在求穩(wěn)、求變、求新中做好主流媒體

改革和創(chuàng)新，是黨報(bào)的生存之道。作為主流媒體，黨報(bào)應(yīng)該抓住機(jī)遇，認(rèn)清自身的優(yōu)勢(shì)，在改革中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中改革，求穩(wěn)、求變、求新，摸索出適合自己的發(fā)展道路。

求穩(wěn)：以權(quán)威性為核心競(jìng)爭(zhēng)力

中國(guó)記協(xié)主席邵華澤在“人民共和國(guó)黨報(bào)論壇”首屆年會(huì)上的講話中說(shuō)：“作為黨組織的機(jī)關(guān)報(bào)，黨報(bào)最主要的功能是準(zhǔn)確、及時(shí)地宣傳黨的理論、路線、方針、政策；對(duì)黨和政府的重大決策做出權(quán)威性的、有說(shuō)服力的解釋和闡述；廣泛深入地報(bào)道人民群眾豐富生動(dòng)的實(shí)踐活動(dòng)，反映廣大人民的意志和要求。人們深深懂得，要了解黨和政府的大政方針，要了解面臨的形勢(shì)和任務(wù)，較之接觸其他媒體，閱讀黨報(bào)是首選。也正因?yàn)槿绱耍谑袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮涌起的今天，黨報(bào)依然有著可觀的發(fā)行量和上乘的公信力、影響力。”

鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)副總編孫肖蘇認(rèn)為黨報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是黨報(bào)對(duì)社會(huì)公眾的影響力，而影響力則是黨報(bào)準(zhǔn)確性、權(quán)威性、公正性和服務(wù)性的總和。公信力主要體現(xiàn)在權(quán)威性上，這應(yīng)該是黨報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)所在。

一、以重大政經(jīng)新聞立報(bào)，做好獨(dú)家的拳頭產(chǎn)品。重大政經(jīng)新聞報(bào)道是黨報(bào)的拳頭產(chǎn)品，黨報(bào)不必與一般大眾化報(bào)紙爭(zhēng)娛樂(lè)、市井新聞方面的短長(zhǎng)，而是應(yīng)該抓住自身的優(yōu)勢(shì)，真切地關(guān)注社會(huì)變化，關(guān)注經(jīng)濟(jì)走向，反映真實(shí)的社情民意，用對(duì)重大社會(huì)現(xiàn)象的理性闡釋?zhuān)瑢?duì)新出臺(tái)法規(guī)政策的權(quán)威解讀，對(duì)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的專(zhuān)業(yè)化描述，對(duì)海量信息的篩選梳理，為讀者提供更有見(jiàn)地、更有價(jià)值的信息精品，影響主流、高端讀者。這樣，黨報(bào)便有了不可替代的優(yōu)勢(shì)。

二、以新聞述評(píng)作為主打產(chǎn)品，發(fā)揮黨報(bào)的輿論引導(dǎo)優(yōu)勢(shì)。新聞評(píng)論被視作“報(bào)紙的旗幟”?熏兼有報(bào)道和評(píng)論功能的新聞述評(píng)，作為黨報(bào)的當(dāng)家產(chǎn)品，歷來(lái)被黨報(bào)所重視。黨報(bào)是黨和政府的喉舌，擔(dān)負(fù)著運(yùn)用新聞手段點(diǎn)評(píng)社情、引導(dǎo)輿論、集中民意、統(tǒng)一認(rèn)識(shí)的責(zé)任。由此，在各類(lèi)新聞體裁中，作為新聞事實(shí)和論點(diǎn)的載體，作為深度報(bào)道的形式，述評(píng)的功能就凸現(xiàn)了出來(lái)，人民日?qǐng)?bào)華東分社總編輯周煥榮指出：“報(bào)紙的平面媒體形態(tài)，有利于述評(píng)這種體裁施其所長(zhǎng)，方便受眾認(rèn)真地閱讀、從容地思考、反復(fù)地檢索，使之成為黨報(bào)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。”

