ｅＢａｙ回暖

eBay的回暖被認(rèn)為是電子商務(wù)全面復(fù)蘇的一個(gè)征兆。

1月24日，eBay發(fā)布了2006年第四季財(cái)報(bào)，給所有投資者帶來(lái)了一個(gè)巨大的驚嘆號(hào)。在截至2006年12月31日的第四季度里，eBay實(shí)現(xiàn)凈利3.49億美元，合每股收益25美分，收入為17.2億美元，比2005年同期的13.3億美元增長(zhǎng)29％。

這一業(yè)績(jī)明顯超出了分析師和投資者的預(yù)期。盡管在eBay公布業(yè)績(jī)前，投資者已經(jīng)將股價(jià)抬高了5%，但之后他們不得不繼續(xù)跟進(jìn)。至次日eBay在納斯達(dá)克開(kāi)盤(pán)時(shí)，其股價(jià)已飆升11%。美國(guó)《福布斯》雜志將投資者的這一心情描述為“狂喜”。

2006這個(gè)被惠特曼稱為“很不錯(cuò)”的年份，卻充滿了驚險(xiǎn)。從2005年初開(kāi)始，eBay的發(fā)展一路走低。2006年，在eBay發(fā)布的第一季和第二季財(cái)報(bào)中，分別出現(xiàn)了凈利潤(rùn)同比下滑3%、14%的現(xiàn)象。它的低迷表現(xiàn)逐漸令華爾街失去耐心。此年7月份，eBay的股票跌至了兩年來(lái)的最低點(diǎn)。

用戶數(shù)、交易量的緩慢增長(zhǎng)，以及其他電子商務(wù)網(wǎng)站不斷采用減免費(fèi)用的策略，讓eBay陷入了緩速增長(zhǎng)之局。2006年6月，Google推出了面向在線支付服務(wù)CheckOut，并迅速被媒體追捧為“Paypal殺手”。此刻的eBay猶如驚弓之鳥(niǎo)，立即宣布其網(wǎng)站禁止使用CheckOut。而事實(shí)上，CheckOut服務(wù)相對(duì)于成熟的Paypal還遠(yuǎn)未成氣候，兩者間的競(jìng)爭(zhēng)也并不在一個(gè)層面，eBay的這一反應(yīng)未免過(guò)激。

或許是媒體和投資者對(duì)于Google的介入太過(guò)關(guān)心，從旁刺激了eBay，從2006年7月開(kāi)始，后者開(kāi)始以大刀闊斧的變革之貌示人，惠特曼將旗下三個(gè)分支的領(lǐng)導(dǎo)班子進(jìn)行大調(diào)整，并在8月公布了一項(xiàng)富有爭(zhēng)議的決定，提高其網(wǎng)絡(luò)店鋪的服務(wù)費(fèi)用，意圖刺激其在線拍賣業(yè)務(wù)。

在其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在減免服務(wù)費(fèi)之際，eBay的這一做法顯然充滿了風(fēng)險(xiǎn)。但惠特曼認(rèn)為，此舉將會(huì)使得網(wǎng)絡(luò)店鋪和拍賣列表的商品比例進(jìn)行有效調(diào)整。因?yàn)榕c網(wǎng)絡(luò)店鋪相比較而言，拍賣業(yè)務(wù)將更能使網(wǎng)站從中獲利。事實(shí)證明，惠特曼的判斷是正確的。目前，eBay網(wǎng)絡(luò)商店的發(fā)展速度有所減緩，而拍賣商品總量則開(kāi)始增加。而這一決策顯然對(duì)于eBay在第四季度的業(yè)績(jī)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。

此外，eBay在第四季所取得的優(yōu)異成績(jī)單，主要是受到了節(jié)日購(gòu)物氣氛的影響，而索尼及任天堂在歲末推出的新一代視頻游戲終端的熱賣，也為其銷售業(yè)績(jī)產(chǎn)生了貢獻(xiàn)。

如果從這個(gè)角度來(lái)看，還很難斷定eBay在2007年是否可以延續(xù)這種令人滿意的局面。正如Piper Jaffray的投資分析師所擔(dān)憂的，節(jié)日中出現(xiàn)的在線購(gòu)物狂潮只是暫時(shí)的，是一種“不牢固”的收入，而eBay的拍賣商品列表增長(zhǎng)和用戶活躍程度并未出現(xiàn)明顯改進(jìn)，仍處于緩慢發(fā)展階段。

同時(shí)，eBay此次的優(yōu)異業(yè)績(jī)主要來(lái)自其核心業(yè)務(wù)在美國(guó)本土，以及英國(guó)和德國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，而在其他地區(qū)，尤其是中國(guó)和韓國(guó)，其市場(chǎng)份額都已大幅縮水，所持策略也不令投資人滿意。與此同時(shí)，惠特曼此次也對(duì)外承認(rèn)了，Skype仍未達(dá)到其收購(gòu)前預(yù)期的盈利性成長(zhǎng)。

1月24日，eBay宣布將在未來(lái)兩年內(nèi)回購(gòu)20億美元普通股，希望借此刺激其股票長(zhǎng)久以來(lái)低迷的現(xiàn)狀，并向外界表達(dá)了其對(duì)未來(lái)發(fā)展的信心。《金融時(shí)報(bào)》認(rèn)為，eBay的回暖是電子商務(wù)全面復(fù)蘇的一個(gè)征兆。但eBay想要再現(xiàn)輝煌顯然還需要更多的努力。