遵義紅色旅游的開發研究

摘 要：被稱為“革命轉折點”的遵義，以得天獨厚的紅色旅游資源，在全國享有很高的知名度和美譽度。由于眾多原因，遵義并沒有能有效地把資源知名度向產品知名度轉化。遵義紅色旅游在發展申有優勢、有劣勢．有機遇、也有挑戰。針對這種現狀，我們在開發中要突出資源特色，注意資源的整合，打造出名牌產品，并重視宣傳推介這些紅色旅游品牌，同時，要加強區域合作。

關鍵詞：遵義；紅色旅游；開發

中圖分類號：F592．7 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X(2007)02-0134-03

一、遵義紅色旅游SWOT分析

SWOT分析中的S代表企業的“長處”或“優勢”(Strengths)；W是企業的“弱點”或“劣勢”(Weaknesses)；O代表外部環境中存在的“機會”(Opportunities)；T為外部環境所構成的“威脅”(Threats)。

(一)優勢分析

遵義地處中亞熱帶季風氣候濕潤地區，四季分明，雨熱同季，冬無嚴寒，夏無酷暑。年平均氣溫在13~C~18t，雨量充沛，日照充足。溫暖濕潤的氣候，使得遵義一年四季皆可游覽，其氣候資源的旅游適宜性為全國少見。遵義的旅游資源得天獨厚，紅色旅游資源在全國具有較高的地位。第一，以長征文化為主題的紅色旅游資源知名度高，1935年1月遵義會議的召開，確立了毛澤東同志的領導地位，挽救了中國革命，遵義因此成為聞名中外的歷史名城。舉世聞名的“遵義會議”、“突破烏江、四渡赤水”等重大歷史事件結合起來，已經形成了遵義市“長征文化旅游”品牌，被國家旅游局確定為全國十大紅色旅游基地之一。目前，遵義紅色旅游資源主要有遵義會議會址、婁山關戰斗遺址、紅軍山烈士陵園、烏江天險、四渡赤水的各個渡口、豐樂橋、遵義縣革命委員會、遵義縣群眾大會會場、貧民醫院等革命遺址。第二，長征文化資源與其他旅游資源的水乳交融。無論是國酒茅臺，還是赤水、烏江、婁山關、鳳凰山、湄江山水和茶文化等遵義有名的景區景點，都印下了紅軍長征的足跡，都灑過紅軍的鮮血，都見證過當年紅軍的金戈鐵馬，浴血奮戰。所以人們說，遵義絕大部分有名的風景區乃至遵義這座城市都系上了一條美麗的“紅飄帶”。近年，遵義市委、市政府編制了《遵義市旅游發展總體規劃》、《遵義市“十一五”旅游規劃》、《遵義市紅色旅游發展綱要》、遵義縣、紅花崗區、余慶縣、綏陽縣旅游發展總體規劃和《習水縣紅色旅游景區修建性詳細規劃》、《婁山關紅色旅游修建性詳規》等10多個規劃指導遵義紅色旅游的發展。遵義市先后投入近億元對遵義會議會址、紅軍烈士陵園、婁山關、四渡赤水等紅軍當年的戰斗遺址進行保護；仁懷、習水、赤水三縣市先后投入數千萬元建設紅軍渡、四渡赤水紀念碑、四渡赤水紀念館、紅軍烈士陵園等系列紀念點，為紅色旅游奠定了基礎。

(二)劣勢分析

遵義市位于貴州省北部，屬云貴高原向四川盆地湖南丘陵地帶過渡的東斜坡北段，地形地勢十分險要。扼川黔渝交通要沖，為川黔渝門戶，有鐵路、公路呈南北向貫穿全市中部，雖然處于川黔鐵路要道，但交通的通達性依然比較差，北京、上海、杭州、廣州等省外游客需歷經“長途跋涉”才能到達遵義，更由于目前遵義還沒有民用機場，更加制約了長線游客來遵旅游，嚴重影響了遵義紅色旅游的發展。同時，遵義經濟比較落后，政府資金不到位，對旅游的投入不足，管理體制及管理的落后。住宿、通訊等旅游條件和設施比較落后，旅游人力資源比較缺乏都一定程度地阻礙了遵義紅色旅游的發展。

(三)機遇分析

隨著世界經濟的發展，全球旅游業進入了穩定持續增長的階段。世界旅行和旅游理事會(WTTC)發表的研究報告曾明確指出，旅游業已成為當今世界的第一大產業。據預測，到2020年，全球年接待人數和年均消費增長率將分別達到4．35％和6．1％，遠遠高于世界經濟年均3％的增長率。可以預見，在世界范圍內，旅游業是一個增長勢頭強勁的產業。