其他紙質(zhì)媒體的快速發(fā)展，給黨報(bào)形成了一定的壓力。都市類(lèi)報(bào)紙的特色在于“活、廣、快、趣”，滿足了大眾的通俗化、娛樂(lè)化的審美需求。但從某種意義上這也成了都市類(lèi)報(bào)紙的劣勢(shì)。對(duì)可讀性、服務(wù)性的狹隘理解和追求，使都市類(lèi)報(bào)紙的內(nèi)容往往局限于社會(huì)新聞、影視娛樂(lè)、體育、生活服務(wù)等方面，而對(duì)關(guān)注社會(huì)發(fā)展的主流問(wèn)題，并能及時(shí)反映當(dāng)?shù)卣巍⒔?jīng)濟(jì)、文化動(dòng)向，從而滿足讀者需求和思想需求的報(bào)道顯得不夠。以至于在“厚報(bào)時(shí)代”，報(bào)紙出現(xiàn)了資訊過(guò)剩、觀點(diǎn)缺乏的現(xiàn)象。

黨報(bào)利用述評(píng)對(duì)重點(diǎn)、焦點(diǎn)、熱點(diǎn)、難點(diǎn)、盲點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行深入挖掘，適時(shí)引導(dǎo)輿論，有利于保持黨報(bào)的權(quán)威性，提高黨報(bào)的公信力。

求變：在“三貼近”中增強(qiáng)親和力

中共中央政治局常委李長(zhǎng)春在走訪慰問(wèn)中央主要新聞單位時(shí)強(qiáng)調(diào)，“新聞宣傳工

作要貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。”黨報(bào)以往的權(quán)威性往往建立在灌輸式報(bào)道、說(shuō)教式報(bào)道的基礎(chǔ)之上。黨報(bào)若要完成為人民服務(wù)的根本任務(wù)，在受眾資源成為媒體爭(zhēng)奪的主要資源的今天，面孔非改變不可。這種改變，就是更貼近讀者，更具有親和力。

一、轉(zhuǎn)換言語(yǔ)模式，使新聞報(bào)道更具親和力。黨報(bào)具有鮮明的政治屬性，是黨、政府和人民的喉舌。長(zhǎng)期以來(lái)，黨報(bào)形成了固定的新聞報(bào)道模式，往往把領(lǐng)導(dǎo)者個(gè)人作為報(bào)道對(duì)象，一事一報(bào)、一人一報(bào)、一會(huì)一報(bào)，有言必錄、有文必發(fā)。這事實(shí)上是對(duì)黨報(bào)本身“喉舌”作用理解有誤。１９４８年，劉少奇在對(duì)華北記者團(tuán)的談話中談道：“你們的筆，是人民的筆，你們是黨和人民的耳目喉舌。”這樣的喉舌，不僅傳達(dá)黨和政府的聲音，還要反映人民的愿望，表達(dá)人民的意見(jiàn)。

二、貼近群眾生活，與讀者平等對(duì)話。黨報(bào)要達(dá)到親和的效果，在文風(fēng)上，不能再板著面孔訓(xùn)人，文字和版面都不要追求一種威勢(shì)；版面風(fēng)格上，宜大氣而細(xì)膩，不宜俗氣。要想贏得讀者，在報(bào)道內(nèi)容上，必須對(duì)讀者具有貼近性，貼近讀者的生活實(shí)際，貼近讀者的心靈。也就是說(shuō)，要實(shí)現(xiàn)“三貼近”：始終堅(jiān)持正確的導(dǎo)向，把體現(xiàn)黨的意志同反映人民心聲結(jié)合起來(lái)，深入到改革開(kāi)放和現(xiàn)代化建設(shè)的第一線，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層，把版面留給群眾。

