找準(zhǔn)黨報思想性與貼近性的結(jié)合點

在黨報新聞宣傳中，處理思想性與貼近性的關(guān)系問題，有兩種不同的表現(xiàn)：一種是把思想性和貼近性完全對立起來、割裂開來，或者只強(qiáng)調(diào)貼近性，不顧思想性、政治性，或者只強(qiáng)調(diào)思想性，否定貼近性，進(jìn)行枯燥的說教；另一種是把思想性和貼近性緊密聯(lián)系起來，找準(zhǔn)兩者的最佳結(jié)合點，在強(qiáng)調(diào)思想性的同時抓好貼近性。顯然，后者是符合馬克思主義新聞觀的。如果黨報不強(qiáng)調(diào)思想性，就無法把握正確的輿論導(dǎo)向，貼近性就會演變成媚俗庸俗和格調(diào)低下的東西，甚至在政治上出問題。反之，如果不用貼近性來表現(xiàn)思想性，黨報的有效傳播范圍不廣，黨報的宣傳功能就不能很好地發(fā)揮。可見，思想性和貼近性是相輔相成、缺一不可的。

思想性和貼近性，是黨報的生命和活力。思想性決定貼近性，貼近性服務(wù)于思想性。反過來，貼近性又影響思想性。黨報的思想性，應(yīng)當(dāng)是生動的、感人的思想性；黨報的貼近性，應(yīng)當(dāng)是有著積極、健康、向上內(nèi)容的貼近性。

要實現(xiàn)黨報思想性與貼近性的統(tǒng)一，需要找準(zhǔn)宣傳與新聞、理論指導(dǎo)與宣傳藝術(shù)、業(yè)務(wù)建設(shè)與隊伍建設(shè)的最佳結(jié)合點。

找準(zhǔn)宣傳工作和新聞規(guī)律的最佳結(jié)合點

毫無疑問，宣傳是主體向客體灌輸自己的主張，而新聞的基本職能是傳播信息。新聞傳播有其內(nèi)在的規(guī)律，但新聞傳播什么，為誰傳播，怎樣傳播，都具有鮮明的目的性。所以新聞采編主體的政治立場、思想意識、價值觀念等貫穿于新聞采編的全過程，新聞體現(xiàn)出很強(qiáng)的傾向性。

從一定意義上說，新聞應(yīng)具備雙重價值，就是既具有新聞價值，又包含宣傳價值。在新聞傳播活動中，新聞價值與宣傳價值可以有機(jī)地結(jié)合起來，實現(xiàn)雙重價值。事實上，一些好的新聞報道，往往是融新聞價值與宣傳價值于一體的佳品。《濮陽日報》獲全省“五個一”作品提名獎的新聞稿件《南樂村官登上國際講壇》就充分體現(xiàn)了這一點。作為新聞它告訴讀者一個信息，這個信息同時告訴人們一個道理，那就是農(nóng)民掌握了高深的科技知識，一樣能走出國門，登上國際講壇。毋庸置疑，這一稿件是一篇好新聞，同時具有較高的宣傳價值。《濮陽日報》獲獎新聞作品《帶面國旗去留美》、《執(zhí)世界硫脲市場牛耳》等都是新聞價值和宣傳價值有機(jī)結(jié)合的佳品。

宣傳黨的綱領(lǐng)、決策和奮斗目標(biāo)，宣傳黨的路線、方針和政策，這是黨報承擔(dān)的諸多任務(wù)中的主要任務(wù)，也是新聞媒體要發(fā)揮的多種功能中的重要功能。對此，《濮陽日報》充分發(fā)揮主流媒體的優(yōu)勢，積極宣傳黨和國家的大政方針，通過報紙讓黨的各項方針、政策得到正確、充分、有效的宣傳和貫徹。在宣傳貫徹“三個代表”重要思想、十六屆三中四中全會精神、《中共中央國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)農(nóng)民增加收入若干政策的意見》等方面，采取要聞版、理論版、時事版等版面通力合作、開設(shè)專欄、組約重頭稿件等方法，讓黨的政策及時傳達(dá)到了群眾中間，收到了良好的社會效果。

在堅持正確輿論導(dǎo)向的同時，我們要尊重、掌握新聞宣傳的內(nèi)在規(guī)律，不斷提高新聞宣傳的水平和效果。

找準(zhǔn)理論指導(dǎo)和宣傳藝術(shù)的最佳結(jié)合點

我們一方面強(qiáng)調(diào)黨報的宣傳功能，一方面還要強(qiáng)調(diào)改變陳舊的新聞報道形式，在體現(xiàn)黨報的宣傳功能時講究藝術(shù)性。

