上加難。因此，DV影片的主營市場應(yīng)該是國內(nèi)和廣大的國外華僑及華裔。在開拓消費(fèi)市場方面，除了自由點(diǎn)播消費(fèi)的方式外，可以采取影迷俱樂部的方式發(fā)展會(huì)員，實(shí)行多級會(huì)費(fèi)制，不同級別的會(huì)員可以享受到不同的待遇；可以經(jīng)常組織各類觀影和影評活動(dòng)，舉辦自己的DV“奧斯卡”；會(huì)員可以優(yōu)惠訂購喜歡的影片光碟，通過這些營銷方式，可以使自己的消費(fèi)市場更加活躍，消費(fèi)能力更加強(qiáng)勁旺盛。

在片源經(jīng)營方面，也可采用會(huì)員制的方式，成立DV作者協(xié)會(huì)，設(shè)立會(huì)員的作品可以優(yōu)惠編制優(yōu)先推介、在拍攝影片時(shí)可以免費(fèi)得到公司技術(shù)和藝術(shù)的指導(dǎo)等等的激勵(lì)機(jī)制；可以定期開展活動(dòng)，交流拍片心得， 互相觀摩學(xué)習(xí)提高；為會(huì)員設(shè)置個(gè)人檔案和作品檔案，進(jìn)行信息化管理，對未入會(huì)的作者則設(shè)立投送作品的渠道，提供專門欄目作為推介平臺，平時(shí)還可以舉辦一些有獎(jiǎng)?wù)骷髌返母黝惢顒?dòng)，以期獲得更多更好的影片。

在片種方面，目前國內(nèi)最多的是記錄片和紀(jì)實(shí)片，這可以在舉辦培訓(xùn)和征集影片時(shí)有意識地培養(yǎng)作者們多拍攝一些劇情片和藝術(shù)片，以豐富影片的品種和內(nèi)容。而在技術(shù)培訓(xùn)方面， 國內(nèi)的作者對單鏡單機(jī)的應(yīng)用都比較熟練，但對多機(jī)多點(diǎn)的拍攝，以及鏡頭的組合運(yùn)用，場景的選擇和布局，機(jī)位之間的互相配合等還缺乏經(jīng)驗(yàn)，技術(shù)也有所不足；另外在處理人與故事、人與情景、人物內(nèi)心活動(dòng)等情理環(huán)節(jié)的技術(shù)上還有所欠缺，這些可以在開班教學(xué)時(shí)，作為培訓(xùn)的重點(diǎn)，這樣既順應(yīng)了市場的需求，又彌補(bǔ)了作者們的不足。

目前，中國正在發(fā)展新一代的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)——網(wǎng)格，這是一種將電腦、網(wǎng)絡(luò)、通訊、電視、音響、家電整合為一體的方案和技術(shù)，這種全新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將使我們個(gè)人和家庭的許多產(chǎn)品變?yōu)槊襟w傳導(dǎo)各種信息和播放節(jié)目的終端， 從而真正實(shí)現(xiàn)全社會(huì)的信息化和多媒體化， 這勢必會(huì)增加媒體對各類節(jié)目的強(qiáng)大需求，對此應(yīng)該及早重視研究出對策，找準(zhǔn)時(shí)機(jī)跟進(jìn)發(fā)展。