求新：創(chuàng)新是黨報(bào)的生命線

一、創(chuàng)辦特色周刊，以優(yōu)良的板塊內(nèi)容增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)的獲得者赫伯特·西蒙說(shuō)：“隨著信息的發(fā)展，有價(jià)值的不是信息，而是注意力。”當(dāng)前，大眾媒體的競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈，其競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)是爭(zhēng)奪受眾，占有市場(chǎng)。許多媒體為了占有市場(chǎng)，針對(duì)不同地區(qū)、層次的受眾，投巨資辦特色節(jié)目或?qū)？⒅芸龋皇橐粋€(gè)有效的措施。

傳媒發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了品牌時(shí)代，只有通過(guò)品牌增值提升黨報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能有效地在目標(biāo)群體中鎖定注意力、形成影響力。“品牌建設(shè)的一大好處是，從品牌中提煉出的文化理念、文化氣質(zhì)往往最具穿透力、滲透力，能夠把目前報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從粗放模式深入到文化心理層次，從靈魂深處牽引受眾。”

二、加大新聞策劃，在新聞同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中勝出。由于傳媒市場(chǎng)擁擠狹窄，媒體定位趨同，產(chǎn)品必然趨同。大量風(fēng)格接近、形式相仿、內(nèi)容雷同的信息產(chǎn)品充斥著傳媒市場(chǎng)，這就是傳播的同質(zhì)化。現(xiàn)在的報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)往往呈現(xiàn)出短兵相接的膠著狀態(tài)。由于通訊發(fā)達(dá)、交通便捷，獨(dú)家新聞越來(lái)越少。因此，當(dāng)今的報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)，比的是觀念，拼的是策劃。新聞策劃能有效地整合新聞資源，從而實(shí)現(xiàn)報(bào)道效果的最大化。有策劃，報(bào)紙才能出彩；有好的策劃，才能形成報(bào)紙的好賣(mài)點(diǎn)。

在每一個(gè)時(shí)期，《陜西日?qǐng)?bào)》都要分析揣摸社會(huì)意識(shí)趨向，抓住主流意識(shí)，圍繞主流意識(shí)采訪主流信息，全局宏觀策劃，前瞻性地及時(shí)推出戰(zhàn)役性報(bào)道、事件連續(xù)性報(bào)道、問(wèn)題追蹤調(diào)查性報(bào)道、成就系列性報(bào)道、系列評(píng)論員文章、特別深度報(bào)道等。２００３年６月，《長(zhǎng)沙晚報(bào)》成立專(zhuān)門(mén)的編輯策劃中心，對(duì)一些重大選題進(jìn)行集中謀劃。在策劃時(shí)，總要考慮對(duì)手會(huì)怎樣做，從而達(dá)到高出一籌的目的。２００３年來(lái)，策劃明顯加強(qiáng)，做到版版有亮點(diǎn)。同時(shí)，在重大策劃上獨(dú)樹(shù)一幟，如伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)開(kāi)打，“神舟”五號(hào)上天，在第一時(shí)間出版號(hào)外。《長(zhǎng)沙日?qǐng)?bào)》還要求編輯記者把策劃意識(shí)貫穿到日常工作的始終，重點(diǎn)報(bào)道要有計(jì)劃書(shū)，重大報(bào)道要有策劃案，特別報(bào)道要事先報(bào)選題。在對(duì)報(bào)紙的整體策劃上，《長(zhǎng)沙日?qǐng)?bào)》幾乎每年都要進(jìn)行一至幾次改版，以達(dá)到常變常新的目的。

黨報(bào)作為主流媒體，具有資源、品牌、人力等方面的優(yōu)勢(shì)。只要黨報(bào)始終牢牢把握住自身的權(quán)威性，依照“三貼近”原則加強(qiáng)親和力，因地制宜，勇于改革和創(chuàng)新，一定能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中迎來(lái)新的機(jī)遇。

（作者單位：華中師范大學(xué)文學(xué)院新聞與傳播學(xué)系）

編校：楊彩霞