關(guān)懷的力量
2004-08-26 05:04:22韋霄
成功營銷 2004年4期
韋 霄
獲得消費(fèi)者的認(rèn)同不是一件容易的事情。為此，廣告主千方百計地為自己的產(chǎn)品標(biāo)注上能夠同消費(fèi)者深度溝通的特征。各式各樣的情感符號是很常用也是最有效的手段之一，因?yàn)樵凇案袆印睍r，受眾對產(chǎn)品開始認(rèn)同，消費(fèi)動機(jī)也就此形成。
媽媽的味道！
已屆中年的男女，記憶深處最溫暖的情感，莫過于那已經(jīng)遠(yuǎn)逝的母愛。對于他們，一句“J us tlikemum made it！”（就像媽媽的味道?。┱娴暮苡袣?。本圖中最突出的情感符號，是模特傷感的眼神和他（她）臉頰上那顆淚珠：目不轉(zhuǎn)睛的男人、不忍回首的女人，無不流露出深深的懷戀之情。Ribena到底味道如何，竟讓人如此沉醉？
也許你并不看重自己，但對于兒子、父親和愛人來說，你是世上最重要的人。挪威的這則交通系列廣告，用兒子、父親和愛人的手臂形象地比喻了汽車安全帶，暗示司機(jī)們要牢記——系上安全帶，這是對愛你的家人最好的回報。如此真情關(guān)懷，叫人怎么忍心拒絕這舉手之勞?
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