近年，國家大力支持紅色旅游的發展。2004年12月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《2004—2010年全國紅色旅游發展規劃綱要》，就發展紅色旅游的總體思路、總體規劃、總體布局和主要措施做出明確的規定。同時，遵義被國家旅游局確定為全國十大紅色旅游基地之一，12個“重點紅色旅游區”之一，這些都給遵義紅色旅游的發展提供了機遇。遵義抓住機遇，2006年，游客人數和旅游綜合收入雙雙再創新高，“五一”黃金周期間來遵義旅游的68．3萬人次中，紅色旅游的人數就占了半壁江山，且有繼續上升的趨勢。國家西部大開發的進一步加大和特有的長征文化，這些都給遵義發展紅色旅游提供了優越的環境。

(四)威脅分析

1．同類行業競爭劇烈

遵義雖然紅色旅游資源豐富，但由于其區位條件、品牌知名度等方面的因素，受到全國其他紅色旅游區的威脅，每個紅色旅游區都有自己的資源競爭優勢，特別是以上海為中心的“滬浙紅色旅游區”和以北京、天津為中心的“京津冀紅色旅游區”有高的區位優勢，對遵義來說存在著巨大的威脅。與遵義相鄰的湖南就是一個沒有圍墻的革命歷史博物館，其不但有優越的地理條件，還有根深蒂固的品牌優勢。全省2005年旅游總收入達到370億元，旅游產值占到全省GDP的6．6％，紅色旅游在其中占據了重要地位。據不完全統計，2005年湖南省紅色旅游共接待游客1622萬人，紅色旅游收入達92．90億元。這對遵義更是一個巨大的威脅。

2．旅游市場變化迅速

在今后的旅游市場需求發展中，傳統的觀光性需求所占比重將下降，生態化的、參與性強的旅游市場需求比重將上升。市場需求細分化取代了原來的大眾化旅游市場，旅游者不再熱衷于走馬觀花式的觀光旅游，而崇尚個性化、多樣化的旅游形式。遵義的多數紅色旅游僅僅是靜態參觀為主，紅色旅游產品的規劃面臨巨大的挑戰。

3．旅游生命周期明顯

由于紅色旅游產品的特殊性，紅色旅游的客源變化受政治性因素和市場化因素影響明顯，一般時段主要受市場調節，有較大紀念活動的時段則主要受政治因素影響，因此，紅色旅游的客源呈現出波浪式的起伏運動，有平平狀態，也有高潮時段。由于紅色旅游大都依靠革命紀念日的主題活動來宣傳造勢，吸引游客，這種方式的時效性較強，生命周期明顯。

二、遵義紅色旅游的發展對策分析

(一)突出資源特色，深挖產品內涵

遵義紅色旅游資源獨具特色，是名副其實的轉折之城，因此，遵義紅色旅游的開發必須圍繞轉折、神秘這一主題。在現有遵義會議會址為核心的紀念體系基礎上，對其內涵不斷的研究和挖掘：加快婁山關、烏江、四渡赤水等紅色旅游景區的建設步伐，力爭盡快投放市場。為增強紅色旅游的吸引力，在傳統的參觀活動的基礎上，努力體現紅色旅游的特色和旅游接待的專業水平，通過多種旅游形式相結合，擴大“紅色旅游”的活動內容，增加“紅色旅游”的趣味性和參與性，開設一些體驗式、參與式的旅游活動內容，逐步改善和提高展館的檔次，改變單純的圖片和櫥窗式的文物陳列，使表現更加現代化、科學化。可以在歷史街區、城市雕塑、主題公園等方面也圍繞紅色做文章，極大地彰顯長征文化，突出遵義區別其他紅色城市的特色。在遵義也可建設一個以紀念紅軍長征的主題公園，把紅軍長征沿途的景點濃縮為一體，讓游客在遵義就可以感受到紅軍長征途中的所有風光。在長征紀念園內，模擬紅軍當年長征過程中爬雪山、過草地的艱苦局面，模擬戰場，讓游客參與進來，感受紅軍當年艱苦生活，再現紅軍當年的英雄場面。

(二)整合資源，打造名牌

旅游業是高度市場化的產業，旅游經濟是典型的市場經濟。作為一種高級消費品，與其他商品一樣，品牌效應依然影響著其他旅游產品的出售，影響著旅游產品的市場競爭力。就遵義而言，遵義會議挽救了紅軍，挽救了黨，挽救了中國革命；四渡赤水出奇兵，擺脫了敵人圍追堵截，被稱為毛澤東軍事史得意之筆；婁山關大捷抒發了中國革命的豪情壯志。這些資源都有很高的知名度，對游客也有相當大的吸引力。但是從發展現狀來看，這些產品的開發建設還遠遠不能適應市場需求，除遵義會議會址系列、紅軍烈士陵園較為完善外，婁山關、四渡赤水景區建設都還不成熟，四渡赤水品牌還處于傳奇和歷史故事的狀態。因此，遵義應該充分發揮遵義會議會址這一品牌效應，繼續豐富和挖掘這一知名品牌的內涵。為其拓展更多更大的發展空間。同時，加大對婁山關和四渡赤水品牌的打造力度，把長征文化、國酒文化、生態文化、地域文化和茶文化等旅游資源，進行充分的整合，促進體現“以紅帶綠”、“以紅帶酒”、“以紅帶史”、“以紅帶茶”的發展理念，以實現旅游業的全面發展。具體開發一條“沿著美酒河，尋找偉人的足跡”的線路，把國酒文化、生態文化和長征文化整合，從遵義沿著紅軍的腳步，溯著赤水河而上，追尋那段被軍事史上稱為奇跡的四渡赤水。

