反向品牌美學(xué)

創(chuàng)意、創(chuàng)新、破壞、成長(zhǎng)、顛覆。當(dāng)我們把這一系列關(guān)健詞重新梳理后，一個(gè)打破常規(guī)的市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)，向我們撲面而來。產(chǎn)品同質(zhì)，渠道同質(zhì)，服務(wù)同質(zhì)，傳播同質(zhì)，品牌同質(zhì)，還有什么能讓消費(fèi)者動(dòng)心？應(yīng)從什么樣的視角來發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)？

反向品牌美學(xué)，以直入消費(fèi)者心懷的犀利給你啟迪──無論你是產(chǎn)品生產(chǎn)商還是企業(yè)經(jīng)營(yíng)者──反向闡述的品牌美學(xué)新思想，都將為你回答這些重要的核心問題。

《反向品牌美學(xué)》，反向理解，反向說服，以無形價(jià)值來打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心，建構(gòu)品牌高忠誠(chéng)度。

在營(yíng)銷學(xué)理論中，產(chǎn)品差異化是企業(yè)運(yùn)用最多的營(yíng)銷手法。“反向”，創(chuàng)意美學(xué)所倡導(dǎo)的是顛覆現(xiàn)有規(guī)則，讓產(chǎn)品營(yíng)銷達(dá)到一種美學(xué)般的境界，讓創(chuàng)意充溢于企業(yè)的所有經(jīng)營(yíng)行為中，從消費(fèi)者角度反向觀察，從消費(fèi)者角度反向理解市場(chǎng)需求，是一種全新的營(yíng)銷法則。

反向需求定位，讓消費(fèi)者在感性體驗(yàn)上產(chǎn)生差異化，具有不可替代性。

反向感受溝通，滿足消費(fèi)者的審美需求，有效實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值。

反向解構(gòu)渴望，讓產(chǎn)品產(chǎn)生品牌資產(chǎn)溢價(jià)，讓產(chǎn)品擁有豐厚利潤(rùn)。

反向理解動(dòng)機(jī)，給消費(fèi)者以最大的消費(fèi)方便性。

反向品牌美學(xué)的關(guān)鍵是打破常規(guī)，不只是幫助企業(yè)銷售產(chǎn)品、創(chuàng)造品牌，而是幫助企業(yè)改變營(yíng)銷思維方式，以反向的創(chuàng)意美學(xué)為契機(jī)，通過杰出的商業(yè)創(chuàng)意來建構(gòu)和傳播自己的品牌。

(《反向品牌美學(xué)》，鄭新安著，中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社出版，定價(jià)：48元)