搜索角斗場上的Ｇｏｏｇｌｅ、雅虎和微軟

李　棟

互聯網從它誕生的那一天起就從來沒有平靜過，而被人稱為“網絡的第四桶金”搜索產業更是如此

2004年被人們稱為“搜索年”，雖然由于美國大選和反恐戰爭使“搜索年”的含金量有所降低，但在各路豪門紛紛投巨資進軍搜索，群雄抗爭之勢的形成使得“搜索年”也得以實至名歸。在2004年收關階段，年度的搜索引擎市場評選也競相出爐，盡管統計角度不一，樣本也有所差異，但結果卻有著驚人的相似：Google中文在國內搜索引擎市場的份額已經被對手雅虎所超越，“Google不敗”神話成為過去時。在艾瑞調查公司發布的《2004中國搜索引擎研究報告》中，百度、雅虎、Google分別以36．29％、22．72％、21．22％的用戶占有率占據國內搜索引擎市場的前三位，形成了國內搜索市場的“第一陣營”。

把時針撥回上世紀90年代中期，當時的互聯網搜索業務并不被人們所看好。很多人都將搜索視為雞肋。PiperJaffray公司的分析師薩法一拉什奇(Safa Rashtchy)曾經在2003年3月提交的一份研究報告中說道，10年前門戶網站幾乎都對搜索業務不屑一顧。當時這些門戶網站都將搜索業務僅僅看作是一項能夠吸引用戶的服務，是用戶在網上使用的諸多服務之一，所以他們認為最好的辦法就是把它外包出去。但當Overture通過點擊付費關鍵詞搜索服務打開網絡搜索為企業贏得利潤的潘多拉盒子的時候，人們才真正明白原來搜索也是能“搜”出錢來得。

隨著人們越來越多地從互聯網上查尋本地和產品信息，未來5年內互聯網搜索市場的規模將由今年的30億美元增長至110億美元。未來具體的增長數字我們不得而知，但可以肯定的是搜索市場爆炸式的增長勢頭已經不可抑制，而各路豪強的目光也共同集中到了這個越滾越大的雪球上。

Google：演繹搜索神話

Google取的其實是一個數學名詞“google”(10的100次方，意為巨大的數字)的諧音。而現在，他們確實做到了足夠的“巨大”。Google創始人之一，佩奇是一位計算機教授和數據庫顧問專家的兒子，而布林是一位數學教授的兒子，當他們中斷了斯坦福大學的學業，憑借從斯坦福的校友那里借到10萬美元投身于自己喜歡的搜索事業的時候誰能想到他們在幾年之后成為了美國最年輕的億萬富翁。

創業之初，他們的辦公室就是一個車庫，雖然條件簡陋，但他們在屋外的草坪上種上蘑菇，養了條狗，專門請廚師為員工做飯，每星期舉行兩次曲棍球比賽。而現在Google的員工不僅可以喝到免費咖啡吃到免費的甜點，甚至可以帶著自己的寵物來上班，這樣自由的工作條件給天才們提供了盡情揮灑自己靈感的空間。

在全球范圍內，Google有著接近2000人的團隊每天負責著著全球1／3以上的網絡搜索任務，這一主導地位使之實際上成了進入英文互聯網的門戶。現在Google更加成為一個可以為數億用戶提供更多服務的日常網絡工具和界面，并從雅虎等門戶網站和網絡瀏覽器身上搶走用戶的注意力。很多人都將簡單的只有幾K的Google頁面設為了自己主頁。

不要變得邪惡(Dont be EVil)這是Google在上市申請書中的話。Google的壟斷不同于微軟與英特爾，后兩者的壟斷雖然危害性也很大，但更集中在經濟與市場層面，但Google的壟斷形成后，其實質是集中在知識與信息層面，經濟只是一個附加物。

微軟和雅虎等都承認自己沒有在合適的時機把握住搜索這個“看似微不足道”的領域，讓Google鉆了空子，蓋茨在一次數字大會上曾開玩笑的表示道：“無論價格是多少，Google的股票是一定要買的。”Google上市當日以95美元開盤，在交易的頭一個小時里躍升18％，兩小時后交易價為102．74美元，令該公司市值直至278．5億美元。用“I Came，I Bid，I Profited”(我來了。我喊價。我獲利)來形容投資者參與Google IPO拍賣的狀態最為貼切不過了。當看到這些，不知道微軟和雅虎的眼睛是不是都變成了紅色。不過蓋茨在毫不吝嗇地向Google潑撒溢美之詞的同時，也不忘加上一句令人心驚膽顫的警告：“我們會追上他們的。”

雅虎：不再做東郭先生

雅虎長期以來被不少人誤認為是以搜索引擎為生的，而實際上雅虎本身很長時間一直沒有過自己的后端搜索技術直到去年，這正是雅虎的尷尬之處。以編輯制作其網站上的目錄而出名的雅虎，一直是將自己的搜索技術外包。

