“論道”竹葉青：頂級品牌的“禪悟”

從最典型的國產農產品中脫穎而出，成就世界頂級品牌，這其中，“論道”竹葉青的品牌成長的密碼何在？

竹葉青茶產自峨嵋，因產量有限，巴蜀之外鮮有流通，故及其珍罕。竹葉青茶分品味、靜心、論道三種，分別表示三個不同的級別。其中“論道”竹葉青茶為至尊。

2006年底，“二十一世紀奢華品牌榜”在上海揭曉，與眾多的頂級品牌評選榜不同的是，本次評選除了涉及最受中國商務人士歡迎的全球頂級品牌之外，還把眼光放在了如何推出中國自己的頂級品牌上，而“論道”竹葉青則是入選的唯一中國茶葉品牌。

近年來，中國正在成為世界奢侈品消費的新舞臺。報告顯示，目前中國有10%的人具備消費高檔奢侈品的能力，而且這個數字還在不斷增長，中國的奢侈品消費上升幅度為全球之首。未來十年，中國奢侈品市場規模將會超過美國達到115億美金，位居全球第二。在看見美好市場前景的同時，也有業內資深人士在憂思： 中國奢侈品市場能否培育出自己的頂級品牌？“論道”竹葉青，從最典型的國產農產品中脫穎而出，成就世界頂級品牌，這其中，品牌成長的密碼何在？

頂級品牌應是對生命價值的感悟

“頂級是一種態度，一種品質。”當晚，四川峨眉山竹葉青茶業有限公司唐曉軍董事長如是說，“高昂的價格不是頂級品牌的全部，對資源的過度浪費更是與現今的社會價值觀格格不入。頂級品牌應該是對完美品質的不懈追求；應該是對生命價值的感悟；應該是一種自然從容的生活狀態 ……”

毋庸置疑，“論道#8226;竹葉青”能夠上榜中國頂級品牌榜單有其必然因素：

“論道”生長在世界自然與文化遺產地--峨眉山萬年寺的高山茶園，為了確保品質，在茶葉栽培前，公司就已經花了10年的時間去培育土壤---孕育最適宜茶葉生長的母體，在清明前一個陽光明媚的清晨，一顆顆帶著露珠的鮮嫩茶芽，被采茶少女摘下，而且只有那些芽形完整、新鮮、弧度完美的佼佼者才能進入論道的海選名單，再經茶藝大師精心制作。

500萬顆高山獨芽中僅能制得500克成品，足見其珍。正是經過萬中選一、層層歷練的品質，以及追求完美的極致精神成就了“論道”的“大師級好茶”之榮。

完美的品質，還需注入強烈的情感體驗

品牌的核心是產品，而產品的核心競爭力在于質量，質量是品牌的立足之本。竹葉青自峨眉海拔1800米的高山茶園清明前及時采摘，由國內茶藝大師參悟古方加工工藝，以世界最先進的全封閉生產線生產，經遠紅外微波提香，高溫殺菌，恒定香型，留存茶葉之精華。經苛刻的檢測工序，存入5000立方米西南最大的茶葉冷藏保鮮庫，采用鍍鋁箔密封包裝，再以-20℃——5℃的低溫保存。嚴格把握18道工序的每個細節，確保茶葉的完美品質。整個過程都嚴格執行綠色食品規定，輔以HACCP食品安全控制體系、ISO9001：2000國際質量 體系進行管理控制，確保產品綠色健康、品質恒定。通過“層層設卡、全程把關”，為創“竹葉青”品牌打下了堅實的基礎。

僅有完美的品質遠遠不夠，沒有讓消費者擁有強烈的情感體驗和心理滿足，就無法成就真正的頂級品牌，茶葉在中國有著悠久的歷史，在幾千年文明的浸染下，茶葉早已超出了健康飲料的范疇，而更多地成為一個集宗教、哲學、美學等為一體的文化符號，“論道”正是繼承了儒、道諸家精華并融入了現世的主流價值觀，成為了現代人品味和了解中國文化傳承的一種獨特媒介，在品茗的過程中，不僅是對茶品本身的一種享受，更是一種對“論道”境界的一種感悟。

以文化行天下

對于任何一個品牌、一個企業，沒有其獨具特色的文化做支撐，它是很難長久生存下去的，更談不上如何發展壯大。多年以來，竹葉青一直致力于中國茶文化與品牌的完美融合。

竹葉青在產地名山峨眉投資興建茶文化主題公園，匯集了眾多的國內茶文化名家品茶論道一展茶藝。向人們展示茶園生態、新茶研發、茶葉加工、茶道表演的全過程，被國家旅游局認定為國家“AAA”級旅游景區，更是愛茶之人的朝圣之地。

同時，如何賦予一個農產品獨具特色的文化內涵，是“竹葉青”人近年來苦苦思索的一件大事。“竹葉青”積極挖掘“名山名茶”、“名人命名”、“結緣中國圍棋”的內涵，成為中國國家圍棋隊指定用茶，以其平和內斂的氣質，贏得國人的關注和認同。

以魅力稱國茶

竹葉青通過專賣店品鑒會演繹平常心的品牌精髓——中式智慧與價值觀，逐步建立良好的客戶溝通。營造以茶啟智的品牌體驗，詮釋中國茶道的極致韻味，自然成為國家外交禮品茶的首選。

2006年是“中國俄羅斯年”，各地紛紛舉辦了大型系列活動。竹葉青被國家商務部、外交部作為珍貴禮品贈送給俄羅斯總統普京。兩國此次在經濟、文化、貿易上展開了全面的交流合作，竹葉青代表中國茶在文化交流歷史上，再書經典一筆。最近，作為四川省唯一入選品牌，竹葉青被國家農業部認定為“中國名牌農產品”，這是繼“中國馳名商標”之后竹葉青獲得的又一殊榮。

竹葉青率先在農產品行業提出了以品牌發展為導向，跳出農產品做農產品的思路。竹葉青以質量創品牌、從農產品到奢侈品的發展之路，為眾多農產品企業的發展探索出了一條成功之路，當然如何結合自身情況，去打造屬于自己的品牌則是眾多農產品企業需要深思的問題。論道繼今年受Monaco親王邀請參加摩納哥世界奢侈品展以及200610月參與上海TOP MARQUES、深圳TOP SHOW展后，再次被“二十一世紀奢華品牌榜”選中成為茶葉類產品唯一上榜品牌。

作為先行者，凝聚著中國幾千年茶文化的“論道” 給了我們一些啟示，民族的才是世界的，一味對西方文化的模仿只能讓我們漸行漸遠，傳承、納新才是我們成為頂級品牌的捷徑。