論“電視新聞讀報(bào)”的軟結(jié)構(gòu)

如今，媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)已呈殘酷洗禮之勢(shì)，整個(gè)行業(yè)都有隨時(shí)被重新洗牌的危機(jī)。在此態(tài)勢(shì)之下，近兩年時(shí)間內(nèi)，電子媒體開始嘗試著與平面媒體互通有無，促使平面媒體圖像化、形象化，用更多的圖片，更多的語言、聲音及視覺沖擊來傳示新聞事件；而電視也借平面媒體的深度、廣度報(bào)道優(yōu)勢(shì)，濃縮報(bào)刊精華，聚焦尖銳話題，并使之與電視媒體的大眾化、形象化相結(jié)合，遂成就了一批優(yōu)秀的電視讀報(bào)節(jié)目，從鳳凰衛(wèi)視的“有報(bào)天天讀”到央視二套的“第一時(shí)間/馬斌讀報(bào)”，從湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)綜合頻道的“T2區(qū)”到“南京零距離”的“孟非讀報(bào)”，不一而足。

這些電視讀報(bào)節(jié)目能夠獨(dú)樹一幟，成功的因素自然很多。比如，最根本的是對(duì)于人的關(guān)心、對(duì)于人本的新聞追求之類。在此，筆者著意于新聞讀報(bào)本身，通過解讀其內(nèi)在的結(jié)構(gòu)范式，以圖能夠解析其成因。

簡(jiǎn)約來講，這個(gè)結(jié)構(gòu)無非就是關(guān)于“讀什么，怎么讀，誰來讀”的問題，即個(gè)性化的內(nèi)容與手段的編排、整合。

一、內(nèi)容為主

讀報(bào)其實(shí)是對(duì)電視最大的反動(dòng)，它抽掉了電視畫面的生動(dòng)活潑和富有變化的形式，使得讀報(bào)節(jié)目鏡頭很單一：常常是一個(gè)人，一個(gè)畫面貫穿始終。但讀報(bào)彌補(bǔ)了電視的缺失，實(shí)現(xiàn)了新聞在信息量上的加深、加厚，它不是信息的簡(jiǎn)單拼盤，而是將報(bào)紙內(nèi)容經(jīng)過篩選、歸類并加以點(diǎn)評(píng)，將二手的信息來源經(jīng)過重新包裝，融入了編者的觀點(diǎn)與立場(chǎng)。

這其中首要一點(diǎn)便是對(duì)內(nèi)容的定位。既然是向大眾傳達(dá)信息，那么時(shí)效就必須優(yōu)先突出，既然是讀報(bào)，自然是范圍愈廣泛愈好，而每天都涉及許多種最新的報(bào)紙、能夠包括世界各地的要聞自然能夠體現(xiàn)全球化、信息化的時(shí)代要求。這方面，“有報(bào)天天讀”和“馬斌讀報(bào)”可以說是個(gè)范例：前者關(guān)注著全世界關(guān)于中國(guó)的新聞報(bào)道，而后者則把觸角伸向全球——但無一例外都是幫助普通觀眾解決了時(shí)間少而信息量大這一矛盾。

讀報(bào)的一個(gè)潛在要求就是不僅要為觀眾提供大量的新聞消息，而且還要幫助觀眾梳理這些消息，加以歸類。例如，馬斌每天都有一個(gè)或幾個(gè)新聞主題，把最及時(shí)的新聞消息集中在一起播出，充分滿足觀眾的最新知情需要，對(duì)一些新聞作簡(jiǎn)短點(diǎn)評(píng)，能夠使觀眾更好地理解新聞價(jià)值。馬斌還經(jīng)常以簡(jiǎn)短的新聞補(bǔ)白來作為新聞背景存在，使觀眾在比較中體會(huì)新聞的內(nèi)涵。例如報(bào)道《大公報(bào)》上一條關(guān)于我國(guó)公安部門在2003年全年查處的違規(guī)金額高達(dá)165億的新聞時(shí)，他就加了一句“青藏鐵路的造價(jià)也是165億”，一句話就把數(shù)字的意義說得很透徹。