現在最“恨”Google的應該要算是雅虎了，而更讓雅虎難為情的是自己直到前年年初才有能力結束與Google的合作。5年前，當雅虎占據全球網絡搜索市場將近一半份額的時候，Google只占搜索市場的1％，可在雅虎將自己搜索業務外包給Google之后短短幾年，Google的搜索流量已經攀升到了32％，只比雅虎的36％低4個百分點，對雅虎帶來的威脅是顯而易見的。直到現在雅虎才發現自己養大了一頭跟自己搶肉的“狼”。

“我們及時地清醒過來了，搜索服務將遍及整個網絡。我們認為有很大的機會成為搜索市場上的另一大巨頭。”雅虎CEO塞梅爾在花旗集團主持召開的”娛樂、媒體和電信高峰會議”上興致勃勃地說。2003年，Google通過為雅虎提供服務賺到了1280萬美元，在雅虎公司內部，人們認為維護公司尊嚴的時候到了。至少，以搜索而出名的雅虎已經停止了為競爭對手的搜索服務付錢。

與Google相比，雅虎自2003年以來相繼耗巨資收購了AltaVista、Lnktomi和Overture等搜索服務供應商。經過精心整合后，雅虎于今年2月份推出了全新的搜索技術和標準。普爾認為，目前雅虎已經對Google的壟斷地位產生巨大沖擊。今年5月份雅虎從Google手中搶走CNN這就是最好的例證。通過收購Overture和Inktomi兩家公司，雅虎搜索服務的確增加了不少實力。雅虎利用Inktomi的技術來搜索互聯網，利用Overture的技術出售付費搜索結果。Inktomi還保持著與微軟MSN網站的合作，若雅虎使用自己的搜索技術，市場占有率將升至42％。分析認為這種變化將使網絡搜索從Google獨大變成雙巨頭競爭，而且是新老兩代互聯網模式的交鋒。

微軟：五年之內打敗Google

微軟一向恃自己財大氣粗而四處挑釁，而且喜歡與各個門派的掌門過招。游戲市場狂砸10億美元挑戰索尼的王牌PlayStation，又與甲骨文決戰數據庫之顛。在即時信息市場，微軟又與AOL結怨頗深。微軟的觸角象章

魚一樣四處延伸，而這次，觸角悄悄地延伸到了搜索領域，微軟副總裁巴爾默最近向他的股東們放言：在未來五年內他的公司要打敗Google公司的搜索技術，廣告業務的收入要兩倍于G00gle公司。因為微軟不會愿意看到已經投入的70億美元的研發經費打水漂兒。

一些業內人士認為，微軟帝國之所以向搜索領域大幅前進，最根本的決心是要在互聯網領域有所作為。已經是企業和個人軟件市場絕對霸主的微軟，在互聯網服務上，一直沒有形成多少的優勢。在互聯網已經如空氣一樣不可缺少的今天，微軟不會漠視互聯網服務，尤其是已成為互聯網最熱門應用之一的搜索業務。Lycos前首席執行官鮑勃戴維斯也提到過：“搜索現在是互聯網上最終的關鍵應用，沒有搜索的互聯網就像是沒有制導系統的巡航導彈。”

當一向以激情著稱的微軟總裁Steve Batlmer在軟件委員會會議上情緒激昂地對數百名與會客人表示：“茶余飯后，你們就等著好戲上演吧”時，微軟下定決心挑戰互聯網搜索領域霸主地位的野心已經昭然若揭。購入Lookout軟件公司也充分印證了這一點。

微軟進軍搜索界有著先天性的優勢，那就是他對全球PC機操作平臺的絕對壟斷地位。如果微軟能夠讓法官同意自己將網絡搜索的功能整合到Windows操作系統內或者是06年微軟的大手筆“長角”上，那么Google的競爭優勢將很難像現在這么穩固。因為任何公司面對這樣的技術整合都不會有更多的辦法，操作系統是微軟的地盤，Google也同樣沒有什么好辦法。

蓋茨曾經表示，在搜索方面，Google超過了我們，并親自指出一定要趕上Google。通過在明年推出新的搜索技術，微軟將會彌補在這方面的過失。通過Longhorn操作系統，微軟公司計劃將Web搜索功能集成到臺式機中。MSN還開始對生成搜索結果的算法進行測試。被Google踢了屁股的微軟決定再次向Google發起攻擊。

可是當MSN搜索在11月11日這個吉利的日子“開張”并宣布網頁儲存量為50億時，Google的副總卻在Blog中就發布一條新聞：Google數據庫網頁存儲量已經超過80億!Google很是時機的撤去了微軟下臺的臺階。而且在MSN搜索引擎發布稍后的一段時間，發生了一個很有趣的爭論：當你在MSN搜索中輸入“moreevil than Satan”(比撒旦更邪惡)，搜索結果第一個就是Google。更為有趣的是，1999年的Google對同一關鍵宇搜索結果的第一個卻是微軟。雖然微軟不承認這是微軟對Google的詛咒和反擊，不過，兩家的恩怨隨著微軟進軍搜索而越結越深。