(三)宣傳推介紅色旅游品牌

近年來，無論是旅游部門，還是其他相關部門，對遵義紅色旅游的宣傳推介做了大量的工作。通過參加旅游交易會，舉辦節慶活動、制作專題片、舉辦攝影展覽、請旅游經銷商考察路線等多種營銷手段，使遵義紅色旅游呈現出較好的發展勢頭。面對全國各地激烈的紅色旅游市場競爭態勢，遵義的紅色旅游經營宣傳還應出新出奇，通過促銷的多樣化，實現從“讓人知”到“讓人來”的變革。由于紅色旅游資源公共性和旅游產品的不可流動性，在旅游市場經營上既要搞好形象宣傳，又要搞好產品促銷，如果形象宣傳不到位，產品促銷就有極大的難度。形象宣傳應該是政府所為，首要的是宣傳地方形象，然后宣傳地方旅游形象。這種宣傳形式是多種多樣的，可以通過以下方式開展：一是廣泛開展對外交往，如締結友好城市、開展經貿合作和文化交流等；二是通過創建活動，打造城市名牌，樹立對外形象；三是利用省內外媒體進行宣傳。產品促銷應該由企業跟近宣傳，可以采用以下方式展開：一是參加旅游促銷會；二是舉辦節慶活動；三是有目的地做市場推廣工作。這樣通過“走出去”與“請進來”相結合，雙管齊下，提高知名度，提高競爭力。例如，舉辦長征文化節、長征精神研討會、紅色旅游商品交易會，在市內繁華地段、火車站、高速公路人口等地方掛巨幅宣傳圖宣傳紅色旅游景點。應針對不同的客源市場，舉辦主題活動：針對中青年舉辦“革命圣火的傳遞、長征精神的延續”為主題的接力賽，與體育相結合、發揚長征精神；對青少年市場舉辦“革命知識問答賽”，豐富學生的革命知識，加強革命意識；對老年人開設專門的“夕陽紅專列”，滿足他們的“紅色”情結。

(四)營造旅游環境，增強吸引力

旅游環境主要指行、游、住、食、購、娛等硬件設施及其服務等大環境。行要有通達便捷可人的條件；游要有獨具特色的吸引物；住要有舒適安全的接待設施；食要有衛生可口的地方風味；購要有紀念意義的商品；娛要有形式多樣的健康項目。這些都需要方方面面的有效配合。總體來看，遵義以道路交通為主的基礎設施得到了相當大的改善．。但是，連接精品旅游線路的道路仍然不是十分暢通，其他配套基礎設施也不是十分完善。政府還要繼續加大投入，對旅游設施的建設，進行完善。在旅游住宿上改變沒有高級酒店的現狀，加快建設，以能更好地適應日益壯大的旅游市場，提高接待能力。在吃上把地方特色小吃與紅軍飯食相結合，推出特色菜。把偉人喜歡吃的菜推薦給游客。餐館的命名上也要體現“紅色”，例如，像韶山有名的毛家餐館，毛澤東最愛吃的紅燒肉也值得借鑒。在購物品的開發上多開發長征文化和遵義地方特色的工藝品、紀念品。此外，旅游從業人員的服務水平和服務質量也有待進一步提高，通過舉辦各種培訓和講座加強服務行業從業人員的服務意識、環境意識和善待八方游客的意識，全方位地吸引游客。

(五)加強區域合作，聯動與協作開發旅游產品

區域經濟的發展是當今全球經濟發展的趨勢。紅色旅游資源以其特殊性和跨區域性，決定紅色旅游開發必須走區域合作之路。遵義紅色旅游要得到更好的發展，就要走開發型旅游發展的路子，加強與其他旅游區的合作，實行資源共享、線路對接、市場互動、客源互送、效益共贏、共謀發展。加強區域合作，把紅色旅游資源整合成具有震撼力的旅游產品，全方位地提升遵義紅色旅游產品的品牌形象。當年紅軍長征中經歷山西、四川、湖南等省市，因而遵義在開展“長征主題”紅色旅游時應同外省部分景點實行區域合作，豐富客源，實現效益的最大化。還應立足自身優勢，積極與瑞金、延安、井岡山、西柏坡等革命圣地聯合，打造中國紅色旅游經典產業鏈。遵義地處川黔渝中心，且是遵義最主要的客源市場，所以，應加大區域聯合宣傳促銷力度和建立川黔渝三省市無障礙旅游區，打造以遵義為中心的川黔渝“金三角”旅游路線。

[責任編輯 姜 野]

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