二、編排包裝的電視化

為避免在編排上流于“報(bào)紙版面+配音”的簡(jiǎn)單模式，精心的包裝編排是必不可少的，電視化的包裝手法和以人為本的編排，賦予節(jié)目以靈氣和品格。

首先是電視化的節(jié)目包裝。在畫面處理上，既有報(bào)紙版面的屏幕展現(xiàn)，也有主持人生動(dòng)形象的解讀，主持人亦可以利用電腦連線在所讀的文章上圈圈點(diǎn)點(diǎn)，引導(dǎo)著觀眾有選擇有重點(diǎn)地進(jìn)行閱讀。比如“馬斌讀報(bào)”節(jié)目，演播室布置成一個(gè)現(xiàn)代而雅致的書房，主持人馬斌桌前一杯清茶，杯子的顏色隨衣服的顏色每天都在變換，這使看慣了一板一眼的新聞節(jié)目的電視觀眾耳目一新。再者，電腦和大屏幕在節(jié)目中扮演了重要角色，工作人員將所選的報(bào)紙新聞和報(bào)名做成剪報(bào)，掃描到電腦內(nèi)，馬斌就將電腦上的內(nèi)容講解給聽眾，在他讀報(bào)的同時(shí)，身后大屏幕會(huì)自動(dòng)切換到他所說的標(biāo)題和重要的字眼，馬斌在屏幕上可圈可點(diǎn)，具有很強(qiáng)的視覺沖擊效果。如此，引起觀眾的注意，加強(qiáng)了傳播效能。

其次是節(jié)目編排的節(jié)奏處理。大量的電視讀報(bào)節(jié)目，基本上還是沿襲了傳統(tǒng)的新聞節(jié)目，以填鴨式的逐條播報(bào)為主，對(duì)于同類新聞進(jìn)行合并、組合播出。這樣的節(jié)目過于呆板，內(nèi)容缺少興奮點(diǎn)，觀眾很容易產(chǎn)生視覺疲勞和注意力分散。那些成功的優(yōu)秀讀報(bào)節(jié)目則會(huì)盡力規(guī)避這一點(diǎn)。他們都成功地運(yùn)用了“峰谷技巧”進(jìn)行節(jié)目的編排，突破傳統(tǒng)的“倒金字塔”新聞編排法的局限，力圖使節(jié)目體現(xiàn)出較強(qiáng)的整體感和層次感來。

制造“峰谷”的目的就是要使觀眾在收視時(shí)注意力得以集中與放松，在一張一弛中不斷形成新的興奮點(diǎn)，卻不至于使觀眾產(chǎn)生收視疲勞，比較符合觀眾的收視心理。在這一點(diǎn)上“有報(bào)天天讀”的編排極具藝術(shù)性，30分鐘的節(jié)目分為六個(gè)環(huán)節(jié)，分別是：“天天頭條”、“天天兩岸行”、“天天浮世繪”、“天天焦點(diǎn)”、“天天有話兒”以及“天天點(diǎn)題”，其中，“天天浮世繪”和“天天有話兒”兩個(gè)板塊輕松有趣，結(jié)合著圖片、音樂、動(dòng)畫等多種手法加以串聯(lián)，同時(shí)還富有新聞性，一張一弛，避免了節(jié)目的單調(diào)乏味，充分體現(xiàn)出節(jié)目編排的人本主義色彩。

三、主持播評(píng)的靈魂價(jià)值

在電視讀報(bào)中，把內(nèi)容與手段整合后表現(xiàn)在觀眾面前的是主持人。在這類節(jié)目中，主持人就是節(jié)目的靈魂，就是根本，也只有那些個(gè)性鮮明的主播才能在頻道競(jìng)爭(zhēng)與欄目競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，具有生命力。“有報(bào)天天讀”的主播楊錦麟就認(rèn)為：“只能用個(gè)性來區(qū)隔節(jié)目的重疊和相似性”；馬斌說得更具體：“要使讀報(bào)更具表現(xiàn)力，就要在語言的演繹和形體表達(dá)上下功夫”。主持人風(fēng)格各異的播評(píng)無疑是電視讀報(bào)的點(diǎn)睛之筆：楊錦麟的睿智而幽默，頗有大家風(fēng)范；馬斌的“亦諧亦莊、守莊出諧”，給人輕松樸實(shí)之感。

