民生新聞的特點與優勢

民生新聞是我國近年來興盛的一個重要新聞類型，各種媒體都把它作為在日益激烈的競爭中吸引讀者的重要手段，并取得了很好的效果。

一、民生新聞的界定。

什么是“民生新聞”呢？要界定這一概念，首先要借助“民生”一詞來說，我國古代就有“民生”一詞，《左傳》中說“民生在勤，勤則不匱”，表述人民的生計問題，古人使用“民生”一詞，大多指百姓的經濟生活。孫中山也在《民生主義》第一講就給“民生”下了個定義：“民生就是人民的生活，社會的生存，國民的重整旗鼓，群眾的生命。”

綜上所述，所謂民生新聞就是關注人民生計，關心市民生活的新聞，內容上鎖定群眾的生存狀況、生存空間、生存環境，關注與百姓生活息息相關、對群眾有影響的事件及信息。從題材對象上，它與時政新聞、經濟新聞、科教新聞相互并列，而和社會新聞的關系卻有著些許不同，需要進一步厘定。《新聞學大辭典》對社會新聞的解釋是：反映社會生活中體現社會倫理道德的事件、社會風氣、社會問題、風俗民情以及自然界和社會上的奇聞軼事的新聞。

民生新聞與社會新聞雖然都對準相似的題材，但攝取的卻是不同層面的內容，傳播出來的是完全不同的傳播效果，主要表現在價值取向上，社會新聞是站在一種間離于被反映對象的“他者”的高位審視立場，而民生新聞是一種對普通老百姓感同身受和利益關切的姿態，體現于它的民生的視野、民生的態度、民生的情懷，并且它可以最直接和廣泛地實現媒體下情上達的功能以及媒體的輿論監督在樹立社會公共道德和保障社會公共利益方面的積極作用。

二、民生新聞的特點與優勢。

首先，關注民生現場，貼近百姓生活，平民化色彩濃。民生在這個時代凸現在社會現實的前景上，關注民生就是關注時代。民生新聞以此為內容，將民生現場置于各媒體的聚焦之下，無疑具有重大的社會價值和時代價值。同時，民生新聞記錄著百姓的生活狀態、生活矛盾、情感困惑，在新聞報道中勾勒百姓生活全景圖，甚至，有些民生新聞的新聞素材就來自百姓的ＤＶ。所以說，新聞具有貼近性和平民化色彩，這樣使受眾感到親近與信賴。

其次，服務性強。加拿大的著名傳播學者麥克盧漢曾經提出過著名的論斷：媒介即信息。他鮮明地指出了受眾從媒介中尋求的東西是信息資訊。從某種意義上說，民生新聞的服務性，很大程度上體現在它為受眾提供的有效信息上。民生新聞往往被親切地稱作“老百姓自己的新聞”，這其中蘊含著民生新聞服務民眾的價值理念。民生新聞就是在堅持正確的輿論導向下，以服務化的理念來關注民眾生活，讓新聞變得可看、管用，讓民眾產生一種帶有期待值的“約會意識”。

再次，報道領域寬。民生新聞相對于時政、經濟、體育、科技等行業性較強的新聞而言，它的外延是比較廣泛的，其報道的內容涉及社會的各個方面，可以說是對社會生活的全方位掃描。實際上，國內外重大時政、經濟新聞莫不與民生有關。因此經濟新聞與民生新聞可以相互借助融合。如《新快報》評出的２００１年影響民生的十大新聞中，就把中國加入世界貿易組織、廈門遠華案、新婚姻法的公布并實施等都列入其內。關鍵是要在這些新聞中找到與百姓生活相關的契合點，即把新聞的視角從黨和政府的工作轉到百姓的生活中來，選取某些經濟現象或經濟生活中的某些內容，從老百姓的視角來分析透視及思考。比如新華社有一經濟類的電訊稿，報道從“２００２年北京金融創新論壇”傳出消息，我國多家商業銀行正醞釀對１００元以下的存款賬戶收費，聯想到“年前還貸收取違約金”、“謝絕自帶酒水”、“銀行假日歇業”等“與國際慣例接軌”的行規，提出“借名制定行規，意在行業利益，‘國際慣例’應該慎行”。《新聞晨報》記者發現該新聞后，采訪了有關方面的專家，終于弄清真相，發現這些所謂“國際慣例”只是國外一些銀行和飯店的經營方式，在國際上并無規定。于是以《接軌“國際慣例”是煙幕彈／保護“行業利益”才是真目的／一些行規犧牲消費者》為題，在頭條予以突出地報道，轉化成一條成功的民生新聞。①

最后，區域性強。民生新聞具有濃郁的地域特色。可以說，民生新聞對于地域性的強調已成為一種競爭性的策略與價值訴求，通過對區域性資源的充分開掘與利用，激發區域性受眾的價值認同。民生，既是各區域表現自己的題材，也是媒體實現價值的題材，可以說，民生新聞的成功使媒體區域化有了戰術上的意義。在各媒體競爭中，由于各區域的自然環境、歷史文化、經濟發展不同 ，民生的具體內容也不同，比如說武漢民生新聞、南京民生新聞以及成都民生新聞，這些都是無法克隆的。因此，民生新聞的出現，不僅不會造成同質化傳播的惡性競爭，而且還會凸顯各媒體的優勢。

民生新聞成為當下中國的媒體景觀中獨特的一道風景，從本質上說，它是以區域為語境和視角，以民生為題材，以民為中心。可以說，在當今大眾傳播模式的新型轉變中，它是最容易符合受眾口味的。與此同時，民生新聞不能只停留于瑣碎和表面，從而走進誤區，比如在選題把握上，不能走極端，即把視角全部放在百姓日常生活上，如大量的弱勢人群的無助際遇、交通事故、房產糾紛、家庭矛盾等事件，或以庸俗、夸張、暴力等取悅觀眾，全然不顧社會發展的重大問題。還應該考慮新聞事件的重要性和時效性，再從社會發展的主流問題找到與百姓生活的切入點，形成有主流新聞意識的民生新聞。

①沈全梅：《民生新聞解讀》《新聞大學》，２００３（夏）８４頁。

（作者單位：湖北大學新聞系）