決戰分析

技術對決：有調查結果顯示，Google搜索服務的使用率達到了48％，成為消費者心目中最受歡迎的互聯網搜索服務供應商。雅虎屈居第二，使用率為20％；微軟MSN位居第三，而AOL和Ask Jeeves分別排名第四和第五位。用戶之所以選擇Google，是因為其搜索結果相對比較準確。專業而龐大的技術團隊使Google的技術領先地位短期無人能夠撼動，所以單就搜索技術而言，Google勝出。

特色對決：

作為全球知名的搜索網絡，Google正計劃將牛津大學、密歇根大學、斯坦福大學以及紐約公共圖書館等幾家頂級研究性圖書館的館藏著作轉化成為電子文件，放到網上讓人們免費搜索閱讀。這個計劃是踏出了建立全球虛擬圖書館的第一步。也將成為Google的一個最新的特色。微軟MSN搜索引擎如百科全書Encarta encyclopedia互動程序、在地搜尋連結等新功能，而雅虎更是有一搜、門戶雅虎、地址欄、電郵、即時通訊。面向企業級用戶，雅虎有網絡實名、實名搜索。搜索競價等全面的網絡營銷工具也引起了整個互聯網格局的變化。尤其是最近雅虎的桌面搜索，電影搜索等特色搜索的推出顯得更加彰顯出雅虎超強的潛力。中國搜索事業部總經理王航在最近的一次演講中說道：“我希望在座的各位，如果發現有比較好的細分搜索市場，在未來幾年還是非常值得投資的。投資之后，把小的搜索引擎培養成功之后，也希望你們有非常好的搜索出口。就是說你可以考慮賣給雅虎。”雅虎的直言不諱更是顯現了雅虎在做好特色搜索的決心。所以整體來看，這場對決，雅虎勝出。

桌面對決：

當人們正在討論搜索門戶將替代門戶搜索的時候，中搜的陳沛亮卻說到：“無論門戶搜索還是搜索門戶都不會成功，未來屬于桌面搜索。”

第一款桌面搜索其實是中搜在04年月份推出的網絡豬，但由于中搜的名氣有限，直到Google于10月推出桌面搜索的時候，人們才將目光轉移到了“桌面”上。好斗的微軟和雅虎決不會坐視角斗場上只有Google和中搜。

在Google推出桌面搜索后不到一星期，微軟的首席財政宮JohnConnors就在作報告時說到：“我們會在MSN上應用一些優秀的搜索技術，大概會是在下半年的晚些時候。并且宣稱。在微軟產品家族中，桌面搜索工具和WindoWS、Office等一樣重要。”Google在“桌面”上打了微軟和雅虎一個措手不及，但這兩個巨人誰都沒有被擊倒。雖然微軟的搜索在推出的當天就扇了自己一個大嘴巴，服務器居然宕機，但如果這巴掌把微軟打怒了，那搜索界的海嘯恐怕會提前到來。

雅虎的塞梅爾在Ariz Scottsdale舉行的一次會議上也透露“你應該相信雅虎會出臺一套自己的桌面搜索解決方案的。如果你愿意，它可以被開發成個性化桌面搜索方案，”果然，在今年一月份，雅虎發布了桌面搜索工具Yahoo! Desktop Search的測試版本。誰也不想掉隊，雅虎的加入使桌面搜索服務市場的火藥味更足了!所以桌面對決實在難分伯仲。

砸錢對決：

中國搜索市場高速增長率同時吸引了兩大搜索巨頭的目光。雅虎首先出手，于2003年底出巨資收購了占實名搜索90％市場份額的3721公司，邁出其開拓中國搜索市場的第一步，其后，又于2004年6月推出全新搜索品牌——“一搜”。這個雅虎十年歷史上首個專業搜索網站，與其在網絡實名、雅虎門戶搜索一起構成強大的“雅虎搜索系”，而Google的最大的動作莫過于注資百度，1000萬美金雖然并沒有最終控股百度，但誰會相信Google會愿意自己出錢去養大這個在中國市場上最大的競爭對手呢。而且百度可能會在今年上半年赴美上市，百度方面已經委托瑞士信貸第一波士頓和高盛負責該公司的首次公開招股。據稱百度將出售公司25％的股份，上市后該公司的市值將達到8億美元。百度雖然不缺錢也不愿意被收購，但看看同樣不缺錢也不愿意被收購的新浪現在的處境我們就會相信，資本決定一切。Google完全可以通過收集百度上市之后的流通股，從而實現對百度的控制。

當微軟宣布進軍搜索的時候，整個搜索界都感到一股前所未有的壓力，雖然收購Google沒有成功，但敢花70億美元投資搜索，微軟已經充分向我們展示了他的信心。誰也不能保證這個巨無霸會再造出一個“Google”來，尤其是在這個巨人被激怒之后。沒有什么是不會發生的。所以這次對決，從潛力上看，微軟勝出。

我們現在無從判斷哪款搜索會取得最終的勝利，因為戰斗的號角在新的一年才剛剛吹響。但是當這些斗士紛紛迫不及待的踏進角斗場時，取得勝利就是他們的唯一目的。我們期待好戲上演。