有個(gè)性，暗蘊(yùn)著一點(diǎn)：有立場(chǎng)。它需要主持人取材于報(bào)紙而又能超越于報(bào)紙之上，融入自己的觀點(diǎn)和感受，“第一時(shí)間”的廣告詞就很能給人以啟示：“新聞每天都發(fā)生，說法各不相同，第一時(shí)間讀報(bào)，一樣的新聞，我的聲音”。在主流新聞欄目強(qiáng)調(diào)方向的同時(shí)，讀報(bào)欄目的立場(chǎng)就顯得尤為重要——恐怕也只有如此，才能更接近于對(duì)人的關(guān)心，對(duì)人本的關(guān)懷。

如此，便要強(qiáng)調(diào)：在個(gè)性化的背后一定要有人性化，這樣才能得到觀眾的認(rèn)同；在個(gè)性化的同時(shí)一定還要有權(quán)威性，只有這樣才能獲得觀眾的信任。因?yàn)樵u(píng)論本身具有一定的主觀性，因此讀報(bào)類節(jié)目更應(yīng)該注意評(píng)論的“度”，一定要拿捏到位；點(diǎn)評(píng)，應(yīng)當(dāng)建立在事實(shí)基礎(chǔ)上，用事實(shí)說話才是點(diǎn)評(píng)的最高水準(zhǔn)，用真誠(chéng)動(dòng)人才是贏得觀眾認(rèn)同的不二之選——這其中的關(guān)鍵就是主播，特別是主播的親和力。一位觀眾曾經(jīng)這樣評(píng)價(jià)楊錦麟：“楊錦麟對(duì)待新聞的真誠(chéng)打動(dòng)了我，每當(dāng)讀到大快人心的消息時(shí)，他就會(huì)大聲叫好；讀到針砭時(shí)弊的消息時(shí)，他恨不能拍案而起，猛烈抨擊；讀到生靈涂炭的消息時(shí)，他會(huì)激動(dòng)難抑，眼眶濕潤(rùn)……這些都是一顆正直善良的心的真情流露。”如此的觀眾評(píng)價(jià)，節(jié)目收視率能穩(wěn)居鳳凰衛(wèi)視前三名的成績(jī)也就不足為怪了。

最后，要特別強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)就是主持人的素質(zhì)，可以說在整個(gè)讀報(bào)欄目結(jié)構(gòu)中的瓶頸就在主持人這里。主持人的素質(zhì)，包括前面提到的個(gè)性化、人性化，其視野、膽識(shí)、思維能力、應(yīng)變能力、豐富的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)以及淵博的知識(shí)都是其賴以安身立命的要素，而不是相貌，也不是年齡。每一個(gè)生命力持久的主持人以及品牌欄目無一例外均是以本身軟實(shí)力致勝的，而非其它；中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)喻國(guó)明教授強(qiáng)調(diào)讀報(bào)主持人要練內(nèi)功，一個(gè)主持人要有關(guān)于社會(huì)、政治和經(jīng)濟(jì)等方面的積累和把握。

統(tǒng)籌來看，電視讀報(bào)節(jié)目雖也還存在諸多潛在的不足，諸如存在著信息變異甚至失真的可能，存在著誤導(dǎo)公眾的可能。但總體上，因其軟結(jié)構(gòu)組合的全新范式，對(duì)內(nèi)容、手段和主播的全新要求，使得讀報(bào)節(jié)目無論是在話語空間上還是魅力展示上都具有了獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。“讀什么”，應(yīng)該是一個(gè)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的問題，而“怎么讀”，就應(yīng)該表現(xiàn)出作為一個(gè)主持人應(yīng)有的高度。如此，以內(nèi)容為標(biāo)準(zhǔn)，以手段為高度，以播評(píng)為厚度的節(jié)目整合所顯示的核心競(jìng)爭(zhēng)力也便在無形之中得以壯大。在今天面對(duì)電視業(yè)越來越短的洗牌周期，在激烈的欄目競(jìng)爭(zhēng)中，“電視新聞讀報(bào)”無疑是占得了先機(jī)。

（郝嫻貞，中國(guó)傳媒大學(xué)影視藝術(shù)學(xué)院）