反向品牌美學
2007-01-01 00:00:00
新營銷 2007年2期
創意、創新、破壞、成長、顛覆。當我們把這一系列關健詞重新梳理后，一個打破常規的市場現實，向我們撲面而來。產品同質，渠道同質，服務同質，傳播同質，品牌同質，還有什么能讓消費者動心？應從什么樣的視角來發現消費者的消費動機？
反向品牌美學，以直入消費者心懷的犀利給你啟迪──無論你是產品生產商還是企業經營者──反向闡述的品牌美學新思想，都將為你回答這些重要的核心問題。
《反向品牌美學》，反向理解，反向說服，以無形價值來打動消費者的內心，建構品牌高忠誠度。
在營銷學理論中，產品差異化是企業運用最多的營銷手法。“反向”，創意美學所倡導的是顛覆現有規則，讓產品營銷達到一種美學般的境界，讓創意充溢于企業的所有經營行為中，從消費者角度反向觀察，從消費者角度反向理解市場需求，是一種全新的營銷法則。
反向需求定位，讓消費者在感性體驗上產生差異化，具有不可替代性。
反向感受溝通，滿足消費者的審美需求，有效實現品牌價值。
反向解構渴望，讓產品產生品牌資產溢價，讓產品擁有豐厚利潤。
反向理解動機，給消費者以最大的消費方便性。
反向品牌美學的關鍵是打破常規，不只是幫助企業銷售產品、創造品牌，而是幫助企業改變營銷思維方式，以反向的創意美學為契機，通過杰出的商業創意來建構和傳播自己的品牌。
(《反向品牌美學》，鄭新安著，中國經濟出版社出版，定價：48元)
