ＩＭＣ總結(jié)

整合營銷的最終目的就是要沉積起企業(yè)雄厚的品牌資產(chǎn)。然而，綜觀我國本土企業(yè)實施的整合營銷策略，我們可以發(fā)現(xiàn)，本土企業(yè)在實施整合營銷策略時走入了歧途。

·單純追求品牌知名度，而忽視對美譽度的培育。不少人誤以為只要廣告栩栩如生、貼切到位地傳達出品牌的名稱，品牌就能水道渠成地烙在消費者腦海里，殊不知品牌創(chuàng)建需要傳達出企業(yè)的核心價值，需要企業(yè)其他營銷環(huán)節(jié)的積極配合才能成功的。

·缺乏品牌核心價值，品牌區(qū)隔模糊。品牌形象就如同電線桿一樣，又瘦又長。品牌完全缺乏親和力、感召力以及自身的特點，經(jīng)不起風(fēng)浪，沒有持久力。

·缺乏品牌的戰(zhàn)略性規(guī)劃，不能及時對品牌賦予時代的新內(nèi)涵，品牌價值不能持續(xù)地輸出，企業(yè)落入了為做品牌而做品牌的“陷阱”。

·品牌定位模糊，傳播對象彌散化。很多企業(yè)在做廣告、宣傳時，沒有對行業(yè)環(huán)境進行分析，也沒有做好媒體組合策略，因此造成品牌定位不清，受眾不明，消費者也就很難對品牌形成完整的概念。

·品牌宣傳方式同一化，傳播手段單一。目前，國內(nèi)企業(yè)在實施中往往只偏重使用單一的傳播手段——廣告，而事實上，整合營銷傳播策略為此提供了從顧客到費用到便利到傳播的整體角度上的多樣化、立體化、全程化的傳播方式。

·目標任務(wù)不一致，企業(yè)實態(tài)形象與傳播形象差異大。市場發(fā)展的現(xiàn)狀以及企業(yè)對整合營銷策略的誤解，使得在國外已經(jīng)被論證為先進的營銷理論在我國的運作中被大打折扣。而市場有著其自身發(fā)展的規(guī)律，因此，目前我國本土企業(yè)可以做到的就是進一步理解并領(lǐng)會整合營銷的深層內(nèi)涵，在結(jié)合我國市場發(fā)育現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，盡可能地發(fā)揮出整合營銷的最大效應(yīng)。因此，應(yīng)從以下幾方面加以注意。

第一，整合營銷的實施是一項長期的系統(tǒng)工程，領(lǐng)導(dǎo)者必須對實踐的艱巨性有充分認識，切忌急功近利。

整合營銷的思想看起來顯而易見，但真正實施整合營銷戰(zhàn)略卻不像看起來那樣簡單，整合營銷實施過程中最嚴重的危險來自于內(nèi)部：自上而下尚有許多員工的舊觀念未及時、順暢地轉(zhuǎn)換，對整合營銷需要的戰(zhàn)略、政策和策略的重新取向不理解、不認同、甚至抗拒的問題。因此，雖然整合營銷戰(zhàn)略是一種非常先進、有效的營銷戰(zhàn)略，但實施整合營銷需要企業(yè)付出極大的努力。實行整合營銷的主要風(fēng)險在于沒有真正弄清楚它的重要意義，沒有在內(nèi)部形成共同的信念，便拿來就用，結(jié)果不能貫徹始終。

第二，切忌在不分析市場狀況和消費者行為特征的情況下；在缺乏以往傳播歷史和傳播伙伴支持的情況下，盲目運用整合營銷傳播策略。

第三，對整合營銷傳播斷章取義，僅從字面上的意思去理解整合營銷傳播的含義，往往會出現(xiàn)下面的錯誤：經(jīng)常變換口號，傳播策略不具連續(xù)性，結(jié)果是效果大打折扣。

第四，僅僅拋出一個口號，缺乏規(guī)范化的執(zhí)行過程和科學(xué)化的分析過程，最后僅得到華而不實的結(jié)果。

第五，營銷整合傳播不僅僅是對營銷工具的整合。有很多人把整合營銷傳播簡單的看成是整合營銷組合，公關(guān)、促銷、廣告等等一起上，這嚴重背離了整合營銷的思想，大大縮小了整合營銷傳播的范圍，是對整合營銷的一種誤解。整合是營銷資源的有效整合，是營銷目標的有效整合，缺乏了這兩點，所有的整合都是沒有作用的。

整合營銷總的原則是社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收。實行整合營銷本身并不是目的，最終的目標仍然落在提高報紙的社會效益和經(jīng)濟效益上。這一點不能忘記。否則，整合就失去了方向，為整合而整合，甚至?xí)`入歧途。