黨報宣傳要有指導(dǎo)性，還要講究藝術(shù)性。黨報有別于其他報紙，特別需要講求政治性，需要配合黨委、政府的中心工作，及時宣傳黨的方針、政策，適度、適量地強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)指導(dǎo)性，是題中應(yīng)有之義。但是，我們對提高黨報宣傳的藝術(shù)重視不夠，做得不好，相當(dāng)數(shù)量的報道形式單調(diào)，版面呆板，不是拉開架式講大道理，就是板起面孔教訓(xùn)人，使黨報嚴(yán)肅有余，活潑不足。

黨報的理論指導(dǎo)，不僅僅是通過說理文章，向讀者進(jìn)行直接的灌輸，更多的是通過貼近性強(qiáng)的新聞報道來引導(dǎo)和啟迪讀者。因此，我們要牢固樹立群眾觀點，把筆觸和鏡頭對準(zhǔn)群眾，多報道多反映人民群眾創(chuàng)造歷史、推進(jìn)改革發(fā)展的偉大實踐；多研究讀者的心理與需求，盡可能使新聞報道入情入理，貼近群眾，貼近生活，貼近實際；要多角度、多側(cè)面、多層次地反映客觀事物，讓報道的內(nèi)容和形式生動活潑、引人入勝。《濮陽日報》在“三農(nóng)”問題和農(nóng)民增收問題的宣傳報道方面堅持“三貼近”原則，收到較好的宣傳效果：《中共中央國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)農(nóng)民增加收入若干政策的意見》出臺后，立即組織記者和通訊員深入基層采訪，要求采寫鮮活新聞，對各地大力發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)、標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)業(yè)、創(chuàng)匯農(nóng)業(yè)、品牌農(nóng)業(yè)的情況及農(nóng)民開拓市場的新思路、新做法給予全面報道。要聞版、綜合新聞版和農(nóng)村專版相互配合，短時間內(nèi)形成了高潮。一些稿件如《濮陽縣農(nóng)民握緊“拳頭”闖市場》、《兩門鎮(zhèn)農(nóng)民外出包地包出一片新天地》、《臺前縣涌現(xiàn)一批科技型農(nóng)民“土專家”》，以及《盡快讓農(nóng)民的腦袋“富”起來》、《農(nóng)民增收的“亮點”和“難點”》等，見報后受到讀者的好評。

找準(zhǔn)業(yè)務(wù)建設(shè)和隊伍建設(shè)的最佳結(jié)合點

黨對黨報的新聞宣傳工作提出了很高的要求，在工作中，我們必須一手抓業(yè)務(wù)建設(shè)，一手抓隊伍素質(zhì)建設(shè)，這樣我們才會有圓滿完成黨交給我們的光榮任務(wù)的基礎(chǔ)。

新聞隊伍的建設(shè)，是一個不容忽視的重大問題。辦好黨報的關(guān)鍵在人，它需要有一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、紀(jì)律嚴(yán)、作風(fēng)正的編采隊伍。政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)是相輔相成的有機(jī)統(tǒng)一體。新聞業(yè)務(wù)根底的深與淺，直接影響到新聞宣傳的質(zhì)量和效果。新時期新聞工作的基本規(guī)律和鮮明特點，就是講政治、講黨性，堅持政治家辦報。提高思想政治素質(zhì)，改進(jìn)編采作風(fēng)，是新聞隊伍建設(shè)的核心，是我們急需努力做好的大事。新聞工作者必須用“三個代表”重要思想來武裝頭腦，自覺用馬克思主義新聞觀來指導(dǎo)工作，帶頭實踐好“三個代表”、宣傳好“三個代表”。要學(xué)習(xí)和掌握社會主義市場經(jīng)濟(jì)知識、法律知識和現(xiàn)代科技知識、現(xiàn)代文化知識，這也是“三項學(xué)習(xí)教育活動”所要達(dá)到的目標(biāo)。

濮陽日報社制定了從業(yè)人員“六不準(zhǔn)”；取消原定《周末》經(jīng)費包干、自主創(chuàng)收的規(guī)定，實行采訪與編輯分開的辦法；規(guī)定在新聞報道中不準(zhǔn)使用“最近”、“今年以來”等模糊詞語，必須報道昨日新聞。如果我們的記者、編輯自身沒有好思想、好作風(fēng)、好形象，采編出來的報道就不會有說服力、感召力，就會損壞黨報的聲譽(yù)和形象。

總之，要使黨報立于不敗之地，必須做到思想性和貼近性的完美統(tǒng)一。理論和實踐告訴我們：堅持政治家辦報，才能保證黨報正確的輿論導(dǎo)向；不斷提高宣傳藝術(shù)，才能樹立新時期黨報良好的形象。

（作者為濮陽日